新媒體時代下主流媒體新聞傳播的創新模式

【摘 ?要】在信息技術迅猛發展、新媒體逐漸興起的時代，主流媒體一定要積極迎接挑戰，快速適應新環境并緊緊抓住機遇，改革新聞傳播方式，實現新媒體與主流媒體新聞傳播之間的有效結合，制作出更加優質的新聞內容，來吸引越來越多的受眾。

【關鍵詞】新媒體時代下;主流媒體新聞傳播;創新模式

一、新媒體的特點

新媒體具有傳播信息十分快速的特點。而傳統主流媒體在傳播新聞信息的時候，通常會經過采訪、編輯、成稿以及校稿以后才可以形成新聞并上傳。但新媒體可能僅需要一個人，對信息開展簡單編輯，就能傳輸到受眾的終端設備上。得益于我國互聯網技術的發達，即使是全球其他地區發生的新聞事件，國內受眾也可以在第一時間觀看到，受眾能夠隨時隨地、二十四小時不停地閱讀自己需要的信息。新媒體的信息展示方式各式各樣，不只有文字與畫，視頻和音頻都能夠變成新媒體傳播信息的模式。

和以往單調的文字與圖片的呈現方式對比，視頻和聲音可以讓受眾更加完整具體地收看到信息，并且極大提高了信息本身的趣味性與新穎性。各種移動設備的廣泛普及也真正拓展了受眾獲取信息的途徑，傳統主流媒體只能在固定的時間傳播新聞信息，但手機與平板電腦等移動設備卻能隨時隨地上傳信息，這就讓受眾閱讀信息的方式更加多元，在收看信息的時候也更加積極，確實填補了傳統主流媒體新聞傳播模式的空白。新媒體所具有的互動性十分強大，在新媒體上，受眾能夠在新聞信息的下方進行留言，和其他受眾甚至是新聞傳播人員開展交流，闡述自己的想法和觀點。

二、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力面臨的問題

（一）缺乏用戶意識

在新媒體時代，用戶的地位可以說是得到了前所未有的提升，眾多新媒體平臺在制作新媒體產品時，首先會從用戶著手，思考他們喜歡什么樣的產品，希望在產品中獲得哪些新聞知識和內容，然后再針對性的產出內容。但實際上由于傳統思維模式的影響，我國主流媒體對于受眾關注度有所不足，因為主流媒體一直以來都認為自己是主流，許多工作人員在看待受眾時是一種俯視心理，其沒有認識到考慮用戶需求的重要性，沒有研究用戶喜好的習慣，在制作新聞時只是憑借自己的主觀意志進行，長此以往，用戶對于主流媒體所傳播的新聞，興趣度越來越低，新聞傳播力度自然也就難以達到預期。

（二）缺乏有效的媒體融合

媒體融合并非是一蹴而就的工作，其需要傳統主流媒體以及新媒體彼此找到自身的優劣勢，然后科學合理的實施融合工作，這樣才能最大限度地發揮融合作用與價值。當然，我國媒體融合的趨勢雖然有所加強，但是這種融合還處在表層，深層次融合度不足，二者的優勢沒有充分發揮出來，許多主流媒體雖然開通了眾多新媒體平臺官方賬號，但是這些賬號更多的只是簡單的照搬照抄主流媒體以及發布的各類新聞，缺乏自主創新的能力和意識，平臺所能夠發揮的作用和價值極為有限。

（三）缺乏技術領域的創新

過去，新媒體平臺還未發展壯大時，各類新聞資源基本上都掌握在傳統主流媒體手中，傳統媒體擁有采訪權以及其他權利，各大網站的新聞頻道，只能轉載這些主流媒體的新聞資訊，主流媒體是人們獲取各類新聞信息唯一的渠道，長期如此使得部分主流媒體形成了自己高高在上的心理和習慣，在新媒體發展之初，大部分主流媒體并沒有真正的引起重視，認為新媒體的發展不會對自己產生任何影響，自己只要掌握了充足的新聞信息資源即可，直到新媒體對主流媒體產生了巨大的沖擊之后，主流媒體不得不應對市場上各類媒體之間激烈的競爭，在此過程中主流媒體始終處于被動狀態，其缺乏自主的技術創新意識，各項工作的實施只是盲目的跟風，對于自身在競爭中的優劣勢不夠明晰。

（四）缺乏交流互動

在過去，主流媒體與用戶之間的交流一直都比較少，即便是有交流，主流媒體也處在主導地位，其是以自己為主體開展交流活動，很少考慮到與自身進行交流溝通的用戶的需求，彼此之間處于一種不平等的交流溝通狀態，而新媒體時代的到來，則徹底打破了這種傳統單一的交流模式，用戶可以隨時隨地的表達自身的看法和意見，同樣的發布者也可以即時查看用戶的評論與反饋，并與之進行交流和溝通。但是，就當前主流媒體平臺來說，其與受眾在交流和溝通時，互動性弱、交流不夠緊密的問題十分突出，用戶參與評論主流媒體發布新聞的程度也比較淺層，用戶的積極性和主動性等均未能充分地調動起來。

三、新媒體時代下主流媒體新聞傳播模式的創新策略

（一）結合新媒體傳播手段

盡管新媒體逐漸興起后對傳統主流媒體的新聞傳播模式帶來了巨大的沖擊和挑戰，但是，主流媒體并不是沒有反擊的能力。主流媒體一定不能墨守成規、一味消極應對。新媒體僅僅是一種新型的技術，其他平臺能夠使用，主流媒體也能夠應用。依賴于主流媒體長時間以來新聞傳播的相關經驗和影響力，其可以更科學合理地使用新媒體手段，來創新自己的傳播模式。例如，在微信平臺、抖音平臺或微博平臺開設自己的官方賬號，憑借自己豐富的新聞內容，去吸引越來越多的受眾。主流新聞媒體在開展新聞傳播時需要為受眾提供互動平臺，并在受眾留言后第一時間進行回復，維護整個平臺的良好運轉，推動新聞傳播更加快速發展。

（二）強化自身的權威性

盡管新媒體的誕生拓展了新聞傳播的模式，增強了新聞的時效性及互動性，但是部分新媒體平臺為了吸引越來越多的受眾，謀取經濟利益，就開始傳播一些沒有任何現實意義、純粹為博取眼球、標題夸張荒誕、不具備新聞價值的信息。國內主流媒體原本就有著較強的權威性，在新媒體快速發展的環境下，更需要加強自己的權威性與影響力，提高自己的新聞報道水平和新聞品質，在第一時間為受眾上傳精準、權威、生動、豐富的信息，以占領輿論場、引導輿論走向，讓那些虛假的、性質惡劣的、不具備價值與深度的信息沒有生存的空間，使社會充滿正能量。

（三）創新新聞素材

傳統模式下，所有新聞材料幾乎都是記者自己現場調查獲得的，步驟十分煩瑣，新聞制作的周期也相對較長，失去了新聞報道的最佳時機，受眾想要閱讀的是實時的新聞，而不是早已發生的事情。此種新聞傳播模式不能契合受眾的實際需求，在快節奏的社會生活中，人們對新聞信息提出的要求也越來越多，人們希望可以借助閑暇時間去及時、迅速地閱讀新聞內容。所以，這就對新聞工作人員提出更加嚴格的要求。素材是新聞產生的基礎。在素材的收集和選擇中，新媒體收集材料的手段與傳統主流媒體相比而言更加多元與多樣。傳統媒體新聞工作人員需要從強大的互聯網上去收集多種多樣的新聞素材，如人們平時常用的微信平臺、微博平臺及抖音平臺等。

結束語

綜上所述，隨著我國科學技術的不斷進步和發展，眾多新型媒體開始慢慢涌現，如微信平臺、微博平臺、抖音短視頻平臺等，其以新穎快捷的傳播模式、豐富的內容優勢，逐漸獲得了社會各界人士的青睞，這就為主流新聞媒體帶來了更多挑戰。所以，主流媒體若想牢牢占據輿論主陣地，玩轉互聯網下半場，就一定要緊緊跟隨科技發展的腳步，努力擺脫傳統觀念的束縛，主動進行創新，形成和社會發展相契合的全新的新聞傳播形式。

參考文獻：

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[2]彭翠，郝雨.反思與超越：智媒時代新聞傳播教育的問題與創新[J].海南師范大學學報（社會科學版），2019（05）：124-129.

作者簡介：

韓婭溪，1999.10.7，女，漢族，山西省高平市，研究方向：新聞傳播學。