淺談目前時尚行業的全球化時尚管理

陶易

摘 要：目前，時尚產業的快速發展已成為引領世界產業發展的重要趨勢之一。全球化時尚管理（Global Fashion Management）是針對時尚產業的營銷品牌（服裝、配飾、鞋帽等等）的發展和趨勢，發掘出潛在客戶的需求和偏好，并且在把握全球潮流時尚發展的基礎上幫助這些品牌制定出適合其發展的營銷方案。全球時尚管理大致分為四大類：時尚買手、時尚營銷與傳播、奢侈品牌管理、時尚零售管理。全球化時尚管理對于推動時尚產業的發展起著非常重要的作用。

關鍵詞：時尚行業;時尚管理;商業營銷

At present，the rapid development of the fashion industry has become one of the important trends leading to the worlds industrial development.Global fashion management is to explore the needs and preferences of potential customers based on the development status and trends of marketing brands in the fashion industry（clothing，accessories，shoes and hats，etc.），and to help these brands formulate marketing plans suitable for their development on the basis of grasping the global trend and fashion development.Global fashion management is generally divided into four categories：fashion merchandising&buying，fashion marketing&communications，luxury brand management，fashion retail management.Global fashion management plays a very important role in promoting the development of the fashion industry.

目前，飛速發展的時尚行業已經成為引領世界產業發展的重要趨勢之一[1]。全球化時尚管理（Global Fashion Management），就是針對時尚產業的營銷品牌（服裝、配飾、鞋帽等等）的發展現狀和趨勢，發掘出潛在客戶的需求和喜好，并且在把握全球潮流時尚發展的基礎上幫助這些品牌制定出適合其發展的營銷方案。全球時尚管理主要集中于國際時尚業務范圍之內，需要借鑒及學習全球各個國家及地區在時尚設計、采購、生產、消費和可持續性發展等方面的挑戰和見解。

全球化時尚管理是通過供應鏈管理、生產線管理、市場營銷、公關活動策劃、銷售戰略制定等各個環節，促使產品及企業被消費者廣泛認可并為企業提供利潤。其中涉及了時尚產業的兩大核心功能：供應和銷售。全球化時尚管理的從業人員需要接受將時尚嗅覺與商業敏銳度完美結合的重要挑戰。

全球化時尚管理一般分為四類。第一類是時尚買手（Fashion Merchandising&Buying）。一件商品從設計到生產最后到營銷，“時尚買手”貫穿于整個過程之中[2]。時尚買手首先需要將其個人優勢：對時尚的敏銳度、個人品味等轉化為對市場的判斷能力;其次還需要有準確的決策能力，這是避免其失誤的關鍵所在;最后還需要有對于商品種類及數量的準確判斷能力。具備以上這幾點要素，才可以為企業帶來豐厚的利潤。第二類是時尚營銷與傳播 （Fashion Marketing&Communications）。這里需要收集各方面的咨詢和信息，撰寫商業營銷計劃來提高公司及商品的知名度。一般來說時尚營銷的核心精髓主要有以下幾個方面[3]：首先是營銷理念上產品的品牌、營銷和文化之間的聯動關系;其次是在營銷戰略上的產品的設計、定位和傳播之間的聯動關系;最后是在營銷策略上消費者的情感、體驗和產品時尚性之間的聯動關系。產品的品牌、文化、營銷的關系最終歸結于一點：為消費者創造獨特的價值，促進其購買意愿和能力。第三類是奢侈品管理 （Luxury Brand Management），主要研究奢侈品的營銷策略及消費者群體的特點和心理等一系列相關問題[4]。第四類是時尚零售管理 （Fashion Retail Management），主要是制定時尚零售策略和管理品牌的運營操作。

時尚產業與其他產業最大的不同點是，消費者希望產品設計上有更快的變化。對此，格伯研發了專門針對時尚類消費品的一種管理系統，FLM（Fashion Lifecycle Management）即時尚產品生命周期管理系統[5]。FLM可以實時監控全球時尚產業中產品開發和生命周期管理的全過程，這為時尚產業的發展提供了有力幫助。

綜上所述，全球化時尚管理對于時尚產業的發展有著非常重要的推動助力作用，并可以更好的應對目前復雜多變的時尚產業大環境。

參考文獻

[1]趙婧宇，方剛.時尚零售管理課程體系建設研究[J].商場現代化，2015，No.803（28）：76-77.

[2]李海龍.職業買手素質與職業買手工作[J].服裝設計師，2014（6）：150-151.

[3]露西爾·薩萊斯.時尚的管理與營銷[M].清華大學出版社，2015.

[4]曹霄潔.基于時尚知識管理的服裝概念設計方法研究[D].東華大學，2013.

[5]劉嵐.卓有成效的時尚管理專家——格柏之FLM[J].中國服飾，2007（4）：136-137.