關于鄉鎮文化廣播電視建設的研究

摘要：在社會多元化發展的過程中，人民群眾的生活質量在不斷提升，大家的物質需求得到了很大滿足，并對精神文化提出了更加嚴格的要求。通常情況下，鄉鎮居民的生活空間比較封閉，大家接觸的社會層面相對狹窄，廣播電視事業發展直接影響著鄉鎮文化建設工作的順利開展，但社會各界不注重鄉鎮文化建設工作，廣播電視行業資金、人才投入不足，嚴重影響著現代鄉鎮文化構建，文章主要針對鄉鎮文化廣播電視建設進行了分析。

關鍵詞：鄉鎮文化;廣播電視;建設

1引言

在鄉鎮發展建設過程中，鄉鎮廣播電視行業是文化組織者，國家文化建設與鄉鎮百姓的娛樂生活息息相關。在現代化社會的發展中，廣播電視網基本覆蓋我國鄉鎮地區，滿足了廣大鄉鎮居民的文化娛樂需求，尤其在地理位置偏遠的地區，信號接收能力相對較弱，地方政府部門投入的資金具有一定的局限性，很難滿足群眾的實際需求。為了積極開展廣播電視工作，政府部門需要加大資金建設，建設高素質的工作隊伍，加強管控廣播電視推廣與深入工作。

2鄉鎮文化廣播電視建設的重要性

2.1? 豐富居民文化生活

鄉鎮廣播電視公共服務功能比較豐富，涉及多項服務，如技術綜合、政治社會、平臺等，廣播電視建設有效提升了信息化水平，既能夠推動鄉鎮文化事業的全面發展，又會對鄉村振興戰略、社會和諧發展帶來一定的影響，對攻堅扶貧有利、更好的豐富群眾文娛生活。

2.2? 廣播電視的職責和使命

為了大力建設鄉鎮公共服務體系，必須充分發揮出政府部門的主導作用，引進現代化技術，全面落實鄉鎮公共服務，還需要鞏固廣播電視公共服務，提供有效的廣播電視服務，有助于國家攻堅扶貧戰略以及鄉村振興戰略的實施，探索標準化和均等化實現的目標，有利于更好的推動創新[1]。

2.3? 加強廣播電視建設

在廣播電視建設過程中，相關部門需要建立完善的廣播電視公共服務體系，有效提升文化水平，這是實現小康目標的攻堅重點。只有得到有效加強，才能將差距拉的更近、從而達到了均衡，進而才能夠使全國各族人民都享受到文化改革發展帶來的成果。

3鄉鎮文化廣播電視建設現狀

在新時期的快速發展中，我國廣播電視覆蓋網絡已完全覆蓋各大城市，目前不斷向經濟欠發達地區、鄉鎮地區不斷發展，這時現代化廣播電視行業發展的重點內容，鄉鎮地區廣播電視入戶率、普及率與城市廣播電視建設仍有很大差距。因此，鄉鎮地區群眾都希望政府部門將廣播電視建設的工作重心轉向經濟條件較差的鄉鎮地區，進一步縮小鄉鎮廣播電視與城市之間的差距?，F階段，我國鄉鎮文化廣播電視建設取得了很大成就，但也出現了一系列問題，其作為基層群眾的文化服務新生力量，需要進一步強化廣播電視建設工作。我國鄉鎮廣播電視工作管理中仍存在很多問題，具體體現在以下方面：第一，從思想認識角度進行分析，鄉鎮廣播電視的工作機構將工作中出現的責任推諉給上級的廣播電視局，對具體廣播電視管理工作缺乏科學的認識;第二，從管理環節角度進行分析，鄉鎮廣播電視管理工作浮于表面，缺乏強有力的配套管理措施。除此之外，在媒體競爭日益激烈的大背景下，傳播手段和傳播渠道的多元化，使傳統廣播電視媒體的市場份額、地位作用逐步削弱，鄉鎮基層群眾更愿意采用那些通信較為快捷、操作使用起來更為簡單的媒體，廣播電視的鄉鎮市場需求率正被不斷地被壓縮。

4鄉鎮文化廣播電視建設的優化措施

4.1? 建立大數據信息平臺

首先，為了吸引更多客戶，相關部門需要使用各項信息服務和相關方法，加強和客戶之間的聯系，還需要引進大數據技術，創建信息資源平臺，確保輿情服務、廣告服務、電子服務的一體化，以此為基礎建立完善的大數據信息資源共享服務平臺，在完成平臺建設工作后，應將重點轉移到鄉鎮廣播電視的服務質量方面，還應科學篩選音頻、視頻、數字信息，做好分類加工處理，從而完善以用戶內容為基礎的多媒體化信息傳播通道[2]。其次，引入推進各種先進的項目與資源，采取創新型思維，利用引入的項目重新建立新型、可操作性的項目。待新項目設定之后，積極豐富新項目的內容。為減少鄉鎮廣播電視的資金投入與運營風險，可以利用外部股權控股投資的方式開展，還可以建立產業基金，擴大融資發展新的項目。

4.2? 強化廣播電視基礎建設

在鄉鎮文化廣播電視基礎設施建設過程中，需要不斷擴充財政投入，向鄉鎮政府部門提出申請，將更多經費投入有線電視、數字電視系統設施的建設上，還可以將經費用作鄉鎮地區人民的專項補貼，如鄉鎮居民開通數字電視，會享受定額補貼或在繳費上給予折扣，并以鄉鎮地區、農村地區為基準，每季度、每年新增業務量完成20%，可享受一定比例的財政獎勵或相應的福利待遇，具體百分比可依照該地區現實狀況做合理調節，進而可提升有關部門、具體機構的工作積極性，甚至可將具體的補貼款項發放至推薦辦理數字電視業務的具體人員。例如，可積極推行人員推薦打折優惠制度，在其他人推薦情況下辦理數字電視業務，經過核實推薦確實是數字電視老用戶，可享受一定的折扣服務或給予定量的經費獎勵，形成數字電視用戶互相之間積極推薦、資源分享的良好局面，提升數字電視、有償付費節目的宣傳推廣力度。

4.3? 建設高素質的工作隊伍

鄉鎮文化廣播電視建設與人民群眾的切身利益息息相關，在內部運營制度管理不到位的情況下，直接損害基層群眾的利益，嚴重影響和諧社會在鄉鎮的發展、精神文明傳播。因此，面對鄉鎮廣播電視建設中的管理問題，廣播電視部門內部必須建立系統的管理機制，從部門到具體崗位，明確目標職責，還需要全面落實各項管理制度，建立高素質的廣播電視建設管理隊伍，管理人員務必樹立為人民服務的思想精神，做到聯系實際，貼近群眾。

4.4? 優化廣播電視欄目安排設置

在信息時代，很多先進技術已融入鄉鎮地區的發展中，人民群眾的綜合素質、知識水平、審美意識、探索發倔新鮮事物的思維日益強化，人民群眾樂于在廣播電視節目中獲取更多的咨詢、信息。因此，鄉鎮地區廣播電視傳媒機構應密切緊貼大眾現實，設定編排更加豐富生動的廣播電視節目形式。新聞節目、娛樂節目、影視欄目、生活資訊、房產信息、自然地理景觀、教育教學、財經節目應做到兼容并蓄，使廣大鄉鎮地區人民可獲取各個層面的信息，使精神文化生活更加充實飽滿。另外，應密切關注鄉鎮地區人民日常生活的規律、習慣、個性喜好，做好廣播電視節目內容的設置與安排[3]。例如，一些農家訪談形式的節目、農耕經濟、種植項目普及推廣、家庭鄰里糾紛調節疏導等節目形式，較易引起鄉鎮地區廣大人民的關注，成為當前需要積極嘗試推廣的方向。

5結束語

在社會的長期發展過程中，我國鄉鎮文化廣播電視事業建設仍處于初級發展階段，很多工種仍需要進一步完善、更新。因此，相關部門需要強化員工綜合素質管理，擴充基礎設施系統建設投入，積極推廣優秀付費節目，明確鄉鎮地區人民收看廣播電視節目的核心需要，進而真正優化鄉鎮文化事業發展建設成果，為鄉鎮居民文化精神生活提供支持。

參考文獻：

[1]?? 艾合塔爾尼薩·怕爾哈提.鄉鎮文化廣播電視建設的幾點思考[J].農家參謀，2018（06）：231.

[2]?? 蘇廷春.鄉鎮文化廣播電視服務中心建設的幾點思考[J].文化創新比較研究，2018，2（03）：76-77.

[3]?? 普建瓊.關于鄉鎮文化電視廣播建設的探討[J].新聞研究導刊，2016，7（13）：251.

作者簡介：

衛功富（1976-），男，安徽六安人，漢族，大專學歷，中級職稱，從事廣播電視工程研究。