新媒體環(huán)境下企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新化發(fā)展

張莉

摘要：企業(yè)政工宣傳工作是營造良好的企業(yè)精神文化氛圍的重要工作，新時期社會背景下，更需要積極應(yīng)用新媒體工具，創(chuàng)新企業(yè)政工宣傳方式，提高政工工作水平，使得企業(yè)職工能夠更加明確企業(yè)發(fā)展目標與發(fā)展現(xiàn)狀，提高企業(yè)職工的崗位意識與責任意識。但當前在企業(yè)政工新媒體宣傳工作中存在一定問題，更需要針對性的進行問題的改進與創(chuàng)新，提高政工新媒體宣傳工作的實際成效。

關(guān)鍵詞：企業(yè)政工;新媒體;宣傳

新時期社會發(fā)展推動著市場經(jīng)濟體制的建設(shè)與完善，更為企業(yè)發(fā)展提供更多的競爭活力，這也考驗著企業(yè)在市場經(jīng)濟浪潮中，能夠有較強的外部競爭力與企業(yè)文化軟實力[1]。企業(yè)政工宣傳工作是增強企業(yè)內(nèi)部精神文化實力的有力舉措，政工宣傳工作更是企業(yè)內(nèi)部管理的重要組成部分。因此更需要企業(yè)在提高外部競爭力的同時，增強政工宣傳工作的落實質(zhì)量。

一、新媒體背景下企業(yè)政工宣傳工作的優(yōu)勢

過去在企業(yè)政工宣傳工作中，更多依靠的是人的作用，由專門的政工宣傳部門、人員，組織政工宣傳工作形式，展開線下實體模式的政工宣傳工作，如以座談會、講座、交流會、報告會、宣傳手冊等方式進行政工宣傳。但這種模式具有時代的局限性，在新媒體社會發(fā)展背景下，應(yīng)更能夠順應(yīng)新媒體背景的發(fā)展優(yōu)勢，積極應(yīng)用新媒體工具，適應(yīng)新媒體環(huán)境，為政工宣傳工作提供更加多樣的形式、更加豐富的內(nèi)容。當前在企業(yè)政工宣傳工作中，多數(shù)企業(yè)政工宣傳工作已經(jīng)能夠借助新媒體工具與新媒體環(huán)境，創(chuàng)新政工宣傳工作形式與內(nèi)容，激發(fā)企業(yè)政工宣傳工作活力，更好的將企業(yè)政工宣傳工作落到實處[2]。例如在政工宣傳中，以線上學習、視頻講解、定期推送新的宣傳內(nèi)容等方式，提高了企業(yè)職工對政工宣傳內(nèi)容的接收度，擴寬了政工宣傳途徑，也更好的提高了政工宣傳工作實際效果。

二、企業(yè)政工新媒體宣傳工作存在的問題

新媒體工具及環(huán)境下的政工宣傳工作在效率、形式與內(nèi)容上皆得到了良好的提升，但依舊不可忽視，新媒體背景下政工宣傳工作也存在一些問題，主要包括以下幾點。

（一）新媒體宣傳的形式較為單一

新媒體宣傳是利用新媒體工具在新媒體環(huán)境中進行宣傳的一種方式，其形式多樣，并可根據(jù)企業(yè)政工宣傳的實際需求進行創(chuàng)新。但由于企業(yè)對新媒體宣傳的重視性不高，或?qū)π旅襟w宣傳的知識了解不多，因此在新媒體宣傳形式上還較為單一，僅進行宣傳內(nèi)容推送等模板化的操作。這就造成新媒體宣傳的“新”意不在，難以達到強化宣傳效果的目的。

（二）缺少專業(yè)的新媒體宣傳隊伍

企業(yè)政工新媒體宣傳在專業(yè)隊伍上的缺少，使得新媒體宣傳的形式單一，這與企業(yè)政工宣傳隊伍對新媒體工具的應(yīng)用、新媒體宣傳知識掌握不多有關(guān)，當前在企業(yè)政工宣傳隊伍中，還缺少新鮮血液的引入，且宣傳隊伍中人員新知識、新技能的接受度不高，這都影響著政工宣傳工作的有效落實。

（三）新媒體宣傳與線下宣傳脫節(jié)

企業(yè)政工新媒體宣傳需要重視線上與線下的結(jié)合，這樣才能夠使職工感受到濃厚的企業(yè)政工文化氛圍，而由于企業(yè)政工宣傳中，新媒體宣傳常與線下宣傳內(nèi)容不相符、活動與主題交錯，因而常造成職工難以接受，降低了政工宣傳效果。

三、企業(yè)政工新媒體宣傳工作的創(chuàng)新策略

（一）引入專業(yè)化的新媒體政工宣傳團隊

企業(yè)政工宣傳工作中，需積極引入人才，增強對新媒體宣傳的重視，加強內(nèi)部人員的培訓工作，使得新媒體政工宣傳團隊能夠更加高效的應(yīng)用新媒體工具與技術(shù)，提高新媒體宣傳的實際質(zhì)量。

（二）發(fā)展新媒體宣傳與線下宣傳相結(jié)合模式

新媒體宣傳需要結(jié)合政工宣傳的特點與實際要求，落實到實際需求中，因此新媒體政工宣傳，需要緊密與線下宣傳相結(jié)合，例如在微信、微博等新媒體工具中，進行思想交流，線下可展開思想交流匯總會，將企業(yè)職工正確的思想、感悟與心得進行線下宣傳，更好的營造企業(yè)政工文化氛圍。通過新媒體政工宣傳了解職工的特殊需求，并在線下展開定期調(diào)研，積極為職工解決問題，提高職工崗位認同感。有效將線下政工宣傳與新媒體政工宣傳結(jié)合，方能夠更好的發(fā)揮企業(yè)政工宣傳工作實際效果。

（三）對網(wǎng)絡(luò)的輿情進行判定，引導(dǎo)輿論的走向

目前處于新媒體的時代，網(wǎng)絡(luò)的輿情在較大的程度上可以將群眾的需求與訴求反映出來。所以，在開展日常的工作環(huán)節(jié)中，需要有關(guān)人員實時的監(jiān)測輿情的走向，對其進行適當?shù)囊龑?dǎo)。能夠在第一時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)不利于社會穩(wěn)定的問題，及時的制定針對性的措施，將其中存在的矛盾消除，控制住事態(tài)的變化與發(fā)展。針對有些不法人員在網(wǎng)絡(luò)上惡意炒作、散播謠言以及搬弄是非，需要對其進行有效的控制。而后將真實的信息運用媒體進行發(fā)布，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，將負面的信息弱化，促使政府與黨可以一直處于輿論的制高點。面對突發(fā)的公共事件的時候，需要及時運用具有權(quán)威性的媒體，將真實的信息進行發(fā)布，引導(dǎo)輿論的正確走向，安撫群眾的緊張情緒，規(guī)避一些不實的謠傳危害社會的安定性。企業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)人員需要運用正確的心態(tài)去面對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情事件，在鍛煉中不斷提升處理網(wǎng)絡(luò)輿情的各項能力，做好企業(yè)內(nèi)部的思想政治工作。在對熱點的問題與敏感的問題引導(dǎo)輿論的時候，需要精準的把握好引導(dǎo)的方式與機會，在有需要的時候，可以將領(lǐng)域內(nèi)的專家與學者引入其中，對輿情適當?shù)氖鑼?dǎo)，采取“脫敏”治療的措施，若是輿情爆發(fā)還可以降低其帶來的壓力。

（四）將新型工作模式與傳統(tǒng)的工作模式有機地結(jié)合在一起

新媒體背景下，企業(yè)政工宣傳可以應(yīng)用多種形式增加宣傳內(nèi)容的廣度與深度，實現(xiàn)政工宣傳的高效性與及時性[3]。將新型工作模式與傳統(tǒng)的工作模式有機地結(jié)合在一起。例如，以社交軟件為媒介，形成對企業(yè)職工的緊密聯(lián)系，在企業(yè)職工的各個休息時間段，推送短篇的政工宣傳文案，更好的利用碎片化時間達到提高政工宣傳內(nèi)容閱讀量的效果。或通過小游戲的制作等方式，將文字內(nèi)容制作成游戲內(nèi)容，在小游戲的進行中達到政工宣傳效果，也可以設(shè)計專門的APP，為企業(yè)職工定期展開政工教育，并以后臺數(shù)據(jù)的收集，了解職工對政工宣傳的關(guān)注度，向其推送關(guān)注度較高的內(nèi)容，豐富政工宣傳內(nèi)容。

政工宣傳的工作將新型工作模式與傳統(tǒng)工作模式相結(jié)合，不但可以較好地滿足員工的心理特征，運用勞動競賽、演講報告、文體活動等，運用員工喜愛的模式開展各項工作，滿足員工的喜好，運用各種措施，開展工作。可以運用微信、微博以及QQ群的模式進行思想上的交流。將新媒體在政工宣傳的各項工作中的作用發(fā)揮出來。不但需要重視企業(yè)內(nèi)部工作人員政治參與的需求與精神文化的建設(shè)需求，將政工的宣傳各項工作與主題的教育工作和公益活動進行充分的融合，從而在不斷的互動中提升工作具有的實效性。與此同時，還需要重視企業(yè)內(nèi)工作人員的思想狀況，運用心理疏導(dǎo)與人文關(guān)懷的模式，提升員工的政治思想高度;充分的運用各類信息化的平臺與受教育人員平等的開展交流，了解員工的思想狀況，定期的走訪與調(diào)研，將其思想上的矛盾進行清除，運用面對面談心以及講故事的模式，提升企業(yè)內(nèi)工作人員的情感、工作的認同感以及價值認同感，提升其參與思想政治教育的積極性。

（五）革新政工宣傳的模式與內(nèi)容

傳統(tǒng)的政工宣傳工作過于死板。一直有沉悶嚴肅之感，有較強的宣講色彩。隨著新媒體的到來，國民接受信息與新聞的模式有了較大的變化，不再只是一味的被動接受，可以依照自身的喜好對新聞、信息等進行篩選。新媒體能夠較大范圍的普及最關(guān)鍵的原因是：具有較強的便捷性、信息量雖然較大，但是運用文字加圖片的模式，符合潮流更適合現(xiàn)代讀者的閱讀習慣，更易于接受。所以，相關(guān)的企業(yè)單位需要運用新媒體實施職工的宣講環(huán)節(jié)，對政策進行宣講，對形勢進行分析，與社會上的熱點問題相結(jié)合，促使宣講的內(nèi)容更具鮮活性，更加貼近員工的生活，運用實例對員工進行引導(dǎo)。促使企業(yè)內(nèi)的黨建工作更加的接地氣、活躍起來。加之，需要運用新型的語言，規(guī)避運用概念化、模式化以及套路化的說教模式，運用新媒體的語言與員工的視角，與其進行平等的交流，促使能夠產(chǎn)生共鳴。

（六）使用微信對政工的思想進行宣傳

微信公眾號是較為典型的新媒體，隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體原本具有的優(yōu)勢已然被新媒體所取代。所以，需要走到時代的最前沿，意識到新媒體對政工的關(guān)鍵性，占領(lǐng)先，企業(yè)若是想要能夠滿足新聞的宣傳、文化的傳播以及輿論的管控各項需求，需要將傳統(tǒng)的宣傳模式與新媒體的宣傳模式有機地結(jié)合在一起，促使二者可以相輔相成，相互促進，只有這樣，才可以不斷的順應(yīng)著時代的發(fā)展，提升思想政治教育工作的效率與質(zhì)量，保障形成立體化以及全方位的管理系統(tǒng)。企業(yè)的政工工作管理人員需要及時的將企業(yè)的微信公眾號上的信息內(nèi)容進行更新，將傳統(tǒng)比較成熟的宣傳媒體中的采編系統(tǒng)引入其中，將其公信力充分的發(fā)揮出來，促使企業(yè)內(nèi)的工作人員思想動態(tài)較為積極，將二者進行有機的結(jié)合，促使教育資源可以得到共享，建立起雙方的聯(lián)動機制，占領(lǐng)思想政治輿論的先機，而后較好的展開政工的教育工作，提升管理人員的綜合素質(zhì)，將教育資源與技術(shù)資源大量的投入其中，從而在整體上提升管理人員與企業(yè)內(nèi)部員工的素質(zhì)。一旦出現(xiàn)問題，需要正確的對輿論進行引導(dǎo)，運用微信當作宣傳的平臺，促使新媒體發(fā)揮出最大的功效，將企業(yè)內(nèi)的員工與企業(yè)之間形成優(yōu)質(zhì)的交流與溝通的體系，促使政工的思想教育工作更高質(zhì)量與效率的開展。

四、結(jié)語

企業(yè)政工宣傳工作對企業(yè)發(fā)展具有重要意義，新媒體背景下，政工宣傳工作可利用新媒體工具與新媒體環(huán)境，營造更加融洽的企業(yè)政工文化氛圍，豐富政工宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新政工宣傳形式，為政工宣傳工作提供更多的渠道，這還需要企業(yè)加強對新媒體政工宣傳的重視性，引入人才，更高效的利用新媒體知識與技能，結(jié)合線下政工宣傳，提高政工宣傳的落實效果。

參考文獻

[1]侯志峰.新媒體時代國有企業(yè)政工管理方法創(chuàng)新研究分析[J].管理觀察，2019（01）：38–39.

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[3]賈艷雙.新媒體視閾下國有企業(yè)社會主義核心價值觀培育研究[D].長沙：長沙理工大學，2017.