鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在助推鄉(xiāng)村振興中的困境及對策研究

王艷玲

摘 要：當前，我國全面建成小康社會的重擔在肩，加之疫情的影響，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興更是迫在眉睫。而鄉(xiāng)村振興的目標的實現(xiàn)最重要的一個突破口就是利用農(nóng)村當?shù)刭Y源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。雖然近幾年來我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已取得階段性的進展，甚至成為了農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的關鍵性支柱產(chǎn)業(yè)。逐步提高了農(nóng)民的生活水平，部分滿足了大眾化旅游時代下人們對旅游產(chǎn)品個性化多樣化的需求。但發(fā)展鄉(xiāng)村旅游并不是一蹴而就的，當前也面臨著比如在旅游產(chǎn)品開發(fā)、銷售、運營等方面的許多困境。本文主要闡述了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中面臨的困境，并對此提出一些對策建議，為后續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供決策理論參考。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)村振興;困境;對策

有效的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，能夠成為鄉(xiāng)村振興目標最有力的保障。對推動鄉(xiāng)村的經(jīng)濟以及鄉(xiāng)村文化的宣傳，作用非常之大。同時鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)又為鄉(xiāng)村的旅游發(fā)展提供源源不斷的動力，一個鄉(xiāng)村的振興能夠引入更多的豐富資源。然而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也需要不斷的進行產(chǎn)品轉型升級和創(chuàng)新，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，融合更多產(chǎn)業(yè)，能夠使鄉(xiāng)村旅游文化的內(nèi)涵體現(xiàn)出來。當前鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中存在產(chǎn)品銷售單一、文化內(nèi)涵不足、運營過于傳統(tǒng)等問題。為了有效得發(fā)展鄉(xiāng)村旅游振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟，還需當?shù)赜嘘P部門正確把握“鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展方向，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，早日奔向小康水平[1][2]。

1 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展面臨的困境

今年在疫情當下，整個旅游業(yè)都受到重創(chuàng)，鄉(xiāng)村旅游也不例外。但疫情過后鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的趨勢還會持續(xù)。而當前鄉(xiāng)村的旅游還是處于發(fā)展中階段，其發(fā)展受到多方制約，需要不斷結合地方鄉(xiāng)村進行經(jīng)驗摸索，擺脫發(fā)展中遇到的困境，不斷提高鄉(xiāng)村旅游的品質和質量。

1.1 鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)較為滯后

旅游資源對于當?shù)貋碚f占據(jù)了非常重要的地位。好的旅游資源對于農(nóng)民發(fā)家致富來說就是“金山銀山”[3]。而當前，由于地方條件的不同，旅游發(fā)展導致不平衡。多數(shù)地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中開發(fā)資源比較滯后。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村生活場景模式，已不足以吸引游客。甚至在開發(fā)中缺乏正確的發(fā)展定位，導致鄉(xiāng)村旅游的城市化氛圍嚴重。游客并未對當?shù)剜l(xiāng)村氛圍和文化產(chǎn)生共鳴。有些鄉(xiāng)村只是開發(fā)自然風光，而沒有深度挖掘鄉(xiāng)村民俗、語言等宣傳推廣鄉(xiāng)村旅游的途徑。使得其發(fā)展還是較為落后，不能適應市場需求。

1.2 鄉(xiāng)村旅游建筑景觀設計短板突出

首先發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不同于搞農(nóng)家樂，后者只是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個雛形。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，景觀建筑的設計講究的是整體協(xié)調性，這是非常關鍵的一點。目前大多數(shù)鄉(xiāng)村景觀設計最突出的問題就是當?shù)氐淖匀痪坝^和鄉(xiāng)村旅游建筑風格比如樣式、體量、整體高度等不協(xié)調。除此之外，景觀設計中沒有將傳統(tǒng)及現(xiàn)代相結合，過度偏向傳統(tǒng)或一方[3]。從而導致游客的興趣和滿意度降低。最后就是在景觀設計中沒有充分考慮游客的參與感，缺乏主題，使其對鄉(xiāng)村旅游生活的認知極度模糊。這些設計短板，大大降低了鄉(xiāng)村旅游所發(fā)揮的價值[1]。

1.3 鄉(xiāng)村旅游商品展示單一缺乏創(chuàng)意

當前在有形的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，比如旅游特色紀念品、農(nóng)產(chǎn)品等并沒有涵蓋地方旅游特色文化，因此鄉(xiāng)村旅游特色并未突出，不能吸引游客。同時，售賣旅游商品者依然采用較為傳統(tǒng)的方式展示商品，鄉(xiāng)村文化特色的元素未能穿插其中，使商品在游客眼中的價值降低。加上售出商品的途徑范圍還是比較窄，有些沒能讓游客看到鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品加工的整個過程。進一步使產(chǎn)品的吸引力降低，沒有太多創(chuàng)意可言，游客自然不買賬。

1.4 鄉(xiāng)村旅游的運營管理能力專業(yè)性不強

我們國家在對農(nóng)民的職業(yè)素質培養(yǎng)這方面相對于發(fā)達國家來說，起步較晚。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設的人才隊伍缺乏。再加上鄉(xiāng)村條件相對比較艱苦，出現(xiàn)留不住人才的情況。而當?shù)氐娜藛T受教育水平有限，因此在運營方面專業(yè)性不強。在利益分配、管理運營方面頻頻出現(xiàn)問題，導致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展頻頻失敗[3]。

2 推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策建議

鄉(xiāng)村振興離不開鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，而鄉(xiāng)村旅游若想長遠地造福農(nóng)民，其方式和鄉(xiāng)村旅游地整體水平還需不斷去磨合，探索最適合當?shù)氐奶厣Ｊ健?/p>

2.1 轉變傳統(tǒng)資源開發(fā)思維，融入更多文化元素

開發(fā)中，一味地依賴當?shù)氐淖匀伙L光資源已呈現(xiàn)較大的局限。因此在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中要最大化的將鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化融入進去，有形的風光資源是“骨架”，那么無形的當?shù)剜l(xiāng)村文化就是鄉(xiāng)村旅游的“靈魂”。要轉變傳統(tǒng)的資源開發(fā)思維，將有形和無形的資源要素結合起來，長遠考慮，才能不斷促進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟更好地發(fā)展，提高品牌競爭力。

2.2 科學合理地對鄉(xiāng)村景觀進行規(guī)劃設計

鄉(xiāng)村旅游景觀建筑設計講究地就是整體協(xié)調性，當?shù)氐娘L光景觀需要與建筑融為一體。一旦不協(xié)調，就會大大降低鄉(xiāng)村旅游所發(fā)揮的價值。這就要求前期就要做好合理的規(guī)劃和設計。對于特色的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村建筑一定要保留，打造鄉(xiāng)村慢生活原生態(tài)。然后再此基礎上再融入當?shù)氐奈幕x予每棟建筑故事內(nèi)涵。增加景觀設計中游客的參與性和故事情節(jié)性，讓游客真正感受到鄉(xiāng)土人情的慢生活氣息[4]。

2.3豐富鄉(xiāng)村旅游商品展示形式，組建專業(yè)化團隊

一個鄉(xiāng)村特色文化傳播的主要載體就是通過鄉(xiāng)村旅游商品的展出。因此鄉(xiāng)村旅游商品在展出售賣環(huán)節(jié)，要擺脫傳統(tǒng)單一的售賣方式。展出環(huán)節(jié)一定突出地方特色，利用情景化、參與化及可視化互動形式。使游客真正的參與體驗進來，也擴大了鄉(xiāng)村旅游品牌的知名度。其次，一個鄉(xiāng)村旅游項目在投資之時，因為涉及到各個渠道。一定要建立有效且合理的利益分配制度。同時，運營的好壞直接影響到農(nóng)村經(jīng)濟，即使一樣的鄉(xiāng)村旅游資源，運營管理的專業(yè)性不同，經(jīng)濟效益會出現(xiàn)天壤之別。而農(nóng)村專業(yè)化人才隊伍缺乏，有效的方式就是聘請專業(yè)運營人士，組建專業(yè)化團隊。最大程度開拓市場，引導村民協(xié)助做好鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)部工作。當然這個環(huán)節(jié)離不開政府的支持。

參考文獻

[1]董阿丹，石丹.基于文化創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困境與出路[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2020（04）：46-48.

[2]崔耀文.淺談鄉(xiāng)村旅游在推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中重要作用[J].發(fā)展，2020（04）：44-45.

[3]柯炳生.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的關鍵是什么？[N].農(nóng)民日報，2020-04-08（003）.

[4]王智冉.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究[J].農(nóng)家參謀，2020（07）：8.