高校新媒體建設工作探析

文 劉潔

一、研究背景

新媒體是一種新的媒體形態，擁有海量、及時、交互的信息內容，其傳播速度、傳播范圍、傳播頻率都是革命性的，可以瞬間傳遍校園每個角落。本研究旨在調查我校新媒體受眾的網絡行為，分析師生使用媒介平臺的偏好和習慣，總結出基本特征和規律，進一步完善新媒體建設工作，以提高我校新聞媒體的專業素養與綜合實力，為學校新聞采寫、精準化傳遞資訊、開展線上線下結合的校園活動等提供依據，滿足廣大師生工作、學習、生活的需要。

二、高校新媒體需求調查

高校新媒體一般指校園網、APP客戶端、微信公眾號、QQ、官方微博、BBS論壇、博客、人人網、B站、宣傳框架、海報宣傳欄、快手號、抖音號、視頻、網絡直播、今日頭條號等。據不完全統計，我校有黨建微信公眾號51個、社團微信公眾號96個、職能部門微信公眾號13個、官方微博5個、B站1個、學校微信公眾號1個、學校微信企業號1個，這些新媒體分別由不同的部門、不同的學院、不同的社團運營。

研究共發放并回收有效問卷266份。問卷調查結果如下：

（一）大學生習慣于使用新媒體

高校學生使用新媒體的頻率很高，每天用時1小時以下的僅為6.77%，78.19%的同學每天使用新媒體在2小時以上，這說明新媒體已經成為高校學生不可缺少的一部分，也必然會對他們產生重要影響。

（二）使用微信頻率最高

高校學生使用的新媒體形式較多，囊括了大部分媒體形式，意味著大學生的接受能力和包容性很強。比較而言，高校學生最常使用的新媒體為微信（93.98%），其次刷微博也較多，占比為64.29%。……