試論互聯網背景下文化產業的經濟邏輯與自覺實踐

劉宇

摘? ? 要：隨著信息技術和互聯網的快速發展，文化產業的經濟變化逐漸趨于成熟，而互聯網與文化產業的融合也具有天然的優勢和較強的邏輯關系。互聯網高速發展的大環境下，信息傳播的形式和渠道具有多樣化的特點，通過分析互聯網環境下文化產業的經濟變化形式，可準確掌握互聯網經濟下文化產業的網絡發展特征，并針對互聯網背景下文化產業的發展特征進行探究以促進文化產業的經濟發展，推進文化產業的進步，本文基于文化產業的相關特點，研究互聯網背景下文化產業的經濟邏輯與自覺實踐，以期促進我國文化產業的快速發展。

關鍵詞：互聯網背景;文化產業;經濟邏輯;自覺實踐

通過分析互聯網背景下的經濟形式發現：在文化產業發展的初期，互聯網經濟形式具有較為明顯的特征，例如高經濟投入、成本遞減和受到外部影響的特點，是與文化產業的特征完全相反的特點，文化產業具有低經濟成本投入、發展的過程中注重創意和創新，具有較為明顯的渠道特征等特點，二者分開在各自的領域發展都受到較多外界因素的影響，而通過互聯網經濟與文化產業的有效結合可拓展二者發展的路徑，開拓文化產業的經濟發展市場，提高文化產業的市場地位，達到合作共贏的目的，本文研究互聯網背景下文化產業的經濟邏輯和自覺實踐具有重要意義。

一、文化產業

文化產業是一種產業門類，與大眾產業具有明顯的區別，是影響人們生活的一種新型文化形式，文化產業作為一種新型的文化形態和經濟形式，影響了人們看待文化產業的本質。我國對于文化產業的定義是：它是按照工業標準生產，在生產和儲存的活動下對文化產品和服務進行分配的一系列活動，文化產業主要以生產和提供精神產品的為途徑，以滿足人們生活需要為目標，指的是通過文化本身創作出的對人們生活具有一定影響的活動，通常將文學創作、藝術表演、音樂創作和藝術攝影等作為文化產業的基本形式。

通過對不同資料的研究發現，文化產業大致分為三類，分別是以獨立形態進行生產和銷售、以勞務形式進行的文化演服務行業和提供行業附加值的產業。以獨立形態進行生產和銷售主要以圖書、影視和音像行業為主，通過將文化制作成產品的形式進行售賣，以獲得較高的經濟利益;以勞務形式進行的文化演繹服務行業主要以戲劇演出、體育和娛樂等為主的行業，通過演員的精彩演繹為企業等帶來較高的經濟效益，同時傳遞相應的文化;提供行業附加值的產業主要是旅游、裝潢和設計等，通過展示不同的文化特點，創造相應的經濟利益。

二、互聯網背景下文化產業的經濟邏輯與自覺實踐

互聯網背景下的文化產業具有較為明顯的特征，在研究互聯網背景下文化產業的經濟邏輯時，筆者主要以互聯網與文化產業融合發展的優勢和必然邏輯探究，旨在深入剖析互聯網背景下文化產業的經濟邏輯和自覺實踐。

2.1互聯網背景下文化產業的經濟邏輯

通過分析相應的網絡經濟形式發現：網絡經濟具有初始固定投入大，邊際成本投入小的特點，在互聯網背景下研究創新的文化產品需要投入大量的人力物力，創作出優秀作品的過程需要投入大量的固定成本，在產品研制成功投入市場之后，通過較高水平的計算機技術手段和互聯網的技術可在短時間內復制研制成功的產品，具有前期研究投入成本較大，而在投入市場之后邊際成本變低的特點，對文化產業的創新發展具有明顯的影響，使用互聯網進行文化產業發展固然具有傳播推廣速度較快和推廣效果好的優勢，但是同時帶來新穎和創新性的產品不足的特點，對文化產業的發展具有較大的沖擊。網絡經濟復雜發展的環境下，文化產業想要發展的更快更強，必須具有較強的經濟邏輯思維，例如在影視行業的發展時，通過互聯網等渠道可充分的推廣和宣傳以達到較好的推廣效果，為制作單位帶來巨大的經濟效益，但是值得注意的是，影視劇創作是前期的投入資本非常高，包括劇本的完成，機械設備的采購和產地的選擇等，使初始固定資本投入大的體現，而通過后期在互聯網上的宣傳可快速的將影視作品宣傳出去，帶來較為明顯的效果，這也是后期邊際投入成本少的表現，充分說明互聯網背景下文化產業的經濟邏輯需要投入較高的固定資本完成文化產品的制作，后期通過互聯網的宣傳形式獲取較高的經濟利益。

2.2互聯網背景下文化產業的自覺實踐

具有足夠理論支撐的才是自覺實踐，在研究互聯網背景下文化產業的自覺實踐時，需要了解相應文化產業的經濟發展理論以促進自覺實踐的產生和發展，例如互聯網共享時代的到來是基于共享經濟的發展理論，針對人們日常生活的需要設定相應的產業實踐形式，推進經濟的發展和行業的進步。對于文化產業的自覺實踐需要互聯網背景下文化產業的外部性和消費成癮等理論支撐;外部性主要指的是在互聯網背景下，人們對于文化產業的產品使用的量越大，外部性越高，其價值也越大，例如“微信”等社交軟件的使用，每增加一個好友就會擴大文化的交流范圍和信息的傳播途徑，隨著信息和傳播途徑的逐漸增加，從中獲取利益的可能性越大，最終推進文化產業經濟的發展和進步;通過相應的調查研究發現：互聯網背景下的網絡游戲具有較為明顯的外部性、消費成癮和文化產業自覺實踐的特點，例如通過互聯網傳播網絡游戲的趣味性，令人們在游戲中獲得成就感，產生消費成癮的現象，通過心理學分析發現：在游戲中獲得較大的成就感和滿足感會加大沉迷游戲的概率，側面展示了互聯網背景下文化產業的自覺實踐。

結束語：

綜上所述，探究互聯網背景下文化產業的經濟邏輯與自覺實踐是必要的。互聯網背景下文化產業的經濟形式發展較快，通過相應的宣傳手段等提高產業的影響力，提高文化產業的核心競爭力，隨著我國大力推進“互聯網+”產業以來，各領域的發展逐漸朝向多元化，其經濟形式和經濟水平得到了穩定提高，通過對不同的產業研究發現：在互聯網背景下可提高產業的發展速度，推動產業的進步，對于文化產業具有的特點，相應的研究人員應將其與互聯網相結合，利用互聯網信息傳播速度快和渠道廣的特點，推動文化產業的發展，基于此本文提出了互聯網背景下文化產業的經濟邏輯與自覺實踐，希望為同樣研究該領域的學者提供參考。

參考文獻：

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