互聯網語境下網絡大電影的嬗變

謝涵亦

〔摘 要〕近年來，網絡大電影行業在自我調整中實現了新發展。回顧“網大”誕生發展的歷史軌道，我們會發現這是互聯網大背景多方影響的共同結果。新生事物的發展必定會遇到挫折，在經歷新一輪的行業格局調整后，“網大”行業正在向規模化、產業化、精品化發展。

〔關鍵詞〕網絡大電影；互聯網趨勢；電影

互聯網時代的特殊語境孕育出了網絡大電影（簡稱“網大”）這個全新的影視形態。在近五年的時間里，“網大”發展勢頭強勁，已經迅速成長為中國電影產業的一股新勢力，大有與院線電影并駕齊驅的趨勢。在經歷新一輪的行業格局調整后，“網大”行業正在向規模化、產業化、精品化發展。

一、產業發展因素

從最初的網絡視頻到微電影再到如今的“網大”，網絡電影的產業化演進從未停下腳步。“網大”產業的迅速發展，是媒介環境、自身特性、觀眾需求等多方面因素的共同影響。

1.媒介環境成熟 視頻網站的迅速發展以及用戶付費習慣的養成，為“網大”的發展奠定了生存基礎。在2015年，中國在線視頻用戶付費市場規模就已經達到51.3 億元，付費用戶規模達到2884. 1 萬人。大規模的付費會員體量為“網大”的發展提供了土壤，此外，各大視頻網站紛紛上線扶持計劃和分賬模式，進一步保障了優質“網大”的經濟效益，吸引了眾多專業機構的加入，助推行業進一步正規化發展。

2.低門檻優勢明顯 近年來中國電影市場火熱，大量的人才與資本涌入，使得競爭激烈，門檻不斷提高。院線電影發行渠道單一，容納影片數量有限，回款周期要6-12個月，“網大”回款最快只需3個月，低門檻且有利可圖的“網大”成為資本的新選，大量的資本注入推動了“網大”行業的發展。

3.迎合觀影需求 相較于院線電影，早期“網大”的內容管控較為寬松，不乏靈異、鬼怪、情色、搞怪等刺激性元素包含其中，這種電影對應特定觀眾群體，粘性極高，盈利空間較大。

二、網絡大電影現狀

經歷了初期的野蠻生長，當下“網大”行業在調整中有了新的發展。隨著行業監管的進一步加強，供給側數量進一步壓縮，隨之而來的是單部“網大”的投資成本大幅度提高，品質有所上升。

1.監管加強 “網大”的迅速擴張引起了多個部門對其內容監管的重視。國家廣播電視總局在2018年下發《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，其中明確規定網絡電影在創作導向、嘉賓、片酬、點擊率等方面執行統一標準。隨后各部門一系列政策的出臺，使得“網大”成為重點治理區域。與此同時，行業內也開始自我凈化。

2.質量提升 “網大”質量相較于前兩年有著明顯的提升，一部“網大”的拍攝時長從最初的一周延長到幾周甚至幾個月。隨著理性投入的作品越來越多，極低成本的“網大”基本喪失了生存空間。行業門檻的提升給予了創作團隊更多的時間去雕琢內容，投資過千萬的“網大”作品越來越多。互聯網時代強大的傳播性和盈利模式也是保障“網大”質量持續提高的驅動力，越來越多的專業人才和資源的流入匯聚也加速了“網大”發展模式的變更。“網大”質量提升的方向是內容與制作，產業化的未來已經可以預見。

3.注重營銷 雖然“網大”的宣發預算與院線相差較大，但這并不妨礙“網大”拓寬營銷手段。“網大”的營銷分為線上、線下。線上營銷除了依賴平臺推薦位外，還利用大數據描繪觀眾的用戶畫像進行精準投放；根據觀眾實時反饋、影評、彈幕等迅速調整營銷策略；與各大社交平臺的KOL合作，投放宣傳視頻海報。線下則更多依靠首映禮、路演、點映、觀影團等傳統影視劇作的營銷模式。

4.院網同步 隨著“網大”質量的不斷提高，制作精良、質量上乘的“網大”作品將會努力獲得公映許可證，爭取在影院上映的機會。早在2017年，由慈文傳媒和愛奇藝聯合出品的《哀樂女子天團》好評如潮，成功拿到了龍標，雖然最終沒有在院線上映，但能從中窺到優質“網大”進入院線的趨勢。由于窗口期的存在，想要真正實現院網同步上映仍有很大困難，這一模式在國內外均有所探索，大部分都遭到線下影院的抵制。隨著“網大”質量的提高，“網大”與院線的差距正在逐步縮小，但要想實現院網同步零窗口期上映，整個電影行業仍有很長的路要走。

三、行業問題

1.影片盈利趨兩極化 隨著行業的發展，影片的質量與收益趨向兩極化。據愛奇藝公布的2014-2016年間票房前20位的“網大”排行榜顯示，2014年票房分賬前20位的片方分賬收入總額為601.57萬元；到了2016年，這個數字增長為1.98億元，平均每部片方分賬收入990.92萬元。三年間，票房前20位的“網大”分賬收入總額增長30多倍。像《大蛇》和《靈魂擺渡·黃泉》的投入在八百萬元左右，收入卻高達上千萬元，進一步刺激了投資者的熱情。同時，“網大”分賬的“二八定律”也逐漸顯現。2014年“網大”票房第1位與第20位的差距是47.6萬元，到2016年這個數字變成了1182萬元。票房排名靠前的“網大”之間，收入差距都已如此之大，更不要說票房總體間差距。票房排名靠前的“網大”賺得盆滿缽滿，靠后的“網大”所賺微乎其微，甚至是虧錢。

2.影片整體質量偏低 近年來由于行業監管進一步加強，能上線的“網大”進一步減少，但粗制濫造的作品仍有不少，“網大”作品總體質量偏低的情況并沒有發生本質上的變化。2015 年的“網大”作品《道士出山》豆瓣評分為 4.5 分，2017 年的全網分賬冠軍《斗戰勝佛》評分為2.6 分，2018 年的票房分賬冠軍《大蛇》評分為3.2分。當然，也難得有《黃泉·靈魂擺渡》這樣豆瓣評分高達7.1分，分賬過三千萬元，實現盈利、口碑雙贏的優質作品。一出現就被貼上“屌絲”“低俗”等標簽的“網大”，想要實現評分上的逆襲絕非易事，“網大”品質的整體提升仍需時間。

四、發展趨勢

隨著抖音、快手等短視頻平臺的進一步崛起，觀眾原本就零碎的時間和注意力將會更多放在這些平臺上，網綜、網劇、短視頻，流媒體時代內容百花齊放，這就給“網大”的發展增加壓力，也在無形之中推動“網大”的變革。要實現這一變革，不能僅僅依靠內容制作方或者平臺，而是全行業從上到下整體梳理，積極從傳統影視行業引入專業人才，共同推動產業發展。

1.題材多樣化 當前的“網大”市場，題材相對較為集中，部分影片同質化嚴重。愛奇藝《2018網絡大電影年度報告》中總結稱：整個行業公共IP依賴明顯，具備續季能力的IP稀少，同類題材過度消耗明顯。奇幻、驚悚、愛情、喜劇題材在“網大”中最為常見，其中奇幻題材最具有爆款潛力。它一方面滿足了觀眾的獵奇心理，另一方面大量資金的投入，特效、畫面得到大大提升，二者結合俘獲了一批觀眾。但隨著不同年齡段觀眾的加入，“網大”應當在深挖當下成功題材的情況下，進一步開拓一些科幻、親情、女性等較為小眾的題材，全面化、多元化地滿足各類觀眾的需求。

2.內容優質化 “網大”內容中的硬傷，包括劇情邏輯混亂、畫面穿幫等，制約整個行業的發展。內容的優質化，應當從劇本階段就開始，給予編劇足夠的時間打磨劇本，豐滿人物形象，捋順故事邏輯。在制作后期，引入電影工業化的制片流程，用工業體系和規范透明的市場資源配置來大大提高工作效率。

3.升級分賬模式 幾大視頻平臺均對分賬模式進行了完善。如：愛奇藝將“網大”分賬定為A～E 共5級，商業收入模式主要由內容分成、營銷分成、廣告分成、其他收益四部分構成，并率先關閉前臺播放量，抑制刷量的行為。分賬模式的更新與完善，分賬數據的公開，有助于“網大”行業的健康發展，優質作品可以選擇最適合自己的網絡平臺進行投放，從而獲得最大利益。這進一步加強了平臺之間的競爭，也倒逼平臺繼續完善分賬模式。

結 語

國產“網大”經過一段時間的發展，逐步摸索出一條屬于自己的發展模式。雖然目前“網大”行業存在整體質量偏低、內容同質化嚴重等問題，但相信隨著行業整體產業化、規模化的不斷提高，這些問題將會有所改觀。在國家政策、各平臺推廣引領下，“網大”未來將會成為電影產業的中堅力量，前景廣闊。

（責任編輯：尹雨）

參考文獻：

[1]楊曉林.網絡大電影的敘事嬗變及制勝之道[J].人民論壇，2019（18）：128-130.

[2]陳鵬，王毛毛.在盤整中邁入“質量驅動”的正確軌道——2018年網絡大電影發展報告[J].現代視聽，2019（01）：23-29.

[3]曹娟，張鵬.網絡大電影的身份界定、生產機制與類型化特征[J].當代電影，2017（08）：132-135.

[4]許明.網絡大電影面臨的問題和發展策略分析[J].當代電影，2017（06）：181-184.