做好企業宣傳思想工作 加強意識形態陣地建設

周峰

中圖分類號：F279 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）08-053-02

摘 要 隨著全媒體時代的到來，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。這就需要宣傳思想工作者在不斷變化的環境中讓企業宣傳思想工作持續為企業的發展起到良好的推動作用，牢牢占領意識形態的主陣地。對內凝聚發展合力、激發工作熱情，對外擴大公司的知名度和影響力。

關鍵詞 全媒體時代 企業宣傳思想 意識形態陣地建設

習近平總書記指出，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，是全黨特別是宣傳思想戰線必須擔負起的一個戰略任務。中共中央印發的《中國共產黨宣傳工作條例》明確提出“一個高舉”“兩個鞏固”“三個建設”的宣傳工作根本任務，把建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態作為根本任務的重要內容，并對做好意識形態管理工作作出具體部署。

隨著網絡技術的不斷發展，全媒體時代的到來，使各媒體之間相互融合，信息傳播不再受時間和空間的限制，有網絡的地方就有信息，信息產生的主體繁多，傳播渠道眾多，比以往任何時候的信息傳播形式都更復雜、更多樣。這樣的全媒體，讓信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，使宣傳思想工作面臨新的挑戰。

作為“國家頂梁柱”的中央企業，要堅決貫徹落實中央和習近平總書記要求，勇擔宣傳思想“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，注重新媒體建設，運用新媒體語言，推進新媒體和傳統媒體融合發展，對內凝聚發展合力、激發員工工作熱情，促進企業發展，對外提升企業形象、提高企業美譽度，為企業高質量發展提供強大輿論助力。

一、網絡全媒體時代特點

相比傳統的宣傳方式，網絡時代不僅能使信息的傳播更加快速、高效，更能在宣傳過程中進行互動交流。廣大受眾也可以參與其中，成為整個宣傳活動的一部分，不再是被動的接受，而是主動的參與與傳遞。

信息的交流開始向實時互動，快速傳播方向發展，信息傳遞呈現碎片化傾向。網絡時代其語言簡單化、個性化，每個人都可以成為信息的來源，在加快信息的傳播速度的同時，信息被無限傳播、轉發。

與傳統媒體相比，網絡全媒體充分展現了其快捷和隨時隨地的特性，跨越了時間限制、縮短了空間距離。隨著自媒體的迅猛發展，大眾自己拍攝視頻、圖片，編發新聞也成為了一種新趨勢，也使新聞的時效性得到最大限度發揮，可以在極短時間內將各種信息傳遞到世界各地。網絡時代宣傳的特點突破了傳統媒體的限制，多手段采集、多平臺共享、多渠道分發、多終端呈現的全媒體過程，能使新聞宣傳可以不分時間和地域進行傳播，開辟宣傳工作新方式。

二、企業宣傳的現狀

以中車永濟電機有限公司為例，中車永濟電機有限公司隸屬于中國中車股份有限公司，是專業研制電氣傳動產品，為全球用戶提供電傳動系統解決方案的國家級創新型企業，是我國交通裝備、能源裝備牽引電傳動系統專業化研制企業。形成了以永濟、西安為基地，國際國內多點布局，下轄多家子公司的集團化公司。永濟電機公司積極實施“走出去”戰略，推進國際化經營。已在西安、上海、無錫等建造了國際一流的科技研發中心和基地，國內服務站點遍布主機企業和鐵路各個路局，在印度、南非設立合資公司。產品出口五大洲，覆蓋美國、英國、俄羅斯、印度、南非等近50個國家和地區。

公司始終高度重視思想政治工作，注重意識形態陣地建設，構建了黨委統一領導，黨政齊抓共管，宣傳部門組織協調，各基層單位履職盡責，工團組織共同參與的大宣傳格局。目前，主要宣傳陣地主要有報紙、廣播、電視、網站、微信、電子屏、宣傳欄等。由公司黨委宣傳部負責日常工作，以公司所屬部門、事業部（子公司）、車間為單位，設兼職通訊員1-2名，不斷完善信息報送網絡，定期開展通訊員培訓。使宣傳工作取得了新的成效，促進了公司黨建和企業文化建設，提升了員工凝聚力和向心力。

宣傳內容不斷創新。公司不斷加強員工宣傳思想意識，在廣播、報紙、微信、內刊雜志、公司OA五個平臺上，從各個方面反映企業的生產經營、項目建設、技術研發、黨建工作、勞模先進等方面所取得的成績，讓“身邊人寫身邊事”，增強宣傳的感染力和號召力，使廣大員工樂于接受、愿意接受。在宣傳思想工作中堅持以人為本，積極了解員工的思想動態，清楚廣大員工關心什么，喜歡什么，從內容和形式上不斷深化。

三、全媒體時代企業宣傳面臨的挑戰

網絡時代的信息傳播方式靈活多樣，使傳統媒體的優勢不斷削弱。公司傳統宣傳媒體，如企業內刊、廣播、報紙等媒體的優勢也不斷被削弱。從永濟電機公司目前的宣傳媒體覆蓋面看，主要覆蓋永濟、西安地區各單位。對全國各地的售后服務站點、檢修基地、分子公司和海外子公司新聞宣傳影響力滯后、力度較弱。

宣傳媒體各自為戰，輿論引導力分散，另外隨著人們的閱讀興趣的多樣化和閱讀時間的碎片化，傳統的企業宣傳思想工作方式已經不適應企業的發展變化和人們的閱讀習慣變化的需要。

隨著融媒體時代來臨，企業新聞宣傳工作將逐漸從報紙、電視、廣播等“重視內宣”，轉變為報紙、網站、電視、微博、微信有效融合的“內外并重”，信息資源共享，信息產品豐富多彩，然后通過不同的平臺進行發送。這就需要新聞宣傳工作者，在提升自身業務能力水平的同時，適應新形勢，充分利用新技術、新手段，打破傳統媒體界限，掌握互動化、分眾化方式開展工作。開展媒體融合，不是簡單地將傳統媒體直接搬到網上，搬到手機上，而是要以新媒體思維和新媒體規律來開展宣傳工作。

網絡時代信息爆炸，各種思想相互交融，使宣傳思想工作面臨著各種挑戰。從公司角度出發，企業宣傳在內容的特點是具有先進性、主導性、反復性、長期性等，應用網絡媒體傳播先進思想、發明成果、生產技術等“正能量”。激發創新變革動力，實現思想引領、凝心聚力、篤行見效，以宣傳思想工作凝聚力和引領力提升助力企業戰略目標實現。

四、把握時代脈搏，推動企業宣傳思想工作創新發展

思想建設是黨的基本建設，是做好一切工作的基礎。

永濟電機公司黨委把堅定理想信念作為思想建設的首要任務，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、指導實踐、推進工作。持續推進“兩學一做”學習教育常態化制度化。公司還把“學習強國”推廣運用工作納入黨員領導干部理論學習、意識形態工作責任制、黨建工作責任制、精神文明創建等考核內容。鼓勵非中共黨員、團員青年、技術骨干等加入學習，抓緊抓實抓出成效。

宣傳思想工作統籌推進。聚焦企業重點、熱點開展系列化宣傳、提前統籌謀劃，制定宣傳方案，落實宣傳載體，明確宣傳標準，保證宣傳成效。內宣方面：聚焦黨代會、職代會、新冠疫情防控等熱點、重點、難點工作，加大創先爭優典型選樹，提升報道深度和稿件質量，繼續凝練新聞報道、做好特色版面。開展“持續優化管控體系，助力公司高質量發展”“踐行勞模精神征文”“我為十四五規劃獻一策”等形式多樣、富有成效的宣傳。外宣方面：中車成立五周年，跨文化融合，疫情防控，決戰脫貧攻堅等宣傳重點，加強選題策劃，開展主題宣傳。加大對國家級、省部級、中車等媒體平臺的供稿力度，加強與各媒體平臺的溝通聯系，實現借勢傳播。

持續形勢任務宣傳教育，打造文化品牌欄目。形勢任務宣傳教育也是永濟電機公司抓宣傳思想工作主要抓手之一。從2017年開始，根據公司生產經營重點，每年確定一個宣傳主題，2017年是“堅定信心 鎖定目標 集智聚力 務求必勝”；2018年是“不負新時代 勇于新作為 實現新發展”；2019年是“聚焦高質量 奮進新時代”；2020年是“協同融合勇擔當 品質提升創一流”。黨委宣傳部將企業不同時期的中心工作和重點任務作為宣傳教育重點，按期編寫《形勢任務宣傳教育提綱》，下發各基層單位并按期進行督導檢查。2018年年初開始，面對嚴峻復雜的經營形式和激烈的行業競爭，公司黨政領導站在服務國家戰略的高度，以實現人民對美好生活的向往為目標，著眼企業高質量發展，用“黨正軒”筆名連續發表文章近20期，成為統一員工思想，凝聚變革力量的重要抓手。開展了有材料、有形式、有成效的形勢任務宣傳教育。各基層黨（總）支和各單位采取“三會一課”、班前會、座談會、宣講會、道德講堂、異地走訪等方式進行集中學習，宣講答疑；宣傳教育實現了全覆蓋，有助于員工及時了解公司生產經營、黨建要求及情況，激發了員工工作熱情。

推進融媒體中心建設，構打造全流程的綜合平臺。應當充分挖掘和利用傳統媒體的優勢，把握新媒體特點，打造宣傳素材生產策劃、采訪、編輯、發布、收集反饋等全流程的綜合平臺，建立并完善以局域網、報紙、網站、微信、廣播、戶外大屏、手機客戶端等全方位的多媒體立體宣傳平臺。強化傳統媒體、新媒體在各產業平臺落地生根，加強新聞采集管理，共享共創新聞線索，實現線索一次采寫，全媒體共享傳播。內部媒體強化宣傳質量，新媒體注重傳播。進一步提升宣傳工作效果。

加強宣傳隊伍建設，占領意識形態陣地。要完善網絡時代下公司企業宣傳，圍繞“腳力、眼力、腦力、筆力、口力”隊伍建設要求，將“不忘初心，牢記使命”主題教育作為基層業務人員永恒課題，引導業務人員從思想意識、精神狀態、敬業奉獻等方面找差距、找不足，提升業務能力和政治站位。加強宣傳隊伍建設，定期開展專業知識培訓。使每位宣傳工作者熟悉新聞事件的發掘、信息的采寫、宣傳平臺的特點。通過集團總部指導，公司和產業平臺各事業部、分子公司三級管理，相互交流等形式，提升從業人員策劃、宣講、文字、圖片、視頻等綜合能力。

制度的成效在于落實。公司黨委嚴格落實意識形態責任制要求，牢牢把握意識形態工作領導權和主動權，守好陣地，帶好隊伍。按照主管主辦和屬地管理原則，加強意識形態陣地建設，各級黨組織嚴格宣傳內容審查，堅持正面宣傳，全面、準確、系統地宣傳上級重大決策部署。進一步完善落實輿情監測、處置、應急預案與管理，通過案例宣講加強輿情應對事件培訓，增強全員輿情應對意識。各基層黨組織能夠按計劃上報意識形態匯報，全年意識形態實現了“零報告”。