廣告英語語言特點及其翻譯策略

李愛華

摘 要：隨著經濟全球化的加速和世界交往的頻繁，英語廣告漸漸進入了人們的生活。它不僅是促進銷售和服務的一種經濟活動，也是一種影響著我們的生活方式和消費習慣的文化載體。如何理解并創作英語廣告對大多數人來說是一個挑戰。在這種情況下，及時、正確、有效的了解廣告的特點及翻譯是必要的。

文章首先對廣告英語進行簡要概述，了解本文的研究背景。接著討論廣告英語的語言特點，集中討論句法和修辭特征;然后結合不同的例子論述廣告英語的翻譯策略。

關鍵詞：廣告英語;語言特點;翻譯策略

廣告是為了特定需要，通過一定形式的媒介向社會公開廣泛地傳達信息的一種宣傳手段。在商品經濟高度繁榮的現代社會，廣告已經滲透到生活的每一個角落，成為不可或缺的一部分（劉，2002）。在世界市場競爭日趨激烈的形勢下，廣告對于產品推廣和企業占領國際市場起著重要作用。 廣告和翻譯的需求日益增加。

然而，目前對廣告翻譯的研究還遠不能滿足廣告翻譯的需要。要準確、恰當地傳達產品的特點，吸引消費者，還有很長的路要走。所以，有必要在研究廣告英語語言特征的基礎上，來探尋廣告英語翻譯的策略。

第一章 ?英語廣告概述

廣告英語屬于應用語言，因其特殊的功能，逐漸從普通英語發展到特殊目的英語。相較于普通英語，廣告英語在句子和修辭方面有許多不同之處。 為了增強廣告的吸引力，在瞬間引起讀者注意，許多廣告都是通過多次討論而制作出來，文字優美，內涵豐富，修辭多樣。優秀的廣告不僅具有很強的傳播和說服功能，給企業帶來很大的商業價值，而且還能具有一定的審美價值和語言研究價值。

1.1研究背景

廣告具有社會文化特征和語言特征，為社會及其成員提供了寶貴的信息。廣告中的語言對人及其行為有著強大的影響，它具有說服力和吸引力，這是通過正確使用特定的句式以及修辭手段來實現的。

國內外大量學者對廣告英語進行了研究。 此外，一些學者從經濟學、人類學、心理學、社會學和文學批評等廣泛的角度對其翻譯進行了探討。在閱讀關于廣告英語的語言特征和翻譯的書籍過程中，激發了我的興趣，從而進行研究。

1.2研究意義

隨著經濟全球化的發展，國家間的貿易關系日益加強。在日益激烈的市場競爭中，很難想象沒有廣告的幫助，該如何發展業務，擴大市場。

英語廣告為人們提供有關產品的最新信息。 隨著越來越多的西方產品不斷進入中國市場， 這項研究將使中國消費者更好地了解和欣賞產品，從而選擇最好的國外產品和服務。 （王，2011）。

同時，隨著越來越多的中國產品不斷進入西方市場，英語廣告在中國企業形象建設和中國產品海外推廣中發揮著越來越重要的作用。 本研究將幫助中國制作強有力的英語廣告，從而有效地在國際市場上推廣中國產品。

第二章英語廣告的語言特點

廣告是為了吸引人們的注意力，激發消費欲望，讓人們接受廣告中的產品或服務。 為了實現這一目標，廣告應是易于理解和令人印象深刻的。 因而在創作過程中，英語廣告對語言的使用非常特別。

2.1句式特征

廣告語言需要用最簡潔的語言，傳達最多的信息，才能引起人們的注意。因此，相比其他英語風格，廣告英語有其獨特的句法特征。

2.1.1廣泛使用簡單句和省略句

廣告語要有瞬間的效果，即能迅速說服讀者。廣告制作者常用最簡潔的語言來突出廣告的要點和內容，使讀者難忘。 因此，簡單句和省略形式的句子是廣告英語中最具代表性的句型。

例5：飲料廣告：Fresh up with Seven-up.

這句話只有五個字，但既吸引人，又易理解。它不僅表示了產品的名稱，而且突出了產品的功能。

2.1.2頻繁使用疑問句

疑問句可以激發讀者，引起他們的共鳴和好奇心，從而誘導消費。

例子6：藥物廣告：Arthritis Pains？ All you need is Bayer Aspirin.

廣告采用解決問題的模式，提出問題以引起讀者的注意，然后提出建設性的建議，以說服他們接受他們的產品。

2.2修辭特征

運用修辭手段賦予廣告生動、醒目等特點，使廣告英語成為人類社會語言藝術的杰作。 廣告中常用的修辭手段包括擬人、押韻和重復等。這些修辭手法使廣告具有新穎獨特的文學語言特點。

2.2.1擬人

擬人能將要出售的商品擬人化，從而賦予商品以感情和生活，給消費者帶來親切感。

例9：花店廣告：Flowers by interflora speak from the heart.

本次花店廣告擬人化的言論，賦予它生命，讓顧客感受親切。

2.2.2押韻_Toc390033982

在英語廣告中使用押韻，使單詞更和諧。通常使用兩個或兩個以上字母相同或相似的單詞來渲染對比，以此加深消費者的印象（徐，2018）。

示例10：酒店廣告：Sea， sun， sand， seclusion-and Spain！

這個廣告在宣傳西班牙酒店：海，太陽，沙子，隱居，西班牙。 五個字都是音譯的，不僅朗朗上口，而且生動地展示了西班牙獨特的迷人景色。

2.2.3重復

廣告中使用的重復會加深消費者的印象，使語言富有周期美、節奏美和旋律美。

例11：美食店廣告：Double delicious. Double your pleasure.

本廣告中的重復，對那些猶豫的消費者來說，有意無意地具有促銷效果，使他們對廣告中的產品具有良好而深刻的印象，然后果斷地購買產品，達到廣告的最終目的。

第三章 ?英語廣告翻譯策略

英國翻譯理論家彼得紐馬克將文本分為三種：表達型、信息型和喚起型。 廣告翻譯是一種傳神的文本，其核心是讀者層。 文本作者的身份不重要，重要的是信息的傳遞效應和讀者的情感呼應，即讀者效應，以文本中先入為主的方式喚起他們的行動、思考和感受。每種民族語言都有自己的句法結構和表達方式。 筆者針對廣告接受國的文化特征和語言特征，從直譯、意譯和活譯這三個方面進行分析。

3.1直譯

直譯是指原文的語法結構在目的語中轉化為最接近的相應結構，對照上下文詞匯逐一翻譯。 這種翻譯方法適用于中英語言或文化中具有對等概念的廣告語。

例12：Mosquito bye bye bye. 蚊子殺、殺、殺。

在上述翻譯中，源文本簡潔明了，目標文本在語義和句子結構上與源文本基本一致，完美地將源文本的深層和表層信息轉換為目標文本。

3.2意譯

意譯是相對于直譯提出的概念，通常是指采取原文的內容，放棄其形式，允許譯者有一定的創造性，但應保留原文的基本信息。 由于中英語言文化的差異，意譯能充分發揮譯者的作用，達到廣告語言翻譯的目的。

例13：On time，every time.準時的典范。

原文與譯文不對應，但譯文保留了原文精煉的廣告語言。如果字面上譯成“每次準時”，似乎有點簡單和直接，沒有特點。但“準時的典范”不僅有與原文相同的含義，而且表達方式更好。

3.3活譯

活譯是指翻譯時力求達到靈活對等，使譯文讀者能得到與原文讀者大致相同的感受。多用現成的成語或諺語或英漢典故翻譯廣告，易于學習和記憶，給人留下深刻印象。這種翻譯可以以表達的方式充分展示廣告語言的美感，吸引讀者。

例14：Shanghai TV- Seeing is believing. 上海牌電視機有目共賞。

以上廣告翻譯參考了成語“Seeing about it百聞不如一見”，而“Shanghai TV”一詞，突出了這一廣告的目標和定位。

結論

廣告作為主要的促銷手段，在全球化和商品經濟的快速發展中發揮著越來越重要的作用。 廣告不僅要吸引人們的注意力，提高意識效率，而且要刺激和促進銷售。 廣告語言的翻譯是促進產品或服務國際化的重要手段。隨著時代的發展，廣告語言的翻譯將增加新的內容，變得更加獨特。

掌握廣告語言的語言特征和翻譯原則，有助于目標語言讀者理解產品功能，解讀產品內涵，提高消費量（Li，2018）。一個完美的廣告理念的內容是多方面的，從上述翻譯原則來看，任何原則都不適用于一個廣告理念的所有內容。 在任何情況下，廣告中介紹產品性能和服務質量必須忠實于原文，不能夸大。 此外，英語和漢語在文化背景、思維方式上的差異使其在表達上也有差異。 翻譯廣告詞時，譯者應根據目標語言的文化背景和不同廣告詞的語言特征，采取多種翻譯方法，以達到更好的效果。

參考文獻：

[1]Li， X. H. [李曉紅] （2018）. 英語廣告語的語言特點與翻譯. 科教文匯（下旬刊）， （11）， 181-182.

[2]Liu， W. D. [劉衛東]. （2002）. 廣告翻譯的基本策略. 碩士論文， 華中師范大學， 武漢.

[3]Wang， W. X. [王衛霞]. （2011）. 英語廣告語篇的特點與翻譯. 碩士論文，上海師范大學， 上海.

[4]Xu， Y. F. [徐揚帆]. （2018）. 論英語廣告語的修辭特點與翻譯. 海外英語， （12）， 148-150.