淺析小切口新聞報道的吸引力

弓鳳飛

[摘要]一個小的新聞場景中，有時蘊含著大的時代精神。一項傳統制瓷技藝的代表作、商家貼出的一紙“閉店公告”中留下的兩部退款電話、拆遷中保留下的三棵樹、500只遷徙中的藏羚羊……具體而細小的新聞素材，乍一看，只是些“小”題材，實際上，當記者敏銳地抓住一個個小的、獨特的新聞視角時，也許會釣到“大魚”“活魚”，更有機會通過小的新聞視角揭示重大的背景主題，寫出高質量的新聞稿件，增強新聞報道的吸引力和感染力。

[關鍵詞]新聞角度;新聞敏感;新聞價值;讀者意識

一、小處著眼選擇新聞角度

新聞角度是記者發現事實、挖掘事實、表現事實的著眼點、入手處"。正所謂橫看成嶺側成峰，記者報道一則新聞，可以選擇的角度是多元的。以“木葉盞”相關報道為例，從多家媒體眾多新聞標題中即可看出記者因選擇新聞角度的著眼點不同，報道效果和吸引力之間存在的差異。

木葉盞又被稱為“樹葉盞”，創始自唐宋，宋代開始流行，是出自江西吉州窯的一種盞內裝飾有木葉紋的黑釉茶盞。不少媒體都做過木葉盞的新聞報道，但報道角度有別。如《木葉盞，一片葉子在碗里的神奇！》《吉州窯精品木葉盞，國內首作》《風雅，一葉入盞，雅韻千年》等。

上述報道，新聞標題制作都很精美。但是，今年6月16日，新華社刊發的《“無雙”木葉盞》報道能讓讀者眼前一亮，就在于記者報道角度的獨特，這里的獨特來自于記者在標題中把人人心中有的木葉盞特點“無雙”提取出來，導語中，用了人們熟悉的一句俗語呼應標題。“無雙”，是報道木葉盞眾多角度中一個極小的切入點，它雖然顯而易見，但也容易被人忽視。了解過木葉盞的人，盡管很多人心中一定出現過“無雙”的畫面，但是在筆下卻與其失之交臂。

從龐雜的新聞素材中抓取小的切入點擬好標題，行文中的內容能夠和主題高度呼應，這需要記者具有高度的新聞敏感。新聞敏感就是人們常說的“新聞嗅覺”“新聞鼻”“新聞眼”，是指新聞工作者在現實生活中，能夠迅速而敏捷地辯別和捕捉生活變動的信息并衡量其中新聞價值大小的一種能力。

記者用新聞敏感找到好的新聞素材，還要不斷練習從小處入手，選擇精準的新聞視角進行表現，稿件中呈現的細節越豐富，越能吸引讀者的關注。

二、小事件中挖出鮮活新聞

新聞“猛料”可遇不可求。更多時候，記者需要從身邊小事中發現有價值的新聞。

記者站在新聞線索價值判斷的前線，對一個新聞線索是視而不見，還是如獲至寶，取決于他對新聞線索價值判斷能力的高低。新聞價值是一個事件值得被報道的意義的總和。如何衡量一個事實是否具有新聞價值，學術界給出的解釋是，要具備五項價值要素，即：時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。今天，五大價值要素又被賦予新的內涵，還需兼具“有用性、有理性、有情感、有黨性”同。

今年5月13日，我從太原一家店鋪的一紙“轉讓告知書”中發現了一條有價值的新聞?！氨镜暌艳D讓，請持會員卡顧客盡快辦理退款手續”，告知書末尾留有店主的兩部電話，店家專門用了比正文處更醒目的字體標出。這個事件的新聞價值在哪里？其時，太原正處疫情防控期間，城市里偶爾會有無力經營的店家轉讓店鋪或關門的事情發生。轉讓很正常，非新聞。然而，門店轉讓前，店家提示顧客辦理退款，這種做法無疑是一個很好的誠信示范。這樣的事例就有了報道的價值。經過采訪，5月14日，消息《轉讓店鋪后店主發出“退款提醒”》在太原日報2版頭條刊出。

來自大眾日報的新聞作品《鄉愁難卻“三棵樹”》，是一條典型的從小事情中挖掘出大主題的好新聞。在“廠中村”拆遷中，保留了三棵老樹。它所反映出來的主題，是黨的優良作風之密切聯系群眾，從群眾中來，到群眾中去，這條新聞的價值體現的是黨的優良作風在基層的生動實踐。

兩部退款電話、三棵樹，這些生活中看似不起眼的小信息中，經過記者挖掘梳理，能充分體現其新聞價值，讓讀者從中受到啟發。

三、細節中激活新聞吸引力

以第13屆中國新聞獎獲獎作品《請過路吧，親愛的藏羚羊》一文為例，可以看出細節的描述，對提高新聞采編質量，提升新聞吸引力所起到的重要作用。

通過細節可以驗證新聞真實性。技高一籌的記者，懂得通過用細節描寫為新聞報道增色。當讀者能從一篇報道中讀到現場感，那這篇報道就是可圈可點的。新聞報道中現場感的呈現，或是畫面，或是行為舉止，或是聲音，留存度的高低，考驗的是記者腳力、眼力、腦力和筆力，記者的筆下能夠還原一個新聞場景，一定是因為他身臨其境到了一線，對現場有過準確又精微的觀察，能夠從凌亂的信息中去粗取精，最后才能在筆下留下最真實的精彩時分。

我讀過多遍的《請過路吧，親愛的藏羚羊》，消息中有多處細節讓人稱贊：“為不驚擾這些可愛的精靈，可可西里至五道梁一線，鐵路夜間停止施工，拔走彩旗，燈光休眠，機器熄火?！薄澳覆亓缪蛉魺o其事，像跨過自己家的門坎一樣;小羊羔緊依著母羊，流露出一種莫名其妙的驚喜?！边@些細節的描寫，讓讀者如見其人、如聞其聲、如臨其境"。

在采寫《轉讓店鋪后店主發出“退款提醒”》一文時，我和店主確認的許多退款細節在消息中一一呈現。“會員溫亞萍得到21元退款”“被退回消費余額276.5元””79元、58元、31.5元，董女士退還顧客的每一筆錢有零有整”……些細節的出現，讓一個負責任的誠信店主形象躍然紙上。

當“內容為王”被一提再提時，我們不該忽略的一個思考維度是報道效果的提升需要通過更多新聞細節來支撐。新聞語言，是用高度概括、籠統的、寬泛的文字，還是用具體、形象的新聞細節表現，呈現效果大相徑庭，對讀者的吸引力也截然不同。

四、小落點拉近與讀者的距離

一則新聞報道影響力、傳播力和吸引力的高低，很大程度上取決于它與讀者距離的遠近。新媒體環境下，類似“大水漫灌”“高舉高打”式的新聞報道，會讓讀者敬而遠之。而“精準滴灌”小落點式的新聞報道，會拉近與讀者的距離，讓讀者覺得有親和力，傳播效果更好，新聞吸引力更強。

當記者決定找小切口，講真故事時，他愿意從社會最關心、最能引起讀者注意的問題或事物入手，這意味著他一定有讀者意識。新聞報道的讀者意識，藏在新聞作品的字里行間。有讀者意識的新聞報道會更有生命、有趣味、有故事、有情懷，觀之可親、令人信服”。

新聞作品《“無雙”木葉盞》在不足500字的篇幅中，把木葉盞一個“生冷”的傳統制瓷技藝的代表性作品寫得可親近、可理解。木葉盞是怎么制成的？記者用事實說話，簡明、準確地概述了這一古代吉州窯獨有的陶瓷燒造工藝的燒制過程。短小精悍、精煉是這則報道的特色，寫木葉盞的背景信息，記者沒有滔滔不絕地大篇幅介紹，寥寥數語娓娓道來，只在三言兩語間，點出讀者關注的“痛點"，盡顯木葉盞躍動的生命氣息。

新聞吸引力來自讀者的關注，什么樣的新聞作品更能博得讀者的關注？新聞標題和正文中，懂得個性化、通俗化語言的運用，是加分項。

一些有吸引力的小切口報道，贏在語言落點小、有新意。如《請過路吧，親愛的藏羚羊》一文中，“可愛的精靈”“像跨過自己家的門坎一樣”等語言，均是小落點敘述，讓讀者感到親切。

小落點，是更接地氣的新聞落點。少了大而無當的信息，直接構建起與讀者交流的橋梁，更易引發讀者共鳴。

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