IFA2020特別版線上線下聯(lián)動開展 期待疫后重啟的IFA2021

侯婷婷

據(jù)官方介紹，“IFA2020特別版”由專注于IFA B2B核心功能的線下活動組成，在IFA商務會議貴賓專區(qū)提供行業(yè)和貿(mào)易專業(yè)觀眾會議場所，在SHIFT Mobility meets IFA Next為跨行業(yè)創(chuàng)新提供平臺。“IFA2020特別版”采取線上+線下聯(lián)動的方式，為各品牌、制造商、零售商、媒體帶來了前所未有的參展體驗，展示了5G、人工智能等諸多領(lǐng)域的最新創(chuàng)新成果。

IFA執(zhí)行董事何彥思（Jens Heithecker）強調(diào)了今年柏林現(xiàn)場展會的重要性和象征意義：“在開展業(yè)務時，沒有什么是比人與人之間的聯(lián)系更重要的。這就是IFA2020為什么一定要做線下展的重要原因。這代表了我們可以一起克服疫情帶來的連鎖反應，注目其他重要的東西。只要往前看，就能看到‘常態(tài)，而這個常態(tài)是要由行業(yè)、零售商、媒體和消費者共同來構(gòu)建和塑造的。”

每一屆柏林國際電子消費品展覽會都備受關(guān)注，展會上，會有來自全球的各大品牌商積極參加，而2020年，因疫情柏林政府宣布，2020年10月24日前禁止舉辦5000人以上的活動，IFA2020恰好在這個規(guī)定的時間節(jié)點內(nèi)。盡管困難重重，但IFA2020還是成功舉辦了，讓市場仍然可以了解到最新的趨勢、活動和產(chǎn)品。

IFA2020以線下活動為核心，融合線上展覽。線上部分，IFA2020推出了線上延伸版本——“IFA Xtended Space”，寓意展示空間與時間的無限延伸，為線上展示帶來無限可能，包括活動演講直播、在線對接平臺以及虛擬展品展示，為全球觀眾打造了一場獨特的IFA。通過登錄IFA Xtended Space，觀眾可以觀看直播和回放。

科技回歸，將開啟無限可能。一年一度的柏林國際電子消費展IFA一直都是消費電子和家電行業(yè)的風向標，在新冠疫情的影響下，IFA2020依然能夠如期而至，成功在線下舉辦，意義重大，而能站在IFA舞臺上的企業(yè)也都是大浪淘沙后的“真金”。作為疫情時代的首次線下大型消費電子展會，IFA2020上，品牌商紛紛就新產(chǎn)品、新技術(shù)、新生態(tài)進行了全面的展示。海爾智家展示了在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)型方面的創(chuàng)新成果，以及全球化品牌戰(zhàn)略的價值，并推出了新產(chǎn)品的解決方案；西門子家電聚焦智能烹飪領(lǐng)域，不斷擴大產(chǎn)品矩陣，帶來了多樣的創(chuàng)新產(chǎn)品；TCL向大家展示了擁有物聯(lián)網(wǎng)功能的空調(diào)、洗衣機、手機等多款家電和數(shù)碼產(chǎn)品，為用戶提供了完善的物聯(lián)網(wǎng)解決方案，彰顯了其強大的綜合實力。

值得一提的是，由中國家用電器研究院主辦、德國工商會和IFA柏林國際電子消費品及家電展覽會支持的“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”活動從2005年舉辦至今，已經(jīng)連續(xù)十一次通過IFA這個世界級大舞臺，將時下中國家電最前沿的創(chuàng)新成果推向全球，搭建中國家電企業(yè)與世界家電產(chǎn)業(yè)的溝通橋梁。在2019年的“中國家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典”上，中華人民共和國大使館商務公參王衛(wèi)東先生曾評價該活動，“已經(jīng)成為雙方家電及相關(guān)科技企業(yè)最直觀的學習、交流平臺，是IFA展期間的一個重要活動，也已經(jīng)成為中德兩國經(jīng)貿(mào)合作的良好示范。”

在德國IFA展期間發(fā)布的“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”活動，讓眾多具有創(chuàng)新精神的企業(yè)家和具有創(chuàng)新品質(zhì)的家電產(chǎn)品匯聚一堂，不僅是創(chuàng)新產(chǎn)品的互通，更是創(chuàng)新理念的互動。2020年，“第十六屆中國家用電器創(chuàng)新成果推介”受疫情影響未能在IFA2020上展示，但活動持續(xù)火爆，今年同樣吸引了大量企業(yè)參與，持續(xù)傳遞中國家電人的創(chuàng)新精神與工匠精神。

在兼顧疫情防控的基礎上開展如此大型的線下活動，對展會主辦方提出了巨大的挑戰(zhàn)。IFA展提供的官方數(shù)據(jù)顯示，去年共有1939家展商參加展覽，今年參展企業(yè)與觀眾的數(shù)量與往年相比大幅減少，但仍有五十余家不同規(guī)模和領(lǐng)域的企業(yè)來到現(xiàn)場，更有上千企業(yè)通過IFA展提供的線上平臺進行洽談。

到現(xiàn)場與會展訪客面對面地交流并展示自己的產(chǎn)品，仍是企業(yè)市場推廣至關(guān)重要的途徑。因此，疫情過后，IFA也會回歸正軌，IFA2021將恢復往常的舉辦模式，在這里，我們也同樣期待承載行業(yè)期望的“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”活動亮相IFA2021。