地市紙媒探路短視頻的突圍策略

張亮

[摘要]在傳播技術(shù)加速迭代、平臺(tái)媒體異軍突起的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體“一枝獨(dú)秀”的傳播格局已被解構(gòu)，傳播力、影響力面臨重重挑戰(zhàn)。昔日憑借文字營(yíng)生的傳統(tǒng)紙媒紛紛邁步短視頻領(lǐng)域，開(kāi)始了突圍探索。

[關(guān)鍵詞]地市紙媒;短視頻;突圍策略

對(duì)于地市紙媒而言，在并不擅長(zhǎng)的短視頻領(lǐng)域，面對(duì)受眾相對(duì)局限的現(xiàn)實(shí)情況，要實(shí)現(xiàn)短視頻新聞報(bào)道的彎道超車，需要充分發(fā)揮在線索挖掘、內(nèi)容獲取等方面的本領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，在傳播渠道等方面學(xué)會(huì)借力，同時(shí)積極補(bǔ)齊技能不足等短板，激發(fā)采編活力，釋放團(tuán)隊(duì)潛能。

一、抓牢線索，把好“第一道關(guān)口”

好新聞需要發(fā)現(xiàn)的好眼力。地市媒體長(zhǎng)期深耕基層，捕捉新聞報(bào)道線索具有天然優(yōu)勢(shì)，在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)抓牢短視頻報(bào)道線索，預(yù)判新聞價(jià)值并開(kāi)展相應(yīng)行動(dòng)，是一則短視頻新聞報(bào)道“一炮而紅”的基石。

2019年5月18日下午，南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)公安條線記者從南通市公安局獲得一條線索：該局刑警支隊(duì)反詐民警周小兵根據(jù)江蘇省公安廳行動(dòng)部署，駐點(diǎn)海南儋州開(kāi)展通訊網(wǎng)絡(luò)詐騙專項(xiàng)打擊行動(dòng)，因勞累過(guò)度暈倒在駐地的電梯口。暈倒前，周小兵帶領(lǐng)抓捕組連續(xù)奮戰(zhàn)10天，先后搗毀8個(gè)詐騙窩點(diǎn)，抓獲36名犯罪嫌疑人。聽(tīng)聞這一線索，記者立即“興奮”起來(lái)。近年來(lái)，通訊網(wǎng)絡(luò)詐騙持續(xù)高發(fā)，老百姓深惡痛絕，但這種非接觸性、高智商犯罪的打擊難度極大，周小兵累倒赴外辦案一線正是廣大反詐民警迎難而上、艱苦奉獻(xiàn)的一個(gè)縮影。多年公安條線的采訪經(jīng)歷，幫助記者準(zhǔn)確預(yù)判了這則新聞線索的價(jià)值，在與值班總編、編輯溝通后，大家一致認(rèn)為除了文字、圖片外，具有視覺(jué)沖擊、能夠直接還原現(xiàn)場(chǎng)、更易引發(fā)讀者共鳴的短視頻必不可少。

當(dāng)時(shí)，周小兵仍在海南，記者身處南通。在南通市公安局宣傳部門民警的幫助下，記者成功獲得周小兵當(dāng)時(shí)暈倒在電梯口的視頻畫(huà)面，短短4秒鐘的監(jiān)控畫(huà)面清晰記錄了周小兵出電梯后一頭栽倒的全過(guò)程，具有極強(qiáng)的感染力。記者連線蘇醒后的周小兵，完成稿件采寫(xiě)后，編輯第一時(shí)間對(duì)文稿、圖片、視頻精編精制，值班總編用心把關(guān)。當(dāng)晚，這條由文字、圖片、視頻組成的融媒體報(bào)道在南通發(fā)布APP、南通發(fā)布抖音號(hào)、南通8報(bào)官方微信等新媒體平臺(tái)率先推出，立即引發(fā)廣泛關(guān)注。

短短一天時(shí)間，人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等全國(guó)近百家媒體轉(zhuǎn)載，短視頻累計(jì)點(diǎn)擊量突破千萬(wàn)，點(diǎn)贊總數(shù)超過(guò)百萬(wàn)，其中江海晚報(bào)官方微博發(fā)布的短視頻報(bào)道觀看量達(dá)957萬(wàn)次，南通發(fā)布抖音號(hào)該條短視頻新聞的播放量達(dá)590余萬(wàn)次。周小兵一夜走紅，感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)于地方紙媒而言，很難遇見(jiàn)如此規(guī)模的傳播效果。從周小兵短視頻報(bào)道的實(shí)踐中不難看出，在地方紙媒探路短視頻的轉(zhuǎn)型路上，昔日精于文字的紙媒“條線”記者仍是短視頻報(bào)道的關(guān)鍵人物。他們可能照片拍攝、視頻制作水平相當(dāng)有限，但新聞“嗅覺(jué)”靈敏，特別是在長(zhǎng)期“跑條線”的人脈積累中更易獲取有價(jià)值的新聞線索，這恰恰是成功報(bào)道的前提條件，把好線索獲取及采訪的“第一道關(guān)口”、對(duì)他們進(jìn)行短視頻報(bào)道意識(shí)的培養(yǎng)至關(guān)重要。

除了依靠一線記者“抓活魚(yú)”，后方團(tuán)隊(duì)也要多給力，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，打“有準(zhǔn)備之仗”。特別是遇到重要.節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)新聞事件，要提前對(duì)短視頻報(bào)道進(jìn)行謀劃，精選角度，力爭(zhēng)出彩。在今年滬蘇通大橋通車、高考開(kāi)考等重要節(jié)點(diǎn)，南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)均提前做足準(zhǔn)備，謀劃好報(bào)道操作預(yù)案，明確人員安排、任務(wù)分工，以最大努力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量短視頻新聞報(bào)道的及時(shí)、精彩呈現(xiàn)。

二、善于借力，實(shí)現(xiàn)更廣泛傳播

一條費(fèi)盡心思制作的短視頻報(bào)道，如果沒(méi)有有效傳播，注定難以產(chǎn)生廣泛影響。地方紙媒相比中央、省級(jí)媒體，受眾人群和傳播輻射有著天然的局限。如何讓短視頻報(bào)道傳播更廣，學(xué)會(huì)借力不失為一條“捷徑"。

在南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)對(duì)周小兵的短視頻報(bào)道中，中央、省級(jí)媒體起到了“神助攻”的作用。江海晚報(bào)官方微博的短視頻報(bào)道發(fā)布后，經(jīng)中央電視臺(tái)、人民8報(bào)等中央媒體官方微博采用，全國(guó)各地海量微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)，視頻播放量直線飆升，短短8小時(shí)就突破了800萬(wàn)次。人民日?qǐng)?bào)官方微信、央視新聞官方微信均以《只有4秒的監(jiān)控視頻，卻看得人心疼》為題轉(zhuǎn)發(fā)周小兵的短視頻報(bào)道后，短時(shí)間內(nèi)單條微信閱讀量就到達(dá)10萬(wàn)+，并且引發(fā)各地官微如潮轉(zhuǎn)發(fā)，反詐“小兵”一下子成了“網(wǎng)紅”。

讓聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入，除了借助中央、省級(jí)媒體的傳播影響力，地方紙媒還要善于“開(kāi)疆辟土”，占領(lǐng)輿論主戰(zhàn)場(chǎng)。抖音，時(shí)下熱門的短視頻平臺(tái)，短、快、新的視頻迷倒粉絲無(wú)數(shù)，成為大眾消遣時(shí)光的新方式。反詐“小兵”報(bào)道中，南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下南通發(fā)布抖音號(hào)第一時(shí)間發(fā)布了周小兵的短視頻報(bào)道，取得了超出預(yù)期的傳播效果。一夜之間，反詐“小兵”的短視頻報(bào)道點(diǎn)擊量就接近百萬(wàn)次，此后一路飆升至590余萬(wàn)次，與此同時(shí)招引了一批南通發(fā)布抖音號(hào)新粉，不僅實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的更廣泛傳播，還有效提升了抖音號(hào)的知名度和影響力。

時(shí)下，包括央視《新聞聯(lián)播》在內(nèi)的國(guó)字號(hào)媒體、王牌新聞欄目紛紛入駐抖音、快手平臺(tái)。在傳播格局巨變的當(dāng)下，中央媒體積極求新求變，增加親和力和用戶黏性，地方紙媒在短視頻報(bào)道中通過(guò)與短視頻頭部平臺(tái)協(xié)作，亦是尊重新聞傳播規(guī)律的有效實(shí)踐，符合受眾對(duì)于內(nèi)容和表達(dá)方式接地氣、傳播渠道更加便捷的期待。

除了開(kāi)辟傳播渠道，在傳播內(nèi)容方面學(xué)會(huì)借力也是一種智慧。突發(fā)新聞，受眾關(guān)注度高，但現(xiàn)場(chǎng)往往轉(zhuǎn)瞬即逝。待媒體記者聞?dòng)嵉竭_(dá)時(shí)，動(dòng)人心魄的事發(fā)經(jīng)過(guò)很可能已經(jīng)結(jié)束，難有拍攝記錄的機(jī)會(huì)。此時(shí)，發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)群眾、通訊員的力量，挖掘社會(huì)面視頻監(jiān)控資料，成為捕捉短視頻新聞素材的關(guān)鍵。周小兵在海南出差時(shí)暈倒住地電梯口，事發(fā)突然，家鄉(xiāng)媒體根本沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)拍攝經(jīng)過(guò)視頻的機(jī)會(huì)，但事發(fā)后，條線記者利用多年建立的通訊員隊(duì)伍，通過(guò)南通市公安局宣傳處的民警通訊員，聯(lián)系海南方面，最終獲取了寶貴的4秒鐘酒店監(jiān)控視頻，成為短視頻報(bào)道能夠“一炮而紅”的基石。

在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，越來(lái)越多來(lái)自新聞事件第一現(xiàn)場(chǎng)的視頻記錄，并非出自專業(yè)媒體，而是現(xiàn)場(chǎng)的目擊群眾。地方紙媒在短視頻報(bào)道中要學(xué)會(huì)借助他們的力量，讓短視頻報(bào)道更加生動(dòng)、精彩。2018年，南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新媒體編輯發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)刈悦襟w“曝光”了一段交警現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法的視頻。當(dāng)事交警在對(duì)一輛脫保車輛依法扣留過(guò)程中，面對(duì)當(dāng)事司機(jī)胡攪蠻纏、言語(yǔ)威脅，毫不退縮、硬氣執(zhí)法，使用法言法語(yǔ)霸氣回應(yīng)。根據(jù)這一視頻線索，報(bào)業(yè)采編團(tuán)隊(duì)迅速進(jìn)入工作狀態(tài)，短視頻報(bào)道作品發(fā)布后，被人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等100多家知名媒體轉(zhuǎn)載，向全社會(huì)傳遞了向上向善、守法守規(guī)的輿論導(dǎo)向。對(duì)此，《人民日?qǐng)?bào)》專門刊發(fā)評(píng)論，為民警硬氣、規(guī)范的執(zhí)法點(diǎn)贊。

三、攻克短板，倒逼全媒體思維

從文字到視頻，地方紙媒“跨界”短視頻報(bào)道的探索實(shí)踐，注定面臨不少顯而易見(jiàn)的“短板”。長(zhǎng)久以來(lái)，紙媒記者專注于文字的力量，形成了業(yè)已熟悉的工作模式和習(xí)慣思維，且地方媒體同行競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，不少?gòu)臉I(yè)者安于現(xiàn)狀，對(duì)短視頻報(bào)道熱情不高，甚至抱有抵觸情緒，認(rèn)為人為增加了日常工作量。有些文字記者短視頻的拍攝水平有限，與實(shí)際需求仍有距離，“復(fù)合型”人才相對(duì)匱乏。

就在反詐“小兵”報(bào)道前的10多天，南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)進(jìn)行了全媒體深度融改，堅(jiān)持資源整合、移動(dòng)優(yōu)先、各媒并進(jìn)、能融則融、宜并則并，通過(guò)完善“策、采、編、播、刊、發(fā)”全流程運(yùn)行機(jī)制，形成“端、網(wǎng)、微、報(bào)、刊”載體平臺(tái)齊備、新聞產(chǎn)品齊全的全媒體傳播格局，新聞傳播的信息服務(wù)向全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。其中，為確保重要新聞線索把準(zhǔn)、把到位，南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)建立了全媒體新聞指揮中心，強(qiáng)化記者每日?qǐng)?bào)題制度，總編、值班總編、編委、各中心主任每8對(duì)新聞線索逐一研判，對(duì)全媒體采編精心指導(dǎo)，成為反詐“小兵”等短視頻精品力作涌現(xiàn)的有力保障。與此同時(shí)，集團(tuán)專門成立了視頻攝制部門，配備專業(yè)人才，在日常重要報(bào)道中與條線記者協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)視頻新聞產(chǎn)品的高效采擷、制作。此外，鼓勵(lì)引導(dǎo)條線記者在日常采訪中利用手機(jī)等便攜工具進(jìn)行短視頻拍攝，進(jìn)一步挖掘全媒體記者的潛力。

傳統(tǒng)文字記者“跨界”視頻記者，能力不足問(wèn)題凸顯。針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)情況，南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)組織開(kāi)展了融改系列培訓(xùn)，設(shè)置“手機(jī)短視頻的創(chuàng)作拍攝技巧”等實(shí)用課程，幫助一線采編人員迅速提高成長(zhǎng)。在對(duì)一線記者的日常考核辦法中，明確要求記者提交的稿件必須是全媒體稿件，除了確屬?zèng)]有照片或視頻可拍等特殊情況外，提交的稿件必須包含文字和3幅以上照片或1段以上視頻，特別是對(duì)短視頻，提升考核分值，倒逼記者盡快養(yǎng)成全媒體思維，積極投身短視頻新聞的采寫(xiě)、制作。融改一年多來(lái)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)240萬(wàn)次的南通戰(zhàn)“疫”愛(ài)心企業(yè)短視頻報(bào)道、瀏覽量超過(guò)3500萬(wàn)次的溫嶺爆炸事故中救人小伙系列短視頻報(bào)道等一批高關(guān)注度的短視頻佳作，極大提升了地方傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

地市紙媒“跨界”短視頻的探索之路注定不易。轉(zhuǎn)型路上必須堅(jiān)定信心，唯有揚(yáng)長(zhǎng)避短才能快速突圍，成就精品力作。

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