淺談自媒體新聞和傳統新聞的融合發展

摘要：作為傳統新聞傳播的重要手段，電視新聞在融媒體時代需要發揮固有優勢，借鑒吸收自媒體新聞的優點，實現融合發展。本文分析了傳統新聞與自媒體新聞的優點和不足，提出了傳統新聞與自媒體新聞融合發展的路徑和策略。

關鍵詞：傳統新聞;自媒體新聞;融合發展

傳統新聞媒體是相對于新媒體而言的，通常包括電視、報刊、廣播等傳統意義上的媒體形式。隨著信息技術的不斷發展，自媒體新聞得到了飛速發展，對傳統新聞媒體造成了極大沖擊，促使電視新聞等媒體不斷改變，順應時代發展的潮流趨勢，與自媒體新聞相融合。

一、傳統新聞與自媒體新聞的特點分析

傳統新聞媒體依托于電視、報紙、廣播等介質，具有專業、嚴謹、權威、深度的固有優勢。在長期的發展過程中，電視新聞等傳統新聞媒體形成了完善的制度保證，對從業人員培養、選拔、考評、管理擁有健全的體系，確保從業人員具備較強的政治素養和社會責任意識。電視新聞媒體是專業化的大型組織機構，擁有選題策劃、采寫、審校、排版等流水化的嚴密流程，擁有強大的資源優勢，在新聞權威性上具有明顯優勢。

自媒體新聞的發展依托于信息技術的發展，是一種源于大眾的草根新聞。普通公民可以通過互聯網發布和分享他們對新聞的看法，在話語體系、傳播方式、運營模式、內容形成等方面和傳統新聞相比具有明顯的特點。自媒體新聞增加了普通公民的話語權，具有強烈的個人色彩。在傳播方式上，傳播者和受傳者的界限模糊，呈現出個體化、精簡化的運營模式和豐富的新聞內容形式。和電視新聞等傳統媒體相比，自媒體打破了新聞媒體機構對信息的壟斷，為民意訴求拓展了渠道，對新聞時效性和市場變化的敏感度越來越高，突出表現出“多、廣、快、豐”的優點。

對比傳統新聞和自媒體新聞的情況，可以看出二者各有優點，互為補充。電視新聞等傳統新聞媒體的弊端在于傳播效率不高、互動性不強、內容形式有限，“我說你聽”的直線傳播方式無法比擬自媒體新聞互通傳播的效率，在內容個性化、多樣性方面也難以望其項背。而自媒體新聞在信源質量、專業道德、內容體系方面也存在客觀缺陷，信源主體良莠不齊，具備過度的商業化、娛樂化特征，且信息零碎化，新聞的真實性、客觀性、準確性無法和電視新聞等媲美。

二、傳統新聞與自媒體新聞融合發展的路徑與策略

自媒體改變了新聞傳播的方式、過程和內容形式，既是對傳統新聞媒體的挑戰，也為傳統新聞等提供了進一步發展的契機。電視新聞等傳統新聞媒體可以充分借鑒自媒體的優勢和特點，取長補短，在保持專業、嚴謹、權威、深度的固有優勢基礎上，兼具“多、廣、快、豐”等自媒體的優點。

（一）融合路徑

電視新聞等傳統新聞媒體可以圍繞鞏固優勢、彌補短板、創新手段的思考，與自媒體新聞相融合。

第一，利用自媒體形式獲取信息資源，豐富新聞內容。快是新聞價值的重要體現，自媒體新聞的一大優勢便在于快速、廣泛收集新聞信息，而電視新聞依賴于新聞人員的社會調查和線索提供人的輸送。因此，可以借助自媒體信息獲取途徑，快速鎖定、收集、整理新聞信息，獲取豐富的信息資源。

第二，借助自媒體形式拓展傳播途徑，提高傳播效率。在快速獲取豐富新聞信息的基礎上，電視新聞不僅要依托于現有的電視傳播渠道，還可以借助電視臺下屬的網站、APP等途徑快速傳播，不僅拓寬播出渠道，擴大新聞傳播的覆蓋面，還能顯著提高新聞傳播效率，及時滿足受眾需求，緊跟信息時代的新聞傳播節奏。

第三，依靠自媒體實現網絡互動，拉近與受眾距離。傳統的電視新聞媒體局限于直線傳播的方式，缺乏即時互動。一元單向傳播關系無法適應時代發展的需要，電視新聞需要依靠自媒體的傳播方式，構建多元多向傳播關系。一方面，可以通過微信、微博等平臺，廣泛聽取受眾的意見和建議，實現即時性的雙向互動;另一方面，可以構建電視、廣播、微博、微信、APP等多渠道的宣傳報道，提升電視新聞品牌價值，進一步擴大電視新聞的影響力。

（二）融合策略

電視新聞等傳統新聞媒體與自媒體新聞的融合發展，需要鞏固自身優勢，取長補短，積極創新。

電視新聞等傳統新聞媒體要形成融媒體觀念，積極構建融媒體發展模式。電視新聞要在新聞生產、傳播效率、內容模式等方面積極探索，構建全新的新聞生態鏈，依托大數據、云計算、5G、微信微博、人工智能等技術手段，打造立體化的新聞傳播平臺。目前，人民日報、CCTV等傳統新聞媒體一改傳統老派作風，嘗試用互聯網思維做新聞，學會賣萌，取得了不錯的效果。在各大官方渠道上，可以及時獲取當天熱點新聞集錦、網絡視頻等鏈接，方便受眾及時獲取詳細的新聞信息。在官方微信公眾號上，有很多超高點擊量的文章，深受中年男性等群體的歡迎。普通民眾可以通過微信公眾號等方式，向官方提供熱點新聞現場情況，豐富了新聞信息的內容，提高了新聞信息的獲取效率。

第二，堅持鐵肩擔道義的原則底線。在融媒體語境下，電視新聞既要借鑒自媒體的優勢和彌補自身的短處，更要去偽存真，發揮輿論引導的作用。信源的雜亂嚴重影響新聞信息的真實性和客觀性、準確性，要以揭示真相為根本目標，建立防錯糾正機制，對信息質量進行嚴格審查，避免歪曲事實，確保專業、嚴謹、權威。

第三，追求獨到、深刻的見解。電視新聞等傳播新聞媒體擁有專業化體系和資源的優勢，不能局限于和自媒體采用同樣的發展模式，追求“多、廣、快、豐”，更要追求新聞深度。電視新聞要全面考慮新聞事件的來龍去脈，綜合分析，給出更加獨到、深刻的見解，這是鞏固傳統新聞優勢的重要條件。

結語

自媒體時代的來臨不僅給傳統新聞媒體造成了巨大沖擊，也帶來了進一步發展的契機。電視新聞等傳統新聞媒體，要積極適應時代發展的需要，與自媒體新聞融合發展，取長補短，推陳出新，多層次、多角度、多渠道的為公眾提供專業、嚴謹、權威、深刻的新聞信息。

參考文獻

[1]丹陽.全媒體時代傳統新聞媒體業務創新研究[J].傳媒論壇，2019，2（16）：55.

[2]陳牧.傳統新聞媒體融合發展淺析[J].傳播力研究，2019，3（17）：65.

[3]姜衛玲，宗明明.媒介融合背景下傳統主流媒體新聞客戶端發展策略[J].中國記者，2019（01）：69-71.

作者簡介：王秀豐（1984.03-），男，河北人，畢業于華南理工大學，碩士研究生，工作單位：深圳廣播電影電視集團，從事新聞工作8年，具有豐富的新聞采寫，專題制作經驗。擔任欄目主編6年時間。目前任職深圳廣播電影電視集團融媒體中心民生節目中心新聞專題部主編