鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的共生演化與發(fā)展路徑*

□ 肖懷云

(鹽城工學(xué)院 經(jīng)濟管理學(xué)院，江蘇 鹽城 224051)

1 引言

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品交易方式，引導(dǎo)農(nóng)村農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，中央一號文件從2013年至2020年連續(xù)關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。2018年，《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相應(yīng)部署。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，江蘇省通過電子商務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、生鮮農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品的融合，將發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商作為加快農(nóng)產(chǎn)品流通和鄉(xiāng)村振興的重要途徑。2017年江蘇省農(nóng)產(chǎn)品電商銷售360億元，增長28%；2018年江蘇省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達470億元，累計建成縣級農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)園或涉農(nóng)電商創(chuàng)業(yè)園超過50個，被列為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點省之一。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品流通打開了多元化的銷售渠道，為了確保農(nóng)產(chǎn)品流通順暢，農(nóng)產(chǎn)品電商物流在其中扮演了重要的角色。目前，電商業(yè)、物流業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)跨界競爭，行業(yè)間呈現(xiàn)交叉融合發(fā)展。然而，有些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品物流成為阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。現(xiàn)有理論研究主要圍繞農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的模式[1-3]、服務(wù)體系[4]以及協(xié)同發(fā)展[5-7]等展開，忽視了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流之間的本質(zhì)聯(lián)系及其所處經(jīng)濟環(huán)境的影響。本文研究江蘇省農(nóng)產(chǎn)品電商物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展之間的共生發(fā)展關(guān)系，由此提出江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展建議。

2 江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)狀

2.1 江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展

江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展始于淘寶村的裂變式擴散。2009年，江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村入選第一批淘寶村，代表著江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的起點。2019年睢寧縣、江陰市、海門市等成為國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣。江蘇省通過自下而上、中層福射、集群發(fā)展，形成了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特色和亮點。

①江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。江蘇省各級政府部門牽頭搭建的“江蘇農(nóng)經(jīng)網(wǎng)”、“江蘇農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)”，連云港市眾彩宜鮮美等；其他市場主體構(gòu)建的“眾彩行”、“惠生活”、“天綠商城”等電商平臺；此外，依托淘寶、京東等專業(yè)電商開設(shè)“中國高淳館”、“泰州館”等，還有蘇州“蘇農(nóng)匯”O(jiān)2O平臺等，江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易呈現(xiàn)模式多樣、涉農(nóng)電商展會和論壇火爆等態(tài)勢。

②江蘇省網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施快速發(fā)展。至2018年底，江蘇省互聯(lián)網(wǎng)普及率達到61.4%，光纜線路長度達353.0萬公里，繼續(xù)位居全國第一；同時，江蘇省互聯(lián)網(wǎng)省際出口寬帶達到36550Gbps，同比增長14.7%；移動電話基站達到39.2萬個，其中3G、4G基站達30萬個，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全省所有行政村，為江蘇省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)奠定了良好的基礎(chǔ)。

③江蘇農(nóng)產(chǎn)品交易活動主體主要集聚于江蘇中部和北部地區(qū)。因為江蘇中部和北部地區(qū)的南通、鹽城、宿遷、淮安等市均為農(nóng)業(yè)大市，盛產(chǎn)各類果蔬農(nóng)產(chǎn)品，蘇北更是中國五大蔬菜產(chǎn)地之一，電子商務(wù)交易以經(jīng)濟作物、水產(chǎn)養(yǎng)殖等特色農(nóng)產(chǎn)品為主。2019年，江蘇已有的9個國家級“電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”中有6個位于江蘇中北部。

④江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的配套設(shè)施、服務(wù)日趨完善。江蘇省積極開展農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)云平臺建設(shè)(即“蘇農(nóng)云”)，提供農(nóng)產(chǎn)品交易信息。此外，自2015年開始，江蘇省啟動農(nóng)產(chǎn)品電商“萬人培訓(xùn)”計劃，為農(nóng)產(chǎn)品電商提供人力資源。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的興起，倉儲、運輸、金融等產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商在江蘇地區(qū)積極開設(shè)服務(wù)站點，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供流通渠道。

2.2 江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商物流現(xiàn)狀

①江蘇省電商物流基礎(chǔ)設(shè)施快速發(fā)展。截止2018年底，江蘇省公路總里程15.9萬公里，行政村雙車道四級公路覆蓋率達到97.9%，實現(xiàn)了所有縣城通高速公路；鐵路運營總里程達3014公里，建成連鹽、青連、寧啟鐵路二期鐵路等項目5個；建成過江通道14座；全省現(xiàn)有9個運輸機場，實現(xiàn)地面交通90分鐘車程覆蓋全部縣(市)。江蘇省建設(shè)連云港海港、徐州國際陸港、淮安空港互為支撐的蘇北“物流金三角”，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供強有力的基礎(chǔ)支撐。

②江蘇省物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)改善。阿里巴巴集團在江蘇省推進“千縣萬村”計劃，使其農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點覆蓋5000個村點；京東集團推動“一村一品”，實現(xiàn)京東便利店鄉(xiāng)(鎮(zhèn))全覆蓋；通過發(fā)揮供銷合作社面廣點多的體系優(yōu)勢，江蘇省加快基層農(nóng)村綜合服務(wù)社信息化改造，完善農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局。

③江蘇省加快建設(shè)冷鏈物流體系。江蘇省已初步形成了區(qū)域性冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)，如南通市海門縣、鹽城市、濱海縣分別建設(shè)豬肉、蔬菜冷鏈加工物流配送中心；此外，物流企業(yè)搭建地區(qū)性物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，如依托快遞起家的“順豐優(yōu)選”冷鏈物流已覆蓋江蘇各地市，基本確保48小時內(nèi)送達。江蘇省將通過加快構(gòu)建生鮮電子商務(wù)交易平臺、冷鏈物流資源交易平臺，逐步完善冷鏈物流體系建設(shè)。

隨著2016年農(nóng)產(chǎn)品電商進入高速發(fā)展期之后，逐漸改變和影響著農(nóng)產(chǎn)品電商物流的結(jié)構(gòu)及演變，農(nóng)產(chǎn)品電商物流開始進入高速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商與物流之間形成了一種互利共生態(tài)勢，推動農(nóng)產(chǎn)品電商更深層次的發(fā)展。

3 江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的關(guān)系分析

3.1 農(nóng)產(chǎn)品電商與物流的共生系統(tǒng)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流是農(nóng)產(chǎn)品流通系統(tǒng)中兩個獨立而共生的異質(zhì)單元，相互之間存在著互惠互利的紐帶。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)單元以完成商流為目標，而農(nóng)產(chǎn)品電商物流單元以完成物資流為目標；農(nóng)產(chǎn)品電商物流的生存發(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的存在為前提，同時強化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，從而使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)單元與農(nóng)產(chǎn)品電商物流單元在協(xié)作中發(fā)揮最大效應(yīng)，或通過對方特有的功能來彌補自身的不足，并表現(xiàn)出更強的互補性。這種互補性是江蘇農(nóng)產(chǎn)品流通體系進化和結(jié)構(gòu)更新的基礎(chǔ)，為江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流的“雙贏”提供理論依據(jù)。

共生界面為農(nóng)產(chǎn)品電商與物流之間的商流、信息流和價值流提供順暢的雙向通道，促進農(nóng)產(chǎn)品流通體系的演進與發(fā)展。共生環(huán)境是農(nóng)產(chǎn)品流通賴以生存和發(fā)展的政策、技術(shù)、自然條件等省域環(huán)境，通過出臺對農(nóng)產(chǎn)品電商與物流發(fā)展的優(yōu)惠貸款、政府補貼等扶持政策，為農(nóng)產(chǎn)品電商與物流協(xié)調(diào)發(fā)展提供制度保障；自然條件是農(nóng)產(chǎn)品電商與物流發(fā)展的地域環(huán)境。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流單元之間依靠共生界面?zhèn)鲗?dǎo)能量并進行分配，從而構(gòu)成不同的共生模式[8]。如圖1所示。

圖1 江蘇省農(nóng)產(chǎn)品流通系統(tǒng)的共生結(jié)構(gòu)

從空間角度來理解，江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流兩類地域單元以一定模式建立起相互關(guān)系，這種模式可能是寄生、偏利共生、非對稱性互惠及對稱性互惠共生等[9]。寄生是地域單元之間由于信息流、價值流的單向轉(zhuǎn)移，只利于一方發(fā)展而不利于另一方發(fā)展，這種模式在江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流發(fā)展的關(guān)系中是不存在的。因此，江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流的共生關(guān)系可能是偏利共生、非對稱性互惠及對稱性互惠共生模式。在政策與環(huán)境的支持下，盡管江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展，但不損害農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展，這屬于偏利共生模式。江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流發(fā)展的最佳模式是互惠共生模式，即兩個單元共同獲得正效應(yīng)，促進共生關(guān)系演化與發(fā)展。在偏利共生模式轉(zhuǎn)型到互惠共生模式的過程中往往出現(xiàn)過渡性的非對稱性互惠共生模式。江蘇農(nóng)產(chǎn)品流通系統(tǒng)往往會基于特定時間、領(lǐng)域、特定地點，依靠農(nóng)產(chǎn)品流通系統(tǒng)中資源要素的協(xié)調(diào)作用形成相應(yīng)的共生模式。

3.2 江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商與物流共生演化

雖然農(nóng)產(chǎn)品電商物流對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的促進作用比較明顯，但是農(nóng)產(chǎn)品電商物流對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的依賴程度一直以來始終大于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品物流的依賴程度。江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流依次經(jīng)歷三個發(fā)展階段：

①2013年以前，江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處于起步階段。2009年，江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村入選第一批淘寶村，代表著江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展掀開新的篇章。由于資源、渠道、經(jīng)營才能等差異，這一階段是江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)單元自身成長的階段，農(nóng)產(chǎn)品電商物流以自營物流模式為主、傳統(tǒng)大型快遞企業(yè)為輔。

②2014-2016年，江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商與物流進入偏利共生階段。2014年，江蘇省進一步大力推進“江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范縣”進程，江蘇省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)迎來了爆發(fā)的一年，農(nóng)產(chǎn)品電商運營商紛紛開始布局農(nóng)產(chǎn)品電商物流網(wǎng)絡(luò)，將渠道下沉到可觸及的農(nóng)村地區(qū)。這一階段，江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展具有明顯的促進作用，而農(nóng)產(chǎn)品電商物流作為滯后的新興物流運作形態(tài)，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)表現(xiàn)出來的貢獻并不是那么的明顯。

③2016-2019年，江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流屬于非對稱性共生。江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展到較為成熟時，加快了農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，為其快速銷售開辟了新渠道。隨著合作的增加，江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商物流運營商抓住地域特色，不斷向?qū)I(yè)化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)模化等方向發(fā)展，同時，開始認識到關(guān)系治理的重要性，與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)單元之間形成信任、慣例等強關(guān)系內(nèi)生界面。在這一過程中，江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商物流單元已脫穎而出，并與江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)互惠共贏，共生共榮。隨著江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流單元質(zhì)參量相互作用的進一步加劇，使得農(nóng)產(chǎn)品流通體系中共生單元之間的配合更加密切、更加協(xié)調(diào)。

可見，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正在成為江蘇省農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展的主要力量，二者之間的關(guān)系是一種非對稱性互惠共生關(guān)系，即兩者的發(fā)展仍然不協(xié)調(diào)，還沒有進入對稱性互惠共生關(guān)系階段。因為，只有當江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平達到一定高度時，才可以吸引和誕生大量農(nóng)產(chǎn)品物流運營商，促進農(nóng)產(chǎn)品電商物流產(chǎn)業(yè)集聚。當農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流發(fā)展到進一步成熟時，其協(xié)調(diào)發(fā)展的目標和必然趨勢將會進入對稱性互惠共生，這對促進江蘇農(nóng)產(chǎn)品流通體系的演進至關(guān)重要。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下江蘇農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展路徑

4.1 優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電商物流單元

①延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，江蘇省應(yīng)加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流共生單元間聯(lián)合，延伸農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸可以從農(nóng)產(chǎn)品的采購、生產(chǎn)、銷售、物流一體化發(fā)展，建成一個由農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)合作組織、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、物流運營商、農(nóng)產(chǎn)品電商、消費者等主體構(gòu)成的有機系統(tǒng)。其中，物流運營商能為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中各參與主體提供物流服務(wù)，江蘇省以此為切入點，構(gòu)建基于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的可追溯管理機制，實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的追溯。

②加大冷鏈技術(shù)普及。農(nóng)產(chǎn)品因其自身的特性在運輸過程中需要冷鏈技術(shù)的支撐，所以江蘇省應(yīng)大力支持冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和冷鏈技術(shù)的高科技創(chuàng)新，不斷擴大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)全程中冷鏈物流的覆蓋范圍，確保更多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈主體能夠享受到優(yōu)質(zhì)配送服務(wù)，同時也給予農(nóng)產(chǎn)品電商一定的優(yōu)惠補貼。

③提高農(nóng)產(chǎn)品物流組織化與專業(yè)化水平。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，江蘇省可以加快培育農(nóng)業(yè)合作組織、農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)等物流主體，不僅向農(nóng)戶提供及時的市場供求信息，而且拓展運輸、倉儲、流通加工等物流功能，通過提升專業(yè)物流在農(nóng)產(chǎn)品流通系統(tǒng)中的比重，提升物流組織水平。

4.2 構(gòu)建大數(shù)據(jù)物流體系，保障共生界面功能

江蘇省應(yīng)利用“互聯(lián)網(wǎng)+物流”技術(shù)將電子商務(wù)環(huán)境下與農(nóng)產(chǎn)品流通相關(guān)的企業(yè)信息系統(tǒng)端口接入到綜合物流管理信息系統(tǒng)，實現(xiàn)信息流的無縫對接，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流的協(xié)調(diào)全過程提供保障和支撐。由于農(nóng)產(chǎn)品流通信息涉及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的所有參與企業(yè)，因此首先是推進包括農(nóng)產(chǎn)品品種、質(zhì)量、規(guī)格、生產(chǎn)日期等基本信息標準化，以及農(nóng)產(chǎn)品流通加工信息、中間商數(shù)量及規(guī)模等流通渠道信息的標準化；其次為了實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)信息共享和規(guī)范處理，要統(tǒng)一條形碼、物聯(lián)網(wǎng)以及地理信息技術(shù)等物流信息技術(shù)的標準；此外，采用先進信息采集方法和計量技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品物流信息收集、處理、傳遞的能力和水平，打造準確及時精細的高端物流服務(wù)體系。

4.3 培育互惠共生的環(huán)境

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，江蘇省為了促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流的發(fā)展，已經(jīng)從政府政策、優(yōu)惠稅收、資金融通和人才培養(yǎng)等方面提出措施，外溢效應(yīng)也會逐漸凸顯。江蘇省還需要創(chuàng)新政策環(huán)境，制定有利于物流產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的優(yōu)惠政策，例如貸款優(yōu)惠、政府補貼等，鼓勵物流企業(yè)的發(fā)展，為江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流協(xié)調(diào)發(fā)展提供制度保障；其次，加大人才尤其是高端物流人才的培養(yǎng)力度，為實現(xiàn)江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流協(xié)調(diào)發(fā)展提供堅強的后備力量。此外，物流企業(yè)通過在發(fā)展過程中貫徹綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展理念，推進農(nóng)產(chǎn)品流通系統(tǒng)朝著綠色物流方向發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

4 結(jié)束語

江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流的發(fā)展之間有著密切的關(guān)系，以江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流關(guān)系為切入視角，深入研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展之間存在的共生關(guān)系，進一步推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的持續(xù)、健康、快速發(fā)展。與既有研究相比，本文一方面，將共生思想引入江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流發(fā)展中，為研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流關(guān)系的演進機理提供了新的理論視角；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流逐漸演變?yōu)橐惑w化的地區(qū)整體功能的競爭態(tài)勢，江蘇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流發(fā)展的協(xié)調(diào)性，不僅影響到各自的綜合實力與可持續(xù)發(fā)展能力，而且對江蘇農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)，具有一定的現(xiàn)實啟示。