聊聊 “蘋果VS華為” 背后的故事

摘 要：近幾年來，國人圍繞著蘋果與華為手機之間的議論和紛爭不斷。從蘋果在中國手機市場的大受歡迎，再到華為與蘋果平分秋色。在這背后，我們可以看到許多值得探究的現象：一方面，部分國人存在著從眾心理、攀比心理，民族自信不足的問題;另一方面也可以看到，近些年來我們國家科技創新、文化軟實力，文化影響力在不斷的增強，我們國人民族自信心也不斷提高。

關鍵詞：國人心理;文化影響力;民族自信

去年9月11日，蘋果公司舉行了新品發布會，推出了包括iPhone 11在內的若干新產品。一周后的9月18日，華為公司也正式發布了Mate30系列手機。兩大品牌都首次在發布會中將對方作為比較對象，這引發了社會輿論的廣泛關注與討論，并且大眾對于兩品牌的態度也呈現出站隊的傾向。透過這一現象，也許我們可以觀察出目前部分國人的一些心理以及隱藏在背后的“文化影響力”問題。

一、蘋果在中國“獨領風騷”的七年

蘋果正式進軍中國市場是在2009年，它真正走入國人視野則是以2010年發布的iPhone4s為標志的。由于當時這款手機具有以往智能手機所沒有的新的功能和體驗，因此這一具有“劃時代意義”的手機剛剛進軍中國市場，便立刻成為國人的廣泛關注和青睞的對象。其不菲的價格，也使得這款手機成了新晉“奢侈品”。而一些沒有足夠經濟能力的消費者，為了得到這部蘋果手機可謂是“不擇手段”、不惜付出一切代價。當時的新聞媒體就報道了由此引發的一系列事件，其中最過“聞名”的莫過于一名17歲的安徽小伙，為了購買蘋果產品，竟將自己的一個腎臟賣掉，換取了2.2萬元，結果造成了三級傷殘。類似于為買蘋果手機而賣腎這樣的事件并非僅此一例，因此網絡上也有一些網友將諸如iPhone6等的蘋果手機戲稱為“腎6”，但玩笑背后，事態的嚴重性不得不引發我們的思考：為什么這么多的人，會如此執著地想要購買一個超出自己經濟承受能力的蘋果手機呢？我們可以從這些人群的心理來進行分析與探討。

（一）從眾心理的影響

美國社會心理學家所羅門·阿希曾在1951年做了一個著名的“從眾心理實驗”。其結論是，在個體面對社會群體的壓力時，許多人會選擇隨大流，而不是堅持自己的立場。就是這樣，在從眾心理的影響下，那些實際上并不真正了解蘋果手機的性能、也并不是真正需要蘋果手機的人，他們在身邊人以及社會輿論的影響下，受從眾心理的驅使，選擇去購買一個并不是必需的、甚至是自己根本負擔不起的奢侈品。近年來，因為大眾的這種從眾心理而被“炒”熱的產品可謂是層出不窮，比如近年來出現的“炒鞋熱”，一些原本價位在1000元左右的，卻在輿論、“炒鞋”者的“推波助瀾”下，被哄抬到了過萬的價格，這遠遠超出了鞋子本身的價值，并且誤導著眾多青少年跟風購買這些昂貴的運動鞋而不考慮家庭經濟能力。這便是大眾紛紛想要購買蘋果手機的心理原因之一。

（二）虛榮心作祟

如果說從眾是社會中大多數人在某些情況下都會做出的反映，那么愛面子和講“排面”現象的確是在我們國家更為常見和獨特的一種社會心理，而且這種心理也是在長期以來所形成的一種民族心理。在我們國家，人們每逢紅白喜事，都總要請親朋好友吃飯，而且場面越大越好?，F在我們國人富裕了，類似這樣的行為卻依舊存在，只不過從對生存物質層面的追求，轉向了更高層面的對物質享受的追求。所以出現了許多人在朋友圈炫富，炫名車、名表、豪宅的現象，這也是許多人買蘋果手機的原因，這就反映了一個嚴肅的問題：在物質文明得到明顯提高的同時，國民的精神文明卻仍待提高，“愛面子”、虛榮心這些自古以來的中國人的心理陋習，并未得到實質性地改善。真正的精神文明是國人都能夠擁有健康的心理，物質的富足不再需要通過炫耀的方式去展現。因此，我們相信，當社會主義經濟建設達到高度發達的水平，人人都能夠得到物質滿足時，無論是攀比還是虛榮心理，都將得到有效改善。

（三）青睞外國產品

隨著經濟全球化的深入和網絡購物的發展，我們可以足不出戶就能夠買到來自全球的商品，這使得我們在購物時有了更多的選擇。而在購買同類型產品時，似乎國人更傾向于選擇外國商品而非國產商品。那么為什么大家對包括蘋果手機在內的外國產品如此熱衷呢？

一方面，對于許多歐美國家來說，他們的品牌大多數都有上百年的歷史，他們所擁有的生產經驗和核心技術確實優于我們國家，因此他們的產品的確在某種程度上能給消費者帶來更加優質的消費體驗。此外，更重要原因的是“創新”，以iPhone4s為例，不得不說，它無論是從外觀還是性能方面都大大超越了同時代的其他通訊產品，它的出現不是滿足了消費者對手機功能的需求，而是讓人們驚嘆于手機還可以有這樣的功能，它所提供的消費體驗是人們不曾想過的。因此，能夠風靡全球的蘋果手機當然也會在中國備受追捧。

另一方面，我們也要反思的是，為什么國產商品不能得到本土消費者認可呢？誠然，我們國家在許多產業方面都是剛剛起步，發展不充分，無法與外國品牌相比。但是這只是一方面原因。我們所缺乏的不僅僅是經驗而已。曾經，有一個詞總讓人與國產商品劃等號，那便是“山寨”：有山寨的蘋果手機，改變其圖標以假亂真;有山寨版的Adidas——‘Addidas;更有雷人的“雷碧”——雪碧的山寨品……各種各樣的山寨品充斥在我們生活的方方面面，這令消費者感到失望，甚至憤怒。我們可以看到，一些本土企業缺乏的不僅僅是經驗，更是誠信、創新這些企業生存發展的立足之本，這使得消費者喪失了對國產商品的信心，將消費者推向了海外市場，這也就難怪許多人熱衷進口產品了。

好在近些年來，我們國家已經深刻認識到了這一點，鼓勵企業創新、保護知識產權等舉措，都有力地推動了中國產品提升自身競爭力，越來越多的中國企業紛紛崛起。下面所談到的華為公司，便是中國本土企業崛起的典范。

二、華為與蘋果“平分秋色”

近兩年來，事情發生了一些變化，大家對蘋果手機的狂熱程度似乎稍有下降，究其原因，那便是華為的“崛起”。華為由最初的開拓低端市場，再到技術創新，同時發展高端和低端兩個市場，現在的華為手機，得到了越來越多消費者的認可和青睞。

與此同時，由于華為的高端機型與蘋果在價格和性能方面都比較接近，因而兩者也就不可避免地經常被放在一起比較。這本來是件好事，說明我們國家自主研發的產品得到越來越多人的認可，甚至可以與手機界的“領頭羊”——蘋果公司角力，這是令人欣喜的。然而，現在的輿論卻出現了這樣一種現象，一些人到處宣揚一種觀念：“買蘋果手機等于不愛國，愛國就該買華為?！边@種觀點未免太過絕對、偏執，甚至有點可笑。但事實上這樣一種聲音確實在許多國人那里具有很大影響。尤其是2019年以來持續發酵的“中美貿易戰”以及與此相關的一些事件，如：美國禁止美企業向華為供應芯片等產品;加拿大警方逮捕華為創始人任正非的女兒孟晚舟等等。這一系列事件激起了國人的憤怒。因此“買蘋果等于不愛國”的言論又一次占據了輿論的制高點，而網絡上這種言論的主張者和反對者的爭論也從未平息。從中可以看到部分國人是缺乏民族自信的。如果我們真的擁有這種自信，我們相信我們國家自己的品牌具有這種絕對實力去和他國品牌競爭，那么我們就會平心靜氣地、客觀地去比較兩個產品的優劣，從而做出選擇。而不是單純地將買什么手機與愛國與否直接關聯。

的確，近代以來我們國家在經濟、科技方面都曾遠遠落后于西方，我們所接觸到的先進的科技產品，也大都購買自國外。大多數多人也逐漸接受、習慣了這一事實。然而勤勞、智慧的中國人不甘于落后：從屠呦呦發現青蒿素，到“和諧號”高鐵展現出“中國速度”，再到支付寶改變世界支付方式……我們正憑借自己的努力一步步變得強大。更令人振奮的事情莫過于近期華為公司掌握了領先于世界的5G核心技術，我們終于在通信領域成為了引領者、標準的制定者，將命運掌握在自己手里。也正是有了這樣的底氣與自信，再加上優良的性能，在2019年9月的新品發布會上，華為推出的新款機型，最高售價突破萬元，與蘋果在高端手機市場上“平分秋色”。因此，我們完全可以多一分自信，相信我們的民族品牌的發展會越來越好的。同時，伴隨著這種自信，我們應以一種更加包容的心態去看待不同國家的品牌與本土品牌的競爭，要知道，競爭不會令中國人倒下，反而會更加激起我們的斗志，令我們愈發強大與自信。

三、“文化影響力”問題

其實，現如今，不僅僅是科技制造產業，歐美國家的許多方面在全世界都是有巨大影響力的，其中最突出的就是其文化影響力。

隨著中國近年來的發展，我們不論是經濟實力、軍事實力還是科技實力，都取得了巨大的進步。但是，似乎文化方面成為了我們的短板?？梢钥吹?，現如今美國的好萊塢大片，日本的動漫以及韓國的韓劇在我們國家的受眾都是非常廣泛的。伴隨著這種巨大的文化影響力，我們可以看到許多的國人，尤其是青少年對歐美日韓文化是非常喜愛，甚至是崇拜的。長此以往，我們國家的本土文化、主流文化的引領地位會受到巨大沖擊，甚至會削弱我們的民族凝聚力，這于我們整個國家的發展大計來說是很不利的。

所以我們現在要反思的問題就是為什么我們國家的文化在國內的影響力受到了外來文化的沖擊，并且在“走出去”的路上也不是非常的順利呢？原因就在于我們的文化生產力不足，文化創新力有限，同時也不能夠很好的運用我們現有的資源，來進行文化形象的打造和宣傳。

近些年，在國家大力倡導文化強國的建設中，我們國家的文化領域也發生了許多可喜的變化。以電影行業為例，在過去，只要一提到國產片，我們大多數人的腦海中都會浮現這樣一個詞——“爛片”，因為許多國產片都存在著相同的令人詬病的問題，那便是：高額的成本投入和低水準、低質量的作品輸出。然而，近幾年，我們可以看到如《我不是藥神》《大圣歸來》《流浪地球》《戰狼》《哪吒之魔童降世》等等高質量的、具有中國特色的國產影片，都收獲了高口碑、高票房。扭轉了大眾對國產影片的態度，也提升了國人的民族自信、文化自信，增強了主流文化在國內的話語權和影響力。

與此同時，我們也在積極推動文化“走出去”。例如我們一直致力于宣傳中國文化，積極與其他國家開展各種文化交流活動，在世界各地開辦孔子學院、大規模引進留學生等舉措，都取得了一定的成績和不錯的效果。再如，最近一名叫李子柒的視頻博主，她將自己制作中華傳統美食的視頻傳送到網上，引發了許多人的關注，最近更是火到了國外，目前在國外已經收獲了過千萬的粉絲。通過李子柒，更多的外國人了解到了中國傳統文化，并對中國產生了濃厚的興趣。我們可以看到，這是一個很好的文化“走出去”的例子，我們期待著有更多的“李子柒”出現，更多的優質的文化產品出現，不僅僅讓中國人更加熱愛自己本民族的文化，增強國人的民族自信，更要讓世界了解我們的文化，聽到我們的聲音。

可以看到，近些年來，我們國家無論是在硬實力（經濟、軍事、科技）還是文化軟實力方面，雖然與發達國家仍有差距，但是我們不斷發現問題、吸收借鑒有益經驗，并采取有效措施，使得我們的國家不斷實現全面地發展與進步。因此我們有理由相信，我們的綜合國力會不斷提升，各方面影響力也會不斷增強，我們會更加充滿自信地站在世界舞臺中央，擁有著數千年優秀文化傳統地中華民族的未來一定會更好。

參考文獻

[1]翟學偉，《中國人的臉面觀》，中國臺北，桂冠圖書公司，1995.

[2]楊國樞，《中國人的心理》，南京，江蘇教育出版社，2006.

[3]譚永生，《建立擴大消費需求長效機制的對策探討》，湖南長沙，《消費經濟》2011年06期.

作者簡介：

趙嘉怡，（1999年10月），性別：女，民族：漢，籍貫：河南省洛陽市.