媒介融合時代報紙版面設計的演變與創新

張英進

? 一、報紙版面設計的演變

1.書冊式版面。書冊式版面來自16世紀的威尼斯小報，這是最早的印刷報紙，報紙形式和圖書非常接近，隨著信息內容的增加，雜志社在原先排版的基礎上，采用了打好紙張印章報紙，形成了大開本報紙。

2.直列式版面。隨著印刷機的不斷改良，在19世紀中期，直列式版面成為了當時最常用的報紙版面形式，直列式標題幾乎不跨欄，版式不同從前那樣凌亂，這個時期也開始增加了新聞圖片，專門刊登世界各地的重大事件。

3.水平式版面。19世紀末，報業之間的競爭已經達到了非常激烈的程度，從而導致了水平式版面的到來。為了吸引讀者，報紙版面突破常規，不再自上而下編排，而是完全打破欄目限制，采用橫向排布文章，橫向展開。標題和圖片也可以根據需要分欄展開，字體選擇范圍更廣，版式布局相對自由。

4.雜志化版面。20世紀60年代，計算機排版、活字排版和光子技術應用到了報紙版面設計之中，版面設計受到前所未有的重視。當時《紐約先驅論壇報》推出了新版雜志，將雜志模式引入報紙版面設計中。顏色和圖片的使用得到進一步加強。報紙版式規范了字體的使用，呈現了很多色彩明亮的大照片。

5.《今日美國》。20世紀80年代，《今日美國》成立，它是美國第一份全彩報紙，也是彩色印刷的先驅?！督袢彰绹酚么罅啃畔⒇S富的照片和圖表來表達新聞。彩色印刷和大量圖片的使用至今還是美國報紙的顯著特點。

6.報紙網站一體化。電子報紙的出現實現了電子報紙與新媒體的互動。圖紙布局選擇更簡化的布局形式。如今，報紙版面已經從最初的形式發展到了多版本、多色彩的形式。報紙版面設計不僅包括報紙的視覺形象、廣告和包裝，更能吸引讀者的視線，激發讀者的閱讀欲望，也給予報紙越來越多的人文關懷，也是藝術美在文學形式上的體現。

? 二、媒介融合時代報紙版面設計的創新

1.精心設計報紙頭版。內容一直是主導性和決定性的。報紙能否獲得長期穩定的市場認可，取決于其提供的內容能否最大限度地滿足信息需求。這就要求編輯必須具有高度的責任感，避免夸大和強調“形式之美”，使形式脫離內容或違背事實。應在現代報紙版面設計新理念的指導下，與編輯共同努力進行現代化的報紙版面設計，與各種版面的編輯設計相結合，將形式與內容有機結合，設計出符合大眾的版面。

報紙版面設計是新聞價值判斷的綜合體現。它具有思想性、藝術性和技術性。它是新聞編輯過程中的最后一道工序，因此，版面設計必須科學，必須遵循版面設計的規律，這就要求主編和編輯除了要有高度的責任感外，還必須精通業務。了解標題與頁面分割的關系、對比關系，了解如何裝飾版面，了解標題文本對比值以及字幕裝飾的對比度，和整體布局與局部的關系、強調色彩與協調等內容，

編輯必須精通版面業務，對現代報紙版面有一個全新的認知，了解和掌握現代報紙設計與藝術的關系。藝術不是傳統意義上的外觀美化和裝潢，不是披上現代報紙外衣進行古板的設計，而是立足于視覺容量、閱讀規律及營銷的方法，對信息傳播手段進行完整設計，理解視覺容量與閱讀過程、整體形象與文化品位的關系。因此，版面設計是一個復雜而細致的科學分析、判斷決策的過程，是科學與藝術完美結合的過程。作為編輯，必須在一定的高度上認識版面設計，并在作品中體現出來。

2.發揮編輯的積極作用?？萍际侄蔚难杆侔l展為現代報紙的出版提供了物質基礎，也提供了更廣闊的發揮空間。但不可否認的是，在激烈的競爭中，一些報紙由于對現代版面設計缺乏深刻的認識，盲目追求布局效果，弄錯了方向。報紙文章匯中還存在一些問題，編排思路不穩定、形象布局不明確、版面風格不協調、片面追求感官刺激，形成空洞的空間布局，缺乏設計技巧等，這導致新聞缺乏藝術風格和導向性。過去，傳統意義上的總編，更多的是內容上的把關人。至于版面設計，往往是由不同的版面、不同的專業、不同的背景編輯分別完成，編輯最后只是一個簡短地瀏覽一遍。這也是其中一些報紙版面存在諸多問題的原因之一。

因此，我們必須對現代版面設計有一個新的認識，現代報紙版面設計的科學內涵，是在對讀者定位、信息定位、視覺傳達等方面進行綜合分析的基礎上，確定更科學、更有針對性、更有競爭力的設計方案，進而提出滿足現代報紙版面設計環境變化，符合現代生活方式和現代應用的要求的版面。作為一份報紙，版面設計只能通過編輯各種版面來完成，從這個意義上說，現代報紙的版面設計是對產品性質的設計，版面設計不僅能真正體現報紙的宗旨，科學合理地為內容服務，而且能照顧受眾的需求，體現整體的美觀、大氣、特色，真正提高報紙對讀者的第一印象，增強報紙的競爭力。顯然，要達到現代報紙版面設計的要求是很困難的。作為負責多個版面的編輯，必須對各種版面設計有全面的了解，并在總體規劃和審核中發揮更大的作用。

3.報紙頭版設計創新。隨著傳媒市場的發展和傳媒競爭的加劇，版面設計改革的趨勢正在席卷中國報業。每個從業者都有深刻的認識，要想贏得讀者的青睞，不僅要在新聞工作本身的質量上下功夫，還要重視報紙的版面設計形式，即內容和形式的有機結合，增強版面的吸引力。許多報紙在色彩、圖片、標題、形式等方面進行了大膽的探索和創新。報紙頭版主要討論了讀者最感興趣的話題，讀者在瀏覽報紙時首先看到的也是報紙頭版的內容，這也決定了讀者是否購買報紙。因此，有必要在頭版正文中制定有創新的設計形式，以便引起讀者的注意。首先，需要創新的是版面布局，可以添加一些有吸引力的圖片，增加文字標題，設置新的文本形式。報紙頭版的設計創新也應以讀者的需要為導向，讀者的需要可作為編輯創新的目標，重點展開設計工作，這也是確保報紙有效出版的良好方法。

4.版面設計簡潔化。簡化版面設計是現代報紙版面設計的趨勢之一?？焖儆行У貍鬟f信息已成為平面設計的時尚追求。在信息過剩的現代社會中，創意設計是一種簡單而直接的設計，它可以在過激的信息中躍入受眾的視線，產生吸引力和沖擊力。簡單明了的版面設計甚至成為當前報紙競爭的手段之一，因此報紙重新朝向簡單明了的趨勢邁進，在信息化的時代下，人們追求處理事情的時效性，希望在最短的時間內獲得最多的信息，簡單的設計一目了然，方便讀者閱讀，而且排版簡單容易換稿。

在傳統的報紙中，每版報紙都有大量的圖片，尤其是頭版，并且隨著新聞版面的增加而增加。例如，《重慶晚報》每天在頭版至少添加一張新聞圖片。當報紙要增加新聞時，更多地利用圖片來解釋新聞，使其變得直觀、形象，方便讀者閱讀和理解。但同時也會使版面凌亂，令人望而生厭，一些編輯片面追求布局美觀，導致圖像失真，即使內容不錯也會與讀者失之交臂，報紙形態中的創新追求實用性的原則，在推出新的報紙形式之后，應該考慮市場的需求，不能題文異處、頭尾不明，造成視覺不暢和尋找困難。線是版面最常用的設計工具，能夠突出重點和增加強勢，能夠有效地將手稿結合。但對于簡短的新聞來說，線的使用應該是較少的。否則，不僅沒有發揮應有的作用，而且變得毫無必要，導致版面的臃腫或散亂，使讀者目不暇接，閱讀沒有針對性。為了使線條流暢，必須減少線條的長度和線路，實現協調、舒展、平滑的視覺效果。事實上，充分利用圖像、圖表和標題間隔的作用，線的數量可以大大減少。其次，線路類型也應該簡化。在絕大多數現代報紙上，報刊只有一種直立、橫向或垂直的形式，但卻有很大的差別。如今，彩線、曲線、折線的使用越來越少，使用復雜而拖拉的花邊和各種線路的使用相結合更是罕見。

5.形態設計要提升報紙的互動感。報紙在做好內容制作的同時，還必須考慮如何從形式入手，創新文本和版面，為了創造互動閱讀感，接近讀者的習慣，改變以前讀者只看報紙的內容和閱讀新聞的情況，可以讓讀者評論報紙、談論新聞，讀者能夠參與和有效地反饋。

在報紙形態上，有必要加強報紙和新媒體平臺之間的密切聯系。建立新的媒體平臺，在版面上積極傳播，并使讀者參與這些新的媒體平臺，使讀者在閱讀單方面發行的報紙之后，能夠有一個反饋和互動的平臺，并且可以在案文中適當反映讀者的意見。改變傳統的文本形式，應當適當地收集不同的看法，有代表性的讀者意見放在文本之中，有助于提高公眾對這些問題的認識。

6.形態要突出報紙的傳統優勢。傳統報紙之間的競爭主要在于速度、質量和數量方面，誰能夠在最快的時間內，提供具有時效性和海量性的信息，就能在市場上占據優勢地位。如今，在信息獲取方面，新媒體電子報紙的優勢更為明顯，但紙質報紙仍然具有視覺優勢，即整體的版面和風格，使讀者與在打開網頁時顯示的信息和滑動鼠標顯示的頁面信息截然不同。所以很多讀者還是買報紙，不是為了其他目的，而是因為閱讀紙質版的報紙是一種享受。報紙的設計已經成為一種藝術性的物品，未來的報紙版面設計雖然會更現代化，會創造出一種符合時代風格的形式，但是還是會保持報紙原本的形式，回歸原本的閱讀氛圍。報紙可以通過設計轉述的版面、固定版面的方式，將深度報告、專訪、特寫等形式固態化和常態化，還可以調整版面的結構，調動多個版面，以周刊等形式登載深度類文本形態，形成規模效應，突出報紙傳統優勢。

7.形態創新中牢記報紙的實用性。任何報紙都必須遵守實用性原則，同時銘記創新的目的是要實現給讀者更好的體驗，報紙的創新形式有利于吸引讀者的注意力，但不能為了創新而創新，脫離實用性的創新很快就會被讀者拋棄。3D報紙的曇花一現是過去的教訓，由于3D報紙的實用價值差，所以在短暫的新鮮感過后再未被提到過。由此可見，報紙實用性才是第一位的，隨著讀者需求的變化，報紙的實用性減弱，最終會被淘汰。

? 三、結束語

報紙作為傳統媒體，面對新媒體的挑戰以及讀者的變遷，更需要在版面設計上進行優化創新。總而言之，紙質報紙設計應簡化文字描述，用高質量圖片等形象元素分析高價值的新聞，減少廣告或生活信息板塊，使報紙成為簡單版的圖書，有助于提高讀者的體驗。

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