大別山區農業電子商務產業集群培育研究

張正琴

摘 要：在“互聯網+農業”新經濟時代背景下，農業電子商務集群的形成對我國農村現代化和城鎮化建設具有積極的推動作用。該文在分析六安市農業產業集群發展現狀的基礎上，針對六安市農業電子商務產業集群發展中存在的問題，提出了如何培育大別山區農業電子商務產業集群的對策建議。

關鍵詞：農業電子商務;產業集群;對策;大別山區

中圖分類號 F724.6 文獻標識碼 A文章編號 1007-7731（2020）19-0019-03

Study on the Cultivation of Agricultural E-commerce Industry Cluster in Dabie Mountains District

——Taking Lu′an as an Example

ZHANG Zhengqin

（Economics and management College，West Anhui University，Lu′an 237012，China）

Abstract：Under the background of "Internet agriculture" new economic era，the formation of agricultural e-commerce cluster plays a positive role in promoting the modernization and urbanization of rural areas in China.Based on the analysis of the current situation of the development of Lu′an agricultural industrial cluster，this paper put forward some countermeasures and suggestions on how to cultivate the agricultural e-commerce industrial cluster in Dabie Mountain area.

Key words：Agricultural e-commerce;Industrial clusters;Countermeasures;Dabie Mountains district

2020年7月14日阿里研究院發布了《2020阿里農產品電商報告》，2019年農產品在阿里平臺上的交易總額是2000億元。在“互聯網+農業”新經濟時代，全球化農優品健康生活消費給農產品電商發展創造了廣闊天地，也為我國培育和發展農業電子商務產業集群帶來新機遇。

1 六安市現代農業發展現狀

六安市地處大別山區西部，地理環境優越，農業資源豐富，盛產100多種名優特稀農副產品。近幾年六安市農業產業化發展勢頭強勁，已形成優質糧油、蔬菜、林果、茶葉、畜禽、水產、竹木、羽絨、中藥材等9大農業產業集群，2019年實現綜合產值240多億元。同時，該市現代農業產業園建設效果顯著，已形成大別山生態食品、生物醫藥、木竹家居、綠色食品等特色產業。目前，全市入駐農業產業園區的農業產業化龍頭企業達325家，引導各類社會資本、金融資本投入近30億元。

2 六安市農業電子商務產業集群發展現狀

2017年以來，六安市政府為推動電商扶貧，實施“互聯網+農業”新模式，要求各地加強農產品的上行培育，提升農村電子商務工作，支持農業產業化龍頭企業、農民合作社、家庭農場等新型農業經營主體，以委托生產、訂單農業等方式，帶動農戶按標準種植、生產、加工、包裝，推進農產品實現網上銷售，改變以往銷售難的問題，加快農村電子商務的高質量發展。2019年涉足電子商務的農業經營主體已達到4000多個，10余家農業電商企業的年銷售額超過1000萬元，年網銷額超100萬元品牌將近20個，已形成了以六安瓜片、霍山石斛、六安羽絨為主的農產品網銷體系。2019年1—11月農產品網銷額91.33億元（見表1），全年農業產品的網上銷售90多億元，涌現了徽六瓜片、過灣農業、大別山百合、安徽龍華竹業、金寨三個農民等年網銷超億元的農產品電商企業和裕安丁集婚紗、舒城童車童床等電子商務產業集群。目前，市內已建成霍山縣大別山電子商務產業園、六安電子商務創業園、金寨互聯網+大廈、霍邱萬安電商創業園、舒城縣電子商務產業園、舒城徽網在線電子商務產業園、中國（六安）羽絨制品電子商務產業園、蜂狂購電子商務產業園、安徽裕安翔盛電子商務產業園、六安市鴻建電子商務產業園、渠道網電子商務產業園、大別山農產品電商孵化基地等12個電子商務園區。

3 六安市農業電商產業集群發展模式

目前，六安市農業電商產業集群發展模式主要有3種。一是政府+運營商+村級合伙人的運營服務模式，這是目前主要的運營模式。在實施電子商務進農村項目時，以1家龍頭電商企業作為運營商，建設運營農村電子商務縣級服務中心，招募村級合伙人，設立村級電子商務服務站點。二是特色館模式，在知名電商平臺設立市、縣特色館（特產館），集中展示和銷售本地農特產品。六安市已建成淘寶特色中國六安館、霍山館、舒城館，京東霍山館、舒城館，一號店霍山館，郵樂農品霍山館、舒城館、金寨館，蘇寧易購金寨館等。其中郵樂農品霍山館兼有線上虛擬館與線下實體館，結合當地特色旅游，與各大旅行社合作，吸引外地游客進館體驗購物，建館以來已接待游客1萬余人，線下銷售100余萬元，線上銷售500多萬元，有力推動了當地特色農產品的銷售和宣傳。三是龍頭企業+農戶形式，電子商務龍頭企業收購農戶的初級農產品進行加工和包裝，在網上進行銷售。如徽六茶業、三個農民、過灣農業、大別山百合等企業，利用自身的品牌和線上銷售渠道，與農戶和專業合作社合作開展電子商務，帶動農產品的生產和銷售。

4 六安市培育農業電子商務產業集群存在的問題

4.1 發展速度較快，但總體規模不大 2019年以來，六安市積極組織召開全市農村電商優化升級現場會，要求加強農產品上行培育，推廣多種農村電商利益連接合作模式，全面提升農村電商工作，積極推廣實施“電商企業+基地+合作社”、“你種我銷、你養我賣”等新型農業生產模式。截至2019年10月，全市農村產品網上銷售總額達到80億元，同比增長46%。同時，市政府舉辦第二屆六安好網貨大賽，挖掘適合網銷的本地產品，培育一批帶動力強、有影響力的電商企業，優選出“三十鋪板鴨”、“徽六六安瓜片水青”、“五彩空心掛面”、“啟航臻品小榨花生油”等十佳六安好網貨，“過彎牌富硒米”、“特級?？祷羯矫柞?、“萬佛山牌舒城小蘭花”等25個產品入選安徽省“百佳好網貨”。六安市政府已經開始全面建設“六安茶谷”、“西山藥庫”、“江淮果嶺”等特色農產品優勢區，一些農產品區域優勢品牌如“長壽金家寨”、“大別山的問候”等影響力開始顯露，市場開發空間巨大。但是當前很多農業產品標準化生產水平較低，土地流轉成本高，融資難度大;農產品從生產、驗收到包裝、儲藏、運輸整個過程的制度還不夠完善，相關管理制度不規范，產品同質化現象嚴重，很多產品的品牌影響力較弱，特別是網售產品的品質問題難以保證，物流成本高，這些都嚴重制約了農業電商集群化的發展。

4.2 物流配送體系不健全 農村地區基礎設施薄弱，物流網絡不發達，配送成本高，冷鏈物流配送體系欠缺，很多農產品及農副產品無法保證送達前保持新鮮狀態，很多地方的物流只能到達鄉鎮層級，沒有真正深入農村。設有村級電子商務服務站的地方，通常都是村民到服務站領取，無法做到輻射到每家每戶;未設村級服務站的地方，以及村民郵寄商品，物流服務一般只能到鄉鎮。六安市農村電商雖然發展勢頭強勁，但缺少專業的第三方國際物流和市內配送物流?，F有的物流運輸企業規模小，分散，無法實現資源共享，更無法發揮物流行業高效、低成本的優勢。

4.3 缺乏電子商務人才和技術支持 當前，農業電商集群發展中遇到的最大障礙就是缺乏既懂互聯網又懂經營管理的人才，導致很多鄉村資源和產品難以通過電商平臺推向全國乃至全球市場。未來幾年農業電商人才特別是縣域網商對電商人才的需求量非常大，運營推廣、美工設計和數據分析3類人才最為稀缺。六安地區經濟發展水平較低，與一、二線城市以及東南沿海城市相比，較為落后的經濟和文化環境限制了人才的發揮空間，導致不少有能力的優秀電商人才不愿意來六安發展。

5 加大大別山區農業電子商務產業集群培育的對策建議

5.1 發揮政府引領作用，加大政策扶持 發展和培育農業電商集群，各級政府應出臺專門的政策文件，從培育電商主體、建設電商產業園、完善物流支撐體系、優化市場環境、建立相關保障措施等方面對其進行支持與促進。特別是要加強資金支持，建設和完善縣域物流基礎設施網絡和增加物流補貼，支持農業龍頭企業、農民合作社、家庭農場擴大生產經營規模，促進網銷農產品的種植、生產、加工、包裝標準化和品牌化，加強對外溝通交流，積極舉辦和參加各項農業產品的網絡推廣活動。2019年六安市政府制定了《六安市農村電商優化升級實施方案》和《關于電商物流降本增效促進電商發展的實施意見》，制定了各項促進農業電商集群發展的政策，包括參加或舉辦各類推介活動，宣傳推廣六安市的好網貨、好產品，擴大社會影響，如組織電商茶企、電商農產品企業參加第五屆六安茶谷開茶節“4.26六安茶消費日”電商酬賓惠民活動。在安徽省網商大會期間，六安市4個貧困縣區特色農產品參加淘寶薇婭公益扶貧直播，在約2h的直播中共銷售了約7.5萬單，銷售額280余萬元。

5.2 提升品牌形象，實施品牌化戰略 發展農業電商集群，應立足本地資源優勢，大力發展特色產業，優化產業品種結構，生產高質量產品，打造特色品牌和優勢品牌，以特色產業引領電商發展，充分發揮品牌效應，通過品牌培育為特色產業的銷售市場打下堅實基礎。當前，六安市大力推進品牌農業發展，農產品品牌建設已經取得顯著成效，已形成六安瓜片、霍山黃芽、皖西羽絨、金寨高山有機米、萬佛湖魚頭、皖西黑毛豬、霍山石斛、大別山茶油等知名品牌;金安區謝郢村申報的“金杯塘”、“謝郢”等3件農產品商標已獲準國家知識產權局注冊，主打綠色果蔬、生態水產及有機大米等特色品牌。

5.3 加強基礎設施建設 發展農業電商產業集群需要國家和各地方政府大力加強網絡、交通、電信、物流等方面建設，打通農產品上行“最初一公里”和“最后一公里”。近年來，六安市在實施城鄉公交一體化工程基礎上，積極推進客運、物流、郵政、快遞等為一體的農村綜合運輸服務站點建設，同時支持建設倉儲物流中心，發展倉配一體化，通過招商引資，落戶了投資額10億元以上的吉寶皖江國際冷鏈物流園、金寨大別山物流園等一批初具規模的企業冷鏈物流中心。這些舉措大大改善了該市電商發展的不利局面。

5.4 加大人才培訓力度 農業電子商務的發展需要大量的電子商務人才，首先應積極推進創新創業孵化園區的建設，為外來人才和本地人才提供創新創業平臺。通過提供一定的資金資助、解決生活問題等措施，有針對性地引進產業技術人員、企業家等高素質人才及電商專業人才進入農村的農業電商建設中來。其次，政府應聯合教育機構制定完善的電商素質和人才培養方案，對家庭農場、農民合作社等新型農業經營主體進行電商技能培訓，讓農民和電商能熟練掌握并運用網絡信息技術進行電商交易。六安市及下屬各縣區從2014年開始成立了六安市電子商務企業協會、六安市電子商務協會、六安市網店協會及縣級電商協會。商務局牽頭組織了多場電子商務培訓，參訓人員涵蓋政府公務員、企業負責人、企業電子商務從業人員、大學生村官等，僅2019年全市累計培訓13000多人，在促進電子商務技術交流、培養和引進電商人才方面發揮了積極作用。

6 結語

基于互聯網的農業電商產業集群的發展，不僅能帶動農民脫貧致富，改善生活質量，而且在推動傳統農業向現代化農業發展以及加快城鎮化建設中都起到積極作用。加快大別山區脫貧致富，發展現代農業，需要改變農產品生產加工模式、提高農產品標準和建立優勢品牌、優化農產品冷鏈配送機制以及做好產品宣傳推廣，這樣才能更好更快地推動農業電子商務產業集群的良性發展。

參考文獻

[1]張冉，范生萬，王丘.安徽省農業電子商務發展現狀分析及對策研究[J].安徽農業大學學報：社會科學版，2012（5）：51-55.

[2]高城.安徽電商如何“換擋提速”[N].安徽日報，2014-11-18.

[3]劉建偉.農村經濟發展的新引擎[N].農民日報，2014-11-03.

[4]曹翔.大數據視域下農村電子商務產業集群動力機制研究[J].農業經濟，2019（10）：134-135.

[5]杜理明.電商產業集群視角下隴南農村電子商務發展策略研究[J].農業網絡信息，2018（1）：6-9.

[6]田真平，謝印成，王歡.蘇南農村電子商務產業集群發展路徑研究[J].電子商務，2017（10）：29-31.

（責編：徐世紅）