在產業經濟結構轉型趨勢下鄉村旅游業經濟的發展路徑研究

【摘要】隨著人們生活質量的不斷提高，鄉村旅游業方興未艾，鄉村旅游業，主要是將農村原生態、原汁原味的自然景觀，在農業文化、農村生活的基礎上，巧妙結合。其發展逐漸進入高峰期，促進了鄉村經濟發展，縮小了城鄉之間的差距，提高了村民的收入。以凱里市龍場鎮地區的鄉村旅游業為標本，對其發展過程中存在的問題，進行深入探討，以尋求促進鄉村旅游業經濟的快速發展路徑。

【關鍵詞】產業經濟;鄉村旅游;發展路徑

【中圖分類號】F592

【文獻標識碼】A

鄉村旅游既是一種農業自然資源也是一種文化資源，在很大程度上推進了鄉村旅游業的發展。中國鄉村旅游經過數十年的發展，目前已經成為整個旅游產業模塊中最為重要的增長率之一。凱里市龍場鎮麻塘革家寨是一個獨具特色、民族氣息濃烈的地方，由于資金投入少、人才缺乏等因素的限制，宣傳力度不大，缺乏知名度，需進一步規劃、整合、建設和發展。

1 鄉村旅游業概況

鄉村旅游以農村地區為核心，以農村地區特殊的生態風景、依山傍水、風土人情、傳統文化等為主要旅游內容，同時通過不斷豐富旅游項目，滿足不同人群的層次需求。

國外鄉村旅游業具有較為深遠的歷史，在18世紀初期左右，鄉村旅游僅僅是莊園的形式，隨著經濟的發展，在19世紀中葉，鄉村旅游業逐漸進入了發展的高峰期，實現了鄉村旅游業的多元化，風靡于多個鄉村城市中。根據相關資料顯示，在1960年左右，歐洲多個城市將鄉村旅游業納入經濟市場的體系中。在1980年左右，歐美發達國家的鄉村旅游業基本走向成熟。

我國鄉村旅游發展經歷了以下歷程：

（1） 1980-1994年，萌芽階段。農家樂的興起，是鄉村旅游業發展的序幕（1986年，成都“徐家大院”的誕生、1994年，“1+2”休假制度頒布并實施）。

（2） 1995-2001年，發展階段。1995年，我國開始實行假期制度;1998年，舉辦的“中國華夏城鄉游”主題活動，是鄉村旅游業發展的轉折點;2000年，我國提出“黃金周”的概念。

（3） 2002-2006年，縱深階段。2002年，我國頒布了《全國工農業旅游示范點檢查標準（試行）》標志著我國鄉村旅游開始走向規范化、高質化。2006年，明確提出“中國鄉村旅游年”，將鄉村旅游的角色提到了更突出的位置， “新農村、新旅游、新體驗、新時尚”全面推動鄉村旅游提升發展。

（4） 2007年一至今，轉型階段。2007年，國家旅游局和農業部聯合發布了《關于大力推進全國鄉村旅游發展的通知》推動鄉村旅游發展。2008年，《中共中央關于推進農村改革發展若干重大問題的決定》使鄉村旅游的經營模式更加科學化、合理化和多樣化。2009年，《關于加快發展旅游業的意見》提出鄉村旅游富民工程。

根據旅游業的相關數據調查顯示，我國的農家樂截止到2015年底，已經超過200萬家，全國休閑農業與鄉村旅游年營業收入已超過1200億元以上，不僅促進了縣域經濟的發展，也解決了大量農民的就業問題。

2 鄉村旅游業特點

2.1 區域化、精品化

鄉村旅游主要是以地方景觀、景貌為依托，以全村、全鎮為基礎，開發鄉村旅游業，具有一定的區域化優勢，也避免了同質化的競爭。每個鄉村都有地方特色，不同鄉村也在打造“一村一品”的特色化鄉村旅游，更具精品化。

2.2 新產品、新業態

現代的鄉村旅游在走特色化經營，比如：貴州省積極構建“園區+”農村產業融合發展模式;鄉村旅游時刻與時俱進，江蘇省搭上“互聯網+”的浪潮，不斷創新產品，迎來新業態的蓬勃發展。

3 龍場鎮旅游業發展現狀

龍場鎮位于貴州省黔東南州首府凱里市，交通便捷，距市區近，有得天獨厚的優勢。麻塘鄉背依余凱高速，境內資源豐富。長期以來，凱里市政府高度重視龍場鎮鄉村旅游業的發展，也在不斷出臺政策、措施，促進鄉村旅游的整合、轉型。

3.1 自然資源豐富、鮮明

龍場鎮資源獨特，有多處重點風景區，諸如：風光旖旎的香爐山、迷人且奇特的旅游村寨，以及千姿百態的漁洞溶洞，構成了龍場鎮的天然景觀，是凱里市的一道風景線。

3.2 文化資源獨特、多姿

鄉村旅游的發展離不開雄厚的文化資源，龍場鎮歷史悠久，文化資源獨特，比如：麻塘革家寨，有射日英雄羿的后代等歷史傳說;有古樸大方、花紋別致的革家蠟染，有腰系絲帶、流蘇圍腰巾的民俗風情。除此之外，還有絢麗多姿的飛歌、蘆笙舞等歷史文化，蠟染、刺繡等農耕文明體驗。充分說明了龍場鎮的文化底蘊深厚，極具開發的優勢。

3.3 生態鄉村建設成效顯著

截止到2016年底，龍場鎮的特色農業發展迅速，已建成高效生態畜牧示范園區以及農業園區、觀光園等，其中包括紅力揚藍莓采摘基地。麻塘村是一個比較典型的革家村寨，優美的環境和特色農業園區，相互映襯，為鄉村旅游的發展添磚加瓦。在近幾年的新農村建設中，麻塘鄉也有了翻天覆地的變化，不斷吸引著四面八方的游客。

3.4 鄉村農家樂快速發展

根據現場走訪調查，麻塘村的農家樂發展勢頭迅猛。截止到2016年，農家樂的數量達到15家，全年累計接待游客數量在5.4萬人次，直接營業收入是54萬元，解決了60多名村民就業問題。龍場鎮鄉村旅游業的發展，不僅推動了當地經濟的好轉，也為農民致富、增收開辟了新路子，對提高村民的收入以及促進龍場鎮鄉村村民進入小康社會的發展起到了一定的促進作用。農家樂也是鄉村旅游的另一種新模式，經過近十多年的探索，農家樂已經形成了自己的特色優勢。

4 鄉村旅游對農村經濟發展的影響

4.1 緩解農村就業壓力，實現剩余勞動力的轉移

鄉村旅游作為一種新業態，不斷發揮著橋梁作用，通過加快鄉村旅游業的發展，在一定程度上，為農民提供了就業機會，提高農民的人均收入，加快城鄉建設的進程。依據我國旅游業相關部門的研究規劃，明確在我國全面進入小康社會前，我國鄉村旅游的客源總量將近8億左右，這樣基本上可以為4000萬民工提供就業崗位，幫助更多的農民從事非農業形式工作中，實現剩余勞動力的轉移。如下表1所示，我國鄉村旅游發展概況。

根據表1可知，我國鄉村旅游業的發展，帶動農民就業數量的逐年增多，由2014年的520萬人次，增加到2016年的672萬人次，增長率為22.62%，實現了大量剩余勞動力的就業，帶動越來越多的農民受益。尤其是營業收入，由2014年的3600億元，增加到2016年的5700億元.不難看出鄉村旅游帶來可觀豐厚的收人，不僅促進地方經濟的好轉，也更好的發揮了地方獨有的自然、人文優勢。

4.2 提高村民生活水平，有效改善村容村貌

從不同省份、不同縣域的鄉村旅游業現狀可以看出，農民的生活水平在不斷提高，將城市的游客吸引到鄉村，激活了農村的消費市場，農民也將剩余的、有特色的農產品，銷售給游客，帶動了地方的農業產業發展。完善我國鄉村旅游業，有利于幫助更多的人了解鄉村生活，通過優化村莊自然景觀，完善農村文化和基礎設施建設，改善村莊的衛生狀況，發揮其淳樸自然優勢，招商引資計劃才能更好的實施。

4.3 縮小城鄉差距，促進經濟可持續、協調發展

通過加快鄉村旅游業的發展，首先，可以吸引更多的城市居民到鄉村進行消費，為農村地區帶來大量資本，實現農民收入的可持續性。其次，也有利于加快農村的城鎮化發展，為城市與農村之間，實現更好的經濟、文化繁榮提供橋梁，引起地方政府部門對鄉村經濟、文化建設的重視，有利于實現鄉村地區多方均衡、可持續發展等。

5 影響鄉村旅游的因素

5.1 基礎設施落后

根據對龍場鎮的走訪、調查可以發現，現階段，龍場鎮鄉村地區的接待設施不完善。如餐飲服務、交通環境、住宿條件的基礎設施都難以讓人滿意，這是與游客直接接觸的層面，對鄉村旅游的第一印象也會大打折扣。像衛生間、貴賓休息間、車輛寄存處等相應的配套設施比較簡陋，還缺乏一些必要的基礎設備。其原因是一些經營者的重心放在了主體建筑上，而對環境的治理有些忽略，環境優化不夠。

5.2 缺乏品牌意識

龍場鎮地區在自然資源、生態環境等方面具有一定的發展優勢，鄉村旅游業可以帶來更多的增值效益，但龍場鎮風俗文化氛圍不夠濃厚，缺少地區經濟文化特色，并且旅游項目多為傳統的莊園式，無法滿足消費者不同層次的需求。龍場鎮只有極少數村落對外開展旅游項目，導致地區文化旅游基礎薄弱，甚至有些村落的資源優勢還沒有發揮出來。關鍵是加大開發力度，增加具有民族文化和鄉村特色的景點開發。

5.3 旅游人才匱乏，資金投入不足

龍場鎮離市區較遠，旅游管理方面的人才就業難度大，導致鄉村旅游的服務質量令人擔憂。旅游管理人員學歷低，缺乏知識型、經驗型的人才。地方政府對龍場鎮的資金投入不足，導致旅游人才相對匱乏，捉衿見肘。從事旅游管理的多為當地村民，他們的知識、文化水平很難滿足游客多樣化的需求，尤其是在回答游客的問題時，更是顯得不足。同時，由于地域文化的差別，管理人員與游客的溝通存在一定的障礙，尤其是當地方言濃厚，外來游客很難聽懂當地村民語言表達。由于地方政府投入資金不力，一些高素質、高技能人才引進難度大。

5.4 營銷理念落后，同質化競爭激烈

鄉村旅游很大程度上，偏離現代化的營銷方式和渠道，較為先進的手段沒有得到利用。比如：由于龍場鎮的基本設施不完善，使交通、通信等工具在農村不能得到很好的推廣利用。受環境的限制，很多通信線路、器材無法進入村莊，通信設備相對較為原始，這也嚴重制約了鄉村旅游經濟的發展。同時，當地的旅游發展主要以口碑營銷為主，缺乏一定的彈性機制，容易形成激烈的同質化競爭。來到此地的游客多數是身邊朋友、親戚的推薦，他們很難獲取當地的相關信息。

5.5 政府支持力度小，扶持不到位

影響龍場鎮當地鄉村旅游業發展的關鍵因素，是地方政府沒有真正意識到鄉村旅游業在經濟市場中發揮的重要作用。一方面，相關部門缺乏完善鄉村旅游業的管理制度，導致當地的鄉村旅游業在成本、資源開發、經營管理等問題上無章可循。另一方面，對于鄉村旅游業相關管理部門的權責尚未分明，出現部門之間責任推卸現象等。同時，在鄉村旅游業在地區資源開發上缺少行之有效的管理制度，阻礙了龍場鎮當地經濟的發展，群眾對鄉村旅游產業建設的積極性不高，政府對鄉村旅游產業發展的專項資金欠缺。

6 推進鄉村旅游業發展的路徑

6.1 改善基礎設施，增強服務理念

為了給游客提供良好的居住環境、方便的出行交通，政府要全面統籌發展。要把旅游風情小鎮的基礎設施和鄉村旅游產業發展的“食、住、行、游、購、娛”等要素結合起來，通過對鄉鎮的道路、供電供水系統、通訊系統、垃圾處理等基礎設施要優先發展，改善鄉村的基本環境衛生，創造和諧的鄉村旅游景點。鄉村環境、設施改善了，游客才愿意來此旅游度假。

6.2 強化品牌意識，增強品牌競爭力

首先，龍場鎮有自身的地理優勢，占據著天時地利人和。比如：樸實的民俗、優美的歌舞等，都是豐富的文化資源。

其次，品牌效應。游客們好的評價與口碑會大大提高龍場鎮鄉村旅游的名氣。要有好的口碑，就要重視提高服務人員的服務意識，提升服務質量。

6.3 加強政府監管，合理開發

目前，對于鄉村旅游的開發，要在制度上進行約束，措施上進行監管。對于個別特殊的旅游地點，進行合理評估、開發，對資金的使用加強監管。加強對項目的科學管理，提高人員素質，推動鄉村旅游經濟發展，帶動村民奔小康，走向致富路。

6.4 促進人才建設，管理體制透明化

一是提高對旅游管理人員的引進。在促進鄉村旅游業發展中，發揮基礎性作用的就是旅游項目的管理人員，主要包括：專業管理人員、項目管理人員等，提高員工薪酬待遇，制定科學的管理體系，引進優秀人才。二是重視鄉村旅游中從業人員的培訓。三是提高村民文化技術水平，加強地區之間的溝通交流，達到優勢互補，整體提高鄉村旅游業的管理水平。

6.5 加強宣傳力度，完善營銷渠道

6.5.1 充分發揮傳統營銷方式的作用。因為不同的營銷方式，會產生不同的效果。提高和重視當地經營管理者的營銷方式，結合游客的心理，采取多種多樣的促銷活動。比如：親子游、休閑農莊等。

6.5.2 積極開展網絡營銷，拓寬營銷渠道。當今網絡化信息時代，給人類生活帶來了巨大的變化。網絡的營銷是品牌傳播的重要途徑之一，比如：設立龍場鎮旅游網站、微信公眾號推廠等形式多樣的營銷模式。

以龍場鎮作為研究標本，深入分析了龍場鎮當地鄉村旅游發展的現狀，以鄉村旅游的理論作為切人點，對鄉村旅游業存在的不足等問題進行了一定的研究，發現鄉村旅游業是一項比較復雜的項目，涉及的部門、種類繁多，需要通過多角度對其進行研究。為了更好的實現鄉村旅游經濟的快速發展，需要科學的管理體系，思想前衛的方法，政府職能部門作用的發揮，促進鄉村旅游經濟更好更快地發展。

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[作者簡介]申仁柏（1964-）.男，貴州天柱人，教授，研究方向：會計學、產業經濟、文化經濟。