推動網上理論傳播創新與發展

俞莉霞 王歡 張謙

[摘要]人類已經進入互聯網時代，互聯網已變成人們生產、傳播、獲得信息的主要渠道，必須科學認識網絡傳播規律，創新網上理論傳播，推動網上理論傳播深入發展，讓互聯網真正成為傳播黨的創新理論的主陣地、主渠道，讓黨的創新理論通過互聯網“飛入尋常百姓家”。

[關鍵詞]網上理論傳播;意識形態;創新

人類已經步入信息時代，通過信息技術的使用，人們可以便捷地生產與傳播信息，互聯網已經成為當前交流、輿論生成與演變的主要平臺。推動網上理論傳播創新與發展，讓黨的創新理論引領導向，凝聚實現中國夢的思想共識。

一、科學認識網絡傳播規律

（一）互聯網已成為理論傳播的新平臺

當前便捷的互聯網，吸引更多受眾參與其中，風起云涌的社會思潮在網絡上廣泛傳播，嚴重沖擊了社會主義意識形態。掌握意識形態工作的領導權，鞏固社會主義意識形態，就要加強理論武裝，推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。實踐證明，集文字、聲音、圖像、動畫、互動功能于一體的多媒體和數字化網絡技術在網上理論傳播中的應用，改變了單調的傳播方式和手段，使嚴肅枯燥的理論變得活潑有趣，更通俗、更形象、更具感染力，使網民在不知不覺中接受理論，成為快速推進黨的創新理論大眾化的最佳模式，互聯網已經成為理論傳播的新平臺。

（二）信息技術發展為網上理論傳播提供新空間

進入21世紀，信息技術加速推陳出新，一項新技術新應用的使用影響巨大。大數據、云計算、移動互聯網、物聯網、可穿戴設備、人機交互等數字化信息技術的快速發展和應用，使理論傳播不再受時空平臺的限制，信息同步遠距離傳播、多媒體多向交互傳播得以實現，未來將會出現一個包含傳輸、分析、管理和服務在內的，呈現出平臺化、智慧化、互動化發展趨勢的智能傳播平臺，為網上理論傳播提供更廣闊的發展空間。

（三）發展理念革新為網上理論傳播提供新思路

網上理論傳播的創新包含著發展理念的革新，如更加重視微傳播意識、互聯網思維和融合發展理念等。進入移動互聯網時代，受眾更容易接受和傳播以短、簡、快為特點的信息，而生動形象的傳播模式更容易激發受眾的思想共鳴和情感認同。為適應受眾對短小精悍、生動具象的閱讀需求，微傳播意識迅速興起。因此，網上理論傳播向輕閱讀、沉浸式傳播方式看齊。相較于傳統媒體思維，互聯網思維更重視平等傳播、互動交流和開放協作。未來理論傳播載體可能是一個兼具開放性和社會性特征的服務平臺，受眾可以按照話題、主題、專題，在平臺上自主學習理論、參與互動。融合發展理念重視理論傳播在“內容生產+渠道占有+產品形態”上的有機結合，要求整合和優化媒體要素，變革和創新生產方式、體制機制。

二、創新網上理論傳播

（一）以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導習近平總書記關于黨的新聞輿論工作和意識形態工作的重要論述，為創新網上理論傳播提供了指導。

創新網上理論傳播，必須加強理論宣傳效果，使黨的創新理論真正入眼、入耳、入腦、入心，增強社會主義意識形態的凝聚力和引領力，使全體人民在理想信念、價值取向、道德觀念上融合在一起。堅定政治方向，堅持正確的輿論導向，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正面宣傳為主，舉旗亮劍，激濁揚清。牢牢掌握網絡意識形態的領導權、話語權、管理權，維護政治安全和政權安全。凝聚共識，與時俱進，創新傳播方式和傳播手段，讓黨的理論能夠通過網絡讓更多人了解到。

（二）創新網上理論傳播思維

一是注重以小見大，實現雅俗共賞。理論宣講常常從國家視角切入，往往致使理論作品曲高和寡?，F代傳播理論重視受眾意識，要求以人民為中心，注重以小見大，用百姓聽得懂、感興趣的小故事，把習近平新時代中國特色社會主義思想闡釋清楚，把社會主義核心價值觀體現出來，把人民群眾對美好生活的向往表達出來，實現雅俗共賞、凝心聚力。二是重視澄清謬誤，提升引導力。信息大爆炸的時代，受眾的信息選擇權大大增強，同時也被各種良莠不齊、真偽難辨的網絡信息所困擾。網上理論傳播要創新傳播手段，增強引導力、影響力和凝聚力，以澄清謬誤、明辨是非。三是堅持系統思維，實現融合發展。傳統理論宣傳重視生產、規范和刊發，輕視整合、創意和推廣，理論作品大多以文字呈現，方式單一，受眾范圍有限，“爆款”作品鳳毛麟角。當前網上理論傳播工作需要加強引導，重視宣傳策劃工作，做好內容采集工作，重視對網上渠道的管理，合理運營，構建完整的傳播鏈條，創新網上理論宣傳工作。

（三）創新網上理論傳播模式

一是創新講述方式。要用寓理于事、說事論理的方法講好理論故事，傳播好黨的創新理論。理論故事要有人物、有情節、有細節，力爭有思想、有溫度、有品質，在碎中求全、微中求著、淺中求深，提升傳播力。二是創新話語表達。不說空話、大話、套話、假話，把理論語言變成生動的話、記得牢的話，讓受眾聽得懂、愿意聽、聽了信。三是創新傳播形式。要運用新技術新應用去順應移動互聯網時代的特征，使用文字、聲音、視頻、H5、圖畫、游戲、動畫、音樂等傳播形式，利用專題、動漫、微電影、微訪談、圖解、理論秀、理論漫畫等載體，全方位、系統化、立體式展現理論內容，不斷創新理論作品的形態。四是豐富傳播內容。重視內容建設，突出思想性、實踐性和邏輯性，順應受眾個性化的理論需求，注重特色，實現理論作品訂單式生產。五是創新傳播渠道。內容為王，渠道為要。新媒體時代，內容傳播的渠道和終端的類型因互聯網和物聯網的出現而豐富，黨的創新理論可以通過新媒體技術創造的各種渠道和平臺在線上線下全途徑推行，全面服務各類受眾。

三、推動網上理論傳播深入發展

（一）加強網上理論傳播陣地建設

陣地是意識形態工作的重要依托，要完善陣地建設和管理制度，落實好主管主辦和屬地管理原則，做到守土有責、守土負責、守土盡責。信息化時代，互聯網已經變成意識形態領域斗爭的主戰場，管住網絡，用好網絡，就占領了意識形態斗爭戰場的制高點，就把住了國家安全和發展的命脈。網上理論傳播必須敢于戰斗在意識形態領域斗爭的最前沿，牢牢占領網上意識形態領域斗爭的主戰場。加大網上理論傳播陣地建設力度，利用好微博、微信、短視頻、APP等平臺，培養政治強、觀念新、既懂網絡又懂技術的網上理論傳播人才，抓住政策扶持機遇，開展理論傳播活動，實施理論傳播項目，通過積極原創和廣泛集聚優秀理論作品，吸引網民關注學習。鑒于意識形態的敏感性，網上理論傳播陣地要加強自身硬件建設，落實網絡安全等級保護制度，提高陣地的安全性，以應對敵對勢力和不法分子的攻擊。

（二）抓住媒體融合機遇，實現網上理論傳播和媒體融合發展同時推動

當前，推動網上理論傳播工作，重視新媒體與傳統媒體融合的機遇，實現網上理論的傳播工作與融媒體建設共同發展，提高兩者之間的互動。根據新興媒體發展規律和理論傳播規律，實現傳統媒體和新興媒體優勢互補，在廣度、深度、速度等方面深度融合、一體發展，以應對受眾不斷變化的信息需求和媒介使用習慣，在發展中形成嶄新的生態和變革力量。深刻把握融合發展的本質內涵和基本要求，發揮“中央廚房”技術優勢，打造融媒體理論生產采編云平臺，創設媒體聯動的理論創新形式，跨越“技術為王”“內容為王”或者“渠道為王”的狹隘視域，完成理論內容的一次采集、多種編輯、多渠道傳播。

（三）多方聯動，形成傳播合力

為了讓黨的創新理論的聲音在大量信息中通過網絡多頻共振凸顯出來，需要多方協調聯動，形成傳播合力。網信部門要聯合更多網站和平臺，如新聞網站、具有媒體屬性和社會動員功能的民間網站及新媒體平臺，共同開展網上理論傳播，建立一次采集、多次生產、多元發布、多級放大、多平臺融合、多頻共振的采編及傳播機制，使理論產品在網絡空間各個平臺同步發聲、同步交互、同期呈現，增強主流思想輿論的沖擊力、影響力，同聲相應實現共鳴、同氣相求形成共識、同頻共振凝聚力量。

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