談5G時代線上新聞客戶端的打造

那斌

[摘要]在5G快速發(fā)展的新時代，對線上新聞客戶端建設具有較大的影響。本文就如何打造5G時代線上新聞客戶端進行了具體的闡述。

[關鍵詞]5G時代;線上新聞客戶端;影響;打造模式

在傳潘方式深刻變化的背景下，新聞媒體要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動融合發(fā)展，努力使新聞傳播取得更好的成效。在我國大力推動5G建設的新時代，對線上新聞客戶端的發(fā)展具有很強的支撐作用，同時也提出了一定的挑戰(zhàn)，需要在打造線上新聞客戶端的過程中進行深入的研究和系統(tǒng)的設計。特別是由于5G的突出特點，如何搶占新一輪線上新聞客戶端發(fā)展制高點，應當成為新聞媒體必須高度重視的重大問題。由于5G使新聞傳播環(huán)境、傳播模式、傳播機制都發(fā)生了深刻的變化，新聞媒體應當適應5G時代，積極探索線上新聞客戶端的科學發(fā)展模式，大力推動線上新聞客戶端發(fā)展模式創(chuàng)新，努力使其更具有吸引力和影響力。

一、5G對線上新聞客戶端的影響

與4G相比，5G在信息化、智能化、移動化等諸多方面都具有比較優(yōu)勢，這也使5G越來越受到重視，特別是隨著我國5G建設步伐的加快，對線上新聞客戶端未來的發(fā)展具有十分重要的影響，新聞媒體在打造線上新聞客戶端的過程中應當對此有清醒的認識，并尋求更具有科學性、系統(tǒng)性和創(chuàng)新性的發(fā)展模式，以適應5G快速發(fā)展的需要。由于5G具有速度快的突出特點，因而對線上新聞客戶端業(yè)務形式提出了新的更高的要求，“視頻化”將成為未來5G時代線上新聞客戶端必須高度重視的發(fā)展模式，比如線上新聞客戶端應當更加高度重視“短視頻”的應用，同時也要在“視頻化”運營體系建設方面進行改革和創(chuàng)新，“平臺型”線上新聞客戶端應當成為未來的重要發(fā)展方向;在5G時代，智能化也將成為線上新聞客戶端的重要發(fā)展方向，因而對線上新聞客戶端未來的發(fā)展具有十分重要的影響，如何適應5G時代，大力推動智能化線上新聞客戶端是新聞媒體必須高度重視的重大問題，如果在5G時代新一輪競爭上不重視智能化建設，將會受到較大的挑戰(zhàn)和沖擊，甚至會在競爭的過程中“出局";5G時代也對線上新聞客戶端“體驗性”提出了更高的要求，如何滿足用戶體驗，更有效的發(fā)揮自身優(yōu)勢、聚合優(yōu)質(zhì)資源，是打造線上新聞客戶端未來必須高度重視的重大問題。

二、5G時代打造線上新聞客戶端的困境

（一）新聞傳播形式缺乏創(chuàng)新

在5G時代，要想使線上新聞客戶端的發(fā)展更具有持續(xù)性和創(chuàng)造力，至關重要的就是要從5G的突出特點入手，傾力打造具有創(chuàng)新性的新聞傳播形式。從當前線上新聞客戶端的整體發(fā)展情況來看，盡管一些具有比較優(yōu)勢的新聞媒體在這方面已經(jīng)取得了一定的成效，但絕大多數(shù)新聞媒體還沒有深刻認識到新聞傳播形式創(chuàng)新的重要價值，因而在具體的實施過程中還缺乏深入研究和系統(tǒng)設計，特別是在推動新聞傳播形式向智能化、知識化、移動化、視頻化等諸多方面轉(zhuǎn)型仍然面臨困境，已經(jīng)成為制約5G時代線上新聞客戶端轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要瓶頸。

（二）用戶體驗相對比較薄弱

盡管目前一些優(yōu)質(zhì)新聞媒體在這方面已經(jīng)進行了改革和創(chuàng)新，而且也取得了一定的成效，但很多線上新聞客戶端在這方面仍然面臨諸多困境，特別是還沒有將線上新聞客戶端的發(fā)展與新聞行業(yè)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”進行有效結(jié)合，在構(gòu)建具有開放性、系統(tǒng)性、效能性、全員性的合作生態(tài)方面仍然比較薄弱，客戶體驗性受到了較大的影響。有的線上新聞客戶端不注重將AI技術(shù)應用于線上新聞客戶端當中，特別是在實施“Al+”方面不夠到位，智能推薦、AI語音等的應用相對較少，無法滿足用戶多元化、特色化、智能化需求，必然會制約5G時代線上新聞客戶端的可持續(xù)發(fā)展，需要引起新聞媒體重視。

（三）資源整合能力比較薄弱

目前一些線上新聞客戶端在這方面還沒有進行改革和創(chuàng)新，由于資源整合能力不強，直接導致自身的發(fā)展受到了較大的限制。有的線上新聞客戶端還沒有順應5G信息技術(shù)快速發(fā)展的實際情況，在應用大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)整合資源方面受到了較大的限制，這就直接導致線上新聞客戶端的新聞生產(chǎn)、新聞內(nèi)容、新聞傳播等缺乏綜合性、全面性和系統(tǒng)性。有的新聞媒體不注重運用5G技術(shù)面向全行業(yè)融合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，優(yōu)質(zhì)資源稀缺、內(nèi)容同質(zhì)化的問題仍然是絕大多數(shù)線上新聞客戶端面臨的突出困境，需要利用5G技術(shù)積極探索資源整合的有效方法和策略，進而使線上新聞客戶端在未來的發(fā)展過程中能夠更具有創(chuàng)新性。

三、5G時代打造線上新聞客戶端的優(yōu)化對策

（一）創(chuàng)新新聞傳播形式

在5G時代，線上新聞客戶端只有不斷創(chuàng)新新聞傳播形式，才能使其更具有發(fā)展?jié)摿Γ瑫r也能夠在激烈的競爭中占有一席之地。這就需要新聞媒體在打造線上新聞客戶端的過程中，一定要適應5G時代的新要求，明確線上新聞客戶端未來的發(fā)展方向，創(chuàng)新新聞傳播形式，努力使其取得更大突破。要將智能化、知識化、移動化、視頻化作為5G時代線上新聞客戶端的重要新聞傳播形式，使線上新聞客戶端具有多元化的傳播功能，這對于提升線上新聞客戶端的吸引カ十分重要。比如自2016年下半年，火山小視頻、抖音、快手等短視頻問世后，對線上新聞客戶端具有較大的影響，他們已經(jīng)搶占了先機，因而對于新聞媒體來說，要想適應5G時代，應當在推動線上新聞客戶端視頻化方面加大工作力度，傾力構(gòu)建以“短視頻”形態(tài)為主的線上新聞客戶端，這應當成為線上新聞客戶端未來的重要發(fā)展方向。

（二）高度重視用戶體驗

要想使線上新聞客戶端適應5G時代，還要增加客戶體驗，只有這樣，才能使線上新聞客戶端的競爭力更強。這就需要線上新聞客戶端在未來的發(fā)展過程中，要更加高度重視用戶體驗，將線上新聞客戶端的發(fā)展與“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”進行有效結(jié)合，切實加強對用戶需求、體驗的調(diào)查研究，了解和掌握用戶對線上新聞客戶端的意見和建議，進而有針對性地進行優(yōu)化和完善。要著眼于進一步提升用戶的體驗性和參與性，線上新聞客戶端在內(nèi)容生產(chǎn)方式方面應當由過去的PCC（專業(yè)用戶生產(chǎn)）加速向PGC+UGC（非專業(yè)用戶生產(chǎn)）+MGC（機器輔助生產(chǎn)）轉(zhuǎn)變，傾力構(gòu)建具有開放性、互動性、融合性、綜合性的線上新聞客戶端新聞生產(chǎn)體系，這對于提升線上新聞客戶端的用戶體驗性以及整體影響力都具有十分重要的價值，新聞媒體在打造線上新聞客戶端的過程中要給予重視。

（三）提升資源整合能力

線上新聞客戶端要想適應5G時代，還要在進一步提升資源整合能力方面下功夫，努力使線上新聞客戶端的新聞資源體系更具有綜合性、全面性和系統(tǒng)性。在具體的實施過程中，應當高度重視大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等在線上新聞客戶端的應用，特別是大力推動“Al+”模式，大力推動智能推薦、AI語音等模式，進一步強化內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容整合能力，努力使線上新聞客戶端聚合更多優(yōu)質(zhì)資源，提供更多優(yōu)質(zhì)新聞，進而使線上新聞客戶端能夠為用戶提供更具有針對性、特色化的新聞服務。在提升資源融合能力的過程中，新聞媒體也要強化戰(zhàn)略合作機制建設，特別是新聞媒體之間應當加強合作，比如可以在“錯位競爭”方面狠下功夫，這既有利于提升線上新聞客戶端的專業(yè)性和專一性，同時也能夠在避免惡性競爭、新聞同質(zhì)化方面實現(xiàn)更大的突破，這都有賴于新聞媒體利用5G技術(shù)推動線上新聞客戶端發(fā)展模式創(chuàng)新。

總之，要想適應5G時代，至關重要的就是要在打造更具有創(chuàng)新性的線上新聞客戶端方面狠下功夫，這既是提升新聞媒體競爭力的重要舉措，同時也是適應5G時代，推動發(fā)展模式創(chuàng)新的戰(zhàn)略方向。這就需要新聞媒體在打造線上新聞客戶端的過程中，一定要對5G時代線上新聞客戶端的重要影響有清醒的認識，并切實加強如何將5G與線上新聞客戶端進行有效對接的實現(xiàn)形式和創(chuàng)新路徑，最大限度提升線上新聞客戶端的整體發(fā)展能力。在具體的實施過程中，新聞媒體要針對5G對線上新聞客戶端的影響，著眼于解決線上新聞客戶端轉(zhuǎn)型發(fā)展的制約因素，重點在創(chuàng)新新聞傳播形式、高度重視用戶體驗、提升資源整合能力等諸多方面進行系統(tǒng)性設計和創(chuàng)新性實踐，努力適應5G時代，推動線上新聞客戶端步入可持續(xù)發(fā)展軌道，最大限度提升線上新聞客戶端影響力和競爭力。

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