法律之下 產權之上

湯悅晗

花費上千元買到的卻是假酒、品牌名稱傻傻分不清楚、品牌的注冊商標引起爭議……不少消費者、知名酒企都曾經歷過或正在面臨這樣的窘境。這些亂象不僅給消費者造成了經濟損失，也間接損害了企業的品牌形象。

如何向消費者證明品牌是自己的？產品是自己的？技術是自己的？這就涉及到了知識產權問題。也正因此，知識產權保護之于品牌的重要性不言而喻。特別是在當前構建國內國際雙循環雙促進的新發展格局下，注重知識產權保護，不僅有利于白酒品牌健康有序發展，更有利于激發市場創新活力，從而構建一個更加開放、重科創、有良好發展態勢的市場新格局。

護牌升級治“李鬼”

中國的制酒歷史源遠流長，如今已形成了茅臺、汾酒等諸多知名白酒品牌。而這些知名酒企在知識產權方面最常面對的問題就是“打不完的假貨”。這些白酒品牌的知名度、產品稀缺性令其價格居高不下，而豐厚的制假利潤回報是不法商販盯上它們的重要原因。

市場上最常見的做法就是“偷梁換柱”，從外包裝上來看，假酒幾乎與真酒無異。有些不法商販甚至能將酒產品的防偽芯片做得像模像樣，包裝上還印有能夠掃出酒價格的條形碼，這種條形碼可根據白酒生產商的需求制定，銷售商也經常按照條形碼上的標價進行售賣。以假亂真到這種程度，消費者很難不掉“坑”。

假冒注冊商標的行為對社會的危害性很大，嚴重擾亂了市場秩序。