Vlog在時政新聞領域中的生產和傳播策略研究

王思聰

[摘要]在媒體融合發展的背景下，傳統的時政新聞報道方式，已無法滿足受眾對新聞信息的多元化需求。Vlog作為時政新聞領域中出現的新形式和新樣態，符合移動化、社交化、可視化的傳播趨勢，不僅豐富了時政新聞的報道形式，也對主流媒體的話語權產生一定影響。作為一種專業內容生產機構的“跨界”成果，主流媒體紛紛找準機遇，將嚴肅的時政內容融入個性化表達方式中，創新了時政新聞報道方式，實現了新聞報道內容的立體化格局。

[關鍵詞]Vlog;時政新聞;傳播策略

伴隨媒體的融合與發展，受眾對信息的多樣化需求，促使媒介信息生產方式發生了轉變。

Vlog作為短視頻新樣態的出現，順應了碎片化時代的傳播特性，具有傳播主體個性化、傳播內容真實化、傳播形式生活化、傳受關系緊密化和傳播效果縱深化等特點。國內主流媒體紛紛前沿借助Vlog這一新形式，將新穎活潑的方式與嚴肅的時政議題相結合，融入移動、場景等因素的短視頻新態重塑影響力優勢，拓寬了主流話語的傳播路徑，重塑自身價值與影響，并取得了良好的傳播效果。Vlog在新聞報道中的應用依然處于初級階段，未來將融入到更多時政新聞的報道中，媒體的實踐經驗也將為融媒體新聞發展形態提供新的發展思路。

一、Vlog在時政新聞領域中的生產策略

新技術手段創新了時政新聞可視化形式，將復雜的新聞主體性內容深度加工，以此加強受眾對于時政新聞的理解力和認可度。主流媒體運用Vlog的方式，是把新聞報道從靜態孤立的個體描述連貫為動態互動的現場呈現，同時關注的新聞視角不僅僅是重大事件本身，還將鏡頭延伸至幕后化的工作常態中，從選題角度上來看，極大程度上貼合受眾的興趣點，是遵循“受眾本位”的核心體現;從主題內容選取來看，包括主持人采訪工作的前期準備、現場采訪實錄、幕后花絮故事;從新聞標題設置來看，顛覆原有模式，不僅僅含有關鍵的新聞信息點，還有細節信息設置懸念，全方位滿足受眾的期待。

Vlog時政新聞方面呈現出的親和力與傳播力，使得國內主流媒體紛紛搶占報道陣地，在2019年的全國兩會報道實踐中，取得了良好的傳播效果，提高了受眾參與政治生活的熱情。以中國日報《小姐姐的兩會初體驗》系列Vlog為代表，既聚焦兩會報道的現場，也將幕后前期準備置于前臺，受眾跟隨記者小彭的鏡頭走近兩會，由“觀看者”角色轉化為“參與者”角色，從而拉近了媒體與受眾之間的心理距離，成為了新聞報道由“官方視角”向“平民視角”轉變的重要舉措。

（一）精準化內容定位

以Vlog為載體的時政新聞報道，同樣需要依靠新聞內容的內在價值。在新冠肺炎疫情這一特殊時期Vlog發揮了關鍵性作用，央視新聞在武漢封城期間率先抵達武漢，以直擊第一現場的視頻形式，通過微觀個體的視角來反映宏觀時政話題，如涉及武漢協和醫院的供應情況、方艙醫院的內部設施如何、中醫對新冠肺炎是否有效果的主題時，央視記者深入采訪現場的病患及醫務人員，以實際情況對網絡流言予以回應，有效引導社會輿論的走向，引領正確的價值觀。

（二）專業化制作團隊

Vlog在時政新聞中的內容呈現，包括前期的主題規劃、現場的視頻拍攝、后期的剪輯制作三個主要部分。主流媒體在Vlog的策劃和制作方面擁有先天優勢，幕后團隊集思廣益發掘時政內容的切入點，出鏡人的拍攝水準保證畫面的清晰度和流暢度，后期文字的補充說明和場景銜接更有利于對內容的解讀。對于主流媒體的專業性而言，無論是拍攝器材的客觀條件還是制作手法的主觀條件，都使得時政新聞內容和形式具備極高的可看度。

二、Vlog在時政新聞領域中的傳播策略

隨著人工智能技術的蓬勃發展，新聞生產和傳播方式也隨之改變，移動視頻的傳播過程中，使得屏幕前的受眾超越時空限制，在虛擬空間形成了真實關系。Vlog為受眾提供沉浸式的觀看體驗，使受眾有一種身臨其境的現場感，更樂于參與到時政新聞的話題當中。創作者面對鏡頭獨白的形式也能使其與受眾間建立起溝通關系，“我”視角所產生的在場效應可以喚起受眾的情緒波動，這時創作者和觀眾之間便產生了情感共振，同時又便于受眾更好地“走進”新聞事件的空間，甚至在一定程度上成為“當事人”減少權威帶來的壓迫性，提升用戶的觀看專注度。正如喻國明教授所認為，未來短視頻將發揮導視和櫥窗的作用。Vlog已經成為傳媒界一股新興的不可忽視的力量。

（一）個性化表達方式凸顯主持人IP形象

時政新聞Vlog的視頻畫面中，主持人表達自我觀點時多采用平視的拍攝手法，以此來建立與觀看者的親密距離，最大程度上達到近距離“面對面”的溝通效果。“由個人表演維系的人際情感流動重構了人們的關系場景，‘點一點的人際傳播則生成了一個個微觀社會互動場域”，進入對他者場景的想象、凝視與沉浸，引起受眾的情感共鳴。

融媒體環境下時政新聞主持人的媒介形象突破了嚴肅化、標簽化的固有模式，呈現人格化的表達特征。Vlog主持人從鏡中人化身為掌鏡人，以博主的新身份向受眾報道新聞。集美食up博主和戰地記者于一身的“餅叔”張竣，作為Vlogger前往武漢進行實況拍攝，是新聞事實的記錄者和新聞現場的見證者。在武漢系列Vlog的作品中，張竣輕松風趣的話語表達和生動靈活的面部表情極具感染力，塑造了個人特點鮮明的媒介化形象，增強了用戶的觀看黏性。

（二）臨場化情景滿足用戶全方位體驗

"Vlog+新聞”的報道革新了新聞敘事方式，改變了主流媒體在語言、畫面上的敘事形式，適用于深度體驗的時間、空間線索的多感知性的敘事模式。“Vlog+新聞”以第一人稱的視角親歷新聞現場，帶動受眾一同走入新聞情境，調動人的空間化思維，打破了新聞和受眾之間的遠距離屏障，使受眾更加直觀地親身體驗新聞故事所描繪的場景，臨場感和和陪伴感也加深了受眾對新聞內容的理解，打造“沉浸式”的情感體驗。

Vlog的鏡頭語言與用戶的情感表達具有“零時差”的特點，一方面“零時差”的線上反饋，鏡頭前主持人真情實感的流露，靈動的表情、親切的語態、對話式交流，營造出一種“心理在場”的受眾感受;另一方面“零時差”的線下反饋，鏡頭后受眾通過參與熱點話題的討論發彈幕留言，形成了媒體與受眾之間、受眾內部之間的雙向互動交流形式，這種高效互動的反饋模式同樣給媒體的選題提供了新的思路。

三、Vlog在時政新聞領域中的未來發展策略

時政新聞以往的大屏語態播報方式，媒體與受眾是兩個獨立的傳受雙方，二者之間的連接型功能微弱。而Vlog在重大議題的報道中，個性化表達方式和生活化內容定位才能持續吸引受眾，賦予了Vlog鮮明特色與生命力。媒體通過探尋受眾感興趣的切入點，加強敘事結構的靈活性，打造具有自身特色的新聞內容，豐富故事性與趣味性，以實現硬新聞內容的軟著陸，使得受眾對于時政新聞的關注度逐步上升。

（一）聚焦新聞價值，避免泛娛樂化傾向

Vlog不僅僅是短視頻潮流下的娛樂化產物，更應是正確的輿論導向與高質量的精神文化產品輸出渠道。Vlog的傳播力和影響力與日俱增的同時，其泛娛樂化傾向逐漸顯現，媒體機構過于追求流量和關注度，忽視了新聞自身的價值。在注重多元化報道的同時，主流媒體要將Vlog視為傳遞主流文化與價值觀的重要窗口，依據新聞內容專業性與貼近性并存原則，關注時政新聞深刻的社會意義。

（二）強化“用戶思維”，滿足公眾信息需求

新媒體時代下，受眾掌握著獲取信息的選擇權與主動權，受眾對于信息的需求是新聞生產方式改變的根本動力。主流媒體在轉型發展之際，要改變以往單一化的傳播模式，以受眾的公眾信息需求為著眼點。根據“Vlog+新聞”已有的實踐經驗，受歡迎的優質內容往往善用互聯網思維總結收集用戶數據，分析用戶的信息需求，在社交平臺上對受眾的線下評論及反饋予以積極回應，從而提高受眾的使用度。

（三）借助平臺優勢，精準覆蓋目標人群

頭部媒介平臺的前期宣傳與推廣，助推了Vlog在國內的傳播范圍和影響力。其中有影響力的社交平臺微博、嗶哩嗶哩彈幕網，媒體在官方賬號經發布Vlog后，頻頻被推上熱搜話題榜，引起網民的熱議和追捧，大量的點贊轉發評論使得這一表達形式更加深入人心，主流媒體也借助平臺造勢，牢牢把握社會輿論，從而強化目標群體對時事政治的關注度，以及自身的影響力、傳播力、引導力和公信力。

結語

短視頻的新聞形式順應了碎片化傳播習慣，處于輿論前沿陣地的主流媒體需要尋求突破與變革，強化互聯網思維，順應融媒體發展要求，敢于打破思維定式和路徑依賴。作為主流媒體進行新聞報道的一種新型的傳播方式，Vlog在時政新聞的傳播過程中，真實的新聞內容記錄和人物心路歷程，凸顯出強烈的人格化特點，重塑傳統新聞生產模式，成功實現年輕化轉型。盡管受眾在接觸時政新聞內容時，全方位的報道角度有助于對新聞事實的整體把握，但也容易將側重點放于“花絮”性質的內容，不能真正理解重大議題蘊含的時政內容，存在一定的發展局限性，主流媒體在未來的Vlog與時政新聞領域結合的過程中還需不斷探索，尋找到適合自身的轉型發展方向，應利用新聞內容的獨家性和權威性，結合新趨勢下的報道形式，擴大自身傳播力和影響力。

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