電子競技玩家符號消費分析

石雅鑫

摘? ? 要：當物品的符號價值凌駕于使用價值之上，人們便不再消費物品本身，而是消費符號意義來表達自身的社會歸屬。以《王者榮耀》為代表的電子競技游戲建構在玩家的消費行為之上，是符號消費研究的代表。本文從玩家符號消費的使用、玩家符號消費屬性、符號消費的主觀意念三個角度進行分析，探究電子競技中玩家的符號消費模式。

關鍵詞：《王者榮耀》;符號消費;電子競技

隨著西方消費意識形態的蔓延，對我國消費行為和價值觀念產生深遠的影響。從某種程度上講，人們的消費欲望已從生理需求轉向精神需求，甚至是為為消費而消費。《王者榮耀》是中國電競游戲的經典產品，其用戶規模突破兩億人，玩家群體數量巨大且多呈年輕化趨勢，月收入甚至突破30億。這與以往傳統消費存在很大差異，虛擬化商品為何取得如此高額的銷售量，商品為何受到意識形態的侵染而逐漸符號化，消費如何一步步成為身份建構的手段。

一、玩家符號消費使用

游戲本身是作為商品被設計出來，而玩家進行游戲就是對其進行消費，這種帶有精神性和虛擬性的消費行為是符號消費的典型特質。電子游戲卻無法帶給消費者實際物質享受，所擁有的純粹是產品的精神價值。事實上，“人們從來不消費物本身，人們總是使用物的符號價值來突出其自身所具備的價值內涵，以之作為倚仗，加入并維持在某一個階層和團體中的位置，或者追逐另一個心儀的高尚團體”。……