跨界主持對打造品牌節目的重要性探析

朱泓宇

[摘要]跨界主持人正在成為電視節目中一道亮麗的觀賞新景觀，也成為專業主持后的又一個主要力量。面對現在越.來越激烈的市場競爭，有的節目為了提高收視率，跨界常常被用來作為新的突破口。現在無論是中央電視臺還是地方電視臺，跨界主持人可能一定情況下會給節目帶來新的看點，但是，最重要的還是應該打造自己的品牌節目，穩定住收視率，那么跨界主持對于打造品牌節目到底具有什么樣的影響呢？下面我們來簡要分析。

[關鍵詞]跨界主持;品牌節目;創新;混搭

目前娛樂界，或者是其他行業，都面臨著這樣一種現狀：部分主持人或者是歌手在自己行業發展得風生水起之后就想著全方位發展。這樣就出現了一種現象：好的歌手會去說相聲或者是好的歌手會去當主持人或者是演喜劇;而有一些喜劇演員則會登上歌手舞臺進行歌曲演唱;甚至還會有專門的機構來進行這方面的研究。主要原因就是跨界主持對于品牌節目的打造具有一定的影響。

一、研究背景

（一）國內研究現狀

跨界主持人一般都是在某一個領域取得成功的公眾人物。演員、歌手還有相聲演員等在他們原領域有著出色的專業能力，這樣的專業素養在他們擔任某一種類型的節目主持人時可以發揮他們的一定作用。他們在節目中的表現都是無形之中創造一種顯像傳播的現象。

近些年來，跨界主持人這一群體漸成規模，并且對社會的影響力較大。跨界主持人在弱化固有模式尋求創新，滿足行業和觀眾的需求上有著得天獨厚的優勢。跨界主持人打破原有的節目模式，為節目注入了新鮮感和影響力，也打開了新的收視率和價值空間。有的節目邀請一些本身知名度很高的演員或者是歌手，可以在較短的時間獲得觀眾對節目的高度關注。

（二）研究的目的和意義

在電視的節目傳播中，跨界主持現象稱為電視媒體一個新的發展趨勢，跨界主持在不同的節目領域得到了新的創新與體現。隨著電視節目的不斷創新和探索，主持人跨界主持對電視節目收視率產生了很大的反響。主持人的角色定位首先是要滿足觀眾的心理需求，節目的主持人或者節目的嘉賓對電視節目傳播產生了積極的意義。尤其現今處在一個媒體化、數字化環境背景下，一個節目發展得好壞，能否滿足觀眾心理需求和獲得對節目的喜愛都成為一個節目傳播效果的主要參考依據。

二、電視節目主持人的跨界具體表現

（一）電視節目跨界主持人現象

我國電視節目主持人主要是從21世紀開始，隨著電視機的普及，絕大多數人們為了豐富自己的日常生活，都開始看起了電視節目，進而促進了電視主持人這個行業的興起。不僅如此，在大學里還新增加了主持人這門專業來進行專業知識的學習。而電視節目主持人最開始一定是這些專業技術過硬的人來擔任。可是目前，為了穩定電視收視率，電視節目負責人無論是創新節目形式，還是聘請流量明星等，都不能起到很好的效果。于是，就想出了跨界主持人這個想法。首先跨界主持人本身在自己的行業有著一定的流量和受到很多人的喜愛。使電視節目完全活了起來，用一種大家從沒有見過的方式來進行新的主持，因為他們沒有過硬的主持技術，也沒有進行過主持演練，所以他們完全算是趕鴨子上架。面對突發情況，他們也只是臨場進行應對，而這些臨場應對能力更是增加了觀眾對他們的好感。可能這對于觀眾來說是看到了他們比較真實的一面，對于他們比較感興趣。但是，他們的新鮮感都是有限的，時間一旦長了，他們就會開始挑這些跨界主持人的毛病。認為他們在臺上是嘩眾取寵，專業知識不夠過關還硬著頭皮往上沖，是一種魯莽行為，各種反對的話就會露出水面。這是打造品牌節目最不愿意看到的效果。這種情況下，別說打造品牌節目，就連跨界主持人本身的形象也會受到詆毀，甚至會影響他接下來的發展道路。

（二）跨界現象出現的原因

1.“跨界主持人”體現出了對專職主持人的互補作用我們都知道跨界主持人主要是從其他行業實現跨行業來做主持人，豐富了節目的收視元素，這是一種極大的創新，一定程度上迎合了觀眾混搭的觀賞風格。從電視媒介營銷的角度而言，傳統的主持人可能會存在專業知識過高，主持風格單一。而跨界主持人無疑是為主持人行業注入了一批新鮮血液，他們有著靈活的形象，并且他們的專業知識不夠過硬，所以有著自己獨特的主持風格。

2.“跨界主持人”契合電視節目專業化的發展趨向針對目前不同類型的電視節目，“跨界主持人”常常是先在某一領域成為知名的公眾人物，他們可能在某一個領域已經有了很大的成就，而成為跨界主持人之后，他們的專業水平可能不夠，就會引起觀眾的反差，從而發生一些矛盾或者是反感。

3.電視節目“跨界主持人”成功跨界的關鍵

要想成功實現電視節目主持人的完美跨界，首先跨界人要下不小的功夫。必須全面了解主持人這個職業，要明確在主持人道路上會面臨的一系列問題或者是挑戰。要了解主持人應該具備哪些能力然后對自身進行考量，看看自己是否具備這些能力，如果不具備，就要對自己進行著重培養。比如，在電視節目播放當中，主持人可以說是整個流程走下來的導火線，把握著全場的節奏。所以主持人臺風一定要穩，一定要有氣質，一定要壓住全場的氣場，這是要培養出來的。其次，電視節目隨時會有不穩定情況發生，主持人一定要具有隨機應變能力和處事不驚的能力，在發生突發情況時，平穩地將事情解決并把握住全場的局面，使事情向著好的方面發展。“跨界主持人”由于在之前的平臺上已經熟練了，甚至是已經養成了某些自己平臺的習慣，在進行跨界主持時會出現不夠專業的情況。這種情況下就需要跨界主持人下些功夫，擺脫之前的包袱束縛，選擇一個新的突破口;全心全力地為這個職業進行努力，要培養一定的職業操守。既然選擇了參加跨界行業，那么就一定要做到不斷地學習專業知識和主持技巧，不辜負自己的粉絲對自己的喜愛，這對自己的希望也不辜負自己的本心。

三、觀眾對跨界主持人的反響

（一）觀眾對跨界主持人的具體表現

作為公眾人物，“跨界主持人”的個人角色可能與媒介角色存在落差。打開電視機，無論我們轉換到哪一個頻道，都會看到主持人，無論是娛樂主持人還是新聞主持人。那些成功的案例，總會在我們的心中留下深刻印象。而加上現在跨界主持人在社會中引起了巨大轟動，不少年輕群眾都對這個行業有一些關注。甚至有些吃瓜群眾還會對主持人進行一定的比較。本人認為一個成功的主持人應該具有自己的主持風格。不應該在觀眾的比較中失去自我，而應該把握自己的節奏，按照自己的方向進行發展。也就是說既然選擇了成為跨界主持人，那么一定要有自己的目標，不能夠成為墻頭草，隨風飄蕩。“跨界主持人”作為成功者的公眾形象早已深入人心，他們在電視節目中根據媒介角色常常展現出生活中的自我。這時，他們是普通人和普通的節目主持人，而受眾對他們的角色期待卻并非如此，這種角色錯位使跨界主持人主持水平的起點無形中被提高了。從受眾口中得出，“很多跨界主持人，能夠把各種節目都主持得很好，同時也看到他們的另一面。”“我覺得跨界主持很好，節目類型靈活多樣，而且也能更多的看到自己心目中欣賞的主持人”“總體來說節目還是新穎別致的，可以看到主持人的多面，了解到他們原本的性格特征。也讓熒屏上的節目更加靈活豐富。”

（二）面對觀眾的不同反響，跨界主持人應該怎樣打造品牌節目

我們都知道，1000個人當中就有1000個哈姆雷特，每個人的觀點立場不同，看待問題的角度不同，對事物的評價也就會不同。所以作為跨界主持人，必須明白這樣一個道理，要頂住外界的壓力。首先作為跨界主持人，必須要有過硬的身體素質和心理素質。尤其是那些女主持人，每天要踩著高跟鞋，穿著職業服裝。這時候就必須要有強大的身體素質。同時面對觀眾的反響，有的是積極的，有的是消極的，這時候主持人就必須要有自己明確的判斷，不急不躁，不悲不喜。面對夸獎不驕傲，面對諷刺也不要過早地否定自己，陷入悲觀消極的狀態。這時候你需要做的就是，不斷地培養自己的主持風格，為自己的品牌節目帶來收視率。

結語

既然選擇實現跨界，那么一定有他本身的原因和道理。實現跨界，必然會給觀眾帶來很多的吸引力，這個時候，就要采取一些措施來打造自己的品牌節目，從而形成一個令觀眾夸贊，受觀眾喜歡的節目。作為跨界主持人，必須了解傳媒傳播行業的具體規則，要不斷地學習專業知識，這樣才能成為一個夠格的主持人。

參考文獻：

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[2]俞虹.節目主持人通論[M].北京：中國廣播電視出版社，2004

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