媒體融合發展是一場持續革命

施建平

關鍵詞：媒體融合;內容為王;全能型記者;持續革命;信息傳播技術;全媒體時代

2020年6月30日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議并發表重要講話，審議通過了《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》。會議強調，推動媒體融合向縱深發展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

時代在變，受眾閱讀習慣在變，信息傳播形式在變，但新聞媒體的固有功能并未變，都要求新聞輿論戰線不忘初心、繼續前進，讓黨的主張成為時代最強音，進一步筑牢全體人民團結奮斗的思想基礎。

疫情危機之下商機依然存在

今年一季度受疫情影響，我國經濟不確定、不穩定因素有所增多，作為市場經濟的晴雨表和風向標，經濟下行的壓力必然會在媒體經營上直接體現出來。從CTR監測的報紙刊例價數據中看到，2020年1—2月，全國報紙廣告同累計降幅為36.7%。中國廣告協會報刊分會和中國傳媒經營數據中心的統計數據顯示：2020年一季度全國報業經營下降幅度為30%，在疫情的猛烈沖擊下，除《新華日報》《遼寧日報》等少數省級黨報，《南京日報》《天水日報》等城市日報廣告有所增長，《安徽日報》等持平外，絕大多數紙媒一季度的經營收入普遍大幅下降。

調研分析認為，出現這種狀況的原因是多方面的。一方面，受疫情影響，在大的經濟形勢重重壓力之下，廣告主的廣告投放熱情急劇消退，有限的廣告花費更加審慎精細。另一方面，由于企業停產甚至關閉、廣告主減少宣傳預算、新媒體自媒體的分流以及傳統報媒自身線下活動無法落地等諸多因素的制約，導致傳統媒體開展廣告經營和營銷活動嚴重受阻。

疫情危機之下，商機依然存在。從這次數據調查中可以看到，疫情期間，主題活動、版面特刊、公益廣告等成為眾多媒體經營部門業務拓展的重點。許多報社通過系列舉措踐行媒體的責任與擔當，傳播正能量，在取得良好社會效益的同時，也獲得了可觀的經濟效益。比如，《河南日報》推出的“眾志成城 全力戰疫”系列活動以及“中原戰疫系列主題特刊”，僅2月就分別收入560余萬元和100余萬元;《鄭州晚報》推出的116版的“長江黃河共戰疫，軒轅黃帝佑中華——戰疫鄭能量”特刊收入達300萬元;《德州日報》的“德州戰疫志”特刊，創收超過80萬元;而通過系列策劃，《四川日報》一季度的數據也十分搶眼，其金融行業廣告促進營收，同比增長103%;“3·15”凝聚你我力量，復活市場，帶動房地產、汽車商業客戶營收明顯增長。《揚子晚報》推出“最美詩詞”創意公益廣告、江蘇暖心企業、“3·16”云消費等3場策劃活動，也拉動了300余萬元的廣告收入……

新聞產品：有思想、有深度、有溫度、接地氣

無論技術、環境如何變化，內容都是媒體品牌的核心競爭力，這是媒體的基本生存法則。中國食品報以服務行業發展為己任的行業媒體，更應該迎接全媒體變革，堅持“內容為王”，持續增強內容提供能力，并以內容的生產整合為基礎，不斷進行創新，注重原創、做精品，推出有思想、有深度、有溫度、接地氣的新聞產品。

對行業新聞記者來說，只要有想法、有能力、有定力，仍然大有可為。轉變工作方式，深耕行業領域，做強深度報道，借力新型傳播媒介，是行業新聞記者的轉型方向。行業新聞記者通常訓練有素、新聞素養過硬、采編經驗豐富，他們能夠以更專業的理念和技能向社會提供高品質的新聞和信息服務，還能夠做到客觀理性，深入解讀事件，及時準確傳遞黨和政府的聲音以及政策主張。所以，無論通過哪種媒介，行業新聞記者仍然更受讀者信任，他們仍然是行業新聞生產的主力軍。

從目前的趨勢看，新聞生產過程需要記者傾注更多的時間和精力，同時，爭分奪秒的傳播方式對記者的專業素養也提出更高要求，記者要有更強的新聞敏感性和新聞把關能力。這就要求行業記者需要轉變過去采訪、寫作、交稿就完事的工作方式，從專業型記者升級到全能型記者，強化互聯網思維，不僅要把握輿論導向、會抓熱點、能策劃、能拍攝、會寫作、懂制作、下基層，還要適應新媒體語境，學會蹭熱點、做內容營銷。

中國食品報做強深度報道，深耕行業服務行業。碎片化閱讀時代，傳統媒體特別是行業新聞應著眼于通過內容創新爭搶流量。比如，加強新聞整合策劃，提高新聞資源的整合能力，力求在行業新聞的權威發布、深度發掘、精準解讀上有新提升;在行業熱點的快速反應、深度分析、有效引導上有新突破，用優秀作品營造輿論氣場，講好行業故事，從而做到引導輿論、留住受眾。

中國食品報注重新聞的后期處理，做實、做短、提煉新聞點，認真做好標題，提高網絡易傳性，找到傳統媒體和新媒體發布的結合點。學會蹭“熱點”，把專業的行業知識與社會熱點緊密結合。

中國新媒體發展呈現十大趨勢

7月22日，由中國社會科學院新聞與傳播研究所（以下簡稱社科院新聞所）與社會科學文獻出版社共同主辦的新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告（2020）》發布會暨新媒體發展研討會在京舉行。

本年度新媒體藍皮書總報告認為，中國新媒體的發展呈現以下十大趨勢：

1. 新基建帶動數字經濟迎來全面提速提質階段;

2. 網絡安全建設注重嚴管嚴控與開放創新并舉;

3. 直播和短視頻仍處于黃金發展賽道;

4. “5G+”加速產業互聯網變局;

5. 互聯網巨頭積極布局超級App生態;

6. 互聯網出海面臨新階段發展機遇和挑戰;

7. 微傳播價值與媒體融合價值回歸本質;

8. “耳朵經濟”迸發市場發展活力;

9. 網絡文化呈“破圈化”發展趨勢;

10. 數字社會治理共同體建設不斷推進

本年度藍皮書也有一些新的發現，提出了一些新的觀點。主要有：新媒體已經成為我國公眾獲取新聞信息的主要渠道;傳統媒體手機新聞客戶端遭遇現實生存的挑戰;用戶下沉成為新媒體行業發展新動向;縣級融媒體中心建設應走向智能化發展道路;“網紅”城市形象傳播成年度熱點;直播電商成為電子商務新動能;智能音頻或成為新的互聯網接入界面;一線主播收入走高，成為頭部主播難度升級。

媒體融合發展是一場持續革命

經濟日報社社長兼總編輯張小影指出，媒體融合發展的外在動因是信息傳播技術的快速發展和媒體形態的持續變革。在當前移動傳播領域，技術創新呈加速態勢，媒體形態迭代更新周期越來越短，新的傳播理念、傳播模式、傳播場景不斷涌現。這意味著新技術的驅動力不會減弱，新媒體帶來的沖擊和挑戰不會消失，融合發展也不會一蹴而就、一勞永逸。緊跟技術發展、適應媒體格局變化堅持改革創新，將成為媒體建設發展的常態，推進媒體融合發展將成為一個必須時刻回答的長期課題。

張小影分析，當前，主流媒體基本已經完成了建平臺、鋪渠道等任務，利用平臺紅利、粉絲紅利，迅速完成了“從無到有”的階段。推動媒體融合向縱深發展，實現“從小到大”“從弱到強”，必須解決如何在“跟跑”后實現“領跑”、如何在與有關商業平臺的競爭中占據主導等問題，這需要運營模式、體制機制、人才隊伍等多方面的配套保障和改革創新，需要更大的決心和勇氣，考驗著主流媒體的能力與智慧。

全媒體時代，主流媒體進入互聯網這個“主戰場”，所面臨的對手不僅是傳統媒體自身，而是包括有關商業平臺在內的全場對手。這要求我們樹立新的理念，適應新的規則，尊重市場特點和市場規律，尊重傳播特點和傳播規律，善于運用市場手段、資本手段等，形成自己新的核心競爭力，在市場競爭和國內外輿論斗爭中，把握主動、占據主導，把融合發展的成果轉化為真正的傳播力、引導力、影響力、公信力。