淺析新時代的藏區融媒體發展

一、藏區融媒體發展的現狀

受歷史、經濟發展等因素制約，藏區的經濟發展遠遠跟不上內地發展的步伐。以西藏電視臺為例，西藏電視臺作為雪域高原的融媒體先鋒，是藏區最年輕的省級電視媒體，于2015年初開始適應媒體融合發展趨勢，進軍新媒體領域。然而，在不到一年的時間里，其建立的“一網一端”就難以為繼，主要問題在于其租用的云媒體平臺難以適用融媒體發展的需要。此后，西藏電視臺謀求新發展，全面升級改版“一網一端”，將技術平臺搭建在各方面條件符合的四川成都，充分利用當地技術、網絡、人才，終于在媒體轉型發展上開辟出生路。2018年12月，西藏堆龍德慶區建成首個縣級融媒體中心，將藏區融媒體建設工作推向新的發展階段。

二、藏區融媒體發展的癥結

（一）基層建設的缺失

藏區自然條件較為惡劣，被稱為雪域高原，其幅員遼闊，地廣人稀，這就導致了新聞采訪制作難度大、成本高，傳統紙媒很難將訊息傳播出去。具體體現在“小、少、弱、僵”四個方面?！靶　奔床貐^專門供與媒體發展的帶寬規模小，不滿足媒體融合發展的帶寬需要；“少”是說藏區專門從事媒體工作的專業人員少，傳統媒體與新媒體融合互動少，協作交流少；“弱”體現在藏區媒體技術水平和系統智能性水平較弱，相較于內陸及沿海地區，其從業人員的專業素質弱，達到的影響力弱；“僵”是指傳媒體制機制僵，薪酬體制和激勵機制僵，難以吸引優秀人才，難以調動人才積極性、創造力。

（二）創新觀念的落后

受限于地區媒體發展的滯后性，藏區融媒體建設一方面需要借鑒內地其他媒體融合發展方法，另一方面需要保留其地域性特色。當前，藏區融媒體創新意識落后主要體現在理念、工作方法、技術的落后上。藏區地廣人稀，其媒體融合發展需因地制宜，以點覆蓋面。各媒體融合發展相互之間存在著區別和聯系，各有著優勢和劣勢，以傳統的理念進行媒體融合，以落后的工作方法指導媒體融合，以過時的技術依托媒體融合，其自身發展必定會受到限制。

三、藏區融媒體發展的出路

（一）媒體融合需搞好基建

1.基礎設施建設

融媒體的平臺建設應該是多層面的，通過引入微博、微信公眾號、手機客戶端資源互動，建設網絡云平臺。藏區的網絡云平臺建設可以以省臺為核心，各縣臺資源共享，這樣一來，可以節省前期投入和運營成本，達到資源利用的最大化，縣臺可以不用太大，但規模也不宜過小，要滿足節目制作和存儲的需要。以康巴衛視融媒體中心建設為例，康巴衛視在黨和國家的支持下，于2009年10月28日試播，到如今已走過10多個年頭，是在藏區的第三個衛視頻道，能輻射全國廣大電視用戶。作為一個新興的融媒體平臺，康巴衛視是唯一一個雙語衛視頻道，解決了少數民族語言不方便的問題，造就了媒體天然的親和力。

2.核心技術建設

運用核心技術，打造智能化媒體。技術驅動下的新媒體技術更新快，信息傳播呈爆炸式增長。融媒體平臺既要先進，又要代表未來發展的趨勢。大數據和云計算是最具代表性的新技術，隨著各電視傳播媒體相關技術IT化、IP化，技術層面采取云架構勢在必行。以康巴衛視為例，康巴衛視采用中星9號、中星6B衛星、有線電視等信號接收方式，其輻射范圍不僅僅囊括我國四川、西藏、青海、甘肅、云南西部五省，還覆蓋了印度、尼泊爾等境外地區。

3.人才機制建設

媒體的競爭就是人才的競爭，融媒體下的人才必須滿足內容采集、創意策劃、技術開發、管理運作等各種條件。當前，社會對新聞專業人才的要求更全面，除在新聞采集、記錄、編輯、廣播等方面有要求之外，還需要對網絡技術運用和數字化設備操作進行考量。在國家大力鼓勵人才參與到西部建設的號召中，藏區要做好人才的接納工作，通過完善的人才激勵機制和人才保留機制，幫助人才安家落戶，駐扎邊疆。

（二）媒體融合需革新意識

1.陣地意識

陣地意識是輿論導向的基礎，在藏區這塊不穩定的土地上，搶占陣地、主導輿論，對藏區融媒體的發展以及對地區和國家的穩定發展舉足輕重。融媒體時代背景下，傳播渠道更加多樣化，各種消息鋪天蓋地，主流媒體必須利用其權威性搶占陣地，引導輿論。

2.喉舌意識

媒體力量是一股強勁的社會力量，是黨和國家的喉舌，媒體必須樹立正確的政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，堅定黨的方針和政策，堅持正確的輿論導向。藏區主流媒體在融合發展過程中，必須以老大哥的形象帶領傳統媒體和其他新媒體進行正確的思想宣傳、輿論引導。筆者認為藏區各大媒體應該進一步摒棄所謂的“領地意識”“省級覆蓋區意識”，從內容、平臺、技術、管理等多方面加強交流，促進信息互通、資源共享、優勢互補，牢牢掌握涉藏宣傳的輿論主動權，講好新時代故事，傳播好百姓聲音！

3.創新意識

這個時代，是創新者進、創新者強、創新者勝的時代。以創新驅動媒體融合發展，能全面提升藏區媒體建設水平和宣傳質量。融媒體發展在堅持正確的輿論導向前提下，需要有足夠的創新意識，才能永葆媒體活力和生機。要不斷豐富節目形式，無論是新媒體還是傳統媒體，要想永葆活力，就必須不斷豐富節目形式，以康巴衛視為例，拍攝了紀錄片《天賜康巴》，打造大型紀錄片精品項目；創新傳播手段，融合傳統媒體與新媒體傳播手段，開拓線下、電視頻道、網絡平臺全方位傳播手段；堅持原創，提升層次，以全新的面孔展示藏區的內涵，在內容和質量上著力，以高質量的原創內容增加觀眾粘度，發揮媒體魅力。

（三）媒體融合關鍵在“融”

媒體融合發展，推動了媒體資源進行有效整合，媒體探索內容、傳播渠道、技術平臺、運營模式深度融合、相互滲透，從而增加媒體報道方式。媒體融合在于“內容與形式”的融合，將傳統紙媒、廣播、電視和新媒體網絡、數字媒體進行滲透、轉化，如在紙媒中開拓微博、微信公眾號、手機客戶端等，在廣播電視中穿插紙媒報道、評論及觀點。媒體融合在于“技術與平臺”的融合，將以內容為王的傳統媒體與以傳播渠道及形式取勝的新媒體進行1+1組合，形成兩種媒體的優勢互補，達到1+1＞2的作用。以《人民日報》的“中央廚房”為例，“中央廚房”即是《人民日報》打造的聚合性平臺，通過建立這種聚合性平臺，把原來分散的編輯力量整合起來，實現全媒體編輯，共享資源，協同作業，使新聞素材可視化提高，價值放大。

（四）媒體融合要跟著黨走

1.響應黨的號召

藏區融媒體建設發展要響應黨的號召，以“治國先治邊，治邊先穩藏”作為戰略方針，以政治意識和社會效益為前提，以市場運營和資金扶持為手段，以政治家的眼光和標準來考量，以寬松的氛圍和環境、充足的時間和人才給藏區融媒體發展足夠的培育滋養。

2.運用黨的政策

在西藏和平解放以來的各個階段，黨中央制定了一系列的優惠政策，不斷推動“中央關心西藏，全國支援西藏”的工作，支援西藏主要以經濟援藏、干部援藏、教育援藏為主導，輔以物資技術。藏區的融媒體發展要充分運用黨的優惠政策。國家的援藏計劃充分體現黨中央對西藏工作的高度重視，對藏區人民的深情關懷，藏區融媒體發展，離不開黨中央的支持，離不開內地媒體的協助。

3.跟隨黨的腳步

藏區的融媒體發展要緊跟黨的步伐。推動藏區傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨和國家著眼鞏固宣傳思想文化、壯大主流思想、引導社會輿論的重大戰略部署。以康巴衛視為例，在2012至2019共八年的全國兩會期間，康巴衛視都組織精兵強將赴北京，對全國兩會進行深入報道。特別是2018年和2019年，該衛視充分運用融媒體平臺，開設了“全國兩會特別報道專題”，加強宣傳報道工作，與黨中央一起，暢談藏區的發展問題，展望藏區美好的未來。

四、結語

藏區的融媒體發展，關系著藏區的經濟發展和文化傳播，更牽系著地區社會穩定和國家的長治久安。其融媒體發展要堅持按照黨中央的要求，利用好國家對其資金、技術、人才、物質的傾斜，不斷將融媒體辦成人民群眾喜聞樂見的精神家園，辦成黨和政府聯系廣大藏區同胞的橋梁紐帶，傳播黨的聲音，為實現中國夢發揮好喉舌作用。