融媒語境下扶貧產業微電影傳播研究

左國輝

扶貧產業的打造屬于經濟學范疇。在決戰脫貧攻堅決勝同步小康的特殊時期，要盡快把扶貧產業做大做強，快速提升產業品牌形象，提升扶貧產品市場拓展能力，特別需要文化的力量全程助推。而在融媒語境下，隨著移動互聯網的飛速發展，微電影成了推廣產業品牌有效的文化載體。文章以2019年9月獲得第七屆中國（威海）國際微電影展“金桂花獎”十佳品牌微電影的貴州微電影《香遇普安紅》為例，就微電影如何以文化藝術的形式，在融媒語境下，將經濟和文化有機融合，以唯美的故事編創力、藝術的視覺沖擊力、文化的縱深穿透力、劇情的強烈感染力，提升扶貧產業及產品在消費者心中的消費引導力、形象引導力、品牌親和力、產品吸引力，利用融媒思維，結合現代傳播學的實踐進行淺析，以探尋微電影全面推動扶貧產業形象傳播和市場推廣的思維方法和實現路經。

一、經濟范疇的課題，文化視野的思考

這是貴州微電影對扶貧產業形象傳播的一次成功實踐，更是微電影業界對貴州微電影在決勝脫貧攻堅決勝同步小康關鍵時期，以文化服務經濟、用文化助推扶貧的專業肯定。

2019年9月20日，微電影《香遇普安紅》在第七屆中國（威海）國際微電影展上，從全球111個國家和地區選送的3343部微電影中脫穎而出，在特別評獎單元的評比中，獲得專家評委的高度贊譽，榮獲“金桂花獎”十佳品牌微電影，這也是貴州唯一在本次國際微電影展上獲獎的品牌微電影。筆者作為《香遇普安紅》的總監制，全程參與了這部微電影的策劃、創作、拍攝、制作和傳播。

普安是國家級貧困縣，是貴州日報當代融媒體集團定點幫扶縣，是踐行“文軍扶貧”的主戰場之一。在脫貧攻堅中，普安著力發揮比較優勢，把“一縣一業”茶產業作為扶貧支柱產業，傾力打造“普安紅”紅茶品牌。在此過程中，如何進一步提升普安茶產業和“普安紅”的品牌影響力和市場競爭力，成為發展經濟打造產業的一個主要課題。

文化是軟實力也是核心競爭力，用文化視角來思考經濟范疇的課題，進入了普安茶產業品牌打造和傳播的視野，而微電影這一藝術形式，成了付諸行動的首要選擇和最終實踐。

近年來，隨著以互聯網技術特別是移動互聯網技術作為支撐的新媒體的飛速發展，微電影已經成為“掌媒時代”重要文化娛樂產品，為產業產品形象構建和市場推廣提供了便捷途徑，也成了助推產業產品形象宣傳、品牌塑造的有效載體。這種適合在移動狀態和短時休閑狀態下消費的文化產品，用短短幾分鐘到幾十分鐘的時間，把一個精彩的故事以影像的形式、鏡頭的語言、電影的藝術，在碎片化時代呈現給快節奏生活的視聽群體，讓他們在短時間里享受一席豐盛的文化快餐。

微電影的主要特征是“微”，即內容精煉、拍攝周期短、投資相對小、播放時長短，如果操作得當，最能體現“投資小、見效快、易傳播、效果好”的優勢?！断阌銎瞻布t》時長24分21秒，是微電影的最佳時長，是觀眾獲得最佳觀感體驗的時間范圍。這部微電影在2018年8月拍攝完成，在當年國慶節前一經推出，立即受到廣泛關注。

作為宣傳推介脫貧攻堅扶貧產業的文化產品，《香遇普安紅》由普安縣委宣傳部出品，劇本由貴州新媒中心策劃，普安縣委常委、宣傳部部長羅立擔任出品人。作為當時貴州日報當代融媒體集團駐普安黨建扶貧工作隊副隊長的筆者擔任總監制，貴州著名詩人田峰擔任總策劃。影片由貴州著名青年導演唐煌執導，由大唐影劇—易拍即合專業拍攝和后期制作?！断阌銎瞻布t》成為貴州傳播脫貧攻堅扶貧產業品牌形象的精品力作，成為在文化視野下把握時代脈搏以最具創新性的文化產品助推經濟發展、助推脫貧攻堅的成功案例，其價值和意義遠遠大于電影本身，值得總結研究。

二、品牌形象的打造，文化藝術的表達

品牌形象對消費者的購買心理起著至關重要的影響，因此，塑造品牌成為打造產業的重要一環，脫貧攻堅扶貧產業也不例外。借助文化藝術的傳播力來傳播品牌形象、提升品牌的美譽度和公信力、提升產品的親和力和競爭力，成了微電影《香遇普安紅》傳播品牌形象的使命。

不管時代怎樣變化，新聞傳播“內容為王”的理念一直被當做最重要的媒體生存原則。而在快餐文化影響下的微電影，要引起受眾的熱烈關注和互動傳播，內容的重要性同樣不言而喻。

《香遇普安紅》創作團隊在策劃之初，就對普安茶產業進行了全方位的研究，主創團隊到普安進行了多次采風。普安的諸多茶元素，成了創作的興奮點;

普安因發現了目前世界上唯一的距今至少200萬年的四球古茶籽化石被譽為“世界茶源地”;境內有2萬多株四球古茶，樹齡最高的4800年，樹齡超1000年的就有3000多株，范圍大、數量多、保存好，被授予“中國古茶樹之鄉”;普安古濮人數千年前就種茶，當地布依族神奇的民族文化與茶文化高度融合，“普安紅”的前身“福娘茶”是普安布依族人傳承了上千年的茶，被授予“中華文化名茶”;境內有興建于秦漢時期的茶馬古道;在茶海核心區有72公里的山地自行車賽道;有一群傳承古法制茶的茶人等等。

藝術來源于生活，這些現實中的茶元素為微電影的創作提供了絕好的素材。幾易其稿，劇本定型出爐。《香遇普安紅》故事穿越了1000余年，講述了香港歌手黃耀華機緣巧合來到普安，偶遇茶女云妹，為“福娘茶”的動人傳說所癡迷，其間時空穿越回到了遠古時代與福娘相遇，在夢幻與現實之間，與普安茶人演繹了一系列意想不到的故事。劇情細膩如絲、情節跌宕起伏，把世界茶源地和普安紅，把普安夜郎故地深厚的歷史底蘊、濃郁的民族風情、秀美的自然山川、樸質的民風百姓，演繹得美輪美奐。微電影時間雖短，卻濃縮了普安的文化精華，集歷史文化、茶文化、民族文化、產業發展等為一體。

隨即，拍攝團隊深入普安進行了為期一周的實地拍攝，運用微電影的藝術手法，以傳情傳神的藝術影像，把普安茶故事完美展現出來，最終打磨成了品牌傳播的精品?！断阌銎瞻布t》的成功，揭示了內容創作和拍攝制作等重要環節的表達原則。

品牌傳播故事化。只有精彩的故事最吸引人，品牌傳播要取得好的效果，必須講引人入勝的故事，在故事中潛移默化自然而然地植入品牌內容，這樣才能不致受眾反感，最大限度提升品牌的親和力和美譽度。微電影時間再短，也得講一個完整而有吸引力的故事。

品牌人物生活化。有故事就必須有人物，合理而精當的人物設置，是品牌微電影成敗的又一關鍵點。而人物的內心和外形的刻畫，必須有血有肉，人物的沖突既在意料之中又在意料之外，用人物的情感變化引領故事情節的跌宕起伏，寓人物于生活場景之中，最大限度拉近與受眾的心理距離。

品牌時空縱深化。微電影因為時間很短，表現出時空的最大縱深感是難點，但表現好了就是亮點。要展現品牌歷史文化，就需要展現出時間的歷史縱深，因為文化是用時間來積淀的，同時還可以通過展現個體人物的心理縱深感和群體人物的認知差別及對比沖突來增強吸引力。

品牌內涵特色化。特色最容易讓人記住，有特色的品牌更具有穿透力，在微電影中充分挖掘和整理品牌的內涵特色，把品牌的獨特性用故事渲染、人物對話、場景再現、鏡頭語言、特技特效等最大化展示，是利用最短時間，讓受眾加深品牌記憶、強化品牌感知的藝術表達。

品牌表現技巧化。微電影的所有人和事、場景、對話、心理描寫等等，都是服務于品牌內容的，在展示過程中必須運用電影拍攝的技術技巧，有些地方還得運用特技特效和特殊光影，并且依托于電影后期制作的技術運用，把品牌內容展現到極致。

品牌演繹藝術化。微電影本身就是藝術，是把品牌形象和產品影像藝術展現給受眾，因此，其力求在短時間內實現內容的完美展現、品牌的完美詮釋、故事的完美演繹，這其中對場景的選擇與布置、道具服裝的設計、劇中音樂的搭配、敘述手法的創新、后期的剪輯制作等等，都有很高的要求。

三、融媒語境的機遇，融媒傳播的實踐

移動互聯網最廣泛的運用，帶來了媒介生態環境的巨大變化，受眾接受信息的方式也發生著巨大的變化，品牌的推廣傳播也面臨著更多的平臺渠道、方式載體的選擇，而《香遇普安紅》在融媒語境下的傳播實踐，表明融媒傳播是讓品牌宣傳效應最大化的最佳路經。

隨著信息傳輸技術的飛速發展和移動網絡技術迭代升級，物聯網、多維成像等技術的成熟和大數據技術的應用，物理空間智能仿真呈現度大幅提高，物理信息源的失真誤差大幅減少，標準化、數據化記錄，多角度、全方位再現，以及手機等智能終端的普及應用，媒體進入門檻大大降低，社會進入了全媒體時代。而品牌微電影，除了本身經過播放具有特定傳播力外，借助全媒體平臺進行全方位推廣，可將品牌及品牌微電影的傳播力無限放大。

在融媒語境下，全媒體具有全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等四個基本特征?！断阌銎瞻布t》在傳播中，正是在融媒思維指導下，緊緊圍繞普安茶產業和“普安紅”品牌傳播的關鍵點，以微電影傳播推廣為著力點，進行全媒體的品牌推介，讓品牌獲得最大的曝光度。

創作拍攝全程傳播。從微電影的內容選題、策劃、采風、劇本定稿，海選演員、試鏡、拍攝、后期制作到發布播放，全過程組織媒體進行持續新聞宣傳，充分利用微電影拍攝產生的新聞宣傳素材，讓品牌微電影的拍攝在一段時間內保持高熱度。

人人記錄全員傳播。在微電影拍攝過程中，組織參與拍攝的所有人，以及品牌宣傳地的相關人員及媒體記者，在不過多劇透的情況下，實時將拍攝的動態情況在微信、抖音、微博等社交媒體平臺上進行宣傳推薦，組織轉發分享，在此過程中人人當記者，形成全員傳播的態勢。

提煉話題全媒傳播。根據品牌微電影拍攝關鍵節點，策劃和提煉一些關注度高的話題，選取一些好玩有趣的拍攝花絮，組織報紙、網站、廣播、電視、微信公眾號、新聞客戶端、微博、抖音等媒介，進行全媒體傳播，使品牌微電影未播先熱。

聚合平臺全面傳播。渠道很關鍵，微電影后期制作完成后，將視頻上傳到所有能播放的平臺，同時再一次整合各類媒體平臺進行宣傳，把受眾引流到播放平臺，讓微電影獲得盡可能高的點擊率。

四、扶貧產業的成長，微型電影的力量

扶貧產業品牌形象的塑造與提升，文化構建的核心作用非常關鍵，而品牌微電影的運用，可以在傳播中最大限度整合調動文化藝術創作、新聞信息傳播、影視播放展演等所有人與平臺的力量，《香遇普安紅》正是如此。

據不完全統計，微電影《香遇普安紅》各環節的信息在各類媒體平臺的宣傳次數突破860次，曝光量5000萬人次以上。完整電影版上傳至騰訊視頻、優酷、樂看網、漫漫看電影等等各大網絡視頻平臺，貴州IPTV把《相遇普安紅》納入向300多萬戶用戶推薦的名錄，長期進入平臺數據庫，專門致力于宣傳報道全球華人新聞的《華人頭條》融媒體平臺，也專門向全球華人推送，同時在10多個粉絲量較大的區域微信公眾平臺上進行鏈接推送，總點擊播放量近1000萬次，“普安紅”品牌受到更廣泛關注。

品牌微電影以微電影的藝術形式，以品牌傳播為主要目的，借助移動互聯網各類傳播平臺，向受眾傳遞品牌及產品信息。從《香遇普安紅》的實踐可以看出，在融媒時代，只要正確樹立融媒思維，在內容創作、電影拍攝、作品展播等環節，全過程運用好全媒體傳播手段，小小微電影就可以在扶貧產業品牌及產品形象塑造中發揮重要作用，為扶貧產業發展壯大提供無窮的文化動力。