濰坊市風箏文創產業發展現狀分析

江咪咪

摘要：濰坊，又稱鳶都，一個具有悠久的風箏歷史的城市，擁有世界風箏博物館、世界風箏紀念廣場和多家風箏制造廠。近年來，為了響應國家發展文化貿易和文化旅游等產業的發展，濰坊市開始走向風箏文創產業發展的道路，但是由于種種原因，濰坊風箏文創產品存在種類少，質量差，實用性不高等問題，本文針對所提出的問題和相關文獻的查閱以及結合實際狀況提出了幾點意見和建議。

關鍵詞：濰坊風箏;文創產品;IP

正文：

一、濰坊風箏悠久的歷史文化內涵

歷史悠久：關于風箏的起源問題，雖然國內外學者有不同的看法，但是不得不承認的是風箏最先起源于中國，而后傳至世界各地。關于風箏的起源一般有兩種說法，一種是木鳶說，另一種是紙鳶說。濰坊風箏的源頭可以追溯到春秋戰國時期東周哲人墨翟，距今兩千多年的前，他曾歷時三年制造了一只能飛向天空的木鴛，這是世界上第一只木鴛，但濰坊風箏真正走向民間，為普通大眾所喜愛卻是在明代。清朝中葉，濰坊出現了專門從事風箏制作的民間藝人。到近代，濰縣成了國內外知名的風箏市場和產地，這時，風箏已經被帶到美國、日本當作藝術珍品館藏起來。新中國建立后，濰坊風箏更加受到當地人民的重視和珍愛。從1984年起，濰坊市成功地舉辦了國際風箏節;1988年，濰坊市被國內外風箏界選為“世界風箏都”。濰坊風箏從此走向了世界，真正達到了它的鼎盛期。現在世界上有70%以上的風箏都出口自濰坊。2006年5月，濰坊風箏被列入國家非物質文化遺產名錄。

類型多樣意涵豐富：濰坊風箏形式多種多樣，基本可以分為串式、桶式、動態、硬翅、軟翅、板式等六大類。例如串式以濰坊特色龍頭蜈蚣風箏為例，傳說龍頭蜈蚣風箏是為了祈禱濰坊境內白浪河不再發洪水所做，祈求神靈保佑人民豐收安康。自古以來，放飛風箏這一活動本身就有著放掉晦氣的寓意，所以在濰坊風箏眾多典型題材中，大多是表現了驅邪避災、祈求神靈庇佑的主題寓意。這一題材反映了當時人們因為醫療條件有限希望健康平安、驅邪驅毒的心理需求。如寶劍、扇子、葫蘆等寓意著驅邪避災。求福濰坊風箏大部分題材寓意包含在福、祿、壽、喜的內涵中。如桃、壽星等寓意長壽;佛手寓意多福;魚、龍等寓意高貴富有。

二、濰坊市風箏文創文旅產品發展現狀及面臨的問題

線下：近幾年來，為響應國家對文化軟實力的重視以及旅游服務業等第三產業的迅猛發展，為弘揚和傳承風箏文化，提升世界風箏之都的品牌價值，濰坊市逐漸加大對對于風箏和楊家埠木版年畫等非物質文化遺產的重視力度，舉行各式各樣國際風箏節，同時，在風箏文創設計方面也十分重視，首屆濰坊國際風箏文創產品設計大賽在2016年舉行，由濰坊市國際風箏會辦公室主辦，濰坊傳媒網承辦。2019年11月27日上午，由濰坊國際風箏會綜合服務中心主辦、濰坊新聞網承辦的濰坊風箏文創作品推介對接會在華晨（昌邑）紡織服裝集團舉行。來自全國各界相關領域的生產制造商、采購商和文創作者對作品進行現場產銷對接，實現了優秀創意向實體產品的轉化。

存在的問題：

1、線下風箏文創設計及相關活動舉辦地區存在不平衡的現狀。從2016年到2019年，風箏文創設計會議一直在濰坊市區和昌樂縣召開，濰坊市的其他地級市例如青州、臨朐、安丘、高密、諸城等地沒有相關的風箏文創設計大賽和推介會的召開。

2、文創設計活動宣傳力度不夠大，參與人數不夠多，且大多數是年齡較大的參與者，青少年參與者少。

3、所設計的文創產品缺乏新意。大多停留在版畫長卷、小型木鴛、茶具、擺臺等觀賞價值大于實用價值的產品。

線上：筆者從淘寶網、京東、亞馬遜、唯品會、拼多多等各大購物平臺搜索發現了濰坊風箏文創商品主要有以下幾種：小型風箏模型、擺臺等。綜合分析這些線上文創產品主要存在以下幾個方面的問題：

1、產品開發沒有新意，實用性不高。從幾大購物平臺所看到的在售的產品大多是小型風箏模型（例如精致沙燕禮盒）、小型風箏擺臺等不具備實用價值或者實用價值非常小的產品，銷量較之故宮博物院文創產品來說，濰坊風箏文創產品所設計的商品種類十分狹窄，顧客可選擇的余地小之又小。

2、商品價格定位沒有梯度，從幾大購物平臺在售的幾款產品可以統計出濰坊風箏文創產品的價格定位在9～90元以內，沒有高端的產品。

3、從上述幾個購物平臺來看，各大網購平臺的濰坊風箏文創產品存在不平衡的現象。總體來看，在淘寶銷售最多，其次是京東，而唯品會和拼多多等其他購物平臺上風箏文創產品在售數量基本為零。

三、濰坊市風箏文創產品開發優化路徑

1、要深入挖掘濰坊風箏的歷史文化內涵，重視濰坊世界風箏博物館和濰坊博物館以及當地各大風箏制造企業和濰坊風箏非遺傳承人等濰坊當地的優秀歷史文化資源，鼓勵當地博物館與高校合作進行文創產品的開發與設計。讓更多的年輕人參與到非物質文化遺產的文創產品的設計當中來。

2、找準文創產品的目標消費群體，設計多種多樣有價格梯度的文創產品。文創產品的設計要以消費者為導向，前期一定要做好市場調查，設計類型應該涉及更加全面的商品種類，可以向故宮文創和蘇博文創借鑒他們的成功經驗，近幾年來，故宮系列彩妝產品和蘇博的曲奇餅干系列文創產品以不同尋常的產品類型博得眾多消費者的關注。筆者認為文創產品設計不應該受到我們思維慣勢的影響，文創產品并不等于旅游紀念品。文創產品銷售走“線上+線下”同步銷售的模式，打造濰坊風箏文創的知名度。

3、政府加大重視力度，加強教育和宣傳，鼓勵其他地級市參與到濰坊風箏文創產品的設計與開發當中來，鼓勵各地級市結合自身優勢進行開發與設計。例如，青州古城文化旅游可以融合風箏元素，安丘齊魯酒地、齊魯桃園等文化旅游可以融合風箏IP，諸城恐龍文化與風箏元素進行碰撞等。

結語：

濰坊風箏是我們歷代先賢們留下來的寶貴的文化資源，展示了濰坊人民自強不息、開拓進取的精神，近幾年來隨著國家對文化軟實力的重視，濰坊市開始把目光從傳統的非遺手工藝傳承拓展到非遺文創產品的設計當中來，一方面可以通文創產品進一步打開濰坊風箏的市場，讓濰坊風箏這一非物質文化遺產更長久地傳承下去，另一方面可以借勢打造濰坊的城市旅游知名度，獲得一定的經濟收益。但是，羅馬并非一天建成的，濰坊市在風箏文創產業這條道路上還有很長的路要走。