文旅融合下文化遺產與旅游品牌建設探究

馬敏

摘 ?要：在社會經濟文化高速發展背景下，人們對精神文化的需求逐漸提升。文化遺產與旅游品牌的建立，豐富人民群眾的文化生活，促使文化遺產的傳承發展。文章以文旅融合背景下文化遺產與旅游品牌建設為研究對象，結合旅游品牌的建立現狀析，對文化遺產與旅游品牌的建立策略進行分析，希望對相關人士提供幫助。

關鍵詞：文旅融合;文化遺產;旅游品牌;建設

引言：

文化遺產與旅游品牌結合，打造出獨特的旅游特色品牌，吸引更多的群眾參與旅游活動中。由于種種因素，兩者之間的融合上存在一些問題，無法展示出文化遺產的魅力，給予游客更好的情感體驗。本文就此進行分析。

1旅游品牌的建立現狀

文旅融合背景下，文化遺產與旅游品牌的結合，不僅拓展文化遺址傳播途徑，讓更多人了解中華文化，同時可以促使我國旅游業更好的發展。通過對當前旅游品牌的分析發現存在以下幾個問題：第一，游客體驗參與性差。經過對我國游客旅游情況的分析，很多人都不會在同一個旅游景點開展多次旅行活動。這一問題出現的原因，就是因為大部分遺址類景區缺乏休閑娛樂性設備，游在游玩的過程中體會不到現代性娛樂活動的快樂，失去重游的熱情。此外，有部分旅游景點會組織一些演出活動，雖然豐富游客旅游經驗，但是并沒有展示出該景區的特色，無法使游客真正的感受到景區文化[1]。最近幾年，我國出現很多與文化遺產有關的景點，如大明宮國家遺產公園、臺兒莊古城、良渚古城遺址公園、廬山國家公園等等，由于文化遺址類景區的增加，豐富游客選擇面，消減游客重復旅行的欲望。第二，缺乏創新性。我國作為一個多民族的國家，經歷千年的歷史才實現民族自由，人人平等。在我國文化遺址中，擁有非常多相似的建筑、文化，游客的旅行的過程中，觀看到的內容多數是相似的，缺乏特色性的內容，無法滿足游客的旅行需求，不利于特色旅游品牌建立。第三，文旅融合下體驗型產品開發不到位。文化遺址與旅游景點結合的目的，是讓更多人了解中華文化，發揚文化遺址的內涵，使更多人了解文化遺址存在的價值與意義。但是部分旅游景點并沒有意識到這一問題，忽視文化遺址的宣傳，過分強調各個景點觀賞性，輕視文化傳承方面的宣傳。由于種種因素，導致文旅融合效果不佳，既沒有展示出傳統文化遺址的作用，又沒有體現出旅行的意義，無法將文旅融合的效果發揮到最大。

2文旅融合下文化遺產與旅游品牌建立的方法

2.1加強對文化遺址的研究，豐富景點功能

我國擁有非常多的文化遺址，每個遺址代表的文化不同，蘊含的價值也就不同。在文旅融合背景下，需要對文化遺址的特點進行深入的分析，了解每個文化遺址的特點，并結合當地的文化，打造獨特的旅游品牌，吸引更多的游客參與其中，感受傳統文化的魅力。考古是文化遺址價值挖掘的手段之一[2]。特色旅游品牌建立的過程中，發揮考古的作用，挖掘更深入的信息，吸引更多愛好考古的游客，增加游客量的同時，提升競爭力，為旅游景點發展打下基礎。通過對文化遺址內涵的挖掘，促使旅游品牌的建立，推動旅游行業發展，提高我國經濟水平。

以廬山國家地質公園為例，該公園位于江西省北部，被稱為"匡廬奇秀甲天下山"。這一公園充分發揮自身的地質優勢，將自身形成過程展示給游客，給予游客神奇的感受。在該公園中，不僅有獨特的地貌，同時還有非常優美的環境，茂密的綠色植物，為地質公園增加一抹神秘的色彩，激發游客內心的探索欲望，吸引眾多的人民群眾。品牌旅游景點建設中，應加強對文化遺址開發，利用其獨特的文化價值，構建特色品牌，使游客獲得好的體驗，從而促使文旅融合發展。

2.2融入時代性內容，提高旅游行業影響力

時代不斷的發展進步，若是在旅游品牌建立中過分強調文化遺址，則會使游客失去參與旅行的欲望。因此在特色旅游品牌建立中，應融入時代性的內容，滿足游客的旅行要求與感受，使其在旅行的過程中意識到文化遺址的重要性，提升旅行體驗感。在景點可以利用虛擬技術，將文化遺址以更加立體的方式呈現出來，讓游客產生身臨其境的感受，獲得愉悅的旅行感受。此外，還可以組織一些專業的講解活動，將文化遺址在中華民族發展中的地位與作用以直觀的方式呈現出來，激發游客的民族自豪感與愛國情感。時代性內容與文化遺址、旅行過程的結合，展示出獨特的景點魅力，使游客獲得旅行積極感受，推動我國旅游業發展。

2.3立足信息技術，樹立品牌景點

創新是旅游業發展的動力，也是國家旅游經濟水平提升的重要因素。文旅融合背景下，挖掘信息技術功能，將此與旅游品牌的建立融合在一起，打造獨一無二的品牌。信息技術包含的內容比較豐富，不僅有大數據資源，同時還有一些前沿的技術、數據信息，是文旅融合的信息技術支撐。信息技術與旅游經濟結合，展示出文化遺址的魅力，提升人們的好奇心。旅游品牌打造過程中，可以利用信息技術的優勢，加強宣傳工作，讓更多人了解文化遺址，拓展宣傳范圍，提高影響力。景區實際發展情況、文化背景、游玩攻略、景點文化、涉及人文背景等等都是文化建設的重點，也是打造特色品牌的依據。實際工作中，將信息技術滲透在旅游景點的各個工作環節中，借此展示信息技術的應用價值與功能。為了使游客對文化遺址的故事由更加深刻的認識，可以利用3D、4D技術將歷史故事還原，并在景區循環播放，為游客了解文化遺址提供便利，促使良好旅游感受形成。

2.4加強基礎設備建設，優化旅行感受

基礎設施建設，是促使文化遺址與特色品牌充分結合的重要因素，也是保證特色旅游品牌建立的關鍵。旅游景點開發建設的過程中，應注重基礎設備的建設，增加服務類娛樂活動，為游客呈現更好的情感體驗。首先，加強交通服務建設。交通服務建設工作主要體現在兩個方面：景區周邊的交通、景區內的交通建設。外部交通建設關系到游客是否可以順利到達景點，內部交通建設則是影響游客旅行體驗的重要因素。景區內應配備纜車、電瓶車、自行車等交通工具，為游客游玩提供便利。此外，景區管理者應結合景區內的文化遺址，制定特色交通路線，使游客在便利的交通下快速了解景點文化背景[3]。其次，飲食服務的建設。民以食為天，飲食文化是景區文化的一部分，是宣揚文化遺址的一種方式。景區內可以設計個性化推車飲食服務，滿足游客飲食需求的同時，提高服務質量。飲食服務建設的過程中，融入文化遺址特色，保證食品的健康衛生，避免為游客帶來不好的體驗。最后，民俗風情建設。不同的地區有不同的文化背景，景區文化建設的過程中，將地域文化融入景區中，構建特色景區文化活動，為游客旅行提供各種類型的娛樂項目。此外，可以讓景區工作人員扮演與景區文化背景有關的人物角色，并進行表演活動，豐富景區活動內容，創建不同形式的文化活動，使游客獲得好的旅行體驗。通過基礎設施的建設，保證特色旅行品牌建設，促使旅游業更好發展。

結語：

總而言之，在旅游業發展的過程中，利用文化遺址的優勢打造特色旅游品牌，不僅可以提升旅游業影響力，同時可以促使傳統文化發展，讓更多人了解中華文化，促使文化傳承發展。實際工作中，加強對文化遺址內涵、時代性內容的應用，推動文旅結合發展，提高我國綜合實力。

參考文獻

[1] ?王成恩，王定寶，聶仁平.文化遺產保護與旅游品牌建設發展路徑[J].城鄉建設，2020（11）：41-44.

[2] ?錢興.大運河鎮江城區段沿岸文化資源提煉與旅游品牌建設研究[J].鎮江高專學報，2020，33（01）：10-16.

[3] ?蘇曉萍，江金蘭.線性文化遺產與文化旅游業協同發展路徑——基于東陽古道資源開發的思考[J].江蘇經貿職業技術學院學報，2019（03）：21-23.