視覺傳達藝術設計的創新設計理念分析

翟佳春

摘 要：當前階段，社會各領域的發展邁入轉型的關鍵時期，人們精神發展、藝術追求、審美水平的整體性提升，為文化產業的創新化、規模化發展奠定了基礎。視覺傳達設計領域的藝術發展形勢不斷轉變，不僅對設計作品的創新性、新穎性、實用性提出了更高的要求，同時，也需要設計人員逐步提升自身的專業能力、創造能力，多角度、深層次的闡述作品的藝術思想?；诖?，本文從視覺傳達藝術的新時期發展理念出發，對視覺傳達文創領域的現代化發展方向進行探析。

關鍵詞：文創產業;市場導向;文化價值

視覺傳達藝術是指創造者通過視覺感官，將藝術作為文化價值、審美價值、情感價值傳達出去，是一種獨特的藝術表現形式。文化產業整體發展局勢的不斷變化，使得藝術設計市場的競爭形勢更復雜，為有效傳達設計產品的理念，拓展產品影響力，設計師應深度融合各項產品設計信息，合理進行設計創新，在突出設計作品原有特點的基礎上，利用視覺傳導，加深消費者的印象，在復雜文創產業發展市場中，找準產品定位，提升宣傳效果。

1 視覺傳達藝術新時期設計創新設計的主要發展理念

1.1 以藝術設計市場化需求為導向

無線網絡鋪設范圍的逐步擴展，移動終端的廣泛普及，使得人們原有的思維認識發生了轉變，審美理念與文化消費需求向著多元化方向發展，傳統藝術創造形式需要進行轉變，才能滿足人們新時期的藝術設計產品需求。這個時期進行視覺傳達藝術設計的創新設計就需要緊跟時代潮流，根據當前環境背景下人們的實際需要來進行創作，滿足人們視覺審美需求，拓展文化創新設計理念的傳播渠道，提升人們對視覺設計產品的認同感。群眾越來越喜歡新的事物，與時俱進的創新設計更容易贏得人民群眾的喜愛，滿足市場的需求。

1.2 強化與實際生活的聯系

藝術發展、傳播、表現與價值轉化脫離不了現實生活，視覺傳達藝術視角下設計師進行藝術設計需要在現實生活中不斷積累靈感，深化對客觀事物的認識，加強與主觀意識的聯系，才能有效突破固有思維的桎梏，將自己的創新理念與實際生活相結合，融入視覺傳達設計藝術當中，能夠在實際生活中自然而然發現藝術的美，在日常生活中，學會觀賞美、創造美，找準藝術創作的定位。為此，設計師應該保持對生活的熱愛，細致觀察、耐心感受，在逐步積累生活經驗的同時，提升自身的審美認識。

1.3 避免文化創意產品設計的同質化

視覺傳達藝術作為一種重要的藝術表達形式，服務對象、設計市場目標是大眾群體。設計師應找準視覺設計作品的市場定位，獲得人們的認可與關注。現階段，部分設計者對于相同、定位相似的視覺傳達作品的設計存在同質化現象，作品過度大眾化、市場化，創新出發點雷同。出現該種問題的主要原因在于設計人才的培養存在滯后性，設計者在固有框架中進行產品設計，選擇的設計素材千篇一律。新時期，視覺傳達設計應在多元化、藝術創新理念的指導下，學會從新的角度詮釋視覺審美，提升藝術設計作品的吸引力與影響力，避免同質化問題的影響。

2 視覺傳達藝術新時期的設計創新發展方向

2.1 創意設計產業的規模化發展

現階段，視覺傳達的創新設計是推動文化產業創新發展的重要基礎，在推進文化交流、拓展文化傳播渠道、挖掘傳統文化價值方面有著顯著的優勢。在高新技術的結合下，對創意產品進行深入的挖掘延伸，更好地發揮出創意產品的社會影響力，并依據附屬產品的開發，為創意產業鏈的建設與完善奠定了基礎。近幾年，我國故宮逐步開發出一系列的文創產品，融入現代元素，具備較高的歷史、文化審美價值，深受文創市場歡迎，形成了較為完整的產業鏈。故宮文創產品在設計過程中，造型、靈感來源于歷史文物，通過色彩、形狀、構造等視覺元素的組合、搭配與設計，使產品兼具實用性與觀賞性特征，平衡了市場化定位與藝術創新之間的關系。同時，借助網絡平臺進行產品推廣，在一定程度上實現了線上、線下資源的深度整合，推進了創意設計產業的規模化發展。如，網絡中推出了故宮彩妝系列，以故宮博物院的各類色彩為創作素材，進行女士彩妝的藝術設計，產品銷售取得了可觀的市場份額，文化產業鏈實現了良性生態循環。

2.2 為視覺傳達設計創新發展奠定良好的環境基礎

視覺傳達設計具有首創性、新穎性等方面的特點，是文創產業發展的重要理念。創意作品作為視覺藝術設計的實踐產物，深刻的體現了設計者的思想內涵與創新意識。在設計產品、藝術創作等方面知識產權制度保障體系不斷完善的背景下，創意作品具有非常高的社會價值與經濟效益，一般情況下藝術創作設計的作品不僅包含了高超的科學技術元素，同時，融入創新元素的藝術設計還具備極高的市場價值。現階段，利用創意產品搶占文化市場，已經成為相關企業單位設計開發、技術研究的重點。為營造良好的文創發展環境，維護文化設計市場發展秩序，相關管理部門與企業間的聯合逐步深化，在部分地區構建起以視覺藝術、文化創新為核心的創意產業基地，推進了現代設計創新領域的發展。

2.3 深入整合藝術創新設計產品的文化價值

現階段，視覺傳達藝術在創新發展方面可以劃分為不同的領域，包括傳統文化、應用技術、產業鏈發展等方面，目前，對傳統文化價值進行深入挖掘，作為視覺藝術創新應用范圍最廣、產品研發最多的領域，是設計師研究的重要方向。為拓展視覺文創產品的市場，設計者應在全面、系統了解傳統文化的基礎上，對文化表現形式進行合理的設計，提高消費群體對設計產品的價值認同感。深入整合藝術創新設計的文化價值，可使產品的市場價值提升到更高的水平，不僅有效地提高企業的品牌價值，而且更好地積淀了企業的核心文化。在開發視覺傳達作品文化價值的過程中，設計者可以采用多元化的表達方式，充分利用設計軟件、網絡平臺，準確定位文化消費群體的市場需求，與時俱進，在產品設計中融入時代要素，從而創造出更多的視覺藝術作品，為文化產業的創新性、國際化發展提供動力。

2.4 注重視覺藝術領域創新型人才教育

當前階段，國際發展經濟格局的不斷轉變，產業整體結構的優化調整，一方面為我國文創產業的發展提供了便利的環境，視覺傳達創新藝術發展取得了顯著的成果;另一方面，也對原有藝術教育目標、形式、技術與內容等都提出了更專業化的要求。為實現文化強國長效戰略發展目標，在視覺傳達藝術設計人才的培養過程中要適當去除一些繁文縟節，直擊病灶，找出困擾學生創作思維的主要因素，為設計人才的培養提供更好的技術、環境、思想支持。在開展實際藝術教學課程中，應明確視覺藝術新時期的核心理念，適當融入不同地域、歷史時期的文化知識，在提升學生審美意識、文化素養的同時，注重創新意識、實踐能力、信息素養等方面的培養，為我國視覺傳達藝術領域的設計創新發展提供人才保障。

3 結語

國民經濟產業發展結構的不斷優化調整，為文化產業鏈的規?；?、集成化發展提供了動力，視覺傳達藝術作為文創產業重要的設計創新領域，應結合新時期文化市場的發展需求，在創新設計理念的指導下，以公眾多元化的審美需求、文化消費需求為導向，融入時代元素，進行產品研發與推廣。現階段，打造文創產業鏈、深入挖掘傳統文化藝術價值、對設計人才培養機制進行專業化調整，成為視覺傳達藝術設計領域創新性、國際化發展的新方向，也是促進我國文化軟實力整體提升的重要途徑。

參考文獻

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