探究新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新

袁陽

摘 要：新時期5G、云平臺、數字科技、互聯網等技術的廣泛應用，不僅為電視新聞節目插上了新媒體翅膀，更為新聞工作開展、制作形式及表現形式等注入了新的活力。為此，既需充分認識到新媒體時代為電視新聞媒體帶來了怎樣的機遇，也應認識到需怎么進行工作創新。在此，筆者結合工作實踐，立足于新媒體背景下，展開對電視新聞媒體的工作創新策略探究，以期為各位同仁帶來有益思考、助力我國電視新聞媒體的良好發展。

關鍵詞：新媒體背景;電視新聞媒體;創新;發展

1、新媒體背景下促進電視新聞媒體創新必要性

1.1移動互聯網快速發展

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）所發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出：截止2020年3月我國網民規模為9.04億，較2018年底新增網民7508萬，互聯網普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個百分點;手機網民規模為8.97億，較2018年底新增7992萬[1]。同時，我國公民家中電視機的使用頻率大幅下降，有統計數據顯示：電視機使用頻率從之前的70%下降到40%，其中通過電視收看新聞的群體平均年齡在40歲以上[2]。

1.2新聞媒體面對新挑戰

習總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議時強調，推動傳統媒體和新媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展[3]。互聯網特別是移動互聯網的出現沖擊了傳統媒體，在媒介市場環境下傳統媒體的生存空間被擠壓，傳統媒體轉型的最好方式是與新興媒體融合，打造線上傳播的新平臺。

1.3出現融媒體新聞直播

以往人們多通過電視觀看新聞。而伴隨著科技的發展，新聞傳遞不再僅是專業記者的特權，廣大群眾也可以提供新聞、做網絡直播。手機、飛行器、攝像頭、可穿戴設備、4G背包、TUV等。只要有互聯網，并安裝相應軟件，人們便可以隨時隨地的進行直播。由此可見，新媒體背景下，電視新聞媒體工作者應具有創新工作意識，使新聞呈現具有大眾化特點。

2、新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新策略

2.1創新新聞投放渠道

新媒體時代下，為滿足受眾的多元新聞觀看需求，傳統電視新聞媒體應創新新聞投放渠道。例如：可在短視頻APP、微信公眾號、微博平臺等，依據受眾群體多樣需求，進行新聞的差異化投放。換而言之，應重視大屏小屏相互融合，這便要求傳統的電視新聞媒體轉變觀念，將電視新聞內容，由原來的只在電視屏幕上播出，向在電視屏幕和移動端共同播出升級。

以央視新聞制作的不間斷大型直播節目《共同戰“疫”》為例。2020年2月17日，軍隊增派支援武漢抗擊新冠肺炎疫情的又一批1200名醫護人員和衛生物資，乘坐運-20、伊爾-76、運-9等8架運輸機，從上午9時開始，陸續降落在武漢天河機場。央視派出記者從8點50分開始對此進行網絡的直播放送，從多角度介紹此次軍隊增派支援武漢抗擊新冠肺炎疫情的情況。到了9點20分，運輸機陸續降落后，網絡信號直接切入央視新聞頻道的新聞直播間，記者與電視端的主持人實時連線，介紹現場的最新情況，電視端、移動端同時播出，5分鐘后電視端連線結束，記者繼續進行移動端的新聞直播。記者同時成為電視記者和網絡記者，一條內容同時服務于電視端和移動端，電視新聞現場直播做到了“大屏小屏”融合，實現了內容的無縫連接。

2.2創新新聞表現形式

為創新受眾的新聞觀看形式，筆者以“慢直播”為例，其是指以一種馬拉松式全程直播某種普通事件的電視節目類型。這類視頻直播的命名來源，一方面是因為其本身較一般電視節目的節奏要更加緩慢，另一方面是因為其播放時間一般較長。與傳統的電視新聞節目及網絡直播相比，這類直播沒有主持人，沒有解說字幕，更沒有絢麗的鏡頭切換以及精美的后期制作，只用固定機位拍攝來更加真實地展現事件現場。

“慢直播”在新冠肺炎疫情直播中，成為新亮點。央視新聞新媒體端、央視頻客戶端、新華社客戶端均開設“慢直播”，不間斷為廣大網友實時直播武漢的“此時此刻”。這種陪伴式社交產品，豐富了新聞語言，突出了實時性、現場感。“慢直播”還可以營造“想象的共同體”，一群人聚集在同一場所，分享共同的情緒或者情感體驗。央視新聞推出的“慢直播”《云守護武漢監護室里出生14天石榴寶寶》，這使得眾多網友化身云爸媽，跟隨新聞鏡頭“云守護”新生寶寶，一起為寶寶健康成長加油。在這個場域中，人們分享情緒以及情感體驗，從而產生互動交流，使受眾猶如身臨其境、顯著提升了新聞節目的感染力。

2.3與受眾的互動創新

新媒體時代下，更重視關注受眾新聞觀看體驗、加強與觀眾的互動。為此，需重視創新與受眾間的互動形式。例如;既可以在公眾號中與留言用戶進行在線互動;還可以通過網絡直播與用戶進行近距離溝通;亦或者拍攝Vlog，使觀眾了解新聞工作者的日常工作生活。

其中，以Vlog為例，其一般時長多在4-10min，不同于微電影的虛構敘事，也不同于短視頻內容的隨心所欲，Vlog的視頻內容講求的是非虛構性，即故事要來源于敘述者自己真實的生活，且更重視與受眾互動。在央視主持人康輝在跟隨總書記出訪希臘、巴西的過程中，其便是以vlog的形式進行新聞放送。這樣以來，有助于給受眾更新鮮的新聞觀看感受、并可積極地與觀眾展開互動交流。

3、結語

綜上所述，立足于新媒體背景下，數字技術、高新科技及智能應用等，其既為電視新聞媒體的發展注入新的活力，也需創新工作開展視角，使新聞的策劃、制作、放送以及呈現形式充滿“新”意，讓受眾感受新聞工作者的滿滿誠意。進而，引導社會新聞輿論導向、傳播時代好聲音，使新聞傳播更具實效性、精準性、真實性及客觀性，在拉近與觀眾距離的同時，以他們更為喜聞樂見的方式進行新聞的播放。從而，提升自身節目的核心競爭力，更好的把握新媒體發展潮流。

參考文獻

[1]莊學香.融合縱深時代，電視新聞報道急需“破圈”效應[J].傳媒論壇，2020（5）：7.

[2]趙杰.新媒體背景下廣播電視臺新聞采訪方式創新研究[J].傳播力研究，2020（1）：15.

[3]應勇智.電視媒體自建新聞平臺的探索與發展路徑研究[J].新聞研究導刊，2020（3）：25.