互聯網平臺應做網絡文明建設引領者

參加一次綠色網絡文明“五進”志愿服務活動積10分、發表一篇網絡正能量原創作品積50分……據《寧波日報》報道，浙江省首個網絡道德空間平臺——慈溪市網絡道德空間平臺日前正式上線。依托該平臺，慈溪建立量化積分評價體系，鼓勵引導網民、網絡社會組織及平臺傳播網絡正能量，為文明城市建設添磚加瓦。

網絡文化已經是這個時代一支不可忽視的文化力量，對時下的人們尤其是年輕人的思想產生了深刻影響。然而，“喪文化”“祖安文化”等一系列亞文化也在滋生蔓延。網絡空間的天朗氣清離不開主流媒體、網絡平臺、大眾用戶的齊心呵護。其中，互聯網平臺更應做網絡文明建設的引領者。

媒體融合時代，互聯網平臺應發揮表現形式豐富、傳播高效、互聯互通等優勢，主動策劃、發起正能量主題活動，助推網絡文明建設。例如酷狗的“酷狗超人計劃”，今年以來，吸引了多家主流媒體加入其中。“酷狗超人”是一群擁有不同技能的專業內容生產者。酷狗之所以能夠吸引主流媒體入駐，是基于共同價值追求。我們可以看到，主流媒體與互聯網平臺的融合發展正在促成一股全新的、強大的互聯網力量。雙方的合作保證主流思想意識的傳遞，并引導幫助網生代群體樹立正確的價值觀念，保持互聯網環境的健康發展。

互聯網平臺應踐行網絡價值觀，網絡時代價值體系的構建，需要以用戶為核心，以渲染共鳴代替灌輸宣教。這需要互聯網平臺在守住底線的基礎上了解用戶喜好，創新網絡宣傳手段。例如今年下半年，慈溪市網絡道德空間平臺將開通積分兌換功能，以積分激勵提升市民網絡文明素養，營造安全清朗的網絡空間；又如人民網人民智云、新華社新青年工作室、《南方日報》“南方+”、《新周刊》等超人號定期推出主題歌單，歌單累計收聽量已突破1500萬，并被7萬網友收藏，發揮了數字音樂的文化傳播作用。昂揚的歌聲讓人們感受到向上的力量。

在不久前的畢業季，人民網人民智云、人民網教育頻道還攜手酷狗音樂、酷狗直播共同舉辦了一場“同學少年 未來向前”全國大學生畢業云晚會，超過400萬的觀眾在線收看直播，微博話題閱讀量更是突破7000萬。在一系列活動的評論區中，可以看到網友們相互勉勵、相互打氣。由此可見，互聯網平臺有能力發揮自身優勢凝聚、引導用戶，使其共建積極向上的網絡社區。

作為網絡文化創造和引領者，互聯網平臺有責任針對社會現象即時推出相應的正能量的文化產品及活動，堅持主流價值觀，不被流量裹挾而迷失方向，為用戶營造安全、健康、文明的網絡空間。

摘自《中國新聞出版廣電報》