用蘇州評彈玩轉直播

白楚下

進入現代化建設的新歷史時期，隨著人們生活觀念的轉變和當代各種新興文化休閑活動的興起，以及影視文化的沖擊，人民群眾文化需求向多元化發展，評彈聽眾銳減，書場萎縮，現有的評彈書場的生存壓力普遍增大，評彈的發展出現了困境。面對新形勢，評彈開始求新求變的同時，新媒體的快速發展為評彈的改革之路提供了新的機遇和挑戰，越來越多的評彈藝人開始嘗試借助新媒體“吸粉”。

今年年初突如其來的新冠肺炎疫情使評彈的線下演出被叫停，疫情的發生和市場的萎縮，使評彈藝人、院團加快了與新媒體的深度融合，而網絡直播在聚人氣、增盈利方面表現出的巨大優勢，使不少曲藝人、團體紛紛試水網絡直播，在這方面，上海評彈團在抖音、嗶哩嗶哩等新媒體平臺上策劃的直播系列有著不俗的表現。

積極應對線下危機，評彈直播應運而生

上海評彈團成立于1951年，是中國評彈藝術首個國家級劇團，擁有一批優秀的評彈藝術表演人才，自成立以來獲得中國曲藝牡丹獎、中國蘇州評彈藝術節優秀（書）節目獎、中國蘇州評彈藝術節節目獎（中篇彈詞）金獎等榮譽。

作為最具實力的評彈演出團體之一，上海評彈團創建的小型專業書場——鄉音書苑一直是評彈愛好者經常光顧的書場之一，但是在疫情發生后，上海評彈團按照疫情防控的要求，暫停了鄉音書苑的線下演出，原計劃于2、3月份舉辦的300多場演出都被迫取消。為了讓上海評彈團的中青年演員們與觀眾保持互動，有演出的平臺，同時傳播優秀的江南文化，上海評彈團的領導們就計劃將演出轉移到線上。而網絡演出的方式多種多樣，具體用哪種方式呢？上海評彈團將目光鎖定在直播上。

網上視頻直播形式既保持了傳統廣播電視靈活生動的表現形式，又具有互聯網按需獲取的交互特性，同時因其快速、開放、共享、自由、可存儲的特性將溝通和應用變得更加方便。而評彈作為曲藝的一種，具有貼近生活、反映現實迅速、生產過程簡單、演出形式靈活、演出成本低的特點，屬于“文藝的輕騎兵”，因此，評彈能夠與網絡直播形式很好地結合，而且直播對于評彈是一個非常好的推廣手段，可以吸引更多的觀眾尤其是江浙滬地區以外的觀眾接觸評彈，領略評彈的文化底蘊。于是，上海評彈團的演員們在疫情期間用直播的方式登上了“舞臺”。

精心策劃主題，呈現多元化內容

考慮到年輕人比較熟悉網絡直播的生態，所以上海評彈團就讓團里的年輕演員成立了一個小組做線上演出規劃。2月13日，上海評彈團抖音官方號正式上線。3月8日，上海評彈團“藝起前行·品評談彈抖音薈”系列直播活動開啟，陸續推出“女神節”“評彈中的‘真與假”“防疫與神醫”“紅樓夢中人”等系列直播。這些直播的主題主要分為4類：

一是邀請名人學者，傳播評彈文化。比如“評彈與上海系列”的主題是邀請評彈老藝術家、上海文化名人、學者等做客直播間，共同解讀、品味海派文化和評彈文化，前兩期邀請了國家級非物質文化遺產傳承人、著名評彈表演藝術家趙開生老師講述上海書壇往事、傳授彈詞表演技巧等，很受觀眾歡迎。

二是寓教于樂，教唱評彈曲調。上海評彈團的直播團隊精選江南題材且內容易懂的古詩詞，并邀請小朋友做客直播間，由團里的優秀青年演員們在直播中用評彈曲調教唱小朋友這些古詩詞，既讓普通大眾對評彈能快速認識了解，又增添了直播的趣味性。

三是結合熱點節點，普及評彈知識。比如在國際消費者權益日，上海評彈團做的一期直播從最近市場上的假口罩、假“84”聊起，引入評話名家吳君玉的兩個經典噱頭“整容假臉”“假驗鈔機”。這些直播演出緊扣當下熱門話題，能夠引起觀眾的共鳴。

四是品味經典，進行傳統表演。比如“青年演員傳承經典專場”直播，就是上海評彈團的青年演員在書場舞臺上說唱傳統的評彈書目，讓觀眾欣賞到原汁原味的評彈。

關于直播的內容，上海評彈團的策劃思路主要有兩個方面：

一是多元化呈現評彈文化。上海評彈團團長高博文認為，蘇州評彈直播的題材要寬泛，讓觀眾不僅欣賞到評彈這個曲種，更能了解評彈所蘊含的歷史文化。很多網絡觀眾不一定是評彈愛好者，甚至是從來沒有聽過評彈的新觀眾，他們對評彈的了解比較少，如果只是表演評彈，可能直播效果不好。因此，評彈直播的內容不能只是照搬傳統的書場演出，直播的評彈節目一定要有亮點，要融合多樣的表演內容，有故事性，比如在表演評彈過程中講述自己練習評彈過程中的趣事、用幽默的語言介紹評彈知識等，在不斷的知識灌輸和評彈賞析中，讓觀眾領略評彈藝術的魅力，進而對評彈產生興趣。

二是解決語言障礙。因為蘇州評彈必須用蘇州話表演，但有不少聽客聽不懂蘇州話，這對蘇州評彈在網絡上的廣泛傳播造成了一定障礙，為了解決語言問題，上海評彈團在評彈直播過程中貼心地配備了字幕，提升了觀眾聽評彈的體驗，演出效果較好。如3月30日晚推出的《紅樓夢中人》抖音直播專場，同步在“北方演藝直播劇場”放送，并配有字幕，當晚播放量達1700人次，為了表達對評彈文化的喜愛，支持評彈主播，很多線上聽客特地從“北方演藝直播劇場”趕到上海評彈團抖音直播間留言，讓主播們非常欣慰。

研究直播特點，積極探索新路

評彈直播和線下演出不同，需要根據網絡觀眾的審美需求進行創作，要選擇適應現代網絡傳播的書目，評彈的直播要將傳統文化與網絡文化相結合，對評彈的表演方式進行創新。上海評彈團策劃的“魔都建業里·評彈夜生活”直播就是這方面的一次創新嘗試。

首先，這場直播的地點沒有選在傳統舞臺上，而是選擇了上海最大的成片石庫門建筑群——建業里中的房間內，案臺上擺放了一壺茶和幾樣老字號小茶點，還原了老上海的普通百姓聽評彈的生活場景；其次，直播沒有單純地進行評彈表演，而是以“評彈表演+對談”的形式，在表演評彈的過程中穿插人物談話，介紹和評彈相關且貼合大眾生活的內容，如評彈女演員的必備演出服——旗袍、評彈演出道具——扇子等，使觀眾在近3個小時的直播中，既能欣賞評彈的經典曲目，又能了解江南文化，不讓觀眾感到枯燥乏味。

除了直播內容具有創新性，上海評彈團還十分重視粉絲互動，會在直播過程中設置有獎問答環節，直播內容會根據觀眾的評論隨機應變，比如在“女神節”特別直播節目中，主播們會和粉絲們共同探討江南女子、小姐佳人、巾幗英雄身上的非凡之處。這種互動式直播十分考驗評彈演員的話術技巧和專業能力，一般舞臺經驗豐富、評彈基本功扎實的演員更能勝任。主播們還會根據觀眾的留言調整直播內容，如很多粉絲要求老師們教唱評彈名段，于是上海評彈團在后續的直播中又增加了教唱環節。

在線上網絡演出和線下書場演出的投入方面，上海評彈團一直以來都是以線下演出為主，只是因為疫情期間無法實現線下的書場演出，所以才推出了直播系列并以此為主要演出平臺。但是現在由于國內疫情基本得到了控制，隨著復工復產的推進，在后疫情時期，上海評彈團會把主要精力回歸到綜合新書目演出和常規的書場演出上，同時減少直播頻率，優化直播運營模式，探索直播營利的新路徑。

上海評彈團依靠優質創意的直播內容策劃為評彈開辟了一方網絡領土，傳播評彈藝術的同時，逐漸孕育線上聽書氛圍和習慣，通過直播，很多年輕網民成為評彈的“路人粉”，直播間正成為評彈在年輕群體中傳播的新陣地。雖然目前還不能形成穩定的營利模式，但隨著評彈直播經驗的日益積累，掌握更多的商業運作、品牌化經營方法后，評彈直播的商業價值未來可期。