網絡經濟研究

黃文娟

中圖分類號：F124 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）08-159-01

摘 要 最近一次發表的中國互聯網絡發展報告顯示，截至2020年3月，我國網民數量已達到九億戶，互聯網普及率達64.5%，如此龐大的網民規模成就了我國蓬勃發展的網絡經濟，為新基建打下了堅實的用戶基礎。在此次疫情中，網絡經濟在保障民生，拉動內需、快速復工復產等方面都發揮了重要的作用，展現出了其強大的潛力。本文將為讀者就網絡經濟的基本面貌做詳細的介紹。

關鍵詞 網絡經濟 互聯網

一、網絡經濟概述

（一）網絡經濟的概念

網絡經濟是以電子信息網絡為交易平臺而開展的一系列等價交換行為的經濟關系。

（二）網絡經濟與互聯網經濟的區別

在日常生活中，互聯網經濟與網絡經濟的提及率基本等同，普通大眾也就難免會產生一種錯覺，認為二者是一個概念，只是名字不同而已。確切的說，互聯網經濟是專指以線上平臺為基礎而產生的一系列的經濟活動的總和。相比之下，網絡經濟的概念要相對寬泛很多，即同時包括了線上、線下的所有經濟活動的總和，其概念中同樣也包括了互聯網經濟行為。

（三）網絡經濟的運行原則

網絡經濟的運行模式與傳統經濟的運行模式存在著很大差異，同樣，它們的運作規則也是不同。網絡經濟的運行規律包含三大原則：一、數量勝于質量。網絡經濟中客戶數量代表著銷售額，是市場份額大小的一種體現，而且在網絡平臺上商品的流行化程度甚至比質量更重要。因為網絡經濟屬于一種懶人型經濟行為，由于無法與產品實物進行面對面接觸，所以消費者更樂于與自己認可的商家建立一種長期的穩定關系，而這種關系的建立大多是經其他人的推薦或者是直接效仿（例如選擇點擊量大的產品），一旦信任產生，長期的經濟關系也會逐漸穩定下來，從這一角度看來，客戶的數量勝于一切[1]。現在很多的網絡商家也陸續意識到這一點，所以他們在搶占市場份額時可以說是不惜一切代價，往往全部免費送出自己的第一代產品。二、小眾勝于大眾。網絡市場中，小眾化產品更加受到大眾的青睞。在現實生活中，每個人都有自己的個人偏好，這類小眾產品在市場中很難尋到，因為由于時間、空間等各種因素的限制，商家沒有能力對每位客戶都量體裁衣。可以說由于各種現實問題的限制，小眾化商品的客戶和商家幾乎無法完成對接。網絡是高互動性的平臺，現實中的問題恰恰在網絡平臺上被解決得易如反掌，于是各類小眾產品紛紛涌向網絡平臺，客戶對于他們的購買欲望遠遠高于大眾化的同類產品。三、增值產品勝于基礎產品。在傳統經濟行業中，我們習慣于專注于一類產品的開發和更新，對于由此產生的衍生品一般不會過分關注。在這一方面，網絡經濟截然相反，他們更希望減少基礎產品的生產周期，用以將工作重心轉移到衍生產品的研發與營銷上，盡量縮短基礎產品的價值鏈，盡量開發價值鏈上各個環節的分支。

二、網絡經濟的特點

真正實現地球村這個概念的是互聯網技術，時間、空間、語言、習俗、社會地位等一系列在現實生活中的能夠對經濟活動造成障礙的因素在網絡經濟活動中都不會造成絲毫影響，經濟活動的節奏達到了高效率運行。因此，我們可以稱網絡經濟為速度型經濟，在網絡經濟的平臺上，速度的變化對經濟活動的影響異常敏感。

在傳統觀念中，我們習慣將產業劃分為農業、工業、服務業三大行業，近年來，部分學者將網絡經濟稱為第四產業，即信息產業。我們暫不討論是否合適將其定義為第四產業，僅僅從信息行業的特點來說，就有別于前三個產業。網絡化管理的應用異常廣泛，服務于各行各業，并不像三大產業那樣有各自明顯的劃分界限。與此同時，三大產業也因為網絡化模式的滲透而變得相互融合，界限也因此變得模糊[2]。

邊際收益是經濟學中的常見概念，是利潤分析的重要工具，其中的邊際收益遞減規律更被我們所共知，但網絡經濟卻呈現出截然相反的明顯的遞增性。網絡經濟市場的虛擬性使得網絡市場建立以后，各方面的日常損耗遠遠少于實體經濟，所以邊際成本是緩慢遞減，與此同時收益卻在日益增加，邊際收益的增加并沒有提高邊際成本的遞減速度。

一般來說，受經濟行為影響的只有買賣雙方，個別時候才會影響到第三方，例如工業生產中產生的環保問題就會影響到經濟行為以外的第三方。而網絡經濟不同，網絡經濟行為普遍會影響到第三方，這種影響有積極的也有負面的。我們最常見的就是網絡上的種種評價，一個好的評價所帶來的潛在利潤遠遠大于被評價的經濟活動本身。

眾所周知，網絡經濟市場中的交易價格大大低于傳統經濟市場。傳統經濟活動中，中間環節至關重要，但卻也增加了成本。而網絡經濟不同，網絡平臺上的經濟活動基本屬于點對點式的直銷，不存在中間商賺差價的問題[3]。由此可見，在不久的將來網絡經濟很有可能完全壓縮掉經濟活動中的中間環節，從而徹底打破傳統的經濟活動模式。

三、結語

網絡經濟對世界經濟的影響是顯著的，對傳統經濟模式的沖擊是顛覆性的。網絡經濟的發展推進了產業與產業之間的加速融合；創造經濟的信息化運營模式；構建了新的經濟活動平臺——虛擬平臺；為傳統業務注入了新的服務模式。因此，網絡經濟人類發展史上的一座新的里程碑。

參考文獻：

[1]董坤.社會關系與日常經濟網絡的形成[J].民俗研究，2010（20）：171.

[2]孫偉.海峽西岸經濟區城市網絡特征分析[J].商業經濟研究，2018（16）：72.

[3]吳花平.云計算產業的經濟創新網絡模型研究[J].技術經濟與管理研究，2010（10）：60.