淺析插畫在兒童禮品包裝設計中的應用

李鑫 張玲玲

摘 ?要：隨著經濟的快速發展，人們的物質生活水平日益提高。兒童有關的消費領域的市場占有率，許多廠商都將投資看向兒童經濟，推出大量兒童相關的商品。并且我國已經開放二胎政策，據有關資料統計，我國兒童人口數量將達到3億人，龐大的兒童數量為兒童商品市場的發展奠定了良好基礎。在兒童商品開發中，插畫的設計顯得尤為重要。在包裝設計中融入更好、更美的插畫，通過生動形象的插畫提升產品對兒童的吸引力。使插畫設計既能達到兒童對商品包裝的美觀性的要求，又能適用于兒童的心里。

關鍵詞：包裝設計;插畫;兒童糖果

一、國內兒童禮品包裝的消費者調查分析

（一）國內市場現狀分析

據有關數據顯示，兒童消費占一個家庭的消費比例約30%左右。我國現有大約三億兒童，隨著人們生活水平的提高以及國家二胎政策的開放，有關兒童的消費支出越來越高。部分家庭兒童月平均消費甚至達到了上千元。由此可知這是一個巨大的消費市場，為插畫包裝在兒童禮品包裝的發展提供了一個非常好的市場基礎。

（二）兒童禮品消費群體主要與其次

消費群體是指有消費行為且具有一種或多種相同的特性或關系的集體。市面上大部分的產品都是由消費者直接購買的，但是兒童產品存在一定的特殊性。然后父母和兒童這兩個消費人群有著完全不同的想法和審美，這一點常常被設計師所忽略。這樣做導致的后果就是很多兒童對禮品的期待與父母的購買期許不符。

兒童——兒童禮品選購的主體，選擇時主要影響因素是包裝、顏色、好奇心等因素的影響。其次會受到周圍環境以及其他同齡兒童的影響，例如色彩鮮明五彩繽紛的顏色。兒童消費群體的特點是感性。

父母——兒童禮品購買的主體，是決定是否購買的主要決定人。他們認為好的禮品可以提高兒童的審美及幸福感。不但要提高禮品本身的性能，更要在禮品包裝上更多的體現美且有意義的視覺形象。例如，能益智的包裝讓孩子邊玩邊提高動手能力等。借此提高禮品的附加值來提高消費者購買的欲望。

（三）兒童禮品與市場的關系

基于以上兩點，優化兒童禮品包裝的畫面和提高兒童禮品包裝的趣味性是擴大消費市場的關鍵。顯然，兒童禮品真正的購買者其實是其父母，父母的購買目的不僅只限于買一個禮品，也包括這個禮品的附加值。設計包裝的成本相對較低，是最直接最有效的方法。好的禮品兒童禮品包可以優顯出產品的特征，直觀的圖案及色彩可以直接向兒童傳達產品信息。包裝封面的優化可以提高禮品的銷量帶來更多的利潤，從而提高兒童禮品的市場占有率。

二、插畫在兒童禮品包裝中的作用

（一）插畫概述

插畫作為一門藝術，運用圖案來表現形象。在商品信息經濟飛速發展之下，插畫的作用越來越明顯。它豐富著人們的生活，其也早已成為一種可以傳達信息的語言。

插畫是一種視覺設計形式，它闡述了形象設計中的作用。因為插畫的直觀形象，真切的現實感和藝術的感染力，在如今的視覺傳達中占有舉足輕重的地位，并常見于我們現代生活的各個領域。隨著社會的發展，插畫被廣泛地用于我們生活的各個領域。插畫設計擴寬了我們的視野，提高了我們的審美，促進了我們藝術觀念的發展，更加開闊了我們的想象空間。

（二）插畫在兒童禮品包裝中的應用

兒童禮品在日常生活中起到的作用主要體現在啟發兒童的動手能力以及提高兒童的幸福感，所以我們設計的的畫面要對兒童向好的方面進行引導。因此，在設計插畫的過程中，對于插畫的畫面、色彩、元素的方面都要慎重選擇。據調查，兒童禮品包裝的插畫設計主要受以下形式的影響：畫風的“親密”、色彩的“明亮”、主題的“童話”，以上成為了影響兒童禮品插畫風格的主要因素。

（一）畫風“親密”的影響

1.大幅提高父母和兒童的注意力

兒童禮品主要的消費者就是父母及其兒童，因此在兒童禮品包裝的插畫采用“親密”畫風會大幅提高消費者的注意，提起消費者的興趣是提高市場占有率的前提。

2.提高市場占有率

據調查，兒童禮品的包裝插畫對消費者的購買欲望有著極大的影響，消費者更傾向于購買包裝插畫“親密”的商品。據有關數據顯示，“親密”的插畫風格可以大幅提高消費者的購買欲望。兒童禮品的主要使用者是兒童，畫面的親密性可以縮短與兒童之間的距離，從而提高市場占有率。

3.為產品的市場推廣打下良好的基礎

隨著傳媒行業的發展，商品的宣傳方式層出不窮，但是這些都是宣傳途徑，最重要的還是要提高商品本身的影響力。在兒童禮品包裝的插畫設計中，采用“親密”的畫風更容易被消費者所接受，因此可以有效的提高商品本身的影響力，從而為商品的推廣奠定良好的基礎。

（二）主題“童話”的影響

童話性題材就是運用童話故事創作的手法，將商品與童話故事或童話元素通過插畫的形式相結合，以一種新的形式將童話世界展示給消費者們。要創作出具有典型特征的童話插畫風格，深入消費者內心，打造出認同感給消費者留下深刻的印象，從而提高消費者的購買欲望。

（三）色彩“明亮”的影響

插畫設計中色彩有其獨特的作用，將插畫設計中色彩的獨特性應用于包裝中會對商品的銷售有著至關的作用。主要體現在以下兩個方面：

1.吸引消費者的“眼球”，讓消費者準確區分商品包裝

在兒童禮品包裝方面，作為兒童禮品包裝的插畫設計，歡快明亮的顏色更能讓父母及其兒童所接受。獨特的色彩也可讓消費者快速區分兒童禮品包裝與其他商品包裝的區別，形成獨特的商品符號。

2.迎合兒童視覺對色彩的需要

眼睛是孩子認識世界的窗戶，顏色是組成世界的重要元素。澳大利亞心理學家實驗證明：兒童，特別是學齡前的兒童，對于事物的認知、辨識、選擇多是根據對視覺有強烈感染力的色彩進行的。可見色彩在兒童的視覺空間上，以及引起兒童心理的注意傾向上有何等重要的位置。

三、總結

根據前文總結的市場分析，首先我們要分清消費群體的主與次，在考慮到父母的情況下，更要從兒童的角度出發進行插畫創作，只有這樣，在兒童禮品行業才能占據市場。其次，插畫作為當今流行的視覺傳達方式之一，在設計界有著舉足輕重的作用，在兒童禮品包裝方面也是流行趨勢。我們對兒童禮品包裝市場的拓寬與品牌有著美好的愿景，同時對國內插畫的向世界一流水平發展有著堅定的信念。

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