淺析插畫(huà)在兒童禮品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

李鑫 張玲玲

摘 ?要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平日益提高。兒童有關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率，許多廠(chǎng)商都將投資看向兒童經(jīng)濟(jì)，推出大量?jī)和嚓P(guān)的商品。并且我國(guó)已經(jīng)開(kāi)放二胎政策，據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，我國(guó)兒童人口數(shù)量將達(dá)到3億人，龐大的兒童數(shù)量為兒童商品市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。在兒童商品開(kāi)發(fā)中，插畫(huà)的設(shè)計(jì)顯得尤為重要。在包裝設(shè)計(jì)中融入更好、更美的插畫(huà)，通過(guò)生動(dòng)形象的插畫(huà)提升產(chǎn)品對(duì)兒童的吸引力。使插畫(huà)設(shè)計(jì)既能達(dá)到兒童對(duì)商品包裝的美觀(guān)性的要求，又能適用于兒童的心里。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);插畫(huà);兒童糖果

一、國(guó)內(nèi)兒童禮品包裝的消費(fèi)者調(diào)查分析

（一）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童消費(fèi)占一個(gè)家庭的消費(fèi)比例約30%左右。我國(guó)現(xiàn)有大約三億兒童，隨著人們生活水平的提高以及國(guó)家二胎政策的開(kāi)放，有關(guān)兒童的消費(fèi)支出越來(lái)越高。部分家庭兒童月平均消費(fèi)甚至達(dá)到了上千元。由此可知這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，為插畫(huà)包裝在兒童禮品包裝的發(fā)展提供了一個(gè)非常好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

（二）兒童禮品消費(fèi)群體主要與其次

消費(fèi)群體是指有消費(fèi)行為且具有一種或多種相同的特性或關(guān)系的集體。市面上大部分的產(chǎn)品都是由消費(fèi)者直接購(gòu)買(mǎi)的，但是兒童產(chǎn)品存在一定的特殊性。然后父母和兒童這兩個(gè)消費(fèi)人群有著完全不同的想法和審美，這一點(diǎn)常常被設(shè)計(jì)師所忽略。這樣做導(dǎo)致的后果就是很多兒童對(duì)禮品的期待與父母的購(gòu)買(mǎi)期許不符。

兒童——兒童禮品選購(gòu)的主體，選擇時(shí)主要影響因素是包裝、顏色、好奇心等因素的影響。其次會(huì)受到周?chē)h(huán)境以及其他同齡兒童的影響，例如色彩鮮明五彩繽紛的顏色。兒童消費(fèi)群體的特點(diǎn)是感性。

父母——兒童禮品購(gòu)買(mǎi)的主體，是決定是否購(gòu)買(mǎi)的主要決定人。他們認(rèn)為好的禮品可以提高兒童的審美及幸福感。不但要提高禮品本身的性能，更要在禮品包裝上更多的體現(xiàn)美且有意義的視覺(jué)形象。例如，能益智的包裝讓孩子邊玩邊提高動(dòng)手能力等。借此提高禮品的附加值來(lái)提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望。

（三）兒童禮品與市場(chǎng)的關(guān)系

基于以上兩點(diǎn)，優(yōu)化兒童禮品包裝的畫(huà)面和提高兒童禮品包裝的趣味性是擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。顯然，兒童禮品真正的購(gòu)買(mǎi)者其實(shí)是其父母，父母的購(gòu)買(mǎi)目的不僅只限于買(mǎi)一個(gè)禮品，也包括這個(gè)禮品的附加值。設(shè)計(jì)包裝的成本相對(duì)較低，是最直接最有效的方法。好的禮品兒童禮品包可以?xún)?yōu)顯出產(chǎn)品的特征，直觀(guān)的圖案及色彩可以直接向兒童傳達(dá)產(chǎn)品信息。包裝封面的優(yōu)化可以提高禮品的銷(xiāo)量帶來(lái)更多的利潤(rùn)，從而提高兒童禮品的市場(chǎng)占有率。

二、插畫(huà)在兒童禮品包裝中的作用

（一）插畫(huà)概述

插畫(huà)作為一門(mén)藝術(shù)，運(yùn)用圖案來(lái)表現(xiàn)形象。在商品信息經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展之下，插畫(huà)的作用越來(lái)越明顯。它豐富著人們的生活，其也早已成為一種可以傳達(dá)信息的語(yǔ)言。

插畫(huà)是一種視覺(jué)設(shè)計(jì)形式，它闡述了形象設(shè)計(jì)中的作用。因?yàn)椴瀹?huà)的直觀(guān)形象，真切的現(xiàn)實(shí)感和藝術(shù)的感染力，在如今的視覺(jué)傳達(dá)中占有舉足輕重的地位，并常見(jiàn)于我們現(xiàn)代生活的各個(gè)領(lǐng)域。隨著社會(huì)的發(fā)展，插畫(huà)被廣泛地用于我們生活的各個(gè)領(lǐng)域。插畫(huà)設(shè)計(jì)擴(kuò)寬了我們的視野，提高了我們的審美，促進(jìn)了我們藝術(shù)觀(guān)念的發(fā)展，更加開(kāi)闊了我們的想象空間。

（二）插畫(huà)在兒童禮品包裝中的應(yīng)用

兒童禮品在日常生活中起到的作用主要體現(xiàn)在啟發(fā)兒童的動(dòng)手能力以及提高兒童的幸福感，所以我們?cè)O(shè)計(jì)的的畫(huà)面要對(duì)兒童向好的方面進(jìn)行引導(dǎo)。因此，在設(shè)計(jì)插畫(huà)的過(guò)程中，對(duì)于插畫(huà)的畫(huà)面、色彩、元素的方面都要慎重選擇。據(jù)調(diào)查，兒童禮品包裝的插畫(huà)設(shè)計(jì)主要受以下形式的影響：畫(huà)風(fēng)的“親密”、色彩的“明亮”、主題的“童話(huà)”，以上成為了影響兒童禮品插畫(huà)風(fēng)格的主要因素。

（一）畫(huà)風(fēng)“親密”的影響

1.大幅提高父母和兒童的注意力

兒童禮品主要的消費(fèi)者就是父母及其兒童，因此在兒童禮品包裝的插畫(huà)采用“親密”畫(huà)風(fēng)會(huì)大幅提高消費(fèi)者的注意，提起消費(fèi)者的興趣是提高市場(chǎng)占有率的前提。

2.提高市場(chǎng)占有率

據(jù)調(diào)查，兒童禮品的包裝插畫(huà)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望有著極大的影響，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)包裝插畫(huà)“親密”的商品。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“親密”的插畫(huà)風(fēng)格可以大幅提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。兒童禮品的主要使用者是兒童，畫(huà)面的親密性可以縮短與兒童之間的距離，從而提高市場(chǎng)占有率。

3.為產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣打下良好的基礎(chǔ)

隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展，商品的宣傳方式層出不窮，但是這些都是宣傳途徑，最重要的還是要提高商品本身的影響力。在兒童禮品包裝的插畫(huà)設(shè)計(jì)中，采用“親密”的畫(huà)風(fēng)更容易被消費(fèi)者所接受，因此可以有效的提高商品本身的影響力，從而為商品的推廣奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）主題“童話(huà)”的影響

童話(huà)性題材就是運(yùn)用童話(huà)故事創(chuàng)作的手法，將商品與童話(huà)故事或童話(huà)元素通過(guò)插畫(huà)的形式相結(jié)合，以一種新的形式將童話(huà)世界展示給消費(fèi)者們。要?jiǎng)?chuàng)作出具有典型特征的童話(huà)插畫(huà)風(fēng)格，深入消費(fèi)者內(nèi)心，打造出認(rèn)同感給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（三）色彩“明亮”的影響

插畫(huà)設(shè)計(jì)中色彩有其獨(dú)特的作用，將插畫(huà)設(shè)計(jì)中色彩的獨(dú)特性應(yīng)用于包裝中會(huì)對(duì)商品的銷(xiāo)售有著至關(guān)的作用。主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1.吸引消費(fèi)者的“眼球”，讓消費(fèi)者準(zhǔn)確區(qū)分商品包裝

在兒童禮品包裝方面，作為兒童禮品包裝的插畫(huà)設(shè)計(jì)，歡快明亮的顏色更能讓父母及其兒童所接受。獨(dú)特的色彩也可讓消費(fèi)者快速區(qū)分兒童禮品包裝與其他商品包裝的區(qū)別，形成獨(dú)特的商品符號(hào)。

2.迎合兒童視覺(jué)對(duì)色彩的需要

眼睛是孩子認(rèn)識(shí)世界的窗戶(hù)，顏色是組成世界的重要元素。澳大利亞心理學(xué)家實(shí)驗(yàn)證明：兒童，特別是學(xué)齡前的兒童，對(duì)于事物的認(rèn)知、辨識(shí)、選擇多是根據(jù)對(duì)視覺(jué)有強(qiáng)烈感染力的色彩進(jìn)行的。可見(jiàn)色彩在兒童的視覺(jué)空間上，以及引起兒童心理的注意傾向上有何等重要的位置。

三、總結(jié)

根據(jù)前文總結(jié)的市場(chǎng)分析，首先我們要分清消費(fèi)群體的主與次，在考慮到父母的情況下，更要從兒童的角度出發(fā)進(jìn)行插畫(huà)創(chuàng)作，只有這樣，在兒童禮品行業(yè)才能占據(jù)市場(chǎng)。其次，插畫(huà)作為當(dāng)今流行的視覺(jué)傳達(dá)方式之一，在設(shè)計(jì)界有著舉足輕重的作用，在兒童禮品包裝方面也是流行趨勢(shì)。我們對(duì)兒童禮品包裝市場(chǎng)的拓寬與品牌有著美好的愿景，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)插畫(huà)的向世界一流水平發(fā)展有著堅(jiān)定的信念。

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