媒體融合背景下電視節目制作與傳播策略

周曉琳

[摘要]數字化技術的迅速發展，使媒介的形態發生了變化，文本、圖像、聲音、視頻等信息通過編碼技術轉化為統一的數字形式，更新了信息的傳遞方式，同時加快信息的傳遞速度，促進各種信息的交流。隨著信息的傳輸形式發生改變，大眾對各類信息的傳播途徑和傳播方式的要求也不斷提高。根據這一趨勢，我國促進了多媒體信息服務的發展，運行新模式的傳播方式吸引大眾的關注點，于是，各種媒體開始淡化界限，互相配合，媒體一體化趨勢日益明顯。基于這一背景，電視綜合類節目作為一個框架，一方面將不同類型的媒體相互融合，共同建立一個節目內容充實的信息傳播平臺，另一方面電視綜合類節目也作為一個溝通平臺，將各個類型媒體的資源進行共享，相互學習。但是電視節目融合在改變傳統的電視節目報道方式的同時，會根據節目主題的變化，隨時調整節目拍攝的主題，為提高媒體信息傳播能力打基礎。

[關鍵詞]媒體融合;融合背景;電視節目制作;傳播策略

媒體融合是新時期媒體產業發展的創新理念，傳統媒體的實質是單一的滿足一類觀眾的需求，伴隨著新老媒體合作的不斷深入，傳統媒體不斷地吸取經驗，改變媒體工作的實質，將一個媒體節目制作的主題立體化，滿足多種類別觀眾的需求。“融合電視節目”概念是媒體融合中的電視節目內化概念"。作為一種新型的電視節目產品，傳播實踐的產物，它做到了將電視節目的傳播渠道、傳播過程、內容制作、組織管理進行合融合，這一改變就充分體現了媒體融合對節目制作與傳播的影響。

一、媒體融合背景下電視節目制作

（一）融合電視節目發展過程

媒體整合過程突破了傳統的信息結構系統和內容生產流程。伴隨著各個媒介在各個環節，上的深度合作，一個新的傳播生態正在逐步形成。電視節目融合是媒體融合背景下的催促生體，在各種媒體互動過程中，要豐富電視節目的三維內容形態和類型。

綜合性電視節目，有時也稱多樣化電視節目，主要是指在媒體融合的大背景下，電視節目工作者通過運用一些新型的多媒體手段進行的一種傳播活動。經過研究電視節目制作的發展史得出，完整的電視節目都是傳統媒體和新媒體節目轉型過程中的新產品，在媒體融合的大背景下，各種媒體能夠實現統一規劃、資源共享、交流和內容收集、制作、傳播鏈接，利用不同媒體全面合作的優勢，進行綜合生產。發展、配置和利用現有內容資源的最有效方法是制作具有相同內容的多角度電視節目，并采用各種形式的交流和跨海峽報道，高效率地實現集中式信息傳播，以滿足個性化需要的電視節目。

媒體將視頻信息與圖片和文字相結合，網絡電視節目模式的框架已經形成，這一模式形成的具體體現就是報社陸續建立屬于本報社內部的電視節目網站，通過各個網站平臺實現媒體信息的交互，提高電視節目內容的豐富性，增加各類媒體信息的可信度，形成一個互動性更強、實時性更快、多媒體傳播方式更多的媒體交互平臺。將單一媒體服務擴展到多媒體服務，從傳統的離散狀態到聚集狀態的內容生產結構轉變，各種各樣的媒體在一個共同的平臺上進行協調、協調和報道，從而產生能量。通過不同媒體終端和發布平臺傳播的內容產品。綜合性電視節目發展的第三個階段是提高媒體信息傳播途徑的個性化。具體表現是媒體節目的制作方根據分析觀眾喜愛的類型，然后根據類型特征進行節目主題的設定。

（二）媒體融合的電視節目制作驅動因素

綜合性電視節目的制作與媒體整合關系密切，技術，經濟，政策，觀眾等多種因素造就了綜合性電視節目的誕生。

時代的進步有力的證明了科技是我國發展的第一生產力，一切發展都離不開科技。數字化網絡的快速發展，是媒介行業發展的強大推力，現代的網絡可以通過信號的二進制編碼對一些信息進行轉化，轉化成為觀眾需要的形式，以便進行信息的傳播，這一技術既增加了信息的傳播范圍，也提高了觀眾對于信息的接受率。計算機網絡的發展促進了媒體融合的方式，從而提高電視節目制作的速度和傳播效率。

媒體融合是現代社會發展的必然要求。一切傳播媒體的終極目標都是形成一個大規模經濟主導的節目制作平臺。全新的媒體融合通過各類信息的交流借鑒，將一個完整的節目制作流程任務，分布成幾個小任務，各個制作者相互協調完成，這樣降低了生產成本的前提也可以相同一個主題節目融入多種想法。以媒體融合為基礎的電視節目融合，能夠充分利用現有的電視節目資源統一規劃，實現電視節目信息的多級開發。減少電視節目制作成本，實現規模經濟效益。

二、媒體融合電視節目的傳播策略

傳統的媒體電視節目的傳播策略是將制作號得電視節目發布出去就可以，其制作模式呈線性發展，傳播渠道單，受眾互動程度低，版面過于分散。隨著時代的發展和觀眾對于電視節目要求的提高，媒體行業追求的不在是是否發布電視節目，而是注重電視節目的觀看率與好評率。目前以網絡時代發展為核心媒體電視節目制作開始由傳統的媒體時代向新媒體時代演進，新媒體融合技術推動各種媒體在內容、技術、終端等方面的融合，整合型電視節目的出現是媒體融合理念實踐的結果。在繼承傳統的基礎上，形成了一系列全新的傳播策略，徹底改變了傳統電視節目的內容和報道方式。

在單一媒體產業背景下，傳統媒體的核心是通過某種機械定期向社會公布和發不信息，他的特點是具有局限性和單一性。隨著科技的發展，媒體的制作也取得了進步，雖然打破了傳統媒體傳播信息的單一性，但是沒有深入研究信息的內容，無法拓展電視節目的主題，作為新媒體時代媒介融合的產物，綜合電視節目打破了各種媒介固有的界限。媒體融合趨勢給電視節目傳播實踐活動帶來了革命性的變革，在內容制作、制作和分發環節方面進行了許多創新，逐步深入研究每個節目制作內容的主題思想，合理的貫穿整個節目的主題，這一措施對媒體行業的發展具有積極作用。

在傳統媒體內容生產過程中，通常采用縱向結構模式，只有在一個方向上，才能對電視節目資源進行配置，一般只生成和使用一次內容，各種各樣的媒介也都處于獨立狀態，各自為政，它們之間沒有多少聯系和合作，只有少量的節目信息資源交流，在節目內容主題的分布上，報紙主要以板塊的劃分為中心，電視節目制作媒體主要以節目播出時長為主。因此，傳統的媒體節目內容的邏輯不是制作者的核心，這必然會影響電視節目的傳播。

電視節目機構需要建立一個專門的電視節目資源收集部門，專門負責對收集到的電視節目資源進行統一整理，根據資源的不同類型，有條理的進行分類規整，方便以后在電視節目制作的時候提取相應主題的資源。各個媒體應該建立統一的內容整合平臺，方便內容的統一設計和策劃，而電視節目的整合則是將許多電視節目通過一個主題相連接，貫穿起來，行程呢過一個大的電視節目。在電視節目制作的過程中主題的選定要符合現代的到的標準，以電視節目的內容為中心，電視節目制作者的編輯技術為輔助，實現各過程環節與平臺之間的連接，提高電視節目的收視率。

隨著數字化技術和計算機網絡的發展，突破了傳統媒體節目制作的形式與傳播途徑，在媒體融合的背景下實現了信息傳播的跨媒介、媒介之間的深度融合，構成了多媒體的生態共生。所以，“推動全媒體電視節目傳播模式的構建，重新定位媒體信息的生產與傳播過程，才是應對多元互動傳播模式挑戰的有效途徑”。

在整個傳媒產業鏈中，終端作為一種新興技術應用，起著舉足輕重的作用。很多情況下，終端的改變會導致整個產業鏈發生改變。在媒體融合的背景下，通過延伸電子報紙數字電視、網站等多種媒體終端，作為電視節目信息的交流平臺，擴大覆蓋范圍，實現內容欣賞。基于新型媒體融合的電視節目的制作，首先確定電視節目的傳播速度，然后確定節目傳播內容的流程，這就實現了媒體信息的分級發布，滿足不同類型的觀眾觀看需求。

目前，媒體市場競爭8益激烈，本文通過對基于媒體融合背景下，節目制作和節目傳播策略的研究，媒體融合的發展直接推動了電視工作者與編輯角色的轉換。大學應該開設專門課程，對電視節目工作者的整合過程進行規劃和管理，努力營造一個良好的媒體整合文化。如果奧形成一個覆蓋廣泛，實現內容鑒賞，綜合性電視節目的制作與傳播，就必須要建立一個信息流量大的平臺，以便提供節目制作主題與內容。相信隨著節目制作者的不斷深入研究與科技的進步，電視節目制作與傳播會更加快捷。

參考文獻：

[1]馮玲媒介融合背景下電視音樂節目的傳播策略[J].新聞戰線，2018（14）;90-91.

[2]李文英.媒體融合背景下中國教育電視臺傳播策略初探[J].當代電視，2018，367（1）;：91-94.

[3]劉鍵.媒體融合背景下軍事畫報的傳播策略《解放軍畫報》為例[J].出版廣角，2018，No.319（13）：46-48.