乘風破浪，逆流而上

徐金夢

在這種情況下，干衣機從眾多家電品類中脫穎而出，成為白電市場唯一的黑馬，根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年1-7月，干衣機零售量為28.6萬臺，同比增長24.5%，零售額為13.2億元，同比增長35.4%。分渠道來看，無論是回歸正軌的線上市場還是持續低迷的線下市場，干衣機近幾個月的規模同比均實現了大幅度的增長。

乘風破浪，逆流而上——三大因素助推干衣機市場發展

干衣機之所以能夠快速擺脫疫情的影響并呈逆勢而上之勢，主要有賴于以下三點原因：

一是現階段干衣機仍屬于新興品類，其市場規模仍然較小，消費者對干衣機產品的認知仍處于從“聽說”到“了解”的過渡階段，其增長空間仍然很大。而隨著消費者對品質生活的追求以及對衣物洗護要求的提升，干衣機的需求也實現了快速增長。此次疫情的爆發，雖然在2、3月份影響了干衣機的銷售情況，但隨之而來的是消費者對衣物殺菌、消毒、除螨等方面的關注度的提升，干衣機在疫情期間以及疫情之后也獲得了良好的曝光度及推廣度，提升了消費者的認知水平。

二是干衣機主要市場仍是南方地區，尤其是長江流域沿線省市，根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，在全國各省份干衣機零售額份額表現中，浙江、江蘇、上海三省市零售額份額占比超過10%，而隨著干衣機越來越為消費者熟知，在其他經濟發達的地區也有望實現快速增長。同時，今年南方暴雨一定程度上也助推了干衣機銷量的提升，根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2020年1-7月安徽、江西等省份干衣機零售額同比提升超過100%，其余長江流域干衣機也有較為可觀的增長。

三是品牌商從產品端發力推動干衣機及洗干套裝市場的增長。今年疫情期間，內銷市場大幅下滑，并且這種下滑是行業性的，而非通過渠道調整、價格刺激能夠解決的，因此實力雄厚的品牌商放眼家電市場，把目光聚焦到新興的增長品類上，力圖通過加大新興品類的布局和投入彌補傳統市場的損失，在干衣機市場中，博西著力鞏固其市場地位，主要內資品牌海爾發布纖合干衣護理機，美的舉辦產品品鑒會，推出美的初見系列、小天鵝超微凈泡水魔方系列、COLMO云圖系列洗干套裝，3月惠而浦入局干衣機市場，8月小米進入，同時康佳、創維等家電品牌也隱有躍躍欲試之態，干衣機市場的品牌競爭也將日趨激烈。

智能健康、熱泵烘干——盤點現階段干衣機市場主要趨勢

在技術趨勢上，相比于冷凝式干衣機能耗高、無獨立排水管需頻繁倒水及直排式干衣機耗時長、受熱不均、容易損傷衣物等問題，現階段熱泵干衣機具有能耗低、對衣物損傷小等優勢，其零售額占比提升顯著。根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2020年1-7月線上熱泵干衣機零售額占比為73.6%，同比提升24.2%，而線下熱泵干衣機占比更是高達98.2%，品牌商的新品推廣也以熱泵式干衣機為主打。

同時，智能、健康的熱泵干衣機正在引領行業的發展，在智能化方面，干衣機可以通過傳感器網絡或者AI技術精準識別衣物，匹配洗護變量，達到精心呵護衣物的效果;在健康化方面，通過高溫、紫外線等手段，干衣機能夠有效達到殺菌除螨的效果，同時，干衣機的自清潔功能也同樣突出，通過多層線屑過濾器、自清潔冷凝器等實現健康呵護，避免烘干過程中可能存在的二次污染。

在產品規格方面，細分價格段，4-6K的干衣機市場表現突出，無論是線上還是線下，其零售額規模均實現了大幅度增長，同時線上產品熱銷價格段集中在7-8K，線下產品則為8-10K;細分容量段，9KG干衣機是現階段市場的主流產品，線上、線下零售額占比分別為54.7%和82.1%，同時10KG干衣機零售額份額提升顯著。

抓準機遇，揚帆起航——干衣機的現狀與未來

雖然現階段干衣機市場仍存在著產品認知度低、產品單價高、擺放空間有限、消費者晾衣習慣難以改變等問題。但品牌商并非無能為力，在提高產品認知度方面，通過加大線下銷售網點的鋪設和樣機的擺放，能夠提高干衣機的“出場率”;同時，結合洗衣機產品的洗干套裝不僅能夠提升消費者對干衣機的認知，也能提升消費者的連帶購買率;在擺放空間方面，積極探索陽臺等智能健康場景，通過定制化的產品和服務，為消費者提供有限空間內有效的解決方案。

盡管“飛入尋常百姓家”干衣機仍需時間和觀念的改變，但干衣機仍然為整個家電市場增添了一抹別樣色彩，根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，保守估計2020年全年干衣機市場零售量為58.8萬臺，同比增長28%;零售額為29億元，同比增長44%。期待干衣機未來能夠揚帆起航，為消費者帶來更好的衣物洗護體驗！