融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展探究

魏雯雯

[摘要]在科技快速發展的時代，我國的媒體行業也在快速前進。互聯網的興起，新媒體對傳統電視媒體產生了沖擊，問題和機遇同在，這樣的劇烈更新和變化，相應的產生了多元立體的新媒體格局。民生新聞是大眾關注度很高的新聞形式，在融媒體大背景下，民生新聞也要改變以往的模式，讓節目跟上時代發展的腳步。

[關鍵詞]融媒體;電視民生新聞;發展和創新

民生新聞是把人們在日常生活中出現的新聞和事件進行有目的的報道，通過在生活中采取素材和要點，給人以親近感。融媒體的出現，使民生新聞既面臨巨大挑戰同時又面臨新的機遇。民生新聞要運用融媒體的發展方式，實現電視民生新聞節目的新突破，提升民生新聞節目在社會的影響力，從而讓電視民生新聞在社會中起到重要的輿論引導作用。本文主要是對融媒體背景下電視民生新聞如何實施有效創新進行討論。

一、民生新聞發展的現狀

（一）新聞價值低，內容單一

媒體飛速發展，相應產生了很多的“自媒體人”，但是他們的教育素養、社會價值和對媒體發展的理解水平各不相同，讓民生新聞的播報出現很多沒有價值的新聞，新聞內容也都是家長里短微不足道的小事情。再加上民生新聞重視群眾的話語權，最終呈現出來的內容都過于片面。傳統的民生新聞的收看主體是中老年人，他們通過電視媒體對新聞的播報來關注社會發生的事件，都是被動地接受信息。電視民生新聞和便捷的互聯網相比，不足和弊端就凸現出來。

（二）運行機制落后，缺少互動性

電視新聞是采取傳統的運行機制來播報，記者外出收集新聞資料，在進行采訪后整合材料制作出新聞，最后由主持人在特定的時間進行報道。觀眾只能在電視機前進行單一的觀看，無法實施有效的互動，從而減少了觀眾的觀看熱情。在媒體介質的另一邊主持人按照既定的新聞稿件進行播報，無法了解觀眾的想法，缺少了互動，長此以往觀眾就失去了觀看此類新聞的興趣。

二、融媒體對于民生新聞發展的作用

（一）有利于增強互動性

融媒體形式的出現，讓新聞媒體人轉變了傳統的播放理念，在適應了融媒體的特征后，將自己作為民生新聞的主角地位轉變為共同參與者。民生新聞的傳播也不僅限于電視媒體，通過不同形式的媒體介質和形式來傳播，在融.媒體的背景下，實現多媒體的融合和相互扶助。大眾在觀看新聞的時候可以及時地通過微信、微博電話等多種方式和新聞媒體工作人員進行有效互動。例如，在濟南電視臺新聞頻道的（有么說么》中，用平易近人的大眾語言向觀眾傳達發生在身邊的新聞事實，并且觀眾可以在收看的同時，用微信微博等進行留言，節目還有特別的板塊來統一關注觀眾的留言并進行討論和分析，讓觀眾和主持人進行有效的互動，與此同時還能把一些價值型的新聞直接傳達給節目組，讓他們及時播報。

（二）有利于增加新聞傳播方式

伴隨科技的發展，民生新聞的傳播方式不僅僅局限在電視媒體的形式，逐步轉變為多媒介多元化的傳播。民生新聞傳播形式的增加，觀眾從單一的收看方式轉變為多種方式和平臺觀看，他們的習慣也發生了變化。融媒體的出現給觀眾們帶來了不一樣的觀感體驗，也可以看出民生新聞在融媒體時代發展下觀看方式有了新體驗。例如，一個民生新聞觀眾可以在電視、手機、網絡上同時觀看，多種模式同時播放相互彌補了不足，讓民生新聞的覆蓋率在這些多媒體形式的參與下更加廣泛。融媒體的出現，新聞可以精準地傳播和推廣，增加了觀眾和新聞節目的互動頻率，很好地結合觀眾的意見和建議，節目的質量也有了顯著提高。

三、民生新聞在融媒體背景下的發展方式

（一）完善傳播平臺

民生新聞應該順應時代的發展，向新媒體多學習，之所以更新換到是為了擴展更大的儲存空間。將新媒體和民生新聞融合，取其長處和解自己的有點進一步搭建快速傳播的新聞平臺。加大對多媒體網絡的利用。民生新聞可以創建自己的電子系統，改變之前原有節目的播放形式和路徑，以全面的方式出現在大眾的視野中。讓人們在手機電腦上都可以看到并且分享和評論自己喜歡的有價值的新聞。分享之后增加了對節目的宣傳，讓沒有接觸過了解的人們注意到并且使用。讓民生新聞更有前瞻性。涉及范圍廣大，從而拓寬節目的深度，提高節目質量。

（二）加大傳播力度

民生新聞如果要適應時代的發展需求，必須把民生新聞和其他新興媒體融合，結合自身的傳播優勢，吸引更多潛在的收視群體，從而達到增加收視率、增強宣傳目的的效果。首先需要優化民生新聞的發展模式，讓新聞向品牌化發展，積極利用微信、微博等媒體進行宣傳，讓民生新聞的傳播多種形式和渠道共存，擴大新聞的受眾群眾。此外，還需要對自身民生新聞進行宣傳，擴大影響力，將廣告以不同形式進行宣傳，快速占領網絡市場，將民生新聞向產業化發展。更需要創新民生新聞的傳播形式，不僅依靠電視多媒體，在第一時間內將新聞傳達給大眾。

（三）融合新媒體優勢

新媒體和傳統媒體結合后一起發展的同時，還會催發出更多的新興產業。電視民生新聞作為傳統的新聞形式，要在發展的背景下找到更多適合傳播的形式，以全新的面貌出現在大眾面前。還可以通過彈幕、投票等方式，在制作民生新聞的過程中，參照民眾的意見和建議與網絡相結合，擴大民生新聞的涉及領域，讓新聞內容更廣泛，從事件的報道轉向服務、幫助群眾解決問題。真正做到民生新聞為民所想，為民所做。

（四）多元融媒激發受眾關注節目熱情

嘗試采取多元的媒介融合方式，這樣可以使得受眾所關注的新聞內容，不會僅局限在一種媒介，獲取相關的信息資源。受眾獲取到的信息，更加強調對于內容的表達層面。對于傳統電視媒體而言，其多元化的傳播方式，能夠使得全部的新聞節目，在信息發布上更加具備一定的時效性，能更為順利地完成互動。對于三網融合的應用來說，更加有利于運用多元媒介的方式完成電視化的表達過程，基于新媒體和傳統媒體相互之間的互動，提升了百姓收看新聞的樂趣，這也是現在電視新聞節目在內容表達方面的一種新的表現形式。

（五）內容與模式也需要持續創新

基于融媒體的背景之下，對于電視民生新聞而言，在內容和模式方面，也要不斷進行創新。對于傳統的電視媒體來說，他們嘗試找到能夠與新媒體進行融合的手段，這便需要找尋到同新媒體進行融合的一個點，不能夠把傳統媒體的制作新聞手段進行單純的“復制”、“粘貼”。基于不一樣的媒介環境之下，這兩種媒體存在各自的特點，強制的“移花接木”會面臨融合失敗的問題。就全媒體時代的傳媒從業者而言，如果想要把不一樣的媒介完成成功融合，這還需要很長的時期。應對傳媒的“水土不服”，要在節目內容和節目模式上，完成角度的轉變。

結語

在融媒體的大背景下，民生新聞要抓住機遇，多向互聯網靠近，結合新媒體的優勢，創新節目形式，擴大民生新聞的影響力。深入了解人民群眾的所需所想來制定合適的節目，做到充實節目內容，符合觀眾的生活日常。讓民生新聞在融媒體的發展下有自己的一席之地。

參考文獻：

[1]謝長宏.融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展探究[J].新聞研究導刊.2019，10（10）：179.

[2]聶君.融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展初探[J].傳播力研究.2019，3（10）：34.

[3]信春華融媒體下電視民生新聞的有效創新[J].傳媒論壇2018，1（07）：94-95.

[4]梁雪汀，王勇，施國權，融媒體時代電視民生新聞拓展研究——《直播紹興》優化傳播路徑的實踐與探索[J].視聽縱橫，2020（03）：44-48.

[5]段瑜融媒體背景下電視民生新聞的創新與發展探究[J].科技傳播，2020，12（09）：78-79.

[6]梁雪汀.融媒時代電視民生新聞拓展研究——以《直播紹興》優化傳播路徑實踐為主要案例[J].中國廣播電視學刊.2020（05）：99-103.

[7]胡光，李筱培.電視民生新聞的融媒體傳播策略[J].采寫編2020（02）：41-42.