臺網(wǎng)互動：互聯(lián)網(wǎng)背景下電視臺生存之道

摘? ? 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和成熟在各個層面對我國電視市場造成了深刻的影響，使傳統(tǒng)電視臺的生存陷入困境。臺網(wǎng)互動作為電視臺與互聯(lián)網(wǎng)平臺互動的一種方式，為困境中的電視臺發(fā)展提供了發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);電視臺

一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)電視市場的沖擊

（1）互聯(lián)網(wǎng)平臺改變觀看方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入web2.0時代，互聯(lián)網(wǎng)接觸的主要場所從PC端轉(zhuǎn)移到移動端。第44次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止2019年6月，在中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率統(tǒng)計(jì)中，網(wǎng)絡(luò)視頻類應(yīng)用的用戶規(guī)模為7.59億，占網(wǎng)民整體的88.8%1。而根據(jù)CSM媒介研究對我國電視市場情況的調(diào)查，2018年上半年，我國人均收視時間僅為132分鐘，相比2014年下降31分鐘，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的便利性逐漸改變了我國受眾的觀看習(xí)慣。

（2）技術(shù)邏輯改造內(nèi)容邏輯

在我國，電視承擔(dān)著社會教育功能，這意味著，在傳統(tǒng)電視頻道的內(nèi)容傳播需要經(jīng)過嚴(yán)格的內(nèi)容審查。而互聯(lián)網(wǎng)自身具有碎片化、多元化的特點(diǎn)，加之其互動性特征所帶來的大量UGC資源決定了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的豐富性。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，內(nèi)容生產(chǎn)還處于“野蠻生長”的狀態(tài)，政策監(jiān)管真空在某種程度上造成了網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的泛娛樂化、低俗化傾向。隨著媒體融合進(jìn)入改革深水區(qū)，受眾獲得信息的途徑更加多元，便捷的移動互聯(lián)加速了受眾分流。2快速、大量的受眾流失使許多傳統(tǒng)電視臺面臨生存的困境。

（3）雙軌制管理的困境