手繪在公益海報設計中的應用*

萬欣怡

（揚州大學新聞與傳媒學院,江蘇揚州 225000）

當下，諸如環保、人權、公共衛生等社會問題在全球一體化進程中日益嚴峻，公益海報以其特殊的公益傳播功能備受人們的關注。手繪具有悠久的歷史和特殊的價值，在公益海報中的應用得到越來越多的重視，一直以來，無數設計師以風格各異的原創手繪技法融合現代設計理念，將公益海報的創作不斷引向新的高度。

一、手繪藝術的發展歷史、內涵與特征

手繪是“徒手畫出的設計表現圖，是一種運用傳統的繪畫方法和材料工具進行的繪畫表現形式”①，是人們表達情感、記錄事情的一種方式，也是人們與生俱來的能力[1]。手繪藝術歷史悠久，從原始刻畫符號到希臘瓶畫，從洞窟壁畫到文藝復興時期的圣經插畫，從中國山水畫到日本浮世繪，從印象派風景寫生到現代公益海報，手繪藝術一直伴隨著人類藝術創造的演變。隨著社會生產力水平的提高以及網絡信息技術的發展，手繪的工具和載體也在不斷革新，傳統繪圖與電腦技術逐漸融合，廣泛應用于海報設計、VI品牌設計等多個領域中，帶給觀眾豐富的視覺體驗。手繪以其獨特性、靈活性和情感力量，展現了當今快餐文化背景下，設計者崇尚自然、釋放自我的要求，更滿足了觀眾個性化的審美要求，讓藝術設計世界百花齊放，增添更多的生命力。

二、手繪藝術與海報設計的淵源

現代海報自誕生開始就是由設計師們運用手繪和印刷技術完成的。19世紀中葉的法國，被稱為“現代海報之父”的朱利斯·謝列特利用手繪的方式呈現了歌劇海報《安非的奧菲》，這象征著世界現代海報的誕生。新藝術運動時期的設計師穆夏以簡潔的輪廓線與柔和明快的水彩效果，創作出了許多精美的海報作品，備受人們的推崇。一戰、二戰期間出現的數量龐大的戰爭宣傳海報也全部采用手繪方式完成，助推海報設計進入加速發展的特殊階段。此外，歷史上的波蘭海報也獨具特色，許多經典海報作品都由設計師徒手精心繪制而成，融合民族性、概念性和多樣性等特征，是波蘭國家藝術和文化精神的體現[2-3]。中國大陸六七十年代的政治宣傳畫為了體現社會主義生產和建設的需求，也都采用寫實手繪的形式表現，具有鮮明的時代烙印。靳埭強先生也以自己獨特的現代水墨手繪拼貼風格，創作了許多經典作品。如今，現代信息技術的革新拓展了手繪藝術的表現空間，相較于電腦制圖，手繪飽含情感且靈活多變，能直擊觀眾的心靈，引發共鳴。手繪藝術為海報設計帶來了無限可能，也使其作為傳統傳播媒介重新煥發出生機。

三、手繪技法在公益海報中的實際應用

公益海報是指面向大眾的非營利性海報，它以傳播主流價值觀、引導社會優良風尚為目的。手繪技法因為靈活多變的繪畫方式，提升了公益海報的表現力，對比以往大批依靠電腦素材堆砌而成的作品，現代手繪公益海報更具人情味，能深入觀眾的內心，從而有利于主題思想的傳播。如2018年日本富山國際海報三年展中趙超的作品《No deforesting and Protect animals》②（見文末圖1），運用充滿野性的黑白手繪涂鴉字體和圖形，表現保護自然的主題，營造了強烈的視覺沖擊力，令人印象深刻。

手繪藝術在公益海報中的應用豐富多樣，本文所提及的手繪技法指的是傳統手繪與電腦技術的結合應用，筆者總結了以下幾個主要的應用形式：

1.仿版畫手繪形式

版畫起源于雕版印刷技術，早期是作為宗教文化傳播的工具，隨著時代的發展，逐漸開始反映社會現狀和世俗主題。版畫藝術注重肌理質感，強調造型表現力，具有粗獷的美感和現實生活氣息，仿版畫手繪技法運用在公益海報之中，能使讀者感受到更為單純的造型特征，更利于主題的表達。著名海報設計大師西摩·切瓦斯特的一生都在用畫筆抗議戰爭，他的反戰書籍《At Wall with Wall》③（見文末圖2）的一張內頁海報中，運用版畫形式呈現了滿地的骷髏頭，表現了戰爭的殘酷以及對戰爭的抗議。

2.兒童手繪涂鴉

兒童手繪涂鴉藝術具有一種稚拙的自然美，豐富的線條、巧妙的構圖和強烈的色彩等特征讓作品體現出兒童般的天真率性，這種具有原始繪畫風格的涂鴉運用到公益海報中能很好地反映藝術的本質，呈現真實的生活狀態。如日本設計師秋山孝先生的作品《油鳥》④（見文末圖3）中運用經典的“蚯蚓描”筆法表現了一只被海面石油困住的飛鳥，下半身已經變成白骨，頭部也即將被淹沒，卻仍想掙扎著飛出去，形象生動逼真，給觀眾一種強烈的窒息感，以此呼吁大家關注海洋石油污染，保護野生動物。

3.墻繪涂鴉

墻繪涂鴉于20世紀60年代末至80年代風靡于紐約和柏林等城市，憑借自身強大的包容性和充滿活力的表現形式，吸引了大批年輕人。作為一位具有神秘色彩的街頭藝術家，班克西的作品多以黑白涂鴉的形式出現在街頭，結合墻壁粗糙的肌理和非常規構圖，巧妙利用生活日常元素和圖形創意，展現了獨特的視覺效果，具有深刻的諷刺意味。如筆者所在團隊的作品《不再沉睡》⑤（見文末圖4）模仿班克西的墻繪涂鴉技法，表現了二戰廢墟中的人們被喚醒，拿起武器反抗壓迫的場景，表達了對于和平的向往。

4.經典藝術造型手繪再現

人類漫長的藝術史發展歷程中，造就了無數經典作品，為后世不斷學習和借鑒。在公益海報創作中巧妙借用經典作品的造型元素加以改編和創新，并以手繪技法表現，就能獲得全新的視覺體驗與時代內涵。著名海報設計大師西摩·切瓦斯特的作品《紐約地球日》⑥（見文末圖5）中自由女神像的頭飾被置換成了生活中的不同元素，給觀眾帶來熟悉而又新鮮的感覺，以此呼吁人們節約地球資源，注重物品的循環利用。

5.中國傳統水墨

水墨畫是中國幾千年文化的結晶，其水墨類型分為：焦、濃、干、淡、濕五種，體現出豐富的空間感和層次感，張弛有度、虛實相生的表現手法完美詮釋了悠遠深邃的傳統水墨畫意境。如劉江平的作品《污水》⑦（見文末圖6）中以黑、白、灰的水墨效果構成動物造型，生動形象，引發觀眾聯想，借此呼吁保護水資源。

6.民間手繪藝術形式

民間藝術形式豐富多樣，包括剪紙、年畫、農民畫等，體現了千百年來勞動人民的生活趣味和審美取向，更展現了不同地域的歷史文化特色，具有深厚的群眾基礎。當下，很多公益海報運用這樣的技法，使作品更容易被廣大人民群眾接受和喜愛。

四、手繪在公益海報中的表現特征和應用價值

隨著現代社會對藝術設計審美要求的不斷提升，人們越來越推崇純粹而真實的表達方式。手繪類型的公益海報因其獨特的筆觸效果賦予了圖形生動的張力，增強了主題的文化內涵，其所具備的文化親和力和藝術感染力，能縮短設計師與觀眾之間的距離，從而發揮更大的社會傳播價值。當下，在人們厭倦了千篇一律的電腦素材堆砌而成的作品后，手繪以其靈活多變的表現形式和強大的情感力量，為設計師提供了多樣的創作風格，讓公益海報更具發展潛力。

五、結語

隨著時代的發展和社會的進步，公益海報越來越受到人們的重視。而手繪也會伴隨著海報的發展不斷自我更新，結合更多元化的設計理念，吸引來自不同文化背景下的設計者的情感經歷和生活元素的介入，得到更多觀眾的關注和理解，公益海報設計也會因此具有更頑強的生命力和更廣闊的提升空間。

附圖：

圖1

圖2

圖3

圖4

圖5

圖6

注釋：

①賈昌娟,李廣棟.手繪在創意設計中的重要性探析[J].赤峰學院學報,2015(6).

②圖1來源:https://www.sohu.com/a/246638158_556783.

③圖2來源:https://www.sohu.com/a/227079578_105446.

④圖3來源:http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bd926b60100o0ew.html.

⑤圖4:《不再沉睡》2015紀念世界反法西斯戰爭暨中國人民抗戰勝利70周年(西安)海報邀請展·入展(設計:徐璇,指導:王勇).

⑥圖5來源:https://wenku.baidu.com/view/86bd2772a417866fb 84a8e92.html.

⑦圖6來源:http://www.wyzxwk.com/Article/wenyi/2020/06/419706.html.