年輕消費(fèi)者支出的三大趨勢(shì)

美國(guó)《精奢商業(yè)日?qǐng)?bào)》10月21日文章，原題：歐睿國(guó)際：中國(guó)年輕消費(fèi)者支出的三個(gè)趨勢(shì)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在第三季度繼續(xù)反彈，所有的目光都轉(zhuǎn)向了消費(fèi)者支出——該國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一個(gè)關(guān)鍵支柱。然而，這些消費(fèi)者支出流向了哪里？他們是如何消費(fèi)的？

根據(jù)英國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿國(guó)際最近發(fā)布的報(bào)告《中國(guó)城市千禧一代和Z世代如何生活和消費(fèi)》，這一社會(huì)群體“代表了塑造中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)前景的一支最重要的力量”。2019年，千禧一代和Z世代（在1980年至2009年間出生）占了中國(guó)城市人口的大約60%，預(yù)計(jì)到90%對(duì)本土品牌給予積極正面的評(píng)價(jià)。這證明了中國(guó)的民族自豪感在不斷增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)還得到了天貓等電商平臺(tái)舉辦的有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)的推動(dòng)。唐說(shuō)：“因此，奢侈品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)單地使用傳統(tǒng)的中國(guó)元素已經(jīng)不夠了，他們需要更加聰明地將這些元素融入產(chǎn)品和品牌傳播之中。”

三是大城市和小城鎮(zhèn)消費(fèi)支出都在增長(zhǎng)。就購(gòu)物增長(zhǎng)而言，中國(guó)大城市已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了日本、法國(guó)和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的城市。中國(guó)大城市的消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)更高級(jí)的產(chǎn)品，同時(shí)低線城市的人們也在購(gòu)買(mǎi)更多的高檔商品。▲

（作者YalingJiang，陳康譯）

2025年時(shí)這一比例將上升到65%。以下是年輕人的三大消費(fèi)趨勢(shì)：

一是關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）和關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者（KOC）一如既往的重要。歐睿國(guó)際高級(jí)分析師凱利·唐說(shuō)：“中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)非常依賴用戶評(píng)價(jià)和推薦，微博、抖音等社交軟件能夠使有影響的人同消費(fèi)者無(wú)縫對(duì)接以促銷產(chǎn)品。”

二是隨著本土品牌越來(lái)越受歡迎，奢侈品將更深刻地理解中國(guó)文化。報(bào)告稱，去年有超過(guò)76%的中國(guó)消費(fèi)者增加了對(duì)本土品牌產(chǎn)品的消費(fèi)，而且其中