動漫產業及其市場

錢慧

摘?要：20世紀，動漫畫形成產業化并迅速崛起，成為大眾文化的寵兒。這一點可從日本自20世紀90年代起已有二十多億漫畫書籍銷售量上得以證明。而這個龐大的銷售業績更是引發了極為驚人的巨大影響力，不但征服了無數的讀者（觀眾），還直接或間接地主宰了他們的消費導向以及思想模式，建造了一個全新的消費價值觀。在動漫畫的威力沖擊下，應運而生的電影、電視及各種相關的衍生產品結合動漫畫本身在平面媒體與立體媒體相互的作用下更廣泛地傳播，動漫市場如虎添翼般蓬勃發展。

關鍵詞：動漫;市場

一、市場化在動漫領域中的重要性

新漫畫作為一門通俗藝術，除了可轉換性、可傳遞性、可處理性以及時間性與媒介載體的不可分割性等特性外，還具有下列特征：

（一）以雜志為中心進行傳播流動

各類新漫畫雜志是新漫畫交流的主要媒體。出版社是新漫畫交流的主要組織者，作者和讀者是新漫畫交流的重要參與者，這兩者是漫畫雜志的主體之一。

出版社作為雜志的組織者，圍繞著作者和讀者組織新漫畫產業活動。因此，出版社在運作中所需的信息是來自于作者和讀者這兩個參與者。另一方面，由于雜志本身也是整個新漫畫市場的參與者，因此，出版社所組織到的信息也緊緊圍繞著雜志的運作。

所以，從某種意義上來說，組織者就是參與者，而參與者有時也是組織者，兩者是相輔相成不可分割的。這是新漫畫的特點之一。動畫的市場產業化與新漫畫相似，同時兩者互動發展，產生更巨大的產業和市場，我們稱之為動漫市場。

（二）交流的雙向性

如果將漫畫交流作為信息來看的話，作者是信息的發出源，讀者（觀眾）是信息的接受源，在整個動漫市場中，出版社是發出源和接受源的中介和橋梁。因此，動漫交流的信息源一方面來自閱讀、購買雜志的讀者，另一方面來自編繪、策劃新漫畫的作者。這兩者直接影響雜志乃至整個動漫市場發展的趨向。

出版社通過雙向交流，既要促進、引導作者創作，改善雜志的制作質量，又要促進、引導讀者消費和思考趨向，不斷繁榮動漫市場。

二、動漫市場的分類

（一）按生產過程分類

1.制作產業

制作產業也就是發出源作者的分類，是稿件、動畫片的提供源。按照創作群體的大小可分為個人創作以及工作室創作。

（1）個人創作

個人創作指單個非群體流水線的創作形式，是創作的初級模式。用俗語說就是，“自己想劇本，自己打草稿，自己做后期”。由于所有的工序都由自己獨立完成或基本獨立完成，所以在作品的品質上相對精細。

（2）工作室創作

區別于個人創作，工作室創作屬于集體創作模式。由一個甚至幾個作者作為主筆，由專人編劇、多人創作、集體加工后期。由于采取工業流水線創作方式，分工明確，所以創作速度和效率相對個人創作周期要短得多。

（3）漫畫公司

漫畫公司是隨著新漫畫創作以及市場的需求應運而生的一個產業。它兼備了新漫畫創作及漫畫經濟等多項職務，以純企業的方式進行運作。

2.出版產業

出版產業大致分為非正式出版產業和正式出版產業兩個形式，同人志是非正式出版產業最主要的載體，雜志（期刊出版產業）和單行本（書籍出版產業）是正式出版產業的主要形式。除此之外，隨著社會的發展，目前也出現了多媒體形式的出版物。

3.衍生產業

衍生產業顧名思義指新漫畫出版物以外所開發的各類相關產業，它的范圍很廣，是動漫市場不可或缺的部分。

衍生產業可以由雜志社開發，也可以由商家進行專項或合作投資開發，除了這些正式渠道外，還有動漫愛好者自己研究制作的產品。

（二）按信息來源分類

按動漫畫來源可分為內部信息和外部信息。

1.內部信息：銷售、流轉及人、財、物的使用情況。

內部信息是指動漫畫產品的銷售、流轉及人、財、物使用情況等有關資料和數據。這些資料和數據一般通過出版產業的計劃、會計、統計報表以及財務分析和產品分析等反映和儲存，為以后推出同類產品提供經驗和依據。

2.外部信息（市場信息）：政策、物價行情、產銷、趨向、市場動態外部信息亦被稱為市場信息，是動漫畫產品推出后從外部市場環境傳遞到內部的各種相關信息和反饋，包括政策指令、物價行情、市場產銷、市場趨向、行業競爭、市場形態等信息。

收集內部信息和外部信息是非常重要的。通過內部信息的收集可避免在策劃推出產品前浪費不必要的資源。及時了解外部市場信息，則對于調整經營理念和手段、確定雜志和單行本風格、確立市場導向等都是極其必要的。

結束語：

動畫與漫畫互有特點，各具魅力。無論是題材內容，還是藝術表現手段，既有區別，也有共同之處。不少青少年朋友形容動漫關系之親密時說：“動畫片是熒屏上的漫畫書，漫畫書是書包里的動畫片。”值得一提的是，隨著時代的發展，這一對“現代雙驕”越來越貼近了，由于成功的結合，開創了一個用時髦的名詞命名的“動漫時代”。動畫與漫畫的相互結合、滲透和互動，不僅是藝術上的需要，而且也是產業發展的必然趨勢。應該說，動漫結合的內涵大于動畫加漫畫的算術級數，我們必須以更新的理念去審視與發展這一新的藝術產業。