如何讓短視頻變成長收益

趙雨潤

據不完全統計，2019年中國短視頻用戶超過8.5億，2020年預計將超過10億。短視頻無疑成了互聯網的“頂流”。

短視頻為何那么火？

首先，它非常符合碎片化時代的閱讀需求，具有極高的用戶黏度。近期調查顯示，短視頻已經全面超越游戲直播、長視頻、娛樂直播等，成為用戶黏度最高的內容選擇。

其次，創新力爆棚的新世代，成為了新的主流消費人群。他們在消費的同時喜歡通過點贊、分享、交互等進行社交。而短視頻正好符合他們個性化和多元化的自我展示需求。

再者，明星偶像、社會名人等，給短視頻帶來了示范效應。新冠肺炎疫情期間，眾多娛樂名人進入短視頻平臺制作內容，或者通過直播進行電商帶貨。在他們的帶動下，大量粉絲涌入各大短視頻平臺。

同時，資本的青睞，也使得短視頻“平步青云”。利用推薦算法進行個性化推薦，是短視頻平臺的核心競爭力，而這一能力同樣適用于其他任何內容推薦。因此，BAT等大廠才會不遺余力地扶持短視頻App，深入算法研究和流量運營，并日益獲得資本的青睞。

最后，短視頻還吸引了創業者和企業商家蜂擁而入。創業者看到了李子柒、papi醬等頭部網紅快速成名帶來的財富，企業商家則看到了和消費者、客戶之間的一種新的溝通方式和流量節點。

短視頻商業價值何在？

短視頻的商業價值，首先就是廣告呈現，尤其是抖音率先倡導的沉浸式短視頻廣告形式。

每一條短視頻，如同一部微型影視劇，有內容，就必然有植入。內容植入是短視頻帶來的第二大商業價值。

新冠肺炎疫情的暴發，催生了全民帶貨的熱潮。內容帶貨正在成為抖音、快手兩大主流平臺的絕殺技，這也是短視頻目前最受關注的商業價值。

短視頻作為一種新型內容，融合了多種表達方式。在這個新領域，必然會冒出來領軍人物。所以，網紅價值是短視頻另一個備受關注的商業價值。

短視頻的商業價值，不僅體現在個體創作者和企業的營銷推廣上，還體現在視頻軟硬件的生態加速上。

如何玩轉短視頻？

首先，選擇比努力更重要。進入平臺之前先要理解平臺，目前，短視頻平臺主要分為三類：內容平臺、社交平臺、電商平臺。

其次，人設比興趣更重要。制作內容之前先要確定自己的垂直人設，讓用戶清楚明白，你是什么樣的人，會持續帶來什么樣的內容。

最后，堅持比爆紅更重要。堅持日更（或者至少一周兩次），才能讓用戶養成長期的收看習慣。而要做到這一點，靠的不僅僅是興趣，還要有規劃，甚至做好短期之內需要持續投入的心理準備。