科技賦能“輕運動”， 卓凌開啟老人鞋新時代

張麗瓊

近年來，老人鞋市場快速崛起，銀發經濟浪潮洶涌，跟風者、唯利是圖者涌入，市場上魚龍混雜、跌宕起伏，行業不斷洗牌。

在大浪淘沙后，作為沉淀下來的佼佼者，卓凌品牌以科技賦能，定位“新一代老人鞋”，開啟老人鞋新時代！

7月18日上午，以“向新，共贏”為主題的卓凌2020Q4新品訂貨暨品牌升級戰略發布會在溫嶺召開，溫嶺市李海兵副市長，國家體育總局原副局長、體育總局訓練局原局長高希生，陜西科技大學鞋服大數據與標準化研究中心主任羅向東等領導及專家到場祝賀。

與會嘉賓認為，此次盛會的召開標志著素有“中國童鞋之鄉”的溫嶺鞋業，從貼牌加工開始向品牌創造深度延伸。

會上，浙江卓凌鞋業有限公司董事長盛建勇透露，卓凌本著“為老年人幸福生活而服務”的思想聚焦老人鞋市場，迅速調整卓凌發展重心，精研老人鞋履，將“匠心雕琢”與“科技智造”有機融合，簽約趙雅芝為形象代言人并在央視及各大衛視投放廣告，進一步夯實了老人鞋品牌發展基礎。

據了解，卓凌鞋業始創于1996年，經過20多年的發展，產品暢銷海內外，2016年，推出專業新老年人健步鞋品牌——ZLINDEN（卓凌）。盡管2020年遭受疫情影響，但卓凌依然逆行而上，打了一場“抗疫而行，逆市而為”的品牌大戰役，通過整合匯聚多方資源與智慧，實現品牌全面升級重塑。

此次品牌升級戰略體現在5個全新：全新品牌戰略，全新品牌運營模式，全新特色產品，全新代言人，全新的產業鏈和終端形象。

卓凌致力于成為新老年人輕運動生活方式倡導者，并以科學為先導，匠心制鞋，以革新技術引領新老年人的健康生活潮流。因此，這次品牌升級的核心精髓是：回歸運動，并以此為戰略支點，提煉出“輕運動，漫生活”的品牌理念，為廣大新老年消費群體提供舒適卓越的健步鞋履。

疫情期間，鐘南山院士提出適合老年人的三大輕運動：游泳、慢跑、太極，由此可以看出，輕運動對老年人的健康是極其重要的。卓凌老人鞋從戰略的高度聚焦“輕運動”，更從搶占行業制高點的營銷角度來占位“輕運動”，把卓凌塑造成為行業第一個提出“輕運動，漫生活”理念的老人鞋品牌。

“這個‘第一，對于卓凌是非常重要的，是我們卓凌進入消費者心智的鑰匙與通行證，更是消費者長久記住卓凌的記憶認知標簽。”盛建勇強調。

全新升級后的卓凌品牌最讓人關注的是其差異化和前沿科技鞋履，會上推出的輕運動系列、漫生活系列、心科技系列老人鞋。

這些鞋款均根據“新老年人”的消費形態特點，由業內優秀設計團隊開發，如守護老年人安全行走的防滑專利科技，強化足弓支撐力度與緩震護足的雙密度鞋底，專為輕運動而設計的云極鞋等。

卓凌方面稱，面對新老年人群體，卓凌將打造比競爭對手更年輕態、更具健康性與科技感的鞋品。

“未來，卓凌要做的不止是鞋，更是一種適合新老年群體的生活方式與平臺。我們要以老人鞋為核心品類與流量入口，逐步將卓凌打造成為‘輕運動漫生活全品類的老年人大健康產業鏈平臺。我們還將與第三方合作，共建老年人知識學習的內容平臺、教育平臺，共創共贏的事業平臺。”對于卓凌品牌升級，盛建勇充滿信心。

會上，卓凌公司副董事長鄭紅剛也做了《卓凌新商品供應模式》的講話，表示卓凌將以期貨+快反模式解決傳統老人鞋供應鏈的痛點。與陜西科技大學合作建立陜科大卓凌鞋類數字化研究院、與四川大學合作建立校企共建商學院也將進一步助力卓凌從產品到銷售的快速發展！

會上，不少慕名而來的客商們經過嚴密考察，紛紛選擇和卓凌簽約，現場訂單超5000萬元！