新經濟時代的企業市場營銷策略探索

摘要：市場營銷是企業在發展過程中提升自身市場影響力，保證企業更加穩定發展的重要手段。高質量的市場營銷也能在非常大的程度上樹立企業的良好形象，提升顧客滿意度。而現階段我國市場營銷在實踐的過程中由于缺乏專業的市場營銷人才，企業對市場營銷的認識以及重視程度不足等各方面的原因，造成我國市場營銷在實踐應用的過程中應用質量較低。因而在新經濟時代下市場營銷需要根據外界環境的變化對自身進行調整與完善，提升自身與社會實際情況的匹配度。

關鍵詞：新經濟時代;企業市場營銷;營銷策略

0引言

隨著我國社會經濟發展水平的不斷提升，社會各界對新經濟時代環境下的企業諸多領域發展越來越關注。市場營銷發展作為社會經濟發展與企業可持續發展中最重要的組成部分之一，必將在社會經濟長遠發展發揮著至關重要的作用。良好的新經濟時代環境下的企業市場營銷發展不僅可以有力地推動相關企業在規模上和質量上進一步提高，而且也將有利于社會諸多產業升級并有效地優化區域市場經濟格局等。本文重點論述關于我國當前新經濟時代環境下的企業市場營銷發展，分析總結得出相應的優化策略，從而極大地推動我國社會企業在高質量水平上地長遠發展。

1新經濟時代企業市場營銷的優勢

1.1? 減少了傳統的市場營銷環節，減少了成本支出

在傳統的市場營銷工作當中，一般是層層銷售，層層代理的手段來完成市場營銷工作，這種方式每一層環節必不可少，不但層層之間工作交流較為麻煩，而且層層之間還會浪費大量的人力、財力以及物力，以至于市場營銷工作的成本比較高。而在新經濟時代下，市場營銷可以對互聯網技術進行使用，開展互聯網營銷平臺，企業和消費者就可以在網絡上完成業務辦理，減少了市場營銷很多的環節，減少了很多的成本支出。成本支出的減少，企業可以把節約出來的資金投入到產品開發上、企業規模擴大上等等，不但能夠滿足眾多消費者需要，而且還能夠促進企業健康長久的發展。

1.2? 有效地推動我國諸多企業可持續發展

對于任何企業來講，要想處在在復雜多變的市場環境且競爭力空前巨大的市場中可持續發展，必須要高度重視“互聯網+”市場營銷的優勢。對于任何企業發展而言，其經營首要任務就是自身利益最大化，當企業擁有基于新經濟時代市場營銷策略時，企業所具備的市場競爭力往往會比較大，這樣能夠更好地將目標客戶牢牢地抓住，以此有效地推動企業可持續發展。

1.3? 能夠將企業的綜合競爭力進行一定的提高

在移動互聯網時代下，企業可以在網絡上構建自身產品的官方旗艦店，一方面可以向消費者介紹自身產品的基恩信息，另一方面以營銷服務、營銷圖片等等向消費者傳播自身企業的物的品牌，使更多的消費者了解到企業的品牌，將企業品牌的知名度進一步提高，創造品牌價值。此外，移動互聯網是一個很好的交流平臺，企業可以和消費者進行及時的溝通，了解消費者的需求以及了解消費者購買產品后的反饋，這樣就可以對后期產品生產有著十分重要的意義。在移動互聯網時代下，不但能夠及時和消費者進行過溝通，而且還能夠提升服務質量，在很大的程度上將企業綜合競爭力進行一定的提高，對于企業的發展是非常重要的。

2新經濟時代的企業市場營銷中出現的問題

2.1? 對市場營銷的認識程度與重視程度不足

新經濟時代下中國經濟高速發展，而許多企業在發展的過程中對市場營銷的認識程度不足、重視程度較低，造成其在市場營銷發展的過程中沒有及時對自身進行創新與完善，企業市場營銷難以配合企業的實際發展情況，進而在一定程度上影響企業的發展質量。隨著我國的不斷發展，我國部分企業在發展的過程中沒有根據自身情況對市場營銷策略進行改進與創新，仍按照原有的較為落后守舊的觀念進行市場營銷，造成企業在發展的過程中缺乏市場競爭力，難以在市場的發展中獲取更大的利潤。新經濟時代下我國企業需要根據外界環境的變化對自身營銷策略進行改進與完善，保證自身營銷策略輔助企業更好地發展。

2.2? 管理模式相較落后，缺乏靈活性

信息搜集較慢、決策程序較繁瑣、市場響應程度慢。在進行傳統的運營時，各項工作過程都缺乏靈活性，并且在進行信息收集時，相關工作人員的工作效益較差，在進行決策時需要進行層層審核，故而決策統計工作較為繁瑣，無法獲得足夠的市場響應。除此之外，企業相關管理人員在日常工作中過分追求流程制度，沒有建立與時俱進的信息收集決策體系，在進行各項運營操作時，依舊將傳統的運營理念和管理模式應用其中;沒有將“互聯網+”作為企業的發展引導方向，導致在進行管理時沒有足夠的資源可應用于互聯網背景下的市場開發中。

2.3? 網絡營銷的數據管理存在一定的風險

在新經濟時代下，消費者的信息以及企業的一些信息都將會錄入網絡數據庫當中，所以一定要對數據庫進行嚴格的管理，但是就目前的實際情況而言，一些企業對于網絡數據庫管理比較疏松，這就很容易給一些不法分子可乘之機，不法分子侵入網絡數據庫，這樣會對消費者個人隱私造成影響，對于企業將會造成巨大的經濟損失，消費者對于網絡營銷將不會相信。因此，一定要對網絡營銷數據管理進行重視。

3新經濟時代的企業市場營銷策略

3.1? 樹立良好的市場營銷觀念

良好的市場營銷觀念能輔助企業在發展的過程中緊跟時代的發展步伐，制定出更加合理的市場營銷策略，進而提升企業綜合質量。企業樹立良好的市場營銷理念時需要從以下幾個方面入手。第一，提升市場營銷觀念合理性，需要對自身的情況進行更加深入的分析，了解企業發展的優勢以及劣勢，了解企業發展的核心力量，并將這些數據信息作為良好營銷理念的設計基礎。第二，企業在良好市場營銷理念設計的過程中需要提升自身對社會的認識程度，了解社會的實際需求，從而制定出更加符合社會實際需求的市場營銷理念。第三，企業擁有良好的市場營銷理念后需要對其不斷進行完善與改進，在企業的發展過程中了解社會對市場的實際需求，積極通過技術服務輸出、產業合作、設備出租等方式不斷提升企業的整體質量，對企業市場營銷理念不斷進行改進與完善。

3.2? 選擇最合適的企業營銷方式

由于目前網絡已經在人們的工作生活當中必不可少，網絡平臺融入到了人們的生活當中，所以對于企業而言，網絡的營銷無疑更加拉近了企業和消費者的距離，網絡在運營管理溝通以及社會交往方面都為企業提供了便利。消費者如果要想了解企業情況，他們會通過企業的網站對該企業的運營狀況甚至是企業的規模大小方面進行了解。企業充分利用好新經濟這一手段，讓消費者了解企業運營狀況，讓企業生產出來的產品更加為人們熟知，新經濟時代網站設計得當不但可以提高消費者對企業的認識，更是建立了一個良好的企業形象，對于企業的營銷有很大幫助。無疑，在新經濟時代的環境下，傳統營銷方式已不敵新經濟時代環境下的營銷方式，企業恰當地選用適合自身的產品營銷方式，不僅增加了售賣數量，還提升了企業形象。

3.3? 全面引進專業性的市場營銷人才

在競爭越來越激烈的現如今，各行各業都是以人才取勝，誰掌握了大量專業性的優秀人才，誰就擁有了成為優秀企業的可能，在行業中占有重要地位。目前市場營銷在新經濟的快速發展下呈現出多元化，多層次的發展模式。消費者的行為模式、消費需求均發生了較大變化，可選擇性更強，這為企業的市場營銷提出了更嚴格的要求。面對日新月異的科技變化，和國內國際市場的劇烈波動，全面引進專業性的市場營銷人才顯得尤為重要，一群專業的營銷團隊不光能在變化莫測的市場中精準的抓住需求方的心理需求，更能通過其對于專業數據的判斷和推理規避營銷上的風險與陷阱，從一定程度上直接影響著企業的發展前景和市場影響力。在企業內部也應當建立長效科學的現代化、核心化管理機制，使得專業人員可以各司其職，才盡其用。同時加強各部門的配合能力，重視數據收集部門，市場考察部門，以及信息處理和風險評估等部門的全方位合作，通過大數據傳輸、區塊鏈技術等手段精準把控市場信息，提高市場營銷管理效率，保證營銷決策的行之有效，方可做出符合市場發展趨勢與滿足消費者消費興趣的營銷決策。使得企業的發展前景得以拓展，在市場上更加具有競爭力、創新力、凝聚力。

3.4? 完善市場調研體系

市場調研體系的完善能為市場營銷人員提供豐富且準確的數據支持，輔助市場營銷人員制定更加符合企業發展實際情況的市場營銷方案。企業在完善自身市場調研體系的過程中需要注意以下幾方面的內容：第一，企業在進行調研的過程中需要明確自身的調研群體，保證調研結果的準確性。第二，制定合理的市場調研監督體系，保證市場調研工作的規范性與合規性，提升市場調研數據的準確性。第三，企業在完善自身市場調研體系的過程中需要保證企業定期對數據進行分析驗證，找出自身市場調研體系中存在的不足，并對其進行改進與完善。

4結束語

企業要生存、要發展、要做大，就需要依據自身產業，深入了解市場，及時應對發展需求。圍繞客戶制定企業目標，定位品牌效應，研究制定市場營銷策略，培養高科技技術人才。只有不斷創新，才是企業發展的特定主題。面對市場，制定行之有效的營銷策略，才是促進企業利益最大化的堅實基礎。

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作者簡介：

魏勝富，男，漢族，就讀于東南大學經濟管理學院，研究方向：經濟管理.