體育產業與文旅產業融合發展的內在機理與外部動力

汪逢生，王 凱，李冉冉

（南京體育學院 奧林匹克學院，江蘇 南京210000）

“十九大”政府工作報告結束后，中共中央經濟小組在經濟工作會議上又明確指出，未來我國產業需要完成結構性改革，以供給側結構改革為目標，創新創業驅動，基于居民消費需求升級，致力于打造出高供給質量的產業發展模式，積極改革扭曲產業要素配置，擴大市場需求總量，推動相關產業融合發展。體育產業與文旅產業融合發展不僅會促進體育產業結構優化、推進旅游產業轉型升級、建成文化產業生態圈，更能形成一批具有經濟新功能的業態，進而對推動中國經濟持續健康發展發揮重要作用［1］。近年來政府相關部門相繼頒布的《促進中國體育旅游發展倡議書》《關于加快發展旅游業的意見》《體育產業“十三五”規劃》《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》和《關于大力發展體育旅游的指導意見》《國務院辦公廳關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》等文件中都明確強調了“創新、協調、推進體育產業與相關產業的互動發展，促進“體育+”相關業態發展的未來方向”。但體育產業與文旅產業的融合并不是簡單地混雜在一起，而是能夠形成一個協調發展、緊密聯系的復合系統。目前我國體育產業與文旅產業融合的模式創新性不足，需結合體育產業與文旅產業發展的自身特點，運用科學、合理的研究方法，通過對體育產業與文旅產業融合發展的內在機理和外部動力進行深入分析，構建融合發展的管理決策和利益機制以達到產業深度融合的狀態。

1 體育產業與文旅產業融合發展的內在機理

關于“內在機理”的理解，主要指在一定的系統結構中，為實現系統特定的功能價值，系統中諸要素間相互組成的結構、內在工作方式以及相互聯系、相互作用的運行機制和原理［2］。故而，體育產業與文旅產業融合的內在機理離不開產業內容的相互滲透、產業資產的重新組合、產業要素的互補融合，最終形成優勢互補、資源共享、產業對接的理想狀態。

1.1 體育產業與文旅產業間優劣勢互補是融合發展的基礎條件

互補理論指不同系統之間互相補充，以提高系統的功效。系統的流通構成決定了系統的功能。當兩個系統之間發生了聯系，甲系統的“輸出”成為乙系統的“輸入”；而乙系統的“輸出”又是甲系統的“輸入”。這時，甲、乙系統之間發生了互補［3］。可以說體育、文化、旅游三大產業所屬不同空間維度，存在很大的差異性，正是由于這種差異性致使三大產業優劣勢突出且不相互重合，可以通過各產業系統中存在的優劣勢相互作用、彼此影響并融為一體，形成三大產業間的互補融合。如表1所示，體育產業優質的活動內容可以彌補文化產業產品形式大于內容的問題、體育產業消費粘性強彌補旅游產業消費重復能力弱的問題；文化產業創意能力強彌補旅游產業產品結構單一的問題、文化產業善于產品藝術化提升彌補體育產業運動場景不足的問題；旅游產業善于推廣營銷彌補文化產業消費鎖定差的問題、旅游產業融合能力強彌補體育產業商業模式要素不足的問題。

表1 文、旅、體產業優劣勢對比表

1.2 體育產業與文旅產業要素互通融合是資產重組的重要前提

任何一個產業的發展都離不開產業要素的支持，產業要素主要包括：人流、物流、信息流和資金流，其四者共同存在與任意產業之中，產業之間的融合是各產業要素之間的互通，要素的互通更是促進產業資產重組的重要條件，最終呈現為產業資產的“通用性”。資產重組是指某產業資產與相關產業資產進行重新組合，最終形成創新的產業業態，產業資產的重組可以進一步優化產業結構，新業態的形成將成為產業經濟增長的重要方向。產業資產的“通用性”越強，表明其在相關產業融合發展過程中轉換成本越低，轉換后產生的經濟價值越大，表現為促進產業中各種資源的有效重置，進而引發眾多新商業經濟形態和產業組織形式的出現。體育產業與文旅產業融合發展的內在機理便是基于體育產業與文旅產業要素的互通，即三大產業間人流、物流、信息流和資金流的相互交融，共同促進體育資產（賽事資產、場館資產、設施資產等）、旅游資產（自然資產、地域資產、人文資產等）和文化資產的重新組合，進而產生創新的產業業態，如圖1所示。

圖1 體育產業與文旅產業融合發展的內在機理

1.3 體育產業與文旅產業內容相互滲透是融合發展的基本路徑

產業內容的互動滲透融合是體育、文化和旅游三大產業的融合發展的基礎路徑，需基于各自產業間所具有的獨特內容載體進行交錯發展，以達到保有引力、消除斥力的效果，形成“你中有我、我中有你”的畫面。如體育產業的優質活動內容和消費粘性強等特點可以讓旅游產業由觀光型時代轉為觀光-體驗型時代，“運動成癮、運動鴉片”亦能增強旅游產品的用戶體驗和參與感，體育賽事的引入、夏冬令營的引入、室內空間的打造更能讓旅游產業突破季節的限制；精品的體育賽事可以成為文化作品的重要素材，表現為體育主題成為影視作品的重要題材，體育元素電影、電視劇、游戲、綜藝節目等等推陳出新成為長壽節目，體育節目、直播成為重要鎖定和流量手段，通過優質的體育內容豐富文化的內容；風景優美的自然旅游資源可以成為體育賽事及健身休閑活動的重要場所，具有豐厚人文情懷的體育產品設計更能賦予體育活動更多的文化內涵。

2 體育產業與文旅產業融合發展的外部動力

體育產業與文旅產業融合的內在機理是產業融合的基礎條件，但其并不會使得三大產業自然走向融合發展之路，體育產業與文旅產業融合發展更需要外部條件的刺激，主要包括體育產業發展相關的政策支持、科學技術的不斷創新、企業間的競爭合作關系和市場需求的多元化趨勢，如圖2所示。

圖2 體育產業與文旅產業融合發展的外部動力

2.1 政策的引導和持續推進是體育產業與文旅產業融合發展的重要保障

上世紀90年代后期，國外發達資本主義國家為促進企業在國際市場中的地位和競爭優勢，對于經濟管理體制進行改革，放寬部分產業的價格進入、投資規模和服務技術等方面的管理權限，客觀上來說政府對于經濟管理體制的“簡政放權” 可以不同程度的降低產業融合的壁壘，從而使得各產業能夠在政策層面獲得交叉、滲透和融合的可能。而國內政府在促進體育產業融合發展過程中，更多的是通過政策引導和利益的協調。首先表現為體育產業發展指導意見方面的政策。近年來所頒布的體育產業發展相關政策文件均強調了“創新、協調、推進體育產業與相關產業的互動發展，并給出了具體的指導意見。其次為激勵導向政策，各省、市、自治區及地方政府通過地方財政為激勵體育企業創新發展實施補助，例如自2011年開始，江蘇省每一年從財政中撥款1億元作為體育產業專項引導資金，用于大力發展體育新興和創新產業的扶持。最后就是協調政策管理，如在體育賽事與旅游文化融合發展過程中，實施交通、環保、通訊、餐飲、住宿、傳媒等等部門利益協調。故而，可以看出國家層面的政策舉措為體育產業與文旅產業融合發展提供了良好的制度保障。

2.2 居民消費需求升級是體育產業與文旅產業融合發展的前提條件

市場的需求可以反應市場對于產業融合的推動作用，任何產業的可持續發展都離不開消費者的消費，體育與文旅產業融合也必須以廣闊的市場空間作為基礎。心理學家馬斯洛曾提出過人類的需求層次理論，即生理、安全、社交、尊重和自我價值實現5個層次。隨著時代的發展、社會的進步，人們的經濟消費水平逐步提高，其需求層次也在不斷地提升，追求時尚、彰顯個性逐漸成為人們生活消費的主要形式，由原先的耐用品、實物型消費內容升華為內容豐富多彩、形式多種多樣的精神層面的消費，但目前體育市場上產品和服務的有效供給明顯不足。通過加快體育產業與文旅產業融合發展，滿足人民群眾日益增長的多元化體育消費需求，促進人們體育幸福感和獲得感提升。不僅是供給側結構性改革的應有之義，也是助推消費升級極具價值的突破口和發力點。體育、旅游和文化產品均屬于滿足人類較高層次需求，是人們彰顯個性、追求時尚的實現途徑。對標新時代背景下人民日益增長的對美好生活向往的目標，傳統體育項目枯燥的訓練方式、第一代觀光型旅游產品及形式大于內容的文化產品已不能滿足人們追求時尚、彰顯個性的需求了。故而體育產業與文旅產業融合背景下所形成的“一站式”綜合服務產品不僅可以營造良好的消費氛圍，又可以最大程度上滿足人們多元化的消費需求。面對居民消費需求的不斷升級，個性化、智能化、現代化已不斷成為體育與文旅產業融合新產品的代名詞，新產品的復合功能與價值演繹推動著三大產業間資源要素的不斷優化，進而形成產業鏈的重構，最終有效實現體育產業與文旅產業融合的動態發展。

2.3 科學技術的不斷創新是體育產業與文旅產業融合發展的助力劑

任何產業的發展離不開科學技術的助力，科學技術包括：創新能力、轉化能力和科技實力，科技實力是基礎條件、創新能力是發展靈魂、轉化能力為中間紐帶，三者之間密不可分，相互影響。科學技術為新興市場需求提供了平臺支撐，可以促進產業融合的動態發展。體育產業與文旅產業對于創新技術具有很好地接受度，對于科技創新的適應性較強，科學技術是體文旅三大產業融合的催化劑。現階段體育文化旅游產業融合發展中，科技的創新和進步的步伐不斷加快，三大產業融合的新業態（體育服務綜合體、體育會展、文體賽事旅游等方面）在新技術的植入過程中已得到全新升級。伴隨著信息技術、新能源、新材料等科技產品滲透于體育與文旅產業融合發展之中，各種個性化、科技化、時尚化等體文旅服務產品將不斷演繹。

2.4 企業間競爭與合作關系是體育產業與文旅產業融合發展的主導力量

企業之間的競爭與合作關系滲透于其日常經營過程中，進行相互交融轉化，在外部環境的影響和內部動力因素的作用下，可構建出多形態的企業關系，對于企業的持續長久發展有重要的影響。企業作為產業發展中微觀的載體，在各行業發展過程中承擔著重要的作用，市場化進程加快的行業背景下，體育類企業與相關企業的競爭與合作關系可以使得體育要素及相關資源得以科學分配與利用，進而產生具有融合性的產品及服務。體育、文化和旅游三大產業雖隸屬于不同領域，但三者均屬于服務業，存在著必然的聯系，如何在激烈的市場競爭環境中提供滿足消費者實際需求的產品和服務，如何長期保持和穩步提升市場份額，在當今市場環境下，僅靠某一行業或企業是很難實現的，這便要求企業在激烈的競爭中尋找合作關系，在合作中保持競爭優勢，“競爭合作”和“跨界融合”的觀念應運而生。體育、文化和旅游產業融合是當今時代背景下企業在激烈的市場競爭關系中交融互動發展的結果，隨著企業的經營規模和業務范圍不斷擴大，通過企業間合作、資源的整合、經營內容的多元化擴張，降低和分散市場風險，發揮整體優勢，提高企業效益。經濟和社會效益的最大化是其競爭合作的最終目的，由于企業間共同利益的驅動，三大產業不斷深入的合作終將打破原有產業間的壁壘，最終呈現出產業融合的狀態［4］。

3 小結

新時代，新征程，在決戰全面建成小康社會的關鍵時期，體育產業與文旅產業融合發展是實現體育產業跨越式發展的重要途徑，是推進和實現體育強國戰略的有效保證，更是促進我國社會經濟結構轉型的強力手段。研究發現，體育產業與文旅產業融合發展的內在機理為：三大產業間優劣勢互補是融合發展的基礎條件；產業要素互通融合是資產重組的重要前提；產業內容相互滲透是融合發展的基本路徑。外部動力為：國家相關政策的持續推進為體育與文旅產業融合發展提供基礎保障、居民消費需求的不斷升級為體育與文旅產業融合發展提供重要方向、科學技術的不斷創新為體育與文旅產業融合發展提供助推力量和企業間競爭與合作關系明確為體育與文旅產業融合發展帶來發展機遇。為此，首先政府層面應做好整體布局和頂層設計工作，充分發揮戰略領導作用，制定和盡快出臺體育與文旅產業融合發展引導和扶持政策、行業管制辦法和相關法律法規，通過改革產權體制，清除體育與文旅產業融合羈絆，放權于市場企業的同時加強市場監督管理；其次，充分利用和發揮科學技術的創新功能，努力建成三大產業融合信息與數據智庫，加強產業信息與數據共享新模式，建立體、文、旅行政部門間互動發展格局；最后，以區域體育與文旅產業融合發展作為實現形式，加強區域產業規劃，在空間和功能上進行科學布局，打造復合型創新產品。