綜藝選秀節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新與價值構(gòu)造

丁琳 宋雨惠

摘 要：2005年，湖南衛(wèi)視打造了爆款選秀綜藝《超級女聲》，推開了我國綜藝選秀節(jié)目的大門。近年來，隨著新媒體的發(fā)展，綜藝選秀類節(jié)目井噴式增長。熱度居高不下的同時，內(nèi)容同質(zhì)化、過度追求流量等問題不斷暴露。本文試圖通過分析當(dāng)下熱點選秀綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的內(nèi)容創(chuàng)新和價值構(gòu)造，以期為選秀類綜藝節(jié)目提供創(chuàng)新發(fā)展的新進(jìn)路，改善其發(fā)展困局，具有重要的實際意義。

關(guān)鍵詞：選秀節(jié)目;內(nèi)容創(chuàng)新;價值構(gòu)造;《乘風(fēng)破浪的姐姐》

中圖分類號：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0046-02

《乘風(fēng)破浪的姐姐》是一檔由芒果TV打造的特立獨行的選秀節(jié)目，它集結(jié)了寧靜、張雨綺、伊能靜、吳昕等30位年齡超過30歲的知名女藝人，通過舞臺競演的方式選出5名成員組成女團(tuán)。節(jié)目展現(xiàn)了不同年齡女性的魅力，在未播出前就極具話題度。2020年6月12日，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在沒有官方宣傳的情況下于芒果TV上線，全網(wǎng)獨播，不到24小時的時間，播放量破億，隨后熱度不端攀升。《乘風(fēng)破浪的姐姐》以獨具特色的內(nèi)容形態(tài)和積極正向的價值傳遞，在同類選秀節(jié)目中脫穎而出，獲得口碑和收視率的雙豐收，為選秀類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了極具參考性的樣本。本文從節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新和價值構(gòu)建方面分析其成功的原因，以期為其他選秀綜藝節(jié)目提供參考樣本。

一、內(nèi)容呈現(xiàn)：乘選秀風(fēng)潮，破傳統(tǒng)模式

近年來爆火的選秀綜藝節(jié)目主要分為兩類。一類是以《中國有嘻哈》、《這就是街舞》等為代表的特定形式面向小眾展開的節(jié)目;一類是以《青春有你》、《創(chuàng)造營》為代表的，以少男少女選手為主，旨在打造偶像練習(xí)生的節(jié)目。但這類節(jié)目在發(fā)展中無論是形式還是內(nèi)容都往往陷入大同小異的局面，出現(xiàn)過分追求流量、過度娛樂化的問題。在這樣的背景下，乘風(fēng)破浪的姐姐在內(nèi)容形式上尋求創(chuàng)新突破，解決了綜藝選秀節(jié)目發(fā)展桎梏，找到了既符合媒體利益追求又滿足觀眾多元文化需求的平衡點。

（一）打破刻板印象，沖擊流量文化

自2018年的《創(chuàng)造101》和《火箭少女》起，國內(nèi)選秀綜藝步入新的高潮，選秀類綜藝節(jié)目逐漸向養(yǎng)成系、練習(xí)生、流量化轉(zhuǎn)變。選秀文化也越來越趨向于推崇低齡化和少女感。特別是在現(xiàn)代社會，作為自我載體的身體由私人領(lǐng)域進(jìn)入到了公共領(lǐng)域，以瘦為美的社會主流審美要求參賽選手皮膚白皙、身材纖細(xì)、長相少女、才能受到同伴和觀眾的驚嘆贊美，而稍微不符合這些標(biāo)準(zhǔn)的女性則被嘲諷或自嘲。[1]節(jié)目內(nèi)容也多是展現(xiàn)年輕漂亮女性的成長和進(jìn)步，以投票、應(yīng)援等形式帶動粉絲參與，結(jié)果趨于同質(zhì)化，推進(jìn)了流量文化和粉絲文化的發(fā)展，極大程度上弱化了女性主義的內(nèi)在價值意蘊(yùn)。[2]不同于以往的選秀節(jié)目，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在主體上選擇了“30+”的女藝人通過舞臺競選成團(tuán)，與市面上其他選秀節(jié)目形成差異化競爭。其中已出道的女藝人性格各異，姐姐們在節(jié)目采訪中的“別讓我配合你，你來配合我”“我想要C位”“我還需要自我介紹，那我十幾年不是白干了”“經(jīng)紀(jì)人逼我來的”等發(fā)言打破了選秀節(jié)目中圓潤不露鋒芒的選手形象。其中杜華在節(jié)目中關(guān)于女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)的言論也引發(fā)網(wǎng)友爭論，節(jié)目組對杜華的評分標(biāo)準(zhǔn)，也用彈幕發(fā)表免責(zé)聲明：僅代表杜華女士個人女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)。試圖創(chuàng)建標(biāo)新立異的女團(tuán)風(fēng)格，給觀眾帶來不一樣的節(jié)目觀感，創(chuàng)造性地打破了當(dāng)前選秀節(jié)目的內(nèi)容生態(tài)。每期節(jié)目播出后，無論是姐姐們的言論還是表現(xiàn)，頻頻“出圈”，登上微博熱門。以往選秀節(jié)目的關(guān)注度主要來自于選手個人粉絲，而《乘風(fēng)破浪的姐姐》通過女藝人原有人氣，和創(chuàng)新的節(jié)目形式，引發(fā)受眾對女藝人之間臺前競爭和幕后相處的好奇，以極高的路人關(guān)注度突破了選秀節(jié)目原有的圈層。

（二）創(chuàng)新敘事結(jié)構(gòu)，重視用戶參與

《乘風(fēng)破浪的姐姐》不同于以往選秀節(jié)目“擬劇性”的模式，節(jié)目并未過多的強(qiáng)調(diào)選手間的沖突亦或是煽情的故事而是內(nèi)容上最大限度地保留了節(jié)目制作臺前幕后的全過程。少有剪輯的制作形式使節(jié)目真實又充滿戲劇性。節(jié)目中保留服裝道具組工作的過程、工作人員和姐姐們的溝通過程，甚至節(jié)目組和評委的交涉過程，以近乎透明化的方式還原節(jié)目制作全過程，滿足受眾好奇心。在杜華對藝人表演打分出現(xiàn)爭議時，直接將可能會受到質(zhì)疑的內(nèi)容以及工作人員與其溝通協(xié)調(diào)的內(nèi)容播出，解決了觀眾對選秀節(jié)目流程、評分質(zhì)疑，極大地滿足了受眾的在場感。黑幕配白色文字的簡單轉(zhuǎn)場是《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目不同于其他綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)場方式，以簡單的黑幕加文字轉(zhuǎn)場，用看似嚴(yán)肅的形式幽默的表達(dá)，把控節(jié)目節(jié)奏，風(fēng)格復(fù)古又不失俏皮活潑。節(jié)目中“曉明歷險記即將拉開帷幕”、“送杜華女士原地出道”等字幕，將網(wǎng)絡(luò)熱點話題、網(wǎng)友評論插入節(jié)目中，拉近與觀眾的距離，營造全民參與的感受，凸顯了受眾的主體地位，增強(qiáng)了觀眾的參與感。

（三）形成平臺聯(lián)動，加強(qiáng)議程設(shè)置

節(jié)目選擇在芒果TV上獨播，受眾可以借助移動端，自由便捷的選擇觀看時間和內(nèi)容。同時受眾還可以通過彈幕、評論等方式進(jìn)行交流互動。除此之外，節(jié)目在抖音、微博都設(shè)有官方平臺。通過短視頻碎片化的方式傳播內(nèi)容，使受眾可以隨時隨地接觸到節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)多場景、全方位、高頻次的傳播。通過姐姐們在抖音更新主題曲舞蹈、日常短視頻等形式，打造除了節(jié)目以外的多個展示平臺，融入生活的各個場景。節(jié)目借助社交媒體互動性強(qiáng)、傳播范圍大等特點，使受眾接收到大量信息后，通過主動轉(zhuǎn)發(fā)分享、搜索評論等行為進(jìn)行信息的二次生產(chǎn)。觀眾們自發(fā)成立豆瓣小組、后援會等為姐姐們應(yīng)援，不僅增強(qiáng)了節(jié)目粉絲的黏性，更在廣場式的社交場域中形成話題，一時間關(guān)于節(jié)目內(nèi)容、姐姐們的性格、妝容、穿搭等內(nèi)容在受眾間形成話題。根據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在微博熱門話題的閱讀量超過38億。每期節(jié)目播出完，都會有相關(guān)話題登上微博熱搜榜，并迅速成為公眾熱議的話題。超高的討論度，滿足了受眾社會整需求的同時也使得更多的受眾通過討論加入到節(jié)目中去，形成循環(huán)。

二、價值構(gòu)造：建構(gòu)女性價值觀，破解固有思維

注意力經(jīng)濟(jì)時代，嚴(yán)肅理性的文化讓位于追求狂歡、碎片化組成娛樂內(nèi)容。碎片化的內(nèi)容使受眾思考能力下降，過度娛樂化的內(nèi)容往往容易誤導(dǎo)觀眾，特別是青少年的視聽，使價值觀變得單一、甚至物化。正如清華大學(xué)教授肖鷹說的：“這類節(jié)目把自我表現(xiàn)娛樂化、游戲化，過分挑逗個人表現(xiàn)欲。民眾難以準(zhǔn)確定位自己，在一定程度上令社會越來越浮躁。”[3]《乘風(fēng)破浪的姐姐》在娛樂的同時，打破固有思維，傳遞了與以往追求年輕、時尚的綜藝選秀不同的價值觀。

（一）打破年齡限制

據(jù)調(diào)查我國女性勞動參與率約為63.3%，對國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的貢獻(xiàn)為 41%，比其他國家的女性都要高。[4]但無論是在職場上還是生活上，女性往往會受到年齡的束縛，職場歧視、因年齡遭受非議錯失更好的機(jī)會、在事業(yè)和家庭間的艱難抉擇，而女藝人更是年齡歧視最強(qiáng)的職業(yè)之一。演員海清曾在影展閉幕式上呼吁“請大家多給40+的中年女演員一些機(jī)會。”《乘風(fēng)破浪的姐姐》選擇30位女藝人，她們當(dāng)中大齡的年過半百，年齡最小的也已經(jīng)有而立之年。節(jié)目通過塑造她們不同以往的身份，打破以往中年女性在電視熒幕上固有的角色，強(qiáng)調(diào)事業(yè)有成，積極自信，自律向上，樂觀拼搏的獨立女性形象，展示不同年齡女性獨特的美，試圖改變社會對年長女性的偏見，給年長的女性更多的選擇和機(jī)會。觀眾從以往支持平凡女孩追求夢想，到欣賞中年女性也可以活出自我、活的精彩轉(zhuǎn)變。網(wǎng)友評論“看了她們自己好像沒那么怕變老了。”節(jié)目的意義正在于打破固有思維里年齡對女性的限制，幫助正在面臨年齡危機(jī)的觀眾反觀在相同處境下奮力拼搏的自己，緩解相對年輕觀眾的年齡焦慮，激勵其以更積極從容的態(tài)度面對未來的生活。

（二）傳遞女性價值

傳媒框架對現(xiàn)實中的女性形象進(jìn)行裁選并將其呈現(xiàn)于整個傳播過程。通過反復(fù)表現(xiàn)所選擇的女性形象的符號意義，解釋符號所暗示的規(guī)則，從而將其更為牢固地確立起來，并作用于受眾，從而使觀眾認(rèn)同于框架所表達(dá)的價值理念。[5]以往綜藝節(jié)目中年長的女性角色往往是如家庭類節(jié)目中的母親，或夫妻情感類節(jié)目中的妻子，或相親交友類節(jié)目中的單身女兒。《乘風(fēng)破浪的姐姐》一改對女性角色的塑造，姐姐們以獨立女性的身份出現(xiàn)，聚焦其在集體生活中的表現(xiàn)、個人成就、拼搏奮進(jìn)的精神、對自我的認(rèn)識等，展現(xiàn)了豐富的女性形象。在節(jié)目中，年齡超過50歲的鐘麗緹堅持不懈的訓(xùn)練;一向以可愛形象示人的吳昕、張含韻突破自我;阿朵、張雨綺、寧靜等女星的大膽真實……節(jié)目隱去了他們作為母親、妻子、女兒的角色，強(qiáng)調(diào)獨立的個體和鮮明的人格魅力。與節(jié)目同步進(jìn)行是訪談節(jié)目《定義》，通過對姐姐們的一系列采訪揭示女性的內(nèi)心世界，促使人們進(jìn)一步的由對女性的外表形態(tài)的關(guān)注，轉(zhuǎn)而更深層次地走向女性的內(nèi)心世界，開始關(guān)注女性自身對世界的表達(dá)和認(rèn)知方式、生活的關(guān)注點、價值的訴求等，引導(dǎo)女性提升自我認(rèn)知，有利于不同年齡的女性正確認(rèn)識自己，樹立自尊、自信、自強(qiáng)的意識。

三、結(jié)語

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱播之所以成為一種現(xiàn)象，與之迎合受眾對當(dāng)前綜藝選秀市場審美疲勞的心理大膽創(chuàng)新，塑造不同類型女性自信獨立，努力奮斗價值不可分割。使選秀節(jié)目乃至電視節(jié)目中的女性形象更加豐滿，對現(xiàn)代女性的自我認(rèn)同產(chǎn)生積極影響。但選秀綜藝節(jié)目要突破表面，做到真正的形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，提升精神意義，仍需要在沖破圈層、營造多元友好生態(tài)、強(qiáng)化責(zé)任與使命意識上下功夫。唯有這樣才能真正豐富電視娛樂事業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]晉碧璇，楊譽(yù)芳.網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》對女性形象的建構(gòu)[J].視聽，2019（1）：50-51.

[2]吳隆文，傅慧芳.性別僭越：融媒體時代女性形象的多維解構(gòu)與建構(gòu)[J].當(dāng)代青年研究，2019（6）：72-77.

[3]項仲平.電視選秀節(jié)目須著力提升“選”的內(nèi)涵和品質(zhì)[J].當(dāng)代電影，2010（6）：145-147.

[4]德勤中國.2017 女性、職業(yè)與幸福感：數(shù)字時代女性職場影響力報告.2018.

[5]馬琳.電視劇傳播框架中的女性：形象建構(gòu)與身份認(rèn)同[D].上海：華東師范大學(xué)博士論文，2008.