淺談自媒體新聞和傳統(tǒng)新聞的融合發(fā)展

摘要：作為傳統(tǒng)新聞傳播的重要手段，電視新聞在融媒體時(shí)代需要發(fā)揮固有優(yōu)勢(shì)，借鑒吸收自媒體新聞的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。本文分析了傳統(tǒng)新聞與自媒體新聞的優(yōu)點(diǎn)和不足，提出了傳統(tǒng)新聞與自媒體新聞融合發(fā)展的路徑和策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)新聞;自媒體新聞;融合發(fā)展

傳統(tǒng)新聞媒體是相對(duì)于新媒體而言的，通常包括電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)意義上的媒體形式。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體新聞得到了飛速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體造成了極大沖擊，促使電視新聞等媒體不斷改變，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)，與自媒體新聞相融合。

一、傳統(tǒng)新聞與自媒體新聞的特點(diǎn)分析

傳統(tǒng)新聞媒體依托于電視、報(bào)紙、廣播等介質(zhì)，具有專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威、深度的固有優(yōu)勢(shì)。在長期的發(fā)展過程中，電視新聞等傳統(tǒng)新聞媒體形成了完善的制度保證，對(duì)從業(yè)人員培養(yǎng)、選拔、考評(píng)、管理擁有健全的體系，確保從業(yè)人員具備較強(qiáng)的政治素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)。電視新聞媒體是專業(yè)化的大型組織機(jī)構(gòu)，擁有選題策劃、采寫、審校、排版等流水化的嚴(yán)密流程，擁有強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，在新聞權(quán)威性上具有明顯優(yōu)勢(shì)。

自媒體新聞的發(fā)展依托于信息技術(shù)的發(fā)展，是一種源于大眾的草根新聞。普通公民可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和分享他們對(duì)新聞的看法，在話語體系、傳播方式、運(yùn)營模式、內(nèi)容形成等方面和傳統(tǒng)新聞相比具有明顯的特點(diǎn)。自媒體新聞增加了普通公民的話語權(quán)，具有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩。在傳播方式上，傳播者和受傳者的界限模糊，呈現(xiàn)出個(gè)體化、精簡化的運(yùn)營模式和豐富的新聞內(nèi)容形式。和電視新聞等傳統(tǒng)媒體相比，自媒體打破了新聞媒體機(jī)構(gòu)對(duì)信息的壟斷，為民意訴求拓展了渠道，對(duì)新聞時(shí)效性和市場變化的敏感度越來越高，突出表現(xiàn)出“多、廣、快、豐”的優(yōu)點(diǎn)。

對(duì)比傳統(tǒng)新聞和自媒體新聞的情況，可以看出二者各有優(yōu)點(diǎn)，互為補(bǔ)充。電視新聞等傳統(tǒng)新聞媒體的弊端在于傳播效率不高、互動(dòng)性不強(qiáng)、內(nèi)容形式有限，“我說你聽”的直線傳播方式無法比擬自媒體新聞互通傳播的效率，在內(nèi)容個(gè)性化、多樣性方面也難以望其項(xiàng)背。而自媒體新聞在信源質(zhì)量、專業(yè)道德、內(nèi)容體系方面也存在客觀缺陷，信源主體良莠不齊，具備過度的商業(yè)化、娛樂化特征，且信息零碎化，新聞的真實(shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性無法和電視新聞等媲美。

二、傳統(tǒng)新聞與自媒體新聞融合發(fā)展的路徑與策略

自媒體改變了新聞傳播的方式、過程和內(nèi)容形式，既是對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的挑戰(zhàn)，也為傳統(tǒng)新聞等提供了進(jìn)一步發(fā)展的契機(jī)。電視新聞等傳統(tǒng)新聞媒體可以充分借鑒自媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，取長補(bǔ)短，在保持專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威、深度的固有優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，兼具“多、廣、快、豐”等自媒體的優(yōu)點(diǎn)。

（一）融合路徑

電視新聞等傳統(tǒng)新聞媒體可以圍繞鞏固優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)短板、創(chuàng)新手段的思考，與自媒體新聞相融合。

第一，利用自媒體形式獲取信息資源，豐富新聞內(nèi)容。快是新聞價(jià)值的重要體現(xiàn)，自媒體新聞的一大優(yōu)勢(shì)便在于快速、廣泛收集新聞信息，而電視新聞依賴于新聞人員的社會(huì)調(diào)查和線索提供人的輸送。因此，可以借助自媒體信息獲取途徑，快速鎖定、收集、整理新聞信息，獲取豐富的信息資源。

第二，借助自媒體形式拓展傳播途徑，提高傳播效率。在快速獲取豐富新聞信息的基礎(chǔ)上，電視新聞不僅要依托于現(xiàn)有的電視傳播渠道，還可以借助電視臺(tái)下屬的網(wǎng)站、APP等途徑快速傳播，不僅拓寬播出渠道，擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面，還能顯著提高新聞傳播效率，及時(shí)滿足受眾需求，緊跟信息時(shí)代的新聞傳播節(jié)奏。

第三，依靠自媒體實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，拉近與受眾距離。傳統(tǒng)的電視新聞媒體局限于直線傳播的方式，缺乏即時(shí)互動(dòng)。一元單向傳播關(guān)系無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，電視新聞需要依靠自媒體的傳播方式，構(gòu)建多元多向傳播關(guān)系。一方面，可以通過微信、微博等平臺(tái)，廣泛聽取受眾的意見和建議，實(shí)現(xiàn)即時(shí)性的雙向互動(dòng);另一方面，可以構(gòu)建電視、廣播、微博、微信、APP等多渠道的宣傳報(bào)道，提升電視新聞品牌價(jià)值，進(jìn)一步擴(kuò)大電視新聞的影響力。

（二）融合策略

電視新聞等傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體新聞的融合發(fā)展，需要鞏固自身優(yōu)勢(shì)，取長補(bǔ)短，積極創(chuàng)新。

電視新聞等傳統(tǒng)新聞媒體要形成融媒體觀念，積極構(gòu)建融媒體發(fā)展模式。電視新聞要在新聞生產(chǎn)、傳播效率、內(nèi)容模式等方面積極探索，構(gòu)建全新的新聞生態(tài)鏈，依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、微信微博、人工智能等技術(shù)手段，打造立體化的新聞傳播平臺(tái)。目前，人民日?qǐng)?bào)、CCTV等傳統(tǒng)新聞媒體一改傳統(tǒng)老派作風(fēng)，嘗試用互聯(lián)網(wǎng)思維做新聞，學(xué)會(huì)賣萌，取得了不錯(cuò)的效果。在各大官方渠道上，可以及時(shí)獲取當(dāng)天熱點(diǎn)新聞集錦、網(wǎng)絡(luò)視頻等鏈接，方便受眾及時(shí)獲取詳細(xì)的新聞信息。在官方微信公眾號(hào)上，有很多超高點(diǎn)擊量的文章，深受中年男性等群體的歡迎。普通民眾可以通過微信公眾號(hào)等方式，向官方提供熱點(diǎn)新聞現(xiàn)場情況，豐富了新聞信息的內(nèi)容，提高了新聞信息的獲取效率。

第二，堅(jiān)持鐵肩擔(dān)道義的原則底線。在融媒體語境下，電視新聞既要借鑒自媒體的優(yōu)勢(shì)和彌補(bǔ)自身的短處，更要去偽存真，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用。信源的雜亂嚴(yán)重影響新聞信息的真實(shí)性和客觀性、準(zhǔn)確性，要以揭示真相為根本目標(biāo)，建立防錯(cuò)糾正機(jī)制，對(duì)信息質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格審查，避免歪曲事實(shí)，確保專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威。

第三，追求獨(dú)到、深刻的見解。電視新聞等傳播新聞媒體擁有專業(yè)化體系和資源的優(yōu)勢(shì)，不能局限于和自媒體采用同樣的發(fā)展模式，追求“多、廣、快、豐”，更要追求新聞深度。電視新聞要全面考慮新聞事件的來龍去脈，綜合分析，給出更加獨(dú)到、深刻的見解，這是鞏固傳統(tǒng)新聞優(yōu)勢(shì)的重要條件。

結(jié)語

自媒體時(shí)代的來臨不僅給傳統(tǒng)新聞媒體造成了巨大沖擊，也帶來了進(jìn)一步發(fā)展的契機(jī)。電視新聞等傳統(tǒng)新聞媒體，要積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，與自媒體新聞融合發(fā)展，取長補(bǔ)短，推陳出新，多層次、多角度、多渠道的為公眾提供專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威、深刻的新聞信息。

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作者簡介：王秀豐（1984.03-），男，河北人，畢業(yè)于華南理工大學(xué)，碩士研究生，工作單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)，從事新聞工作8年，具有豐富的新聞采寫，專題制作經(jīng)驗(yàn)。擔(dān)任欄目主編6年時(shí)間。目前任職深圳廣播電影電視集團(tuán)融媒體中心民生節(jié)目中心新聞專題部主編