新形勢下地方黨報如何提升傳播力

黃海建

摘 要：地方黨報是推動黨的事業(yè)發(fā)展的重要載體，黨的新聞事業(yè)在不斷探索發(fā)展過程中形成了自身的優(yōu)良傳統(tǒng)。在新的形勢下，如何持續(xù)提升地方黨報傳播力，已經(jīng)成為黨的新聞事業(yè)發(fā)展中值得關(guān)注的重要問題。基于此，本文嘗試對新形勢下地方黨報如何提升傳播力進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新形勢下;地方黨報;傳播力;提升策略

近幾年來，隨著我國社會經(jīng)濟以及科技發(fā)展的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用越來越普及。隨著智能手機用戶的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的發(fā)展逐漸深入，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。目前來看，地方黨報的內(nèi)容以及傳播方式較為單一，使得地方黨報的受眾群體基數(shù)縮小，再加上內(nèi)容固化，很多發(fā)行量小的地方黨報都處于舉步維艱的境地。如何推進(jìn)新聞改革，進(jìn)一步提升報紙的傳播力，已經(jīng)成為現(xiàn)階段地方黨報值得關(guān)注的重點問題。

一、地方黨報的發(fā)展現(xiàn)狀

從現(xiàn)階段我國地方黨報發(fā)展的實際情況來看，其主要特點體現(xiàn)在以下兩個方面：首先，發(fā)行量大，收益小。地方黨報是地方黨委的機關(guān)報，其主要職能是宣傳黨委政府的大政方針，發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用。但是，從現(xiàn)階段地方黨報的發(fā)展情況來看，往往與事先的預(yù)想存在一定區(qū)別。從理論上來說，地方黨報是當(dāng)?shù)氐膹妱菝襟w，同時也是主流媒體。目前地方黨報整體發(fā)行量不大，并且其中有一部分是強制訂閱，規(guī)定政府部門和企事業(yè)單位必須訂閱，但是很多企業(yè)往往都存在訂報不閱報的現(xiàn)象，這說明地方黨報雖然發(fā)行量較大，但是并沒有在群眾當(dāng)中形成較大的影響力。縱觀現(xiàn)階段地方黨報以外的其它媒體，依然是以娛樂類的報刊為主體，其銷量最大;其次，內(nèi)容較為呆板，可讀性不強[1]。很多地方黨報往往受體制限制，其內(nèi)容過度單一，導(dǎo)致黨報邊緣化以及可讀性不強。對于許多地方黨報來說，要發(fā)揮黨報的喉舌作用，必須保證輿論導(dǎo)向絕對正確。但一些地方黨報宣傳內(nèi)容可讀性差，將其與都市報、娛樂報和其他新聞類報紙相比之后，就可以看出，黨報的版面不靈活，可讀性不強，沒有吸引力，在一定程度上影響了讀者的閱讀體驗，導(dǎo)致黨報讀者銳減、質(zhì)量下滑[2]。

二、提升地方黨報傳播力的策略

（一）要在“豐富內(nèi)容，守正創(chuàng)新”上下功夫

過去很長一段時間，地方黨報在讀者中的影響力一直不高。其中，黨報的可讀性最為引人詬病，這是地方黨報很難競爭過當(dāng)?shù)囟际袌蟮闹饕颉ｋm然一部分地方黨報很快就嘗試創(chuàng)新，但往往改革不得其法[3]。因為黨報新聞的采寫往往一成不變，這就導(dǎo)致黨報文章枯燥無味。從這一點上來看，《廣州日報》就做得很好。《廣州日報》是廣州市委機關(guān)報，創(chuàng)刊于1952年12月1日，目前平均日發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到205萬份，是廣東省發(fā)行量第一以及訂閱量第一的報刊，在廣東省乃至全國都有廣泛影響力[4]。《廣州日報》之所以獲得巨大成功，與其大膽黨報的辦報方向、改革新聞采寫方式方法有直接關(guān)系。《廣州日報》在新聞寫作上，經(jīng)常涉及會議報道和領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研活動報道。對于其他地方黨報來說，在寫作這些新聞的時候，往往過于強調(diào)的嚴(yán)格規(guī)范，造成新聞報道充滿各種官話套話，讀者不僅不易理解，同時也容易讓讀者的厭倦。相對于《廣州日報》來說，在進(jìn)行新聞報道時，特別重視新聞的可讀性問題，一些政治性較強的領(lǐng)導(dǎo)活動報道往往只占版面的部分篇幅，并且會對其進(jìn)行更加貼近生活的新聞處理，突顯老百姓關(guān)注的熱點問題，提升地方黨報的傳播力。

（二）要在“突破傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)變思維”上下功夫

對于很多地方黨報來說，在進(jìn)行新聞報道的時候，為了踐行自身的職責(zé)使命，一些地方黨報往往強化政治引導(dǎo)、制造輿論導(dǎo)向，其重要性自然不必多說。但是，在進(jìn)行新聞報道的時候，如果僅僅注重制造輿論導(dǎo)向，讀者閱讀起來就會感到是政治灌輸，并且覺得黨報上所說的，都是一些冠冕堂皇的廢話，因此很難提起讀者閱讀的興趣[5]。當(dāng)然，地方黨報應(yīng)該注意樹立正確的輿論導(dǎo)向，讓自身價值得到提高，責(zé)任得到彰顯。隨著國家的政策導(dǎo)向與民生需求越來越貼近，地方黨報的新聞報道也應(yīng)該嘗試突破傳統(tǒng)束縛，加強對報道思維進(jìn)行創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的思維定勢，注意從讀者關(guān)注的熱點難點問題入手，進(jìn)行深入細(xì)致的報道，讓新聞報道的影響力、傳播力得到有效提升。同時，隨著新聞傳播方式逐漸呈現(xiàn)多樣化，傳統(tǒng)的黨報宣傳也應(yīng)該與時俱進(jìn)，緊跟新聞發(fā)展的潮流，不斷豐富新聞傳播方式。從目前新聞傳播發(fā)展的大勢來看，隨著信息化水平的不斷提高，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該積極與信息化技術(shù)緊密結(jié)合。要建立各種網(wǎng)絡(luò)平臺，定期將內(nèi)容豐富的信息推送給讀者，進(jìn)一步提升地方黨報的影響力[6]。同時，地方黨報還要優(yōu)化傳播內(nèi)容和傳播方式，進(jìn)一步提升新聞宣傳報道效果。

（三）要在“強化服務(wù)，爭闖市場”上下功夫

想要提升地方黨報的輿論引導(dǎo)能力，就必須提升服務(wù)意識，想要使得黨報的服務(wù)功能性得到有效強化，離不開活動的策劃舉辦。最近幾年，地方黨報市場變動較為頻繁，但是可以看出，很多地區(qū)的地方黨報往往沒有成為當(dāng)?shù)氐闹髁骷埫剑踔猎诋?dāng)?shù)赜绊懥σ约鞍l(fā)行量微乎其微，這與過去很長一段時間我國地方黨報的經(jīng)辦理念有直接關(guān)系，很多地方黨報的經(jīng)營管理都是依靠政府部門展開的，這也使得報社編委會自身適應(yīng)行業(yè)市場變化的能力并不強，沒有實現(xiàn)對市場的有效開拓，使得廣大人民群眾的地方黨報的媒體形象認(rèn)可度不高，這也使得地方黨報很難進(jìn)一步發(fā)展自身的行業(yè)影響力。歸根結(jié)底，主要是由于地方黨報的服務(wù)意識較弱，甚至?xí)J(rèn)為自己屬于政府附屬機構(gòu)，因此沒有做出迎合市場以及迎合行業(yè)發(fā)展的舉動。今后，地方報社編委會應(yīng)該提升自身服務(wù)意識，通過定期舉辦宣傳活動的方式來與讀者進(jìn)行互動交流，例如可以舉辦創(chuàng)刊周年慶典晚會以及商業(yè)性活動，這對地方黨報獲得社會影響力有很大的促進(jìn)作用，同時也使得人民群眾的文化生活得到了豐富。

（四）要在“關(guān)注民生，貼近生活”上下功夫

現(xiàn)階段地方黨報的影響力以及傳播力沒有得到很大的提升，歸根結(jié)底還是地方黨報的宣傳報道脫離實際、脫離生活，沒有得到人民群眾和廣大讀者的認(rèn)可。地方黨報要加快發(fā)展，必須順應(yīng)新聞報道的發(fā)展潮流，堅持以社會發(fā)展和讀者對信息傳播的需求為導(dǎo)向，進(jìn)一步創(chuàng)新改革，以民生為本，把人民群眾和讀者的需求放在優(yōu)先考慮的位置，進(jìn)一步改革創(chuàng)新，把地方黨報的整體質(zhì)量提高到一個新的水平。地方黨報要引進(jìn)人才競爭機制，千方百計多培養(yǎng)一些優(yōu)秀編輯、優(yōu)秀記者，鼓勵他們深入基層一線，積極采寫一些關(guān)注民生、貼近生活的新聞作品，進(jìn)一步提升地方黨報的影響力和傳播力。

結(jié)束語

綜上所述，在新時代背景下，傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視等媒體已經(jīng)很難滿足人們對新聞信息的需求。對于地方黨報來說，在今后的發(fā)展中要勇敢地應(yīng)對新的挑戰(zhàn)，必須對現(xiàn)階段的運營發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新。地方黨報應(yīng)該積極樹立起正確的輿論導(dǎo)向，以此來提升自身的社會公信度，在展開改革創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該以民為本，將人民群眾的需求放在第一位，通過提升自身服務(wù)意識的方式來使地方黨報的市場份額得到提升，這也是提升地方黨報傳播力的重要途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]張菊樣.如何提升地方黨報對阿拉伯國家信息傳播力——從《寧夏日報》中阿博覽會報道談起[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（19）：12，106.

[2]周建國，劉焜，龐承.省級黨報如何擴大在基層的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力——浙報集團分社體制改革的探索實踐[J].傳媒評論，2018，8（004）：P.8-14.

[3]劉振.淺談新形勢下地方黨報如何做好內(nèi)參報道[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（9）：256-256，271.

[4]王振榮.論增強地方黨報的輿論引導(dǎo)能力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（17）：63-64，66.

[5]屈艷枝.論創(chuàng)新黨報的辦報思路[J].新聞愛好者（上半月），2018，11（12）：96-97.

[6]巫業(yè)林，豐賢勝.城市黨報創(chuàng)新理論宣傳路徑探析——以《合肥日報》理論版為例[J].新聞世界，2019，11（12）：28.