關于共享經濟與綠色消費的研究

摘要：在國家大力提倡“互聯網+”的發展背景下，共享經濟在新時期以新的面貌呈現出來并且得到了迅速的發展。共享經濟符合現代經濟社會發展和人們生產生活的新需求，并且在閑置資源統籌利用和降低交易成本等方面體現出明顯的優勢。共享經濟在消費領域中產生的影響主要體現在綠色消費內涵和路徑的變化，倡導了一種新型的綠色消費模式和生活方式。本文對共享經濟與綠色消費的相關內容進行了簡單的分析和探究。

關鍵詞：共享經濟;綠色消費;變革;研究

中圖分類號：F126.1文獻識別碼：A文章編號：

2096-3157（2020）23-0123-03

經濟社會的不斷發展促使人們的收入水平在不斷提高，綠色消費在現代經濟體系中的重要性逐漸凸顯。轉變消費理念和消費方式，倡導綠色低碳的生活消費方式、反對浪費是現代社會的主題，也是新時代發展的必然。共享經濟的出現和發展為綠色消費注入了新的活力，提供了新的發展路徑。兩者之間如何融合發展成為現代經濟社會研究和關注的熱點。

一、共享經濟的相關內容簡述

1.共享經濟發展的背景

時代在發展，經濟在轉型，世界發達國家在過去采用的大量“生產—消費”的發展模式已經不能適應新時代發展的需求，尤其是在全球各種資源都在緊縮的今天，這種傳統的經濟發展模式已經不具備參考的價值。我國經濟社會發展進入到新時代，在大力推進經濟體制改革和經濟發展模式轉變的今天，國家相關部門發布了多個指導意見，采取了相關舉措，以“綠色發展”為核心，推進經濟發展改革。例如《關于促進綠色消費的指導建議》《關于加快推動生活方式綠色化的實施意見》等，這些都將焦點集中在綠色消費以及綠色生活方式推行和發展上。另外，在信息時代，“互聯網+”已經成為各行各業發展改革的主要方向，“互聯網+”業態已經在經濟社會發展和人們的生產生活中產生了深刻的影響，得到了廣泛的應用，在這種背景下，以“閑置就是浪費”“用而不占”為基本理念的共享經濟被催生并且迅速發展起來，可以說，在極短時間內推動了全社會綠色生活方式的改革，并且取得了良好的成效。

2.共享經濟的實質

隨著我國經濟發展步入新常態，經濟增長從高速轉為中高速，從規模速度型粗放增長轉向質量效率型集約增長，從要素投資驅動轉向創新驅動。加上豐富的物質生活對人們的生活態度和生活質量產生的積極影響，越來越多的人開始追求簡約、樸素和高品質的人際關系。共享經濟是以互聯網為依托的，對傳統的消費方式產生了革命性的影響，不論是從消費、生產階段，還是在金融和學習方面，共享經濟突破了地域、文化以及制度的發展限制，對人們生活的方方面面都產生了深刻影響。國內外多位學者對共享經濟進行了研究，總結出共享經濟的實質有以下幾個方面的特點。

（1）實現交易成本最小化

交易成本最小化作為共享經濟的實質之一，主要體現在以下幾個方面。

一是共享經濟能夠挖掘過剩產能的巨大價值，通過增加交易量來實現交易成本的最小化。過剩產能往往存在著暫時的、虛擬的、有形的機會，與流程、網絡以及經驗等有著密切的關系。與新購買的原材料相比，過剩產能具有十分明顯的成本優勢，并且花費的時間更少，對過剩產能進行合理利用能夠實現其巨大的價值。共享經濟正是利用了這一點，以互聯網技術為依托，共享經濟能夠在全社會成員間進行資源的共享和分享，提升經濟紅利。通過互聯網，共享經濟能夠將繁雜的閑置資源匹配給資源需求者，這樣既降低了資源獲取的信息成本和資源交易的成本，而且還推動了全社會的持續健康發展。另外，互聯網信息技術的發展、第三方支付手段的興起以及相關信息技術的快速發展減少了信息不對稱對交易產生的影響，更有利于交易成本的降低。例如LBS定位技術、云計算技術以及大數據等能夠通過網絡連接實現資源和數據的實時挖掘和匹配，從而為供需雙方提供更好、更便利的產品和服務，從而更大程度地提升閑置資源的利用率，在增加全社會交易撮合率的同時更大力度地降低了交易成本。

二是通過開放式平臺降低交易成本。共享經濟是通過群體以及組織形式的變化來降低交易成本的。作為供需雙方的媒介，共享經濟是通過開放平臺來創新交易模式，換句話說，共享經濟平臺就是將花費大量時間、金錢的復雜、昂貴實物轉變為能夠迅速、簡單、低價獲取的一種流程平臺。共享經濟平臺需要大規模的投資和專家技術團隊的支持。在實際運行過程中，共享經濟平臺在過剩產能利用方面主要有三種途徑，即分割、整合以及開放。其中分割和整合是讓共享經濟平臺的聯合創建者更好利用平臺，將已有的資源分割成與消費者需求相匹配的更小部分，對個人無法駕馭和利用的過剩產能進行整合，最終為消費者提供更加便捷、成本更低的資源獲取途徑和方式。而開放則使得共享經濟平臺的生產力進一步提升，為平臺結構創新帶來無限的潛力。

三是通過增加受眾群體和多樣化匹配資源來降低交易成本。共享經濟的組織模式下，人們彼此之間的差異更加明顯，并且個體優勢更為突出，共享經濟平臺能夠依據個體優勢和特點對資源進行組織、分配，借助于平臺進行分享，最終使其成為全社會最大的財富。在共享經濟模式下，人人共享，既能夠為個體提供個性化的多樣服務，也能夠讓大眾群體在更低交易成本中獲得資源。

（2）共享經濟對傳統商業模式產生了顛覆性影響

對于傳統商業來說，共享經濟的發展帶來了變革性的、顛覆性的影響，具體的說，主要體現在以下幾個方面。

一是共享經濟創造了一種新的經濟商業模式。根據共享經濟的表現，可以將共享經濟的商業模式簡單地分為產品服務系統模式、再分配市場模式以及合作生活方式模式。其中產品服務系統模式主要強調通過P2P平臺對私人物品的使用權進行分享，而不涉及物品的所有權。再分配市場模式強調的是對用過的資源或者是資產進行再銷售、再交換。合作生活模式則是在共享經濟平臺上對時間、專長等非物質資產進行分享。也就是“變買為租”“資源重新配置”“產品個性化”，這些模式都能夠減少生產要素的機會成本，降低交易成本。在共享經濟商業模式下，消費者所需要支付的費用也要低很多，消費福利增加，是一種雙贏的綠色消費商業模式。

二是共享經濟推進了綠色革命，是打造共同生態圈的重要手段。作為共享經濟的一個重要前提，認知盈余使得分享、創造的價值遠遠超過消費，這是消費領域綠色變革的重要內涵。在經濟學上來說，認知盈余的實現就意味著共同生產，而共同生產下消費者參與到生產環節中，通過勞動抵消部分產品的生產價格，不僅降低了交易成本，而且還實現了自身的價值。消費者參與生產的過程能夠引導群體通過個人行為協作來將社會剩余資源集合為社會公用資源，從而有利于豐富文明成果的創造。

二、共享經濟對綠色消費產生的影響

共享經濟帶來了綠色消費變革，具體的說，主要影響體現在以下幾個方面。

1.共享經濟助推了綠色消費

共享經濟對綠色消費產生的影響是全面的。一是對消費者的消費觀念產生了影響。在共享經濟下，消費者的消費觀念由過去的“擁有產品”轉變為“使用產品”，在這種觀念下，消費者更愿意花少量的錢購買產品的一部分使用權，就能夠滿足自身的需求。傳統經濟模式下，人們對固定資產，如房屋、汽車等的認識停留在個人財富層面，在共享經濟影響下，人們更加關注房屋居住和汽車使用帶來的感受和便利。也就是說，共享經濟模式下，消費者的消費觀念不再是簡單的規模擴張和建設，而關注與現有資源的深度挖掘和資源再利用。二是對消費者的消費方式產生了影響。消費觀念發生變化，消費方式和行為也隨之發生改變。在共享經濟模式下，消費模式由過去的“購買”逐漸轉為“租用”。租車、租房等商業模式的快速興起是必然的發展趨勢。這樣不僅在一定程度上提升了消費者的收入水平和消費能力，而且還改變了供給結構，擴大了資源供給的來源和消費范圍。另外，在資源節約角度來說，共享經濟能夠將全社會大量閑置的資源和待開發的資源充分調動、利用起來，它代表了新時期的人們所追求的一種綠色生活方式，而推動綠色生活方式是解決生態環境問題的重要途徑和手段。總之，共享經濟倡導人們能夠盡自身最大的能力去節約資源，有利于資源利用率的提升。

2.共享經濟推動綠色發展轉型

生態文明建設是我國發展的重要內容，而綠色發展、循環經濟則是生態文明建設的主要途徑和手段，共享經濟的理念和實質符合生態文明建設的要求，共享經濟助推綠色轉型，為生態文明建設貢獻積極力量。一方面，利用物聯網、智慧城市和交通，在共享經濟平臺上能夠實現原材料用戶的去中介化共享，從而更好地降低交易成本。尤其是在環境保護方面，需要政府和市場兩種手段的結合，共享經濟能夠為兩者結合提供創新思路，例如將部分市場化環保設備外包的成本低于政府進行運作，通過市場化運作還能夠提高設施的先進性，從而提高環境治理和保護的效果。另一方面，共享經濟還很好地契合了循環經濟的本質，通過共享經濟能夠對廢物回收后的在線交易以及廢物再利用提供可靠的路徑，在互聯網技術的支持下，“互聯網+再生資源”的發展模式不僅能夠延伸環保企業的發展鏈條，而且還能夠將舊物進行重新制造，再次投入市場，達到節約資源、節約成本的目的。

三、基于共享經濟的綠色消費實現路徑分析

上文對共享經濟的實質以及共享經濟對綠色消費的影響進行了分析，結合當前經濟社會發展的實際，可以在以下幾個方面嘗試基于共享經濟的綠色消費實現方式。

1.建立共享經濟下的綠色消費理念

綠色消費是綠色經濟的核心驅動力，而綠色消費理念是綠色經濟的基石，因此，要想實現全面綠色經濟，就必須要從大眾消費群體入手，結合共享經濟的實質構建綠色消費理念，引導大眾消費者進行綠色消費。一方面，要引導大眾群體認識到共享經濟的實質，政府、企業和市場主體等應在共享經濟內涵和實質普及方面發揮積極作用，讓大眾對共享經濟有著正確、明確的認識。另一方面，在刺激消費方面，應當采取措施提升消費的質量，而不是消費的數量，要引導消費者在交易過程中關注產品的質量以及消費的體驗，將綠色因素逐漸內化為消費者的消費決策以及動態消費行為當中，讓大眾在消費理念上認可共享經濟。

2.做好共享經濟下的綠色消費頂層設計

完善的頂層設計是保證共享經濟健康發展的重要前提，同時也是充分發揮共享經濟綠色效應、引導共享經濟模式下企業正確改變利潤增長點、促進綠色消費的重要手段。具體的說，要在以下幾個方面采取措施做好共享經濟下的綠色消費頂層設計。一是由于目前共享經濟處在發展探索階段，當前的頂層設計焦點大都放在問題解決以及事后修補等方面，缺乏一定的前瞻性和指導性。政府部門作為頂層設計的主體，要盡快轉變這種頂層設計方式，在明確共享經濟對綠色消費的積極促進作用基礎上，制定符合綠色發展標準的共享經濟發展綱要，在制度層面肯定共享經濟對綠色消費的積極作用。二是在綠色消費發展的宏觀調控管理手段上，要積極提供相應的制度和政策支持，同時在微觀層面研究和提出綠色消費實現的具體參考方針和措施。做好事前引導，加強共享經濟綠色消費頂層設計的系統性和實用性。

3.建立合理的綠色經濟發展激勵機制

綠色消費的實現除了依靠理念支撐之外，還要做好經濟手段和經濟模式的應用，建立符合消費者和生產者利益的經濟激勵機制，通過經濟激勵機制來提升綠色經濟發展的內生動力能夠保障綠色消費的長期發展。共享經濟的運行既是激勵機制建立的主要對象，同時也是激勵機制的重要措施，因此，不論是在需求端，還是在供給端，都必須建立合理的經濟激勵機制，通過經濟運行規律以及經濟激勵手段，在微觀上鼓勵生產者將綠色經濟理念引入到產品生產過程中，鼓勵消費者以綠色消費理念為指導自身的消費行為，同時保障生產者和消費者的利益。另外，要充分發揮共享經濟本身的經濟效益優勢，發揮共享經濟帶來的閑置資源激活和利用效應，通過共享經濟獨特的經濟運行模式推動消費者產生綠色消費行為，保障綠色消費的順利實現。

4.構建合理的規制手段和方法

共享經濟下的綠色發展必須在合理的規制渠道和規制方法約束下進行，以保證經濟發展的秩序性。在這里，政府必須做好角色轉變，由強制干預者逐漸轉變為綠色消費發展的引導者，從事后管束逐漸轉為事前引導，通過合理的規制來引導共享經濟綠色消費的健康發展。另外，政府還要平衡好共享經濟與傳統經濟之間的政策尺度，保證政策傾斜度的科學、合理，保障共享經濟綠色消費能夠平穩地度過爆發增長階段，逐漸將“量的增長”轉變為“質的提升”，為綠色消費的長期實現奠定可靠的現實基礎。

5.加強共享經濟下的綠色消費監督

有效監督是保證共享經濟下綠色消費健康發展的關鍵，改變監督方式，逐漸從過去的政府監督轉變為市場監督，充分發揮市場在共享經濟綠色消費發展中的監督作用，不僅能夠降低監督的成本，還能夠提高監督的效率和效果。首先，共享經濟平臺要承擔相應的監督責任。共享經濟平臺不僅要提供信息、分享資源，而且還要做好信息披露和信息公開，保證監督平臺的公平、公正和公開。其次，交易雙方應當加強監督意識，互相監督，成為綠色消費的有效監督主體。最后，媒體作為第三方監督主體應當在共享經濟綠色消費發展中發揮積極的外部監督作用，利用線上平臺和數據資源對綠色消費行為進行監測，引導供需雙方進行綠色交易。

四、結語

共享經濟是新時期經濟社會發展的重要產物，對人們的生產生活產生了深刻的影響。共享經濟下的綠色消費，既符合國家發展戰略部署，同時也符合人們的利益和發展需求，必須要多個角度采取措施，引導共享經濟下的綠色消費良性、健康發展，保障綠色消費的長期、有序實現。

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作者簡介：

曾鴻，甘肅財貿職業學院副教授;研究方向：商業經濟，軌道交通等。